1、美国创意产业出口贸易影响因素研究及对我国的启示创意产业是一个新兴产业。英国创意产业特别工作小组 1998 年第一次提出了创意产业这个概念：源于个人创造性、技能与才干，通过开发和运用知识产权，具有创造财富和增加就业潜力的产业。在当今世界，创意产业已不仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的现实存在。纵观全球，发达国家的众多创意产品和服务都吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的创意经济浪潮。近年来，全球创意产业相关贸易更成为国际贸易中增长最快的领域之一。其中，美国是创意产业发展前沿的地方，不但创意产业发展迅速，出口贸易也增长迅速。尽管改革开放以来我国对外贸易事业蓬勃发展，但在创意产品与服务贸易等方面远
2、远落后于国家对外贸易的增长总幅。因而，通过研究分析美国创意产品贸易成功发展的影响因素，加以借鉴，对于加快我国创意产品贸易的发展，带动我国经济增长，促进经济结构转型等方面都有着重要意义。 一、美国创意产业出口贸易成功发展的影响因素 美国创意产业及其出口贸易发展迅速，处于世界前列，这与美国本土很多因素都是有关的。基于创意产业的知识产权敏感性、高附加值、智力文化密集性、科技含量高等特征，本文认为主要是下列 3 个因素促进了美国创意产品贸易的发展。 （一）知识产权保护 由于作为创意的点子是非竞争性的，这就非常容易鼓励“搭便车” 。创意所具有的无形性、非竞争性、复制成本低等特点决定了创意产品的生产和交易
3、需要知识产权的保护才能进行。 “创意产生之后，不具有天然的稀缺性，因而不具有边际效用价值，从而不能成为财产，必须由法律造成人为的稀缺性，才能使知识产权成为经济学意义上的财产，知识产权制度就是作为社会对创意产品权利人的知识产权标的提供的法律保护。” 从创意的点子或构思，到生产出创意产品，再到市场交易和消费，整个过程都需要知识产权保护，创意产品才能实现其价值。构思和创作阶段是创意产业的起点。这个阶段创作者需要完善的知识产权保护，才有动力进行构思和创作，使创意商业化，创造出知识产权。在生产和制造阶段里，创意产业化和产业创意化，创意或点子融入载体里。生产者要尊重创意者的知识产权，做好商业秘密保护，这样
4、创意才会顺利实现产品化或产品实现创意化。传播和销售阶段，是创意及其产品进行交换的阶段，也是创意产业实现其价值的关键环节。在此阶段，创意容易被非法复制传播和销售，只有完善的知识产权保护才能防止这种现象发生。消费阶段是创意产品实现其满足人类效用功能的阶段。在此阶段，创意经济参与者多，需要创意消费者和使用者有较强的知识产权保护意识，认识到自己有购买正版产品的权利和义务，这样才使得创意产业整个价值链的价值得到很好的实现。 美国拥有健全的知识产权保护法律制度，是世界上知识产权保护最好的国家之一。美国版权制度从诞生至今的 200 余年间历经多次修订，1976 年版权法是美国现代版权制度的重要基础和基本框架
5、。以该制度为基础，美国又先后通过多个补充和修订法案，包括半导体芯片保护法 、 跨世纪数字版权法 、 电子盗版禁止法 、 伪造访问设备和计算机欺骗滥用法 、 录音制品数字表演权法（DPRA） 等一系列反映数字、网络时代特征的版权保护法规，形成了全球保护范围最广、相关规定最为完善的法律系统，从而为本国创意产品贸易的发展提供了富有生命力的制度保障，鼓励了创意产业的良好发展，保证了创意产业供给更多更高质量的创意产品，进而走出国门，开拓广泛的海外市场。 （二）人力资本 人力资本是指寓于人体中的人的智能，表现为人的文化水平、生产技巧、熟练程度、管理才能等。人力资本对创意产业的影响体现在供给和消费两方面。在
6、供给方面，创意工作者将个人创意内化于产品中或产品生产价值链，使得创意产品化或产品创意化，实现创意产品供给。创意来自于人力资本之中。一国人力资本越丰裕，意味着创意的来源越丰裕，也就越能促进创意产业的发展。在需求方面，创意产业与消费者也存在着密切的关系。创意产品消费与其他消费品不同，消费者不是被动地消费，他们是有个性、情趣和创意的，不仅追求物质满足，更追求创意产品所带来的精神上的满足。消费者在消费创意产品时，同时也可以与生产形成互动，通过反馈的方式使消费者的创意能够融入新产品的生产中。时下流行的符号消费和体验消费就是消费者与创意产业互动的具体体现。在人力资本丰裕的国家，创意产品消费者的素质以及创意
