1、电子商务环境下廊坊市香河家具特色产业群的发展研究【摘要】随着电子商务的不断发展，它的诸多的优点日益明显，被许多的企业所应用，在这种环境下，家具行业也把它作为加速发展的工具，但是，作为传统的行业，他们电子商务的研究还不深。本文结合河北特色产业之一的廊坊市香河家具特色产业群，分析他们当前发展的状况，以及怎样利用电子商务促进产业升级，为廊坊市香河家具特色产业群创造良好的发展环境。 【关键词】电子商务 物流 香河家具 产业群香河家具在京津甚至华北一带都很出名，有“买家具，到香河”之说。但是随着信息化技术的发展，香河家具产业群不能够满足目前的发展状态，仍需借助电子商务提高自身发展，抓住信息化时代的发展机
2、遇，不断优化产业升级。 一、电子商务的基本理论和特色产业集群理论 （一）电子商务的基本理论 我国的许多学者认为，电子商务就是以商务活动为主体，在法律允许的范围内，通过电子的方式和其他的客体进行的商务活动。从这里可以看出，在商务活动中，电子是条件，商务是基础。然而，现实中的商务活动并不仅仅只是买卖本身，还包括买卖之前的信息交流、传递、谈判条件、广告宣传活动、合同的签订、企业形象设计等等。这些活动在电子商务中占很大的一部分，网络企业流程的的构成是电子商务中非常重要的一项内容。人们利用电子商务创造出形式多样的商务活动，使电子商务成为一种新浪潮，许多的企业都参与其中，只是参与程度的深浅不同。 （二）特
3、色产业集群理论 在 20 世纪 20 年代，西方国家出现了经济理论，也就是我们现在说的产业集群理论。然而，产业集群理论则是有美国哈弗商学院的竞争战略和国际竞争领域研究权威的学者迈克尔?波特在 20 世纪 90 年代创立。它的涵义是：在某一特别区域的特别领域，是一些相互关联的公司、关联企业、供应商和专门化的制度和协会形成的集合，通过这种区域聚集的方式形成有效的市场竞争，构建出专业化生产要素优化集聚地，是众多的企业对区域内的市场环境、公共设施和外部经济能够实现共享，从而降低物流的成本和信息交流，形成区域规模效应、集聚效应、外部效应、区域竞争力。而我国的香河家具城借鉴这一模式，根据自身的特点，形成了
4、具有特色的产业集群理论。 二、香河家具的发展现状 香河家具以传统的经营方式，赢得了众多消费者的肯定，在面对于21 世纪信息化时代，电子商务是其发展的必然趋势。虽然为了加快香河家具城电子商务的发展，相关政府部分充分发挥自身资源优势，积极促成校企合作，共同参与家具城信息化服务于管理平台建设，但是，在实际的发展中还不是很理想。香河家具电子商务的发展表现在以下几个方面。 （1）对电子商务的认识不足。在众多的个体企业中，他们对电子商务的认识不全，感觉它是一种很高深的电子技术，从而使电子商务远离他们的范围；有些则认为电子商务可以按照已有的模式去进行，没有把实践相结合，以致于花了许多的资金却仍然无法获利；还
5、有的企业认为，电子商务就是利用互联网完成交易，会有许多的订单。电子商务和传统的营销方式的关键点相同，只是由于每个企业的自身条件决定了它们在理念、产品、文化和电子营销的方式不同，所以不能都以模式套用的方法应用到电子商务的营销中。 （2）没有健全的营销渠道。目前，全球都通过互联网寻找供应商，其比例已经超过了 65%，而以传统的方式（杂志、交易会、展览会等）寻找供应商的买家比例在不断的下降。而香河家具城中的企业使用电子商务平台的数量还不到 50%，许多的企业仍然沿用传统的方式寻找采购、分销的渠道，还没有把电子商务市场应用到企业的发展中去。虽然也有些企业拥有自己的网站，但其运作的形态还处于初期，许多的
6、地方都不完善，甚至有的企业只是为了“人有我有“的心理而建立网站，通过电子商务实现营销方式的企业仍然少的可怜。 （3）电子商务的环境不成熟。香河家具许多的企业对于电子商务的意识还不足，有的企业根本不愿把资金投入到未知的电子商务中去，虽然也有一些企业愿意投入，但其力度不大，基础设施方面还不够完善，使各种问题出现，难以满足电子商务发展的需求，其网站的建设过于简单，使客户找不到自己需要的信息，往往也不能及时回复客户的咨询，使企业的网站成为虚拟的摆设，发挥不了它的功能。 三、电子商务成功应用研究的分析 在 2009 年 6 月 25 日，曲美家具公司高调宣布 e 世界网络商城正式上线，在 2011 年，
7、又在短时间内使销售额超过 1 亿，成为电子商务营销的经典之作。各个家居企业通过曲美的成功案例，纷纷高调推出自己的网上商务平台，在 2011 年初到 7 月，淘宝网家居行业成交额达到 18.9亿元，月均环比增长 24.9%，而且其增长趋势还在不断上涨。预计 2011年全年淘宝家居网购市场成交额有望达到 40 亿。 与此同时，香河家具产业的电子商务发展仍然很缓慢，虽然建立了“香河家具城管网” ，但是其功能还仅限于发布信息和服务功能，基本没有起到商务交易的作用。这就需要我们反思，找出问题并找到解决的措施。首先，要加大宣传的力度，从曲美家具成功的营销模式中就可以看出，其高调宣布上线，其实就是一种自我宣传的方式。其次，要与大的商城合作，淘宝网家居行业的成交额之所以那么高，在一定程度上是淘宝的规模和知名度的影响，与一些大商城合作可以带动销售额的提高。最后，要加强对电子商务的意识，各个企业通过曲美家具的成功案例能够认识到电子商务的优点，所以在商品的营销的过程中要对电子商务营销方式有足够的认识，充分发挥其功能，为企业带来更多的经济效益。
