1、品牌文化，纺织强国之魂在十八届三中全会召开之际，为了深入贯彻党的十八大精神，扎实推进社会主义文化强国建设，推动纺织行业品牌文化建设深入发展，促进纺织品牌强国战略实施，11 月 1 日，中国纺织工业联合会、中国纺织职工思想政治工作研究会（以下简称：中纺政研会）在浙江海宁联合召开了“2013 中国纺织十大品牌文化推介大会” 。中组部组织二局四处副处长周勇，国务院国资委机关党委副书记王平，中国纺织工业联合会副会长、中纺政研会常务副会长杨纪朝，中国纺织工业联合会党委副书记、中纺政研会副会长陈伟康，海宁市委常委、宣传部长姚建新等领导以及企业代表共 200 余人出席了会议。 转型升级的必要 经过“十五”
2、、 “十一五”的发展，中国纺织工业纤维加工量占世界的比重从 2000 年的 25%上升到 2012 年的 53%以上，纺织品出口总额占世界的比重从 2000 年的 15%上升到 2012 年的 36%。据有关资料统计，我国纺织服装品牌有 6 万多个，但在世界 100 个知名品牌中却榜上无名。附加值低成为了摆在中国纺织工业转型升级道路上的一道必须迈过的坎。 2012 年，中国纺织工业联合会颁布了建设纺织强国纲要（20112020） ，提出了建设纺织科技强国、品牌强国、可持续发展强国和人才强国四大战略和 2020 年建成纺织强国的奋斗目标。品牌建设已经成为纺织强国建设的重要内容和必然要求。中国纺织
3、工业联合会党委副书记陈伟康在大会致词中指出：“加强品牌文化建设，是建设社会主义先进文化的重要组成部分，是落实党中央文化强国战略的实际行动，是促进纺织工业转型升级的具体举措。 ” 当今时代，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显，文化要素已经渗透到经济发展的全过程和方方面面，文化的经济功能明显增强，经济的文化含量不断提高，经济文化一体化趋势更加明显。陈伟康说：“在建设纺织强国的进程中，我们必须高度重视经济的文化因素。现在，进入了一个多元化碰撞的时代，同时也进入了一个品牌生产与消费的时代。从一定意义上讲，行业的竞争、企业的竞争，最终表现为文化的竞争。谁占据了文化发展的制高点，谁就拥有了强大的文化
4、软实力，谁就能够在激烈的市场竞争中赢得主动。 ” 中国纺织十大品牌文化推介活动，已经举办了八届，共推介了 80 个年度“中国纺织十大品牌文化”企业、162 个品牌文化创新奖企业、88位品牌文化建设杰出人物，对促进自主品牌打造做出了积极贡献。中国纺织工业联合会副会长、中纺政研会常务副会长杨纪朝在会上指出了2013 年中国纺织十大品牌文化企业、创新奖企业和品牌文化建设杰出人物的突出特点和基本经验：“一是注重用先进的品牌文化创造品牌价值；二是加强企业文化建设凝聚正能量；三是坚持创新提高科技贡献率和品牌贡献率；四是积极履行社会责任提升企业形象；五是企业家发挥主导作用。集中到一点，就是坚持文化创造品牌价
5、值的观念，积极践行质量、创新、快速反应、社会责任四位一体的品牌文化价值观体系，致力打造自主品牌，提升科技贡献率和品牌贡献率。 ” 文化建设=品牌文化+企业文化 品牌文化是品牌的灵魂，是品牌所凝聚的价值观念。2013 十大品牌文化企业都有着自身独特的经验和魅力，都很注重用先进的品牌文化创造品牌价值，提升品牌影响力。江苏悦达纺织集团在分享企业品牌文化建设时讲到，要将品牌文化的建设融入到企业生产经营的各个环节，充分和企业文化相融合。 际华集团前身为总后勤部管理的军需企业，是一家生产职业装、纺织印染产品、皮鞋皮靴的大型国有企业，有职工 4 万多人。其企业代表分享经验的表示：“际华集团为打造全球最强最大
6、的军需生产保障基地，全球最强最大的职业装生产基地，全球最强最大的职业鞋靴研发生产基地，坚持把品牌文化、融合文化、国防文化、创新文化融为一体，走精湛工艺、精美产品、精细管理的品牌打造之路。 ” 品牌文化建设对于中国纺织企业来说越来越重要，江苏悦达纺织集团总经理陈榕告诉记者，在当下几乎所有企业对于品牌文化的建设都非常重视，但是后期推广工作还有很多地方做得远远不够，使企业品牌文化的传播未达到理想效果。 企业究竟在品牌文化建设及推广的过程总需要注意哪些问题呢？杨纪朝对深入加强纺织行业企业文化、品牌文化建设提出了四点意见：首先要认清形势，进一步增强提升文化软实力的紧迫感和自觉性。我国有 3.7万多家规模
7、以上纺织企业，6 万多个纺织服装品牌，但真正的国际知名品牌很少，纺织服装产品绝大多数附加值较低，加强企业文化、品牌文化建设，提升软实力尤为重要、尤为迫切。其次要正确导向，以先进理念凝聚发展共识。注重以创新的观念引领发展方式转变，以创新的意识推进结构调整，以创新的思维促进产业升级。再次要以人为本，加强企业文化建设培育综合竞争优势。企业领导要提高认识，健全领导体制和工作机制；要深化价值观念建设，培育各具特色的企业文化；要促进企业文化和企业经营管理深度融合；要坚持以人为本，促进企业和谐发展。最后要市场引领，注重建设特色品牌文化提升企业竞争力。要视质量为品牌的生命，注重抓好质量文化建设；要把创新作为品牌长青的源泉，注重抓好创新文化建设；要把快速反应作为品牌发展的活力，注重抓好管理文化建设；要加强责任文化建设，自觉当好企业公民。 品牌文化是企业真诚的名片，将品牌文化和企业文化紧紧结合起来，相互渗透，相互融合，打造中国纺织品享誉世界的品牌是每一个纺织企业的自身使命和责任，聚沙成塔，只有当一个个企业的品牌文化得到世界认可，中国才能真正成为品牌强国、纺织强国。
