1、北京市农民家庭主要耐用消费品市场研究摘要：本文以北京市 3000 名农村居民为研究对象，首先概述北京市农民家庭收入等级分类情况以及家庭主要耐用品消费品现状；然后应用统计分析软件 SPSS16.0 对收入等级和家庭耐用消费品组成的列联表进行分析；随后，使用对应分析方法研究农村居民收入水平与主要耐用品拥有量的关系；最后从政府和企业两个方面提出完善北京市农民家庭主要耐用品消费市场的对策建议。 关键词：农民家庭 收入等级 耐用消费品 列联表 对应分析 对策建议 引言 近年来，由于经济环境的恶化，外部需求受到强烈地遏制，扩大内需俨然已成为今后一段时期我国经济保持稳定增长的基本方针。考虑到目前我国农村人口
2、大约有 9 亿左右，占全国总人口的比重高达 64.3%1，因此，开拓农村市场将是扩大内需的重要方面。2013 年十八届三中全会关于全面深化改革的若干重大问题的决定中提出，要进一步缩小城乡差距，改善农民生活水平，促进我国社会主义新农村建设2。农村居民生活质量的提高体现在消费方面，在所有消费品中，耐用消费品占据着举足轻重的地位。因此，通过研究农民家庭收入水平与耐用消费品的关系，探讨完善农民家庭主要耐用品消费市场的对策，对于扩大农村消费、改善农民生活、拉动经济增长具有重要作用。 1 指标体系的建立 根据农民家庭的基本情况，将北京市农民家庭分为低、中低、中等、中高和高五个收入户等级。农民家庭主要耐用消
3、费品包括洗衣机、电冰箱、家用汽车、照相机、抽油烟机、热水器、微波炉、移动电话、家用计算机、空调机、自行车、摩托车、彩色电视机等，本文只选取前十个具有代表性的消费品进行研究。指标数据如下，资料来源于 2013 年的北京统计年鉴4，见表 1。 由图 1 可见，各收入等级按次序低、中低、中等、中高、高分列于纵轴两端，大体来看，洗衣机、电冰箱和移动电话与较低的收入等级位置接近，说明这三种家庭主要耐用消费品已在农民家庭中普及；而随着收入等级的提高，消费支出转向家用计算机、微波炉和空调机等，中高收入家庭基本上开始拥有这些耐用消费品；但是，照相机和家用汽车等耐用消费品对于大多数农民家庭来说仍然属于奢侈品，只
4、有少数高收入家庭能够消费。随着农民生活水平的不断提高，人们不再只满足于物质的需要，更多地转向精神的追求，对外界信息的了解需要计算机，高质量的生活需要微波炉和空调机等，外出旅游需要照相机等等，这些主要耐用消费品现在并没有被大多数的农民所拥有。 3 完善农民家庭主要耐用品消费市场的对策建议 3.1 政府完善社会保障制度，实施惠农政策 政府要进一步完善农村的社会保障制度，建立城乡统一的养老保障制度、最低收入制度，开展农村合作医疗等，扩大对农村耐用消费品的补贴范围，逐渐改变农民的消费观念，增加广大农民消费安全感。同时，加强对农村流通网络的建设，尤其是北京远郊地区，继续实施“万村千乡市场工程” ，提高农
5、村超市及农村区域性配送中心的覆盖率和配送率，提高农民对耐用消费品的方便可得性。 3.2 企业生产适销对路产品，开拓农村市场 企业应根据农村居民家庭的消费特点，注重产品质优价廉，服务方便周到。在产品研发和设计、价格定位、销售渠道、市场监督以及售后服务等方面有针对性地制定适合农村居民家庭的营销对策，在农村市场树立良好的产品形象，站稳农村市场，积极研发符合农民需求的家庭主要耐用消费品，刺激农民消费，促进农村耐用品消费市场的稳定运行。 4 小结 本文分析了 2013 年北京统计年鉴中北京市农民家庭主要耐用品拥有量方面的数据，运用软件 SPSS16.0 进行列联表与对应分析，研究农民家庭收入等级和家庭主
6、要耐用消费品拥有量的关系。总体来看，洗衣机、电冰箱和移动电话己经在农村家庭中普及，空调机、照相机、家用汽车和家用计算机等的消费水平较低但存在很大的市场潜力。因此，政府和企业要采取相应措施，扩内需、保增长，进一步完善农民家庭主要耐用品消费市场，提高农民生活水平。 参考文献： 1 中华人民共和国国家统计局.中国统计年鉴R.北京：中国统计出版社，2012. 2 中国共产党十八届中央委员会.十八届三中全会公告.2013. 3 牛筱颖.耐用品理论研究综述J.经济学动态，2005， （10）：99-104. 4 北京市统计局、国家统计局.北京统计年鉴J.北京：中国统计出版社，2013. 5 李润亮.我国农村耐用消费品消费研究M.北京：知识产权出版社，2010：1. 6 齐福全.北京市农村居民消费习惯实证分析J.中国农村经济.2007， （7）： 53-59. 7 张文彤.SPSS 统计分析高级教程M.北京：高等教育出版社，2004. 8 薛薇.统计分析与 SPSS 的应用M.北京：中国人民大学出版社，2008.
