1、融资，或许没那么困难在美国拉斯维加斯举行的 2013 国际消费电子展（CES）上，两款前瞻性手表大出风头：一款是超薄超简洁的 CST-1，看上去像一只显示时间的金属手镯；另一款是 Pebble 智能手表，它可以运行自己的应用，也可以跟你的手机进行交互。两款手表的研发与生产资金，都来自一家名为Kickstarter 的美国众筹网站。这家网站日前发布的新财报称：去年有超过 1.8 万个项目通过该网站获得融资，总额达 3.2 亿美元，投资者是 220万名像你我这样的普通人。 众筹模式，就是由大众出资支持发起人来完成某个项目的融资模式。去年被广泛报道的中国“很多人咖啡馆”采取的就是类似方式。 商业周刊
2、认为，从全球范围来看，2013 年将会是众筹模式快速增长的一年。不过，在中国众筹模式才刚刚起步，还面临着法律监管与受众接受度等难题。 任何人都可以出资 拥有奇思妙想的点子，不等于就能被风投相中，很多小开发者都苦于缺少启动项目的资金。但依靠 Kickstarter 这样的众筹网站，他们可以募集到项目启动资金，起码坚持到被风投等机构注意到的那一天。比如通过网站，Pebble 项目获得了 68929 人共 1020 万美元资金，目前第一批产品共 500 套智能手表已经出货，大批量的订单拿到了，工厂正在赶工。而 CST-1 虽然还没有开始量产，但依靠从 Kickstarter 获得 20 万美元的研发
3、资金做支撑，CST-1 项目正在等待风投的垂青。 Kickstarter 网站创意的灵感，来自于一位总是被拒绝的创业者。创始人之一佩里?陈原是一名期货交易员，因为热爱艺术，他开办了一家画廊，还时常参与主办一些音乐会。但因为资金问题，他多次被迫取消正在筹划中的音乐会。于是，他开始酝酿建立一个募集资金的网站。2009年 4 月，Kickstarter 上线；2010 年，被美国时代周刊评为全年最佳发明之一。 所谓众筹，通俗地说，就是由大众出资支持发起人来完成某个项目。Kickstarter 的运作方式简单有效，它支持用户发起有创新性的项目，包括电影、音乐、漫画、新闻、视频游戏等，向公众集资。用户的
4、一方是项目发起人，他们有创意但缺乏资金，他们需要提出创意阐释、执行方案；另一方则是愿意出资的人，他们的投资回报可能不是金钱或股权，而是与该项目相关的实物或非实物。在限定时间内，当资金数量达到发起人设定的目标就算募集成功。借助 Kickstarter 提供的平台，用户双方最后可以合力让某个项目得以完成。 众筹模式的最大特点是任何人都可以出资，由于不再受限于挑剔的风投，Kickstarter 的确让很多创意有了实现的可能，而网站的主要收入来源，则是从募集到的资金中抽取很低的佣金。 去年，在 Kickstarter 上有超过 1.8 万个项目获得融资，总额达 3.2亿美元，投资人数为 220 万人，
5、来自全球 177 个国家。去年在网站上推出的所有项目中，有 44%的项目成功获得所需要的资金。当然，各种项目的成功率参差不齐，最低的是时装项目，只有 26%的成功率，最高的是舞蹈项目，成功率有 74%。目前，全球只有美国和英国两个国家的用户能够在 Kickstarter 上发起筹资项目，但 Kickstarter 创始人之一扬西?斯楚克勒表示，他正计划将业务推广到更多国家，让越来越多的创意者通过众筹实现梦想。 很多领域都有成功案例 Kickstarter 只是众筹模式的一个典型代表，在其他领域也有采用这种模式的成功例子。最近， 商业周刊报道了美国地产商 Prodigy 用众筹方式建楼的故事。哥
6、伦比亚波哥大市有座 66 层高楼，其建设花费了2.39 亿美元。2010 年，Prodigy 在市场上募集到 3100 名小额投资者，他们总共为这幢楼投资了 1.718 亿美元。这桩大楼的股份在建成后上涨了43%，现在，这些投资者可以出售持有的大楼股份来获取收益。 Prodigy 即将启动下一个众筹项目，它计划以 5800 万美元购买位于曼哈顿威廉大街的一幢大楼。公司计划出资 3200 万美元，其余的 2600万美元将在全球 11 个国家募集个人投资者。 Teespring 也是一家众筹网站，它只专注于“在线定制 T 恤”这样一个细分领域。用户可以直接在网站上设计或上传 T 恤图案，阐释想法，
