1、 项目五 移动营销基础知识与微信营销项目编号：EDSW_5 学 时：12 学时指导老师：毛老师 日 期：项目简介本项目的工作任务是了解移动营销的概念；理解移动营销的“4I”理论；了解移动移动营销的传播载体；能应用移动营销理论对开店、活动策略等实际场景进行理论框架的应用，能依据已掌握的知识结构，对未知的问题进行探索解决项目目标1、知识目标 了解移动营销的概念 理解移动营销的“4I”理论 了解移动传播载体 了解微信营销的功能与商务应用 掌握微信朋友圈营销的方法 掌握微信公众号营销的方法2、能力目标 能运用 Google、Baidu 等搜索引擎及工具进行网上信息的检索与分析； 能够使用微信朋友圈开展
2、营销活动 能够使用微信公众平台账号发布一篇软文3、态度目标 具有思考、探究问题的自觉性、主动性和创新性； 具备良好的沟通、表达能力； 具备良好的团队合作精神。项目内容任务一 了解移动营销任务二 微信朋友圈营销任务三 微信公众号营销教学（组织）形式1、班级授课、分组教学、个别指导相结合，以学生小组团队自主研究性学习为主；2、教学场所安排在校内外生产性实训基地。（项目）考核标准1、采用过程考核与项目作业评价相结合的方式，注重课程提问、业务操作、项目报告、汇报交流等环节的评价，注重理实一体化的评价方式；2、提高学生创新能力的考核权重，重视学生在项目作业中的想象力、创造力；3、注重考核学生职业素养的培
3、养，特别强调团队协作能力的考核；4、项目占本课程考核成绩比重 15%；5、具体考核指标序号 成绩类型 考核内容 分值（分） 比例（%）1 平时成绩 学习态度、出勤、课堂提问等 100 20%2 项目任务成绩 本项目的考核 100 50%3 项目报告成绩 项目总结报告的撰写和汇报交流 100 10%4 创新 是否有创新点 100 20%5 总计 100相关资源：1、https:/任务实施1、营销理论中的 4C、4P、4I 、4R 、五力模型分别是指什么2、试分析今日头条的产品矩阵3、试开通一个个人公众号，并应用 135 编辑器编写一篇图文并茂的微信公众号营销文章，简述操作步骤，并生成二维码贴于此
4、处4、开通自媒体（头条号、百家号、企鹅号、大鱼号其中的一个），并创作一遍文章发布（可以是产品导流页面的介绍）给出 url，简述开通的步骤5、试举一个小程序的实际应用案例，阐述其创新价值6、找出近期你认为微信公众号营销成功的一个案例，分析它的成功在哪里7、微信公众号“吸粉”的方式有哪些？8、小明和同学即将大学毕业，大算集资在学校生活区周边开一家麻辣烫店（或是其它店，可自拟），请给一个线上和线下相结合的开业营销推广方案及项目费用情况，3-4 人一组并准备一份 PPT 上台进行分享9、什么是水滴筹，试分析水滴筹的传播方式10、移动营销、事件营销、网络营销、口碑营销、市场营销、数字营销、整合营销他们的
5、隶属关系是怎么样，各是什么定义，还有哪些营销，请罗列出11、知名的营销策划机构“叶茂中营销策划”，学习它的营销案例，谈谈你的理解和感受12、中小企业如何做营销？谈谈你的理解和策略13、了解史玉柱的传奇经历，谈谈你对他的产品营销哲学的理解14、有哪些免费的营销方式15、 CPC ，CPM，CPD，CPT，CPA，CPS 各是什么含义16、什么是人群定向，常见的应用场景有哪些，试举出实例案例17、试分析分众传媒的商业逻辑18、什么是 RTB 广告，试讲一下 RTB 的竞价原理，并试举例实际的应用案例项目总结报告包含：1、项目实施过程的描述；2、项目实施中遇到的问题及解决的途径；3、项目实施后的收获。六、项目执行评价： 评定形式课堂表现（20%）任务完成质量（ 50%）是否有创新（20%）总结报告（10%）项目总计（100%）得分（100）日期： 年 月 日七、任务拓展1、通过网络搜索、查阅资料，谈谈通过抖音、直播等新媒体方式进行营销项目总结报告项目名称：班级 组别 学号 姓名组长组员电子商务 班组员项目报告包含：1、项目实施过程的描述；2、项目实施中遇到的问题及解决的途径；3、项目实施后的收获。
