1、大众不等于平庸上海永安商场位于南京路步行街和浙江东路交叉口，从外形看来像一所老式公馆，内部却是华彩纷呈、游人如织。作为南京路步行街上的标志性建筑，永安的品牌定位较为平价。三层都会绅士馆聚集了休闲男装、时尚男装、商务男装等诸多品牌。 个性活泼的休闲男装 在这里，休闲男装品牌主要有 JEEP、ESPRIT 男装、Jack&Jones、LEVIS、Texwood 等。 由楼梯上三楼，首先看到的是休闲男装品牌 JEEP，作为一家定位于运动偏户外定位的男装品牌，其店内的装修堪称粗犷，充满了力量感。墙面全部贴着仿真砖墙的贴纸，专柜中的立柱装饰着钢筋和钢钉，让人仿佛置身于经过岁月磨砺的工厂。而相比于店面装修
2、，品牌服装则要温和、活泼得多，以衬衫和裤装为主，衬衫色彩丰富，以格子和条纹等为主，这使品牌的年龄定位较往年更加年轻化。搭配着有一丝顽皮味道的上衣，几乎所有的裤子都挽起了裤腿，虽然这样在整齐度上有所欠缺，却将服装风格表达得更淋漓尽致。 旁边的 ESPRIT 男装延续了品牌一贯的简洁风格，颜色多以白、灰、蓝为主，而亮丽的色彩较少在店内出现。服装没有过多立体装饰设计，而是使用了一些简单有创意的印花，既体现了年轻男士的时尚感又增加了一份稳重气质。 Jack&Jones 占据了商场的一个“金角”柜台，专柜分为内外两厅，面积约 100150 平方米。Jack&Jones 延续着绫志旗下品牌共有的陈列特点重
3、视搭配，在 Jack&Jones 店内，很少能看到单独展示的外套，基本都做了内搭。 记者在走访中发现，很多套搭配都是严格遵守了店内宣传册的搭配示例。也许正是这种重视搭配的品牌理念，让 Jack&Jones 在男士休闲装的销售业绩排行中一直稳居前列。 重视传承的时尚男装 与休闲男装相邻的就是时尚男装，其中最具有代表性的品牌是马克华菲。 马克华菲本季的服装有三个明确的主题，分别为都市白领、度假休闲和个性欧风。店内严格按照三个主题进行了分区陈列，并且在每个主题的主展示架上都有文字讲解。 据悉，店内每个主展架都在醒目位置用文字模型做出了标注，在模型旁边还会摆放与主题相关的装饰摆件，如“都市白领”旁边是
4、高档红酒和酒杯， “度假休闲”旁边是帆船模型， “个性欧风”旁是一些欧式建筑模型，让整个展架看起来极富艺术感。 虽然服装主题被分成了三类，但是品牌在整体设计元素上又有很多共通之处，如本季马克华菲主打的是面料拼接，在都市白领系列中出现了波点图案拼接的俏皮造型，而在度假休闲系列中出现了针织面料与梭织面料拼接，在个性欧风中出现了经典欧式花纹的拼凑。所以整体看来，品牌还是具有统一的风格，既丰富了服装品类又不会降低服装品质。店内服装平均价位在 300600 元之间。另外，时尚男装品牌金鲨鱼的陈列和服装风格也很统一，金鲨鱼品牌的传统设计思路与海洋有关，所以服装上多出现海洋元素和海军元素。比如在一款男士衬衫
5、上，规律地分布着游轮方向盘的印花，这些印花的颜色并不突出，而是力求做到如同暗花的效果，所以服装看起来既别致又含蓄，成为了金鲨鱼品牌的一贯特点。据店内导购介绍，正是因为金鲨鱼一直坚持着自己独有的设计思路，所以品牌有很多非常稳定的拥护者。 而作为时尚男装，诺帝卡对男士时尚又有着不同的观点。店内服装用色非常大胆，记者在店内仔细观察发现，一个经典款翻领 T 恤竟然有从白、黄到绿、紫等十多个颜色可供选择。诺帝卡满足了男性顾客对于色彩的渴望，价位在 5001000 元不等。 精益求精的商务男装 与休闲男装和时尚男装相比，商务男装则显得要稳重、低调很多，其中包括柒牌、海螺、七匹狼、利郎、GOOD L U C
6、 K、VLOV 等。海螺男装作为有着几十年历史的上海老品牌，其服装多以黑色为主，年龄定位于 3050 岁之间，种类包括中高档西装、衬衫、夹克、裤装等。相比于其他年轻化的品牌，海螺男装更重视服装的质地，每一件服装虽然在款式上没有太大变化，但都经得起细细观赏。导购也表现得成熟稳重，在销售的过程中讲到不少关于面料的专业知识，对购买后的保养细则更是无保留地悉数告知。 而作为中国新锐设计师吴青青开创的品牌，VLOV 更重视设计。以白色为基调的店铺装修简单大方，将顾客的目光都吸引到服装上。该专柜的导购介绍说：“VLOV 品牌的设计并没有太多外在的装饰，而是在版型上精益求精。 ”虽然品牌并没有悠久的历史积淀，却也凭借品牌的强大实力和产品的不断创新获得了很多顾客的认可。
