1、 第 1 题 (单选题 )1-8消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。恭喜，答对了！ A.经常性购买 B.选择性购买 C.探究性购买您 选择了此项 D.多变性购买 E.方便性购买 第 2 题 (单选题 )1-5.企业里增长率较高和市场占有率也较高的 SBU（战略业务单位）是（）。恭喜，答对了！ A.问题类 B.明星类您 选择了此项 C.金牛类 D.瘦狗类 第 3 题 (单选题 )1-7.回归分析技术是（）预测方法的主要工具。恭喜，答对了！ A.对数直线趋势 B.线性变化趋势 C.时 间序列 D.因果分析您 选择了此项 第 4 题 (单选题 )2-1现代企业在营销活动及管
2、理的基本指导思想上，着重于（）。恭喜，答对了！ A.生产观念 B.产品观念 C.市场营销观念您 选择了此项 D.销售观念 第 5 题 (单选题 )2-7市场营销调研的第一步是（）。恭喜，答对了！ A.确定一个抽样计划 B.收集信息 C.进行调研设计 D.确定问题研究目标您 选择了此项 第 6 题 (单选题 )1-2.除营销部门之外，企业内部其他部门对营销部门的影响被称为（）。恭喜，答对了！ A.营销力量 B.宏观营销 环境 C.微观营销环境您 选择了此项 D.营销组合 第 7 题 (单选题 )1-4.美国通用电器公司 20 世纪 80 年代收购美国业主再保险公司和美国无线电公司，从而从单纯的工
3、业生产进入金融服务业和电视广播行业，这种做法属于（）。恭喜，答对了！ A.综合多角化您 选择了此项 B.同心多角化 C.水平多角化 D.垂直多角化 第 8 题 (单选题 )2-3当市场出现退却需求时，企业要开展（）。恭喜，答对了！ A.开发性营销 B.再生性营销您 选择了此项 C.刺激性营销 D.同步性营销 第 9 题 (单选题 )2-9 某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。恭喜，答对了！ A.扭转性营销 B.恢复性营销您 选择了此项 C.开发性营销 D.保持性营销 E.改变性营销 第 10 题 (单选题 )2-2需求是（）。恭喜，答对了
4、！ A.没有得到某些基本满足的感受状态 B.想得到基本需要的具体满足物的愿望 C.有支付能力并已指向某个具体产品的欲望您 选择了此项 D.愿意购买的某个具体产品的欲望 第 12 题 (多选题 )1-7.市场营销信息系统由（）所构成。恭喜，答对了！ A.内部报告系统您 选择了此项 B.外部报告系统 C.营销情报系统您 选择了此项 D.营销调研系统您 选择了此项 E.营销分析系统您 选择了此项 第 13 题 (多选题 )1-4.市场营销环境（）。恭喜，答对了！ A.是企业能够控制的因素 B.是企业不可控制的因素您 选择了此项 C.可能形成机会也可能造成威胁您 选择了此项 D.是可以了解和预测的您
5、选择了此项 E.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的您 选择了此项 第 14 题 (多选题 )2-9.消费需求变化中活跃的因素是（）。恭喜，答对了！ A.个人全部收入 B.个人可支配收入您 选择了此项 C.个人可任意支配收入您 选择了此项 D.人均收入 E.人均国民收入 第 16 题 (多选题 )2-6微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（）。恭喜，答对了！ A.企业本身您 选择了此项 B.市场营销渠道企业您 选择了此项 C.顾客您 选择了此项 D.竞争者您 选择了此项 E.社会公众您 选择了此项 第 17 题 (多选题 )1-5.一个国家的文化包括的亚文化
6、群主要有（）。恭喜，答对了！ A.语言亚文化群 B.宗教亚文化群您 选择了此项 C.民族亚文化 群您 选择了此项 D.种族亚文化群您 选择了此项 E.地理文化群您 选择了此项 第 18 题 (多选题 )1-6.消费者市场细分的标准包括（）。恭喜，答对了！ A.人口您 选择了此项 B.心理您 选择了此项 C.规模 D.地理您 选择了此项 E.行为您 选择了此项 第 19 题 (多选题 )1-9.家庭成员对人们的购买行为影响较大，家庭成员属于（）。恭喜，答对了！ A.基本群体您 选择了此项 B.间接群体 C.向往群体 D.次要群体 E.参与群体您 选择了此项 第 20 题 (多选题 )2-3机会威
7、胁矩阵中的业务类型 （）。恭喜，答对了！ A.理想业务您 选择了此项 B.问题业务 C.冒险业务您 选择了此项 D.瘦狗业务 E.成熟业务您 选择了此项 第 21 题 (判断题 )2-3（）如果某个行业具有高度利润吸引力，其它企业会设法进入。恭喜，答对了！ A.正确您 选择了此项 B.错误 第 22 题 (判断题 )1-6（）顾客的信念并不影响企业和产品在顾客心目中的形象，也不影响他的购买行为。恭喜，答对了！ A.正确您 选择了此项 B.错误 第 23 题 (判断题 )2-4（）马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高 顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。恭喜，
8、答对了！ A.正确您 选择了此项 B.错误 第 24 题 (判断题 )2-5（）生产者用户大多愿意采取有效长期合同形式。恭喜，答对了！ A.正确您 选择了此项 B.错误 第 25 题 (判断题 )2-2（）市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。恭喜，答对了！ A.正确您 选择了此项 B.错误 第 26 题 (判断题 )2-1（）生产观念容易导致“营销近视症”。恭喜，答对了！ A.正确您 选择了此项 B.错误 第 27 题 (判断题 )1-2（）经营战略的规划过程，始于明确任务。恭喜，答对了！ A.正确您 选择了此项 B.错误 第 28 题 (判断题 )1-3（
