1、 班级： 11-1 学号： 20114136 四川交通职业技术学院 毕业设计（论文、解决方案） 项 目： VI 设计 专 业： 图形图像制作 学 生： 刘星 指导老师： 周静 日期： 2013 年 10月 25日 四川交通职业技术学院毕业设计（论文） 2 毕业设计（论文）独创性声明 本人声明，所呈交的毕业设计（论文）是在导师 指导下本人独立完成的研究成果。文中依法引用他人的成果，均已做出明确标注或得到许可。论文内容未包含法律意义上已属于他人的任何形式的研究成果，也不包含本人已用于其他方面的论文或成果。 本文如违反上述声明，愿意承担以下责任和后果： 1.“毕业综合能力考核”这门课评定为不合格，直
2、接重修； 2. 学校按照有关规定给予系内通报； 3. 本人负责因论文成果不实产生的法律纠纷。 论文作者签名：刘星 日期： 2013 年 10 月 25 日四川交通职业技术学院毕业设计（论文） 3 中文摘要按照以下格式编排： 摘 要 本组主要完成的是一家啤酒公司的的 VI 设计， 根据要求首先给这个公司设计个名称，我们设计的名称叫“牛牛啤酒有限公司”。并且根据该公司的特点，为之设计了一个简洁的标志。 之后陆续设计了包括：办公用品系列、标识系列、广告系列、生活用品系列、服饰系列、交通系列、旗帜系列、环境系列、其它用品等二十多件产品，合成为一套完整的 VI 设计。整套产品具有着鲜明的行业特征，无论从
3、颜色和样式上都比较生动。随着市场的要求以及厂家的要求，本套设计跟随着市场的变化，生活活泼的 logo 制作，符合广大群众的要求，本设计主要运用了 ILLUSTRATOR CS 这一款平面设计软件。完成了全部的矢量图形的绘制。 【关键字】 VI 设计 标志 产品 矢量图形四川交通职业技术学院毕业设计（论文） 4 Abstract This group is to complete the VI design of a clothing company, according to the requirements for the company to design a first name, we
4、 design the name called “love clothing Limited company“. And according to the characteristics of the company, design a succinct symbol for. After the design include: office supplies series, logo, advertising series,series of daily necessities series, clothing line, traffic series, banner,environment
5、 series, other series products more than 20 items, for the synthesis of a complete set of VI design. Complete set of products with distinctive characteristics of the industry, no matter from the color and style are vivid. Along with the market requirements and the requirements of manufacturers, this
6、 set of design with the market changes, life lively logo production, in accordance with the requirements of the masses, the design of the main use of the ILLUSTRATOR CS this is a graphic design software.Completed all of the drawing vector graphics. 【 Key Words】 VI logo ； design； product； vector grap
7、hics四川交通职业技术学院毕业设计（论文） 5 目 录 1 VI 设计综合概述 .1 1.1 VI 的定义 .1 1.2 VI 基础要素系统设计表 .1 1.3 VI 应用要素系统设计表 .1 1.4 VI 设计的基本原则 .2 2 设计软件介绍 .3 2.1 设计软件介绍 .4 3 设计基本的思路 .5 3.1 牛牛啤酒有限公司 VI 设计基本思路 .5 3.2 牛牛啤酒有限公司 VI 设计的详细介绍 .5 4 啤酒行业的现状 . 17 5 中国啤酒市场的现状 . 20 5.1 总述 . 20 5.2 分述 . 20 6 外国啤酒对于我国啤酒市场的影响 . 23 参考文献 . 26 致 谢
8、 . 27 四川交通职业技术学院毕业设计（论文） 1 1 1 VI设计综合概述 1.1 VI 的定义 VI 即（ Visual Identity），通译为视觉识别，是 CIS 系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有 83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通 道。企业形象的视觉识别，即是将 CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 1.2 VI 基础要素系统设计表 1.