7、并设定好价格、目标数量和限定时间，有兴趣的买家可以付款预定。在限定的时间内，当购买数达到或超过目标数量，T 恤才会付印，如果数量不足则退款作罢，对于发起方也不会产生任何费用。 Teespring 更像 Kickstarter 的升级版。Kickstarter 只是提供一个平台，类似于 C2C 的淘宝，项目执行由发起人即收款人负责，网站虽然会有一些审核，但最终需要由出资人和发起人沟通来把握风险；而Teespring 则包下了制作和物流，也就是说项目由他们完成，出资方不必担心收款方的执行力，Teespring 相当于第三方介入化解了风险。通常，Teespring 会对每件成功售出的 T 恤，按照成
8、本收取 24 美金的佣金。Teespring 去年 4 月上线，截至今年 1 月，已经累计向 40 个国家的用户销售出 5 万件、价值 100 万美元的 T 恤，并实现盈利，还赢得了风投的青睐。 众筹模式正在全球快速发展，目前全球众筹融资网站或企业有 700多家。 福布斯预计，到 2013 年第二季度将增加到 1500 家，而到 2014年会有大批众筹融资网站倒闭或被整合。 中国众筹刚起步遇尴尬 一边是海外众筹模式的风生水起，一边却是中国众筹模式遭遇尴尬：由于法规制定滞后于行业发展，众筹行业因处于监管“灰色地带”而屡遭质疑；即便是合法化，由于中国国情不同于国外，也使得众筹模式举步维艰。 “点名
9、时间”是国内较早的众筹网站。点名时间上一共有 200 多个项目，其中以手工作品为主的设计类最多，有 40 项；以筹资拍纪录片为代表的影视项目也有 25 个。这些项目的发起者们要在两个月内获得超过目标的资金支持，才算成功。 不过，目前在点名时间上获得成功的项目还都属于“小打小闹”的项目。比如，2 月 8 日，网友贾昱昊在网站上发起了名为“一起来装饰我们的客栈”的项目，贾昱昊设立了 1000元的目标，在 4 月 8 日之前网友的捐助达到这个额度后，他就可以从点名时间网获得这笔赞助资金。 点名时间一直希望能走 Kickstarter 的盈利模式，即每一个项目主在点名时间上成功把自己的项目“卖”出去之
10、后，点名时间会从中提取10%的销售提成。但运营一年来，点名时间上的项目累计募资在 200 万元左右，网站收益也不过 20 万元。 财经专家陆新之指出：中国创意产业与美国差距较大，并且没有完整的商业化过程。而且中国对知识产权的保护力度不如美国，投资人更看重回报，更为重要的是，中国的信任程度远不及美国，尤其是陌生人之间的信任。点名时间创办人何峰认为：中国没那么多好创意，有技术含量的项目也特别少。 遭遇诸多难题，众筹模式究竟能否在中国发展起来，还需要时间的检验。 文化创意产业亟需金融资本支持 近年来，文化创意产业发展势头迅猛，企业在经历扩张的道路上却不约而同地面临成长的烦恼：一方面，企业迅速壮大的同
11、时对资金产生巨大的渴求；另一方面，因为文化创意类企业的轻资产特性，导致绝大部分企业在金融机构，主要是商业银行系统融资无门。 全国工商联调查显示，小微企业 90%没有与金融机构发生任何借贷关系。不是这些企业没有意愿，实际上因为“贷款到位时间长” 、 “无法提供足够的抵押或担保物” 、 “不能提供合适的财务报表”等原因，90%以上文化创意类企业无法从银行取得融资。大量小微文化创意类企业只得将目光转向资本市场。 对银行而言，小微型文化创意类企业融资普遍存在“收集信息难、控制风险难、控制成本难”的问题，金融机构基本都没有意愿发放该类贷款。因此，要实质推动文化创意产业的大发展，产业资本支持迫在眉睫，不仅应该包括符合国家产业政策的税收减免，或者一次性的产业资金支持，更应该针对整个产业内企业成长，给予可持续发展的成本较低的银行资本扶持，而这恰恰需要政府出手才能做到。 目前，民间资本已经在这个方面做了很多有益的探索，比如锦和商业等园区管理企业正在探索的“微小股权换租金”模式等等，但这些只能是小微文化创意类企业融资的必要补充，主力还应该来自商业银行体系的融资支持。 笔者认为，可以由政府相关部门成立评估机构，对优秀小微型文化创意企业进行信用评估，协助企业获取产业信用贷款。此外，政府还应建立多层次的融资担保机构资金补偿机制，以支持担保机构为小微企业融资服务，降低小微文化创意企业的融资成本。
