1、独领风骚的密码大冶，世界青铜文化发祥地，一座有着千年历史文化的文明古城； 大冶，一个人杰地灵、民风淳朴的富庶之乡； 大冶，全国百强县市，更是一片充满了生机与活力的热土。 当历史的脚步跨入 2013 年，劲牌有限公司这个大冶市的王牌企业悄然走过了六十个春秋。六十年来，从无到有，由弱转强，吴少勋董事长以其坚实的脚步紧随保健酒大发展的舞步起拍，早已把劲牌公司发展成为一家专业化的健康食品企业。劲牌以其独有的专注，将主营产品“劲酒”塑造成中国保健酒第一品牌，多年来一直独领市场风骚。 2012 年劲牌销售额达到 56.46 亿元，纳税 14.27 亿元。这一成绩在保健酒领域，是为中国当之无愧的老大。在劲牌
2、近 57 亿元的销售额中，劲酒占到销售额的 95%以上。 让我们走进劲牌公司，走近吴少勋，感悟劲牌公司那特有的品牌建设历程以及公司在中国保健酒中独领风骚的奥秘。 谋势与造势 没有人会想到，60 年后的今天，劲牌公司已成长为销售额近 60 亿、缴税逾 14 亿的专业健康食品企业。 劲牌有限公司的前身“湖北省大冶市劲酒厂”1953 年成立，当初是一个县级国有小酒厂，一家单一生产白酒的作坊式企业，劲酒是其主要产品之一。1998 年，湖北大冶劲牌酒厂实现国企改制为民企，其引发的巨大思想碰撞，曾吸引了湖北省乃至全国的关注。 当初吴少勋顶着“独饮劲酒”的巨大压力，在从国企掌门人变身民营老板后，会给企业带来
3、什么样的变化？ 改制后的劲牌，路该怎样走，路会怎样走？ 但劲牌公司自转型改制以来，各项经济指标都取得飞速的发展和进步。 劲牌公司成功的一个重要标志就是产品转型，从白酒生产转向保健酒开发。用吴少勋董事长的话说，就是首先要确立”做百年企业、树百年品牌”的长远目标。这两个“百年”相辅相成、高度统一，阐明了劲牌公司的信念、信赖、精神、文化的发展方向。 一串串闪光的数字和一个个喜人的变化印证吴少勋董事长的谋势，1990 年劲酒开始投放市场，销量持续增长，其市场主要在湖北省当地和东南沿海地区。1995 年，劲酒厂提出“到 2000 年将中国劲酒树立为中国保健酒第一品牌”的目标。2008 年销售额突破 25
4、 亿元人民币，上交税金 3.3 亿元人民币。 连续 10 年来，劲酒销售量以 30%以上的速度递增，这一不争的事实证明了当初决策的高瞻远瞩。 2002 年，国家税务总局和中华全国工商联合会授予劲牌为“诚信纳税企业” ；2003 年，国家工商行政管理总局评定劲牌为“全国守合同重信用企业” ；2003 年 12 月， “劲牌”商标被认定为中国驰名商标；2005 年10 月，劲牌公司被全国文明委评为“全国文明单位” ；2007 年 9 月，劲牌保健酒被评为“中国名牌产品” 。2010 年，由中国轻工业联合会发起的“中国轻工行业十强企业”评选结果揭晓，劲牌喜获“2009 年中国轻工业酿酒行业十强企业”
5、光荣称号。 品牌与技术 目前中国食品安全问题已经成为一个非常棘手、问题频出的领域，劲牌人最关心的此类问题，把握产品的核心竞争力，对品牌的技术、配方和品质倍感有自信和自豪。 作为专业化健康食品企业，劲牌首倡中药现代化在保健酒生产中的应用，率先建成了保健酒数字化制造平台。近 5 年，劲牌公司联合北京大学、武汉大学、华中科技大学、中国药科大学、香港浸会大学等科研院校，在中药工程技术和质量控制、中药药理分析、工业微生物检测等领域开展了多项富有建设性的科研攻关工作。研发中心拥有完善的技术分析实验室和诸多具有国际水准的仪器设备，拥有专职技术研发人员 100余名，其中高级工程师 10 人（教授级 3 人）
