1、延续大连制造的骄傲凭借人文和地理的优势，大连的服装产业在改革开放初期就已在全国创下了相当的名气，一大批让大连人引以为傲的服装企业应运而生。为了把当地的产业优势及影响力传播到更远的地方，大连打造出了国内著名的服饰类专业展会大连服博会。经历 25 年发展，所有人都希望这些代表中国制造的企业和专业展会能够延续自己的荣耀与辉煌。 从价廉到物美 一直以来，中国的服装服饰产品都是出口创汇的大户，这些远销世界各国的产品因为低廉的价格和不错的品质给人们留下了深刻印象。这也使得“物美价廉”一度成为西方人形容中国制造的服装产品时使用最频繁的词汇之一。 在普通民众眼里， “价廉”就是最大的吸引力，在面临选择的时候，
2、他们往往会想到中国的商品。然而，对于勤于社交的政商名流或精英阶层而言，高端品牌是否在中国代工的属性并不是那么重要，因为和意大利、日本、韩国的制造业相比，中国服装企业的水平还没有得到国际高端市场的普遍认同。 直到金融危机爆发以来的几年间，才有为数不多的人能准确地说得清中国制造的“物美”到底表现在哪里。敢于在公开场合对中国的服装产品赞不绝口的世界级富商巨贾中，股神巴菲特恐怕要算第一人了。在2007 年的一次大连之行中，巴菲特通过中间人的介绍，试穿了大连当地著名服装品牌企业大杨创世的西装。 后来，因为巴菲特对他身上的“创世”牌西装赞不绝口，并且大大夸奖了这家服装企业的创始人李桂莲，这使得大杨创世这个
3、品牌在全世界的精英阶层中名声大噪。在大连服装行业中，大杨创世不仅成了引以为豪的名片，更成了中国服装制造业的骄傲。虽然巴菲特与大杨创世结缘的故事发生已经有几年时间了，但整个事情产生的化学效应却在持续发酵。 让人们树立对中国制造的全面认识是漫长且艰难的，巴菲特对大杨创世的大加赞扬起码带来了一个良好的开端。巴菲特之后，大杨创世得到了比尔盖茨这样的世界名流的关注，更重要的是，全世界有更多的人开始慢慢地意识到，中国制造的“物美”和自己究竟有多大的关联。 制造升级之大连样本 上世纪 60 年代，大连当地就有少数企业从事服装加工出口。虽然在开放相应的业务领域之前，大多数企业处于封闭、半封闭状态，但是大连作为
4、临港城市的优势、服装加工出口的经历和大连人爱美爱穿的地域文化熏陶，使得大连的服装企业走在了北方诸多城市乃至全国同行的前列。 正是因为这些人文和地理优势的积累，大连的服装加工产业在改革开放初期就已经在全国创下了相当的名气。大连市政府决心把当地的产业优势及影响力传播到更远的地方。 1988 年，为促进大连服装业的繁荣，推动相关行业的发展，使大连逐渐成为在全国具有较大影响力的以服装为主的商品中心，由大连市政府邀请国家旅游局、中国服装工业总公司、文化部社会文化管理局等机构共同举办了首届大连服装节。这届展会受到了空前关注，吸引了全国各地的多家服装企业参加。之后，这项活动经历了 25 年的发展，活跃至今，
5、使大连服装产业培育出了一批具有影响力的出口加工型企业。 当然，相对领先的服装工业基础还催生了一批传奇的企业。1979 年9 月，农民家庭出身的李桂莲开始了自己的创业道路，她贷款 3 万元带领85 人白手起家创建杨树房服装厂。 一开始，李桂莲的工厂生产的是桌布、围裙和套袖一类的普通物件，随着工艺技术的提升，开始生产简单的工作服，慢慢地推出更复杂的服装，并与海外客户签订协议。在这一过程中，李桂莲的公司快速地吸收服装生产的先进经验，30 多年间创出了世界一流的西服加工制造工艺，如今，已拥有代表着当今世界服装加工行业最高水平的全毛芯生产线。 在硬件、软件达到一定条件后，李桂莲的公司转变为大杨集团，并推
6、出了 TRANDS（创世）男装品牌，走上了品牌发展的道路。之后，大杨集团登陆资本市场，在上海证券交易所正式挂牌交易。 再次闯出新天地 在新的产业环境下，作为中国制造业转型升级的典型，大连服装产业面临的是如何进行二次创业的问题。 在本届大连服博会上，大杨创世携旗下高级男装品牌 TRANDS（创世） 、新锐时尚品牌 YOUSOKU（优?搜?酷）联袂参展，成为最具特色、最受关注的参展企业之一。 今年以来，大杨集团出口总量同比增长两成多，继续排名国内首位，大杨集团也首次跻身大连服博会的承办单位之列。作为国内最大的服装出口企业之一，近年来，大杨集团为应对新环境提出了产业转型、结构调整目标，在生产技术和品
7、牌经营上下工夫，不断向产业链高端迈进，摸索着走出了一条服装企业自主品牌转型之路。 在服装业态上，大杨创世将目光锁定在服装产业链的最高端量身定制上，聘请了多位世界知名品牌设计师。同时，在工艺水平、品牌建设上向国际一流水准看齐，注重创世品牌内涵的提升，除了打造差异化的高端产品，更强调特色服务和客户体验。如今，为高端客户提供个性化的量身定制服务，已经成为创世品牌的一大特色。 大杨集团副总经理胡冬梅表示，两年前，大杨创世就开始拓展欧美市场定制业务，并在美国注册了分公司，目前已开设近百家 TBYTRANDS西装专卖店。未来，大杨集团将实现全美 300 家店的拓展计划。此外，与合作伙伴共同开拓欧洲市场的计划也已经实施。 即便在创立 18 年之后，创世品牌在国内市场的影响力仍然有待提升，越过长江的门店寥寥无几。事实上，这也是大连的服装品牌企业面临的共同境遇。大杨集团董事长李桂莲表示，大杨计划利用 3 到 5 年的时间，使国内市场占比提升到 50%，成为支撑企业稳定发展的又一根顶梁柱。
