1、网游已成为中国文化产业 出口的绝对主力拥有自主知识产权、高利润率和高附加值，在输出产品、品牌的同时输出文化影响力这些特点几乎使得游戏产业，这个并不是很主流和很被“疼爱”的产业，成为了中国文化产业发展中的“好榜样” ，而在这个队伍里，完美世界（北京）网络技术有限公司（下称完美世界，PWRD.NQ）显然是个突出的“典型” 。 今年 3 月，在加入完美世界的第五个年头，萧泓接替公司创始人池宇峰成为了这家公司的新任 CEO。而在刚刚过去的 2012 年，完美世界蝉联了中国游戏出口产值的第一名。萧泓坚信，人们可能很快就要重新审视游戏产业的价值和意义，因为它将会成为中国文化产业发展和中国文化“走出去”的最
2、重要的力量之一。 “现在大家正在将游戏打造成为承载中国文化的高科技产品，出口全球，从而做大做强中国文化产业，扩大中国文化的世界影响力。 ”刚刚上任的 CEO 萧泓告诉中国经济周刊 。 产品遍布四大洲 完美世界（当时还名为“完美时空” ，2010 年更名）成立的 2004 年，还是网络游戏（下称网游）行业“遍地黄金、躺着都赚钱”的野蛮时代。尽管如此，完美世界却“犯傻”地提出一定要走国际化路径的发展战略。但这也让完美世界几乎成为了最早在海外运营的中国网游公司。 “我们公司内部一直有个不成文的规定，我们希望开发的每款游戏都能够在全世界运营。 ”萧泓说， “因为我们总是期盼：我们要输出文化产品，把中国
3、的东西带到国际舞台上。 ” 这确实让完美世界在网游圈中看起来有些 “另类” ，毕竟海外市场强手如林、竞争激烈，市场陌生而且利润率也远低于当时的国内市场。但是到了 2010 年，一直在高速飞奔的中国网游市场开始进入盘整期。严重的产品同质化、创新力不足、盈利方式单一等导致大多数企业缺乏持续发展的核心竞争力。 在这样的背景之下，一直坚持自主研发并深耕国内外两个市场的完美世界脱颖而出。 “完美世界已连续 6 年位列中国网游出口榜首位，出口金额占到网游整体出口的近 40%，影响到的海外用户近 5000 万。现在看来，国际化这一步我们走对了，我们坚持的原则也是对的。 ”萧泓说。 据萧泓介绍，现在，除了南极
4、洲，完美世界的产品已覆盖全球百余个国家和地区，港台、欧美、日韩、东南亚包括完美世界的第一款游戏，也是中国首款 3D 游戏完美世界在内的武林外传 、 诛仙 、赤壁等多款游戏都走向了世界。 除了对外出口拥有自主知识产权的网游产品，完美世界还通过收购海外游戏企业等方式，整合全球游戏产业链。 “我们海外分支机构不仅会帮助母公司进行产品的研发和运营，同时还在本地进行产品研发。 ”萧泓说。 公司网游出口值=全国电影出口值 萧泓于 2008 年加入完美世界，担任公司高级副总裁，负责人力资源管理和行政管理工作。此前，他曾在思科、飞利浦、戴尔等公司任职。 “其实，我们属于第三代的出口企业。 ”萧泓说。 萧泓认为
5、所谓的第一代出口企业就是只提供加工服务，最后只在产品上留下了“Made in China”几个字和口袋里微薄的收入；第二代出口企业除了出口产品，还拥有了自己的品牌。 而第三代出口企业则是输出了自身的文化和价值观。第三代出口企业有许多优势，比如高效环保，拥有自主知识产权的先进技术，而且可以享受高利润率。 网游和中国电影一直是中国文化产业出口的两大支柱。尽管最近几年国内市场的票房纪录不断刷新，但是中国电影的出口却一直在萎缩。 根据国家新闻出版广电总局发布的数据，2012 年中国电影全年海外票房和销售收入仅为 10.63 亿元人民币，同比下滑了近一半，连续三年跌跌不休。而 10.63 亿元这个数字与
6、完美世界的游戏出口总值相差无几。根据中国出版工作者协会游戏出版物工作委员会（下称中国版协游戏工委）发布的2012 年中国游戏产业海外市场报告 ，去年，40 家中国网游企业原创的 177 款国产网游海外出口实际销售收入为 5.7 亿美元，同比增长 57.5%。而近 5 年来，中国网游的出口规模已增长了 8 倍之多，已成为中国文化创意产业走出去的绝对主力。 “中国有非常丰富的文化积淀和人口，足以形成非常大的文化产业。我们的网游已开始走出国门，并且获得了丰厚的利润，这说明中国的文化产业是能走出去的，是可以在世界上占据重要地位的。 ”萧泓说。 中国网游规模全球第二 和很多的中国游戏公司一样，完美世界也
7、曾是全球游戏市场中的小学生。5 年前，中国网游产业的规模仅为全球第一大市场美国的 10%。 但在去年，中国游戏业规模已超越韩国、日本、英国等传统强国，雄踞世界第二。中国版协游戏工委发布的2012 年中国游戏产业报告显示，2012 年中国游戏市场实际销售收入达 602.8 亿元，同比增长 35.1%。美国去年的市场规模仅为 148 亿美元（约合 920 亿元人民币） ，业界预计，按照目前的增长率推算，中国游戏市场规模有可能在两年内超越美国，问鼎全球。 实际上，韩国文化体育观光部文化产业室副长官申钟弼（SHIN，JONG-PIL）在接受本刊采访时，也表达了对中国网游产业迅猛发展的强烈感受。 “中国
8、的游戏产业真的非常非常快，因为以前都是韩国向中国出口网游，但现在，韩国已经反过来向中国大量进口网游了。 ”他告诉中国经济周刊 。 但萧泓认为，这只是产业发展的开始。 “网游属于文化创意+高科技的行业，它以软件为基础，同时又有很多文化基因和娱乐元素。这个市场很可能成为千亿元级的大市场，我们希望这个产业能够逐渐地升级。 ”他说。 于是，完美世界在 3 年前就首次在业界提出了“抱团出海”发展战略。 “完美世界为网络游戏产品进出口打造了一个 PWIE 平台（Perfect World Import & Export Platform，完美世界海外进出口平台） ，以帮助国内的游戏厂商实现游戏产品的进出口
9、。截至 2012 年底，入驻 PWIE 平台的产品超过 180 款，这在很大程度上加快了中国网游走出去的速度。 ”萧泓说。 完美世界大事记 2004 年 3 月 池宇峰在北京成立完美时空 （北京） 网络技术有限公司。 2006 年 1 月 3D 网游 完美世界 投入商业运营，成为首款登陆日本的国产网游。 2007 年 7 月 完美时空成功登陆美国纳斯达克股票市场。 2008 年 4 月 完美时空成立美国全资子公司 Perfect World Entertainment Inc.。 2010 年 8 月 完美时空正式更名为“完美世界（北京）网络技术有限公司” 。 2013 年 4 月 萧泓宣布 DOTA2 中国区首测于 4 月 28 日正式开启。4 月 20 日该公司宣布向芦山地震灾区捐款 300 万元。