6、、博士 5 人、国家级评酒委员 5 人、省级评酒委员 11 人。2006 年 3 月，劲牌研发中心被列为“博士后产业基地” 。2008 年 5 月，劲牌检测中心通过国家实验室认可，成为中国保健酒行业唯一拥有国家认可实验室的企业。2010 年 11 月，劲牌研发中心通过省级“保健酒工程技术研究中心”鉴定，成为国家首家保健酒技术研究中心。？其间，劲牌公司相继研发了 100 余项新技术成果，年均自主研发的科技项目达 30 余项。 劲牌还坚持“按做药的标准生产保健酒” 。自 2001 年以来，先后投入巨资建成了原酒制造基地、原料直供基地以及保健酒生产基地。原酒基地选址在植被茂盛、水质优良的幕阜深山之中
7、，洁静的天然环境保证了原酒的品质；原料基地以 GAP 为指导规范，严格实施原料药材的适时采购与运输；保健酒生产基地通过了国家保健食品 GMP 认证、食品安全管理体系（HAC CP）认证，拥有 10 万级洁净度的无菌灌装室，实现了产品自动化无菌灌装。 劲牌出品的每一瓶酒要经过 1500 多道数据采集和实时监控的标准化流程。劲牌公司采用和制订的质量标准达 1591 项。其中，自主制订的959 项企业标准中，有 195 项高于国家标准，使产品中的铅、锰、杂醇油、甲醇等物质，得到更为严格的低含量控制。 针对我国在小曲白酒生产领域的标准“空白” ，劲牌公司率先研制了小曲白酒原辅材料标准 、 小曲白酒生产
8、工艺标准 、 小曲白酒质量标准等 5 大系列共 10 多个标准文件；与中国酿酒工业的专业学府江南大学，合作开展“小曲白酒质量评价方法”的科研项目；经全国食品工业标准化机构审议，劲牌公司定为小曲白酒国家标准的牵头起草单位。 责任与文化 “创造更大的社会财富，就是承担更大的社会责任”是劲牌公司的价值观，劲牌公司坚持走可持续发展之路，其实也是不断回报社会、共谋繁荣的和谐之路。 劲牌公司一直认为，企业除了向消费者提供优质产品、向国家积极缴纳税收之外，还必须积极履行社会责任。优质的产品是企业对消费者的关爱和承诺，依法纳税是企业对国家的应尽义务，而社会公益事业则是企业对社会的应有回报，更能体现一个企业的存
9、在价值。 2007 年，向湖北省慈善总会捐款 2500 万元；2008 年 5 月，向四川地震灾区捐款 1180 余万元，2010 年 4 月，向青海玉树地震灾区捐款1000 万元，支援灾区人民重建家园。 2000-2009 年， “劲牌助学金”已累计发放奖学金 500 万元，资助贫困学生逾万人次，帮助许多困难家庭的子弟圆了大学梦。据统计，目前劲牌公司在全国 34 所中学设有 146 个劲牌阳光班。 劲牌除了在环保上加大投入，还积极参与社会公益事业的慈善事业。2007 年 7 月，劲牌志愿者协会成立，旨在传递爱心、传播文明，在促进社会和谐、进步发展的同时，加强劲牌员工对社会的认知，激发员工的社
10、会责任感，共同推动和谐社会的发展。 劲牌公司在企业发展的同时，将公司的经营活动放到社会整体环境中去考虑，在每一项企业经营活动之前，充分评估其对自然环境及社会生态的影响，通过三废处理、节能降耗等企业行为，切实履行企业对环境保护的社会责任。环境保护被正式纳入公司的企业社会责任体系，对环境保护所采取的企业行为是公司履行社会责任的重要形式。 劲牌公司还特别注重对周边社区经济的推动，通过“支持新农村建设、带动区域经济、提供就业及行政文体赞助”等企业行为，切实履行公司对促进社区经济建设的社会责任。 “促进社区经济的共同协调发展”被正式纳入劲牌公司的社会责任体系，对促进社区经济建设而采取的经营活动已成为公司社会责任活动的组成部分。 劲牌六十年的创业史，就是一部在思路上追逐、奔跑而又奋斗前行的责任报国诗篇。吴少勋董事长为我们创造了一个有着如此丰富内涵的劲牌传奇，他用实际行动和成绩向我们解读了劲牌独领风骚的答案。
