1、以品牌文化释放转型正能量11 月 1 日，2013 中国纺织十大品牌文化揭晓，这十家品牌文化获奖企业来自纺织行业的棉纺、麻纺、针织、以及服装等各个领域，这些企业通过品牌文化带动企业发展，堪称业内佼佼者。 示范引领树典型 自 2005 年开展中国纺织十大品牌文化推荐活动以来，中国纺织工业联合会已推出了 80 个年度十大品牌文化企业，在行业内外产生了较大影响。这些企业不仅在发展过程中坚持品牌创新、以文化引领企业发展，更是发挥着先进企业的示范引领作用，为推进纺织品牌战略实施，提升软实力，促进纺织强国建设做出了积极贡献。 江苏悦达纺织集团有限公司是获奖企业之一。近年来，江苏悦达纺织集团有限公司围绕“以
2、品牌文化建设推进产业升级”为目标，努力把品牌文化建设的内涵融入到科技创新、市场开拓、品牌创建和队伍建设等方面，使之既融为一体，又有新的扩展，丰富了企业品牌文化的内涵，提升了品牌文化价值，塑造了具有悦达纺织特色的品牌文化。 该公司总经理陈榕表示，企业品牌文化建设的根本目的是促进管理水平的提高。为此，悦达根据自身企业发展特点，在用人、用工和分配上改变传统的模式，进行有计划、有目的地创新创优。并聘请专业管理咨询公司分别对公司的运营模式、管理和分配进行了一系列的科学实践。“随着纺织行业竞争加剧，我们通过精耕细作，相继开展了基础管理年、管理提升年、技术创新年等活动。通过设备基础管理、现场管理、标准化管理
3、、OGSM 经营计划管理、卓越绩效等管理，努力达到人员、成本运行的最优化。 ”陈榕说。这是企业品牌文化建设的第一步，在后续企业发展过程中，悦达不断将品牌文化建设与创新技术，提高员工素质以及履行社会责任相结合，构建了“心悦至上、诚达天下”的悦达文化。 大杨集团旗下的高级男装品牌 TRANDS 被中国服装协会评价为“代表着中国男装的最高品质” ，股神巴菲特、世界经济论坛主席克劳斯?施瓦布教授等国际精英人士均是其忠实客户。多年来，大杨集团一直跻身“世界服装行业 500 强” 、 “全国服装行业十强/百强企业” 。这一切都离不开大杨集团独具特色的大杨企业文化管理体系和企业精神。 近年来，全球经济低迷，
4、国际服装市场大幅萎缩。面对恶劣的经济形势，大杨集团主动调整产业结构，积极转型升级，提出“打造国际一流服装品牌和创全球最大单量单裁公司”的发展目标，加大自主品牌建设，全力开拓国内外两个市场，形成以品牌为引领、各业务板块相互呼应、国内外并驾齐驱的发展格局，走上了一条独具特色的转型发展之路。30 多年前，大杨集团创始人李桂莲与 85 个农村姐妹开始书写大杨历史。时代的烙印，也深深地印在了大杨集团的企业文化当中，凝结成大杨集团“以人为本、科学发展、团结奋斗、回报社会”的 16 字核心价值观。大杨集团发展壮大之后，充分发挥服装产业优势，广泛吸纳城乡剩余劳动力和下岗待业职工就业，带动周边和东北地区群众脱贫
5、致富。据悉，目前已有 7 省区 11000 多名剩余劳动力依靠大杨集团走上了致富之路，2012 年职工人均收入已超过 4 万元；还以资源联盟、产品扩散等形式，横向联合东北 20 多个市县区的 50 多家企业，解决了城乡 10000 多人就业问题。 聚合企业家力量 卓越的企业背后是优秀的企业家。一个企业能否打造出知名品牌，将品牌文化理念深入到企业的生产、团队建设以及员工理念内，企业家起着至关重要的作用。 今年推出的品牌文化建设杰出人物，无一不是企业的掌舵人，更是行业发展的佼佼者。大连大杨创世公司董事长李桂莲连续三年任全国人大代表，丝绸之路董事长凌兰芳是前不久受到表彰的中国纺织思想文化建设功勋人物
6、，青纺联董事长闫勇、悦达纺织集团董事长朱如华，际华集团党委书记、副董事长何可人在行业发展上一直起到带头作用。 据悉，凌兰芳是一名推进科技进步、研发高新技术的领头人，多年来，自觉肩负起推动科学发展的历史责任，以创造性、革命性在丝绸行业聚集资本、人才和环境优势。在他的带领下，创业不过十年，实现年销售收入近 20 亿元，带领 4000 多名下岗职工创出了一番天地，打响了丝绸之路品牌，继承和发扬了中国五千年丝绸文明。 上海纺织（集团）有限公司是 2009 年的“中国纺织十大品牌文化”企业，今年公司总裁朱勇又被评为“2013 中国纺织品牌文化建设杰出人物” 。朱勇长期在上海纺织集团领导岗位上工作，他紧贴
7、市场，对上海纺织企业文化和品牌文化建设有独特的战略思考与措施计划，与集团其他领导积极吸收和借鉴国内外优秀企业文化建设经验，努力传承上海纺织的优秀文化基因，为重塑上海纺织集团文化体系，推动上海纺织集团实现由传统纺织向“科技与时尚”高端纺织转型做出了突出贡献。 建特色品牌文化 中国纺织工业联合会副会长、中国纺织职工思想政治工作研究会常务副会长杨纪朝指出：“目前，我国有 3.7 万多家规模以上纺织企业，6万多个纺织服装品牌，然而真正的国际知名品牌很少，纺织服装产品绝大多数附加值很低。并不是我们的科技能力、技术水平比人家差多少，而是我们文化软实力、品牌传播力不如人。 ” 在经济领域，文化要素已经渗透到
8、经济发展的全过程和方方面面，文化的经济功能明显增强，经济的文化含量不断提高，经济文化一体化趋势更加明显。党的十八大报告指出：“全国建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力，发挥文化引领风尚、教育人才、服务社会、推动发展的作用。 ”更是将文化建设推到一个新的高度。 去年，中国纺织工业联合会颁发了建设纺织强国纲要（20112020 年） ，提出到 2020 年建设纺织科技强国、纺织品牌强国、纺织可持续发展强国和纺织人才强国四大战略。其中，明确提出了建设品牌强国，促进纺织产业从制造大国向品牌大国提升的要求，并把“质量、创新、
9、快速反应、社会责任”作为品牌的价值体系。由此可见，如何落实“四位一体”的品牌价值体系，是纺织行业品牌文化建设的根本任务。 杨纪朝表示，首先要切实把品牌质量贯穿到产品的的设计、生产、营销服务与管理的全过程，建立质量管理体系，不断提升纺织服装的品质信誉。在此基础上，把创新作为品牌常青的源泉，注重抓好创新文化建设，重视将科技进步与文化创意等结合起来，提升产品设计水平，丰富文化内涵。此外，要时刻关注市场变化，把握市场机遇，提高市场应变能力，注重抓好管理文化建设。并坚持科学发展、和谐发展、绿色发展，讲究物质文明、精神文明和生态文明，对劳动者和消费者、对自然和社会自觉履行应尽的义务，对公共秩序、法规、环境担负起应尽的责任，树立良好的企业形象。