9、企业标识 2.产品商标 3.企业标志释义 4.标志制图法 5.标志的使用规范 6.标志的色彩规范 8.中文标准字 9.英文标准字 10.中文指定印刷字体 11.英文指定印刷字体 12.企业辅助 色 13 企业象征图案 1.3 VI 应用要素系统设计表 1.待客用项目类 洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。 商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等 。 2.符号类 四川交通职业技术学院毕业设计（论文） 2 2 公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性
10、建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示 。 3.帐票类 订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。 4.文具类 专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。 5.服装类 男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等 。 6.印刷类 股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。 7.大众传播类 报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。 8.SP 类 产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种 POP 类。 9.交通类 业务用车、宣
11、传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。 10.证件类 徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜 。 1.4 VI 设计的基本原则 VI的设计不是机械的符号操作，而是以 MI 为内涵的生动表述。所以， VI 设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。 VI 设计不是设计人员的异想天开而是要求四川交通职业技术学院毕业设计（论文） 3 3 具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的 VI 也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。 1. 风格的统一性原则 2. 强化视觉冲击的原则 3. 强调人性化的原则 4. 增强民族个性与尊重民族风俗的原则 5. 可实施性原则 6.
12、符合审美规律的原则 7. 严格管理的原则 VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照 VI 手册的规定执行，保证不走样。 企业视觉识别系统中的基本要素与应用要素的内容、形式，需要根据企业经营的内容与服务的性质来决定。其内容、项目的多少，一般说来，是与企业识别系统开发设计工程的大小和实施程度而成正比；其风格与特色也与企业产品、经营特色及企业识别系统在应用中的展开程度而不同。另外，企业在实行视觉识别系统时，还应考虑到企业费用和时间的问题，逐步改善企业的设计并使之统一化。因此，视觉识别系统的实施、设计，还应该根据企业识别系统逐步实行，只有这样，才能
13、真正发挥视觉识别的功效。 为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒体上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象 与影响力对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采同一的设 计，对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。 要设计的简化：对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如 VI 系统中，构成元素的组合结构必须化
14、繁为简，有利于标准的施行。 2 设计软件介绍 四川交通职业技术学院毕业设计（论文） 4 4 2.1 设计软件介绍 本组设计主要用了两种平面设计软件，是 PhotoshopCS ILLUSTRATOR CS 这是款很经典的平面设计软件，在介绍我们的具体设计之前，首先向大家大致介绍一下它： PhotoshopCS ILLUSTRATOR CS 是 Adobe 公司开发的，它是一款集图形设计、文字编辑和高品质输出于一体 的矢量图形软件，可以保证所绘制的图形任意地放大或是缩小而不影响其质量。它被广泛地应用于海报、包装和排版等平面广告设计、网页图形制作和艺术效果的处理等诸多领域。该软件具有图形绘制、图形
15、优化以及艺术处理等多方面的超强功能，能充分满足设计者的实际工作需要。 四川交通职业技术学院毕业设计（论文） 5 5 3 设计基本的思路 3.1 牛牛啤酒有限公司 VI 设计基本思路 我们这次是为一家啤酒有限公司做 VI 设计。首先，我们调查了各类啤酒公司的各种广告、宣传等涉及到 VI 方面的案例，然后又在网上搜索了大量关于啤酒行业 VI设计中所牵涉到的知识、需求；在调查中积累了 一定的经验后，我们开始对这家公司的性质进行分析：这是一家以突出青春和活力为主的啤酒公司，而且根据现在的市场需要，又往往都会提到“价格”这个概念，那么，我们就决定围绕着“青春”、“活力”“环保”、“价格中等”这四个中心来思考设计方案；经过讨论，然后考虑到我们的消费对象主要是中下水平家庭，基本这种情况，所以我们基本确定了标志的设计方向：青春、活力、环保、价格中等。我分别设计了各种标志，然后放在一块进行比较、讨论，最后，经过反复讨论、修改，最后确定了“ beer jjan”企业标志确定下来以后，我们就开始了整个 VIS 的基础系统和应用系统部分的定义和设计，以下就是我们最后设计出来的样稿。 3.2 牛牛啤酒有限公司 VI 设计的详细介绍 3.2.1 牛牛啤酒有限公司 VI 设计标志