7、才能相应也比较高，从而有利于创意产业的发展。另外，人力资本丰裕的国家，往往其国民素质和收入也高，对创意产品的需求也相对较高。 美国是世界上教育最发达的国家，高等教育普及。根据美国人口普查局 2010 年末公布的数据，整体上来说，美国高等教育人口比例接近 30%，在全球来看居于领先地位。此外，美国拥有世界众多著名大学，为美国培养了大批高质量的人才。与创意产业直接有关的高校美国也有不少，如茱莉亚音乐学院、美国芭蕾舞学院，等等。美国教育的发达为其积累了雄厚的人力资本，从而满足了创意产业发展的人才需求，促进了创意产业的蓬勃发展和出口贸易。 （三）技术发展 创意产品具有科技含量高的特征，现代技术为创意产
8、业发展提供了手段，极大地促进了创意产业的发展。科技进步与知识产权一样，作用于创意产业价值链的各个环节。在创意产品的创作阶段，在同一个创意的基础上，通过技术杂交、诱变、重组、集成和装饰等方式，可以衍生出一系列创意产品。迪斯尼公司借助科技力量，衍生出了动漫、玩具、主题公园等一系列创意产品；哈利波特从书籍开始，衍生到电影、玩具等方面。在制造阶段，技术为创意融入产品提供了手段，使创意顺利产品化。如计算机技术提高了设计效率、新媒体技术进一步提高了电视电影制作质量。在销售阶段，技术也起到很大的促进作用。如网络技术的出现，使得一些创意产品在网上迅速流通；在跨国界销售方面，有了现代技术，创意产品的贸易得以快速
9、进行。在消费阶段，有些体验式消费也开始依赖于技术，如佩戴 3D 眼镜观看 3D 电影更清晰。 整体而言，美国是世界上科技最发达的国家。世界上许多专利发明都是在美国诞生的。计算机技术最先也出现在美国，并引致美国信息技术的大发展，使美国处于世界前列，进而形成后来的新经济。美国科技之发达与其科技体制和联邦政府对科技的巨大投入是分不开的。根据 Battelle（研究和技术开发机构）2013 年全球流研发经费预测报告显示，美国联邦和私营部门投资预计将达到 4240 亿美元，占到全球份额近 1/3。发达的科技以及快速的技术进步大大推动了创意产业的发展，促进了创意产业打开国门，向世界出口。 通过上文的分析可
10、以看出，通过长期的探索和积累，美国已经从创意产业的生产根源及技术支持上建立了一套完整的体系，使得美国的创意产业发展正兴，成为世界上的创意产品贸易大国。目前，我国创意产业正处发展壮大的阶段，整个产业远未成熟，通过研究美国创意产业出口贸易成功发展的主要影响因素，本文认为我国可以从如下几个方面加强努力： 首先，应强化知识产权保护 要营造良好的发展创意产业的外部环境，保护知识产权是关键。我国知识产权制度建立较晚，实施至今只有 20 多年的历史，相关法律制度尚不完善，软件业、音乐等行业盗版现象非常严重。我国应该尽快健全知识产权相关方面的法律法规，形成一个贯穿于创意产品与服务的生产创作，交易与消费整个过程
11、的知识产权保护体系。进一步完善创意设计技术成果的评估机制，市场交易机制及监督管理机制，为我国创意产业的发展与海外拓展营造一个健康有序的市场环境，让创意企业得到更好的发展。 其次，加快创意人才的培养与引进 创意产业的核心就是人才。创意产业的人才需求包括创意产业的策划、设计人员以及创意产业的管理、营销等人才。我国目前创意产业的人才还十分匮乏。应该大力促进创意产业人才的培养。从基本上说，应该进一步加强教育改革，真正意义上贯彻执行素质教育，不只注重卷面上的分数，更要强化学生的创新意识，注重学生创新能力的培养。高校也应进一步意识到创意产业的重要性，可以尝试开设相关创意产业的专业，针对创意产业的设计、策划
12、、管理等方面专门培养创意人才。也可以借鉴欧美发达国家在创意产业人才教学上的先进经验，成立专门的培训机构，或者直接与国际有关机构进行合作共同培养创意人才。另外，在创意人才缺乏的情况下，也可以考虑从国外引进这方面的优秀人才，具备国际文化视野又有传统文化底蕴的海外留学人才也大有潜力可挖。 再次，国家应该加大对科技的投资 目前，中国科学技术总体水平同发达国家相比还有较大差距。政府应该重视科技兴国，加大对科技的投资，主动借鉴发达国家科技振兴的经验，引入新的科研思路、器械等，并加大力量培养科技人才。有能力的企业也应继续加大研发投资，一方面提升产品竞争力，另一方面也对整个社会的科技进步做出一份贡献。 （作者单位：广东商学院华商学院） 责任编辑：杨再梅
