1、河北省县域文化品牌建设对策研究摘 要：在河北省县域文化品牌建设工作调研的基础上，借鉴其他省市工作经验，对河北省县域文化品牌建设提出对策与建议。认为河北省县域文化品牌建设应根植于县域文化的乡土性与原赋性，使县域文化品牌建设有源可溯；要服务于提升县域人民群众的精神生活的质量，使县域文化品牌建设有的放矢；要依据一定的理论原理开展工作，使县域文化品牌建设有据可依；要有组织保障，使县域文化品牌建设有章可循。关键词：县域文化；品牌；建设；对策研究 中图分类号：G127 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）08-0040-02 一、研究背景 我国各省、直辖市、自治区均对县域文化品牌打造高
2、度重视，形成了一批可供借鉴的经验与模式。省级层面：辽宁省实施了“一县一品牌”建设工程，通过示范带动、分类指导、分批推进的方式，分文化产业类、文化活动类、非物质文化遗产三大类来制定具体的发展战略及推进措施，逐步培育壮大县域地方文化品牌1；湖北省实施了“一县一品”的文化品牌创建活动，建立了坚持政府主导、社会参与、市场化运作的县域文化品牌实施层面的创建机制2。县级层面：2012 年全国文化产业竞争力十强县首位的山东省曲阜县实施了打造孔子文化品牌、延展、深化孔子文化品牌的县域文化品牌建设路径，是我国县域文化品牌建设的典范。 河北省高度重视县域文化的发展，在河北省文化产业发展格局中，县域始终被摆在突出的
3、位置。2012 年， “中共河北省委贯彻落实中共中央关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展、大繁荣若干重大问题的决定的实施意见”中明确提出，振兴县域文化，建设一批文化发展示范县的战略发展目标。并组织了“河北省文化产业十强县”与“河北县域公共文化建设二十强”的评选活动。 二、河北省县域文化品牌建设调研 为了能够深入分析河北省县域文化品牌建设的现状，本课题组对河北省石家庄市、承德市与秦皇岛市共计 29 个县（包含县级市）的县域品牌建设情况进行调查。调研资料来自媒体公开报道、三市各县域近三年政府工作报告与实地走访。 河北省石家庄市、承德市与秦皇岛市各县域普遍重视县域文化，并力图通过打造县域文化
4、支撑县域文化、经济与社会发展。其中，提出“文化兴县（市） ”与“文化强县（市） ”发展战略的县域共 25 个县，占调研县域总量的 86%；16 个县已经开发开展县域文化品牌建设工作，占调研县域总量的 64%。这些县域进行县域文化品牌建设的措施主要有：一是重视县域文化硬件与软件建设，营造县域文化品牌环境；二是举办文化节庆与拍摄影视作品，传播县域文化品牌形象；三是媒体投放广告，提升县域文化品牌知名度；四是发展旅游产业，注重县域文化品牌体验。所调研县域，在县域文化品牌建设中存在如下问题：一是县域文化品牌名称泛化，缺少凝练，品牌核心价值不够突出；二是县域文化品牌定位模糊，缺乏个性化设计；三是县域文化品
5、牌传承模式单一，缺乏富有活力、常态化的传承方式；四是县域文化品牌建设单纯依靠政府主导，缺乏社会群众基础；五是忽视县域文化品牌审计，使县域文化品牌建设不系统、不全面。 三、河北省县域文化品牌建设的对策与建议 1.河北省县域文化品牌建设要根植于县域文化的乡土性与原赋性，使县域文化品牌建设有源可溯。 县域文化与城市文化相比，有很强的乡土性与原赋性，因此县域文化品牌建设应遵循自己的发展规律。构建县域文化品牌，要坚持以科学发展观为指导，要以区域优势、历史民俗文化优势与特色物产文化优势作为基础，重视保护和传承好文化遗产，延续历史文脉，重视从本土文化中汲取源头活水，打造特色鲜明、开放兼容、和谐生动的县域文化
6、品牌。 河北省是文化大省，是中华文明的重要发祥地之一，正在着力打造“红色太行、壮美长城、诚义燕赵、神韵京畿、弄潮渤海”五大文化品牌。河北省省域文化很大程度上是依托县域文化进行传承，有的县域文化在全国范围内都具有唯一性与与高知名度和广泛的影响力，更多的县域文化却如待字闺中，需要深入发掘、系统整理、充分展现其魅力。在社会发展经历大变革、大调整的今天，河北省建设县域文化品牌必须要坚持对县域文化的自信，不能迷失于社会的发展变革中。 2.河北省县域文化品牌建设要服务于县域经济的发展，要服务于提升县域人民群众的精神生活的质量，使县域文化品牌建设有的放矢。 河北省县域文化品牌建设应该服务于县域经济的发展，通