9、）市场营销目标从属于企业总目标，是为总目标服务的次级目标。恭喜，答对了！ A.正确您 选择了此项 B.错误 第 29 题 (判断题 )1-1（）市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。恭喜，答对了！ A.正确您 选择了此项 B.错误 第 30 题 (判断题 )1-5（）恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平 越高。恭喜，答对了！ A.正确您 选择了此项 B.错误 第 1 题 (单选题 )4-6产品质量属于产品整体中的（）部分。恭喜，答对了！ A.核心 B.形体您 选择了此项 C.附加 D.特殊 第 2 题 (单选题 )3-8企业对于拥有良好声誉且生产质量水平相
10、近的多种产品，宜采用的包装策略应是（）策略。恭喜，答对了！ A.等级包装 B.类似包装您 选择了此项 C.分类包装 D.配套包装 第 3 题 (单选题 )3-7香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，说服男士使用香水，其所采用的是（） 。恭喜，答对了！ A.市场改良 B.产品改良 C.特性改良您 选择了此项 D.市场营销组合 第 4 题 (单选题 )3-9企业提高竞争力的源泉是（）。恭喜，答对了！ A.质量 B.价格 C.促销 D.新产品开发您 选择了此项 第 5 题 (单选题 )4-9用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。恭喜，答对了！ A.配套包装 B
11、.附赠品包装 C.分档包装 D.再使用包装您 选择了此项 第 6 题 (单选题 )3-2企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）。恭喜 ，答对了！ A.技术创新 B.消费需求 C.竞争者您 选择了此项 D.自己的特长 第 7 题 (单选题 )3-4一个企业所拥有的产品线数量是产品组合的（）。恭喜，答对了！ A.长度 B.宽度您 选择了此项 C.深度 D.关联度 第 8 题 (单选题 )4-5某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（）。恭喜，答对了！ A.欲望竞争者 B.属类竞争者您 选择了此项 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者
12、第 9 题 (单选题 )3-6日本尼康公司所提供的照 相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些项目就构成了一个（）。恭喜，答对了！ A.产品组合 B.产品项目 C.产品大类 D.产品系列您 选择了此项 第 10 题 (单选题 )3-3在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。恭喜，答对了！ A.广告您 选择了此项 B.人员推销 C.价格折扣 D.营业推广 第 11 题 (多选题 )4-3从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为（）。恭喜，答对了！ A.愿望竞争者您 选择了此项 B.随机型
13、竞争者 C.属类竞争者您 选择了此项 D.产品形式竞争者您 选择了此项 E.品牌竞争者您 选择了此项 第 12 题 (多选题 )4-5产品组合的调整策略主要有（）。恭喜，答对了！ A.扩展产品组合您 选择了此项 B.缩减产品组合您 选择了此项 C.产品改进 D.向上延伸您 选择了此项 E.水平延伸您 选择了此项 第 14 题 (多选题 )4-6产品组合的相关性强，是指具有（）。恭喜，答对了！ A.相似的生产技术您 选择了此项 B.类似的用途您 选择了此项 C.同类的顾客群您 选择了 此项 D.同类的销售渠道您 选择了此项 E.广度大的产品系列 第 15 题 (多选题 )4-8在以下条件下，需求
14、可能缺乏弹性（ ）。恭喜，答对了！ A.市场上没有替代品您 选择了此项 B.购买者对较高价格不在意您 选择了此项 C.购买者改变购买习惯较慢您 选择了此项 D.互补品价格同向变化 E.市场上没有竞争者您 选择了此项 第 16 题 (多选题 )3-2对于差异性较大的商品，如服装、化装品等，一般实行（）市场营销。恭喜，答对了！ A.选择性您 选择了此项 B.无选择性 C.集中性您 选择了此项 D.大量性 E.目标性 第 17 题 (多选题 )3-3市场补缺者可采取的专业化战略包括（）。恭喜，答对了！ A.按顾客规模专业化您 选择了此项 B.按服务项目专业化您 选择了此项 C.按分销渠道专业化您 选
15、择了此项 D.按特定顾客专业化您 选择了此项 E.按地理区域专业化您 选择了此项 第 18 题 (多选题 )4-1有效市场细分的条件是（）。恭喜，答对了！ A.可衡量性您 选择了此项 B.效益性您 选择了此项 C.竞争性 D.可进入性您 选择了此项 E.差异性您 选择了此项 第 19 题 (多选题 )3-5产品线的划分依据 是（）。恭喜，答对了！ A.产品的功能相似您 选择了此项 B.消费上具有连带性您 选择了此项 C.供给相同的顾客群您 选择了此项 D.有相同的分销渠道您 选择了此项 E.属于同一价格范围您 选择了此项 第 20 题 (多选题 )3-6新产品的类型有（）。恭喜，答对了！ A.
16、全新产品您 选择了此项 B.换代新产品您 选择了此项 C.仿制新产品您 选择了此项 D.行业新产品 E.改进新产品您 选择了此项 第 21 题 (判断题 )3-5换代新产品是在原有产品原理基础上部分采用新技术、新材料或元件使其性能和功能显著提高的产 品。（）恭喜，答对了！ A.正确您 选择了此项 B.错误 第 22 题 (判断题 )3-2产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。（）恭喜，答对了！ A.正确 B.错误您 选择了此项 第 23 题 (判断题 )4-8虽然品牌资产是营销绩效的主要衡量指标，但却很难准确计量。（）恭喜，答对了！ A.正确您 选择了此项 B.错误 第 24 题 (判断题 )4-4不相关的商品交叉弹性等于零。（）恭喜，答对了！ A.正确您 选择了此项 B.错误 第 25 题 (判断题 )3-3替代品越多 、替代程度越强的产品需求弹性越大。（）恭喜，答对了！