7、过品牌引导、价值识别、形象延伸，切实的为县域经济发展演好角色、做出贡献。一是与县域主导产业接轨，如河北省昌黎县县域文化品牌“碣阳酒乡” ，展现昌黎葡萄酒产业的形象风貌；二是与县域发展战略定位接轨，与河北省平山县县域文化品牌“大西柏坡” ，体现了河北省平山县县域整体发展定位；三是与县域经济发展的潜力与优势环境接轨，如河北省丰宁县县域文化品牌“滦潮源头，京北氧吧、小川故里，剪纸之乡” ，体现了丰宁县区位优势、生态环境优势与文化底蕴优势。 河北省县域文化品牌促建县域经济发展的同时，还要在繁荣县域群众文化生活中发挥应有作用。使县域文化品牌能够接地气，让人民群众在文化生活中能够感知到、体验到、借力到县域
8、文化品牌建设实际效果。石家庄市晋州市在打造“中国鸭梨之乡”的过程中，做到了县域文化品牌建设与群众文化的无缝连接，引导组织了由诗歌爱好者创办的“梨花诗社” ，现在拥有会员有 600 余人，丰富了县域群众的精神世界与文化生活。 3.河北省县域文化品牌建设是一项系统的科学工作，要依据一定的理论原理开展，使县域文化品牌建设有据可依。 河北省县域文化品牌建设是一项长期性、综合性、完整性系统工程，包括县域文化品牌的要素结构、品牌定位、品牌传承、品牌传播、品牌审计与品牌保障机制等内容。 河北省县域文化品牌建设要重视对县域文化品牌建设要素进行解构，找准品牌的核心价值与品牌组合的形式（即品牌外在表现形式） 。河
9、北省县域文化品牌的共性核心价值体现在对河北省乡土文化的自信与坚守，对生态文化的珍爱与秉承，对县域文化形象的个性把握与有效识别上。并解放思想、不拘一格，通过整合县域丰富多彩的历史民俗文化与物产环境文化来实现品牌组合。 河北省县域文化品牌建设要重视县域文化品牌定位，使其要既能彰显县域文化特色，又能与县域经济有效接轨。一是文化线性定位，即在延续县域优势文化脉络的基础上，通过文化品牌定位，使文化资源直接能够为县域产业所用，实现文化品牌到产品品牌的过度。二是文化延展性定位，即在提炼县域优势文化本地特色的基础上，通过文化品牌定位，带动相关产业发展，增强县域企业的市场竞争力。三是文化渲染性定位，即通过文化品
10、牌定位，突出强化县域文化的魅力，为招商引资搭建平台。 河北省县域文化品牌传承要采取静态传承与动态传承相结合的、有生命力、可体验的文化传承方式。除了目前采用的建设县城的文化馆、园、街等静态展示形式之外，应该探索更新颖、更具活力且容易实现常态化的传承方式3。比如，选取县域某些文化底蕴深与县域文化品牌密切相关的乡镇，作为县域文化品牌传承地，进行持续打造与建设。 河北省县域文化品牌传播要符合现代传播学规律。一是传播主体要全员化，既在政府的主导下，调动政府、企业、公众、非盈利组织共同参与到县域文化品牌的传播工作中来。二是传播客体个性化，既县域文化品牌要个性突出、易于传播。三是传播媒介多元化，除了电视、纸
11、媒等传统媒体外，有注意运用好博客、微博、微信、微电影等网络传播渠道。四是传播受众分众化，既要对传播受众进行市场细分，要研究各个受众群体的需求特点，有针对性的进行传播。 河北省县域文化品牌建设要重视品牌审计工作。县域文化品牌建设是一个长期的过程，需要对品牌建设效率、效果及时作出审计与评估，并指导下一阶段的工作。 河北省县域文化品牌建设要建立县域文化品牌建设的保障机制。县域文化品牌建设不能是政府的独角戏，应注意发挥社会群众在县域文化品牌建设的作用，应调动社会各界广泛参与的积极性，应妥善处理各利益相关群体的关系。 4.河北省县域文化品牌建设需要上级政府通盘考虑，要在组织层面，建立促建、督查、考核机制
12、，使县域文化品牌建设有章可循。 河北省县域文化品牌建设关乎省域文化建设的战略部署、省域文化品牌的整体打造，因此，需要上级政府的通盘考虑，制定发展战略与工作实施路径，具体来说，就是省级层面的顶层设计、地市层面的承接推进与县级层面的贯彻执行。河北省要借鉴其他省的工作经验，尽早启动实施河北省“一县一品”战略，开展覆盖全省的县域文化品牌创建活动。由省委宣传部牵头，文化部门配合，对全省县域文化品牌进行摸底，发挥示范带领作用，分类指导、循序展开。各地市要组织文化、历史、经济等方面的专家对县域文化品牌建设把脉，使其纳入科学轨道，同时还要注意县域文化品牌在地市级范围内的协调与组合，创造出“1+12”的聚合效应
13、。 成立河北省县域文化品牌建设领导小组，建立各市县相应工作机构，下发相关文件指导、督促各县域的文化品牌建设工作，把县域文化品牌建设工作纳入各级政府工作考核内容。在组织层面，建立促建、督查、考核机制，使县域文化品牌建设工作有章可循。 参考文献： 1 辽宁省人民政府发展研究中心，中共辽宁省委宣传部，辽宁省文化厅联合课题组.关于推进辽宁省文化“一县一品牌”建设的初 步构想与政策建议J.辽宁经济，2012， （10）：4-10. 2 湖北省文联课题组.推动县域文化科学发展的有效载体关于湖北省“一县一品”文化品牌创建的调查与思考J.当代经济， 2011， （11）：21-22. 3 李建峰.县域文化品牌传承地的理论探索J.河北旅游职业学院学报，2013， （4）：1-3. 责任编辑 李 可
