1、衡水知名文化品牌化与产业化研究摘要在人们生活日益提高的今天，物质的满足使得人们更加注重了精神文化的需求。近年来，文化产业作为一个新兴产业，其发展势头迅猛。衡水是一个有着深厚文化底蕴的城市，是衡水内画、武强木版年画等文化遗产的集中地，文化产业的发展有着良好的前景。面对全国文化产业的大浪潮，由于管理、经营以及其他方面的原因，文化产业在发展中也遇到了各种各样的问题，产业的发展受到了很大的影响，而当下的产业发展的大环境对于文化产业来说，既是机遇又是挑战。衡水拥有许多的文化产业，应该抓住机遇努力寻求文化产业的发展之路，保护文化品牌的流传。 关键词知名文化；产业化；品牌保护 中图分类号G276.5文献标识
2、码A文章编号1005-6432（2013）1-0065-03 衡水作为燕赵文化与齐鲁文化融合交汇之处，拥有深厚的历史积淀和丰富的文化资源，发展文化产业条件得天独厚。谈起衡水的知名文化，没有人不知道衡水的“三绝”内画鼻烟壶、侯店毛笔、宫廷金鱼。而现在的衡水不仅仅有这三个耳熟能详的特色产业，它在其他领域也拥有了令人称赞的成绩，例如武强年画、衡水老白干、武强乐器、饶阳雕塑等。以下以衡水“三绝”为例，进行对文化产业的分析。 1 衡水“三绝” 1.1“冀派”内画鼻烟壶 衡水是“冀派”内画鼻烟壶的发源地，是中国内画烟壶的四大派之一。 “冀派”内画鼻烟壶是衡水的“三绝”之首，以善绘山水、花鸟、动物、草虫、人
3、物肖像见长。作品做工精细，神形兼备，书画并茂，气韵生动，深厚古朴，被认为是中国内画鼻烟壶中影响最大的一派。随着国际、国内市场的拓展，内画艺术不断创造和发展，为繁荣文化、发展经济起到了较大的促进作用。 1.2 侯店毛笔 侯店毛笔迄今已有 600 余年的历史，外形美观、毛色古朴、含墨量大、刚柔相济，既具有书法绘画艺术意义，又有收藏价值。清光绪年间被封为“御笔” ，侯店村也有“毛笔圣地” 、 “北国笔乡”的美誉。侯店毛笔以质量为上，先后荣获省地优质产品称号和国家轻工部工艺美术“百花奖” 。在历史的长河中，侯店毛笔没有被时间磨灭，而是一步步地壮大起来，现在侯店毛笔已经远销十几个国家和地区。 1.3 宫
4、廷金鱼 衡水的宫廷金鱼是由北京宫廷金鱼饲养世家第 10 代传人徐立才先生养殖的。徐立才先后培育和挽救了 10 余种绝品金鱼，在中国花卉协会、上海市花卉协会中得到许多奖项。著名经济学家费孝通曾为鱼场挥笔题词“国宝谨珍育，传世赖后人” 。现在，衡水的宫廷金鱼养殖场也在不断地壮大中。衡水宫廷金鱼源源不断被销往许多国家，成为加强我国和世界各国友好往来的金鳞大使。 2 衡水的文化产业现状分析 文化产业是党的十六大以后才逐渐发展起来的新的产业类型，作为新世纪的新兴产业，文化产业有着广阔的市场前景，其发展势头迅猛。近年来，衡水坚持以科学发展观为指导，紧紧抓住文化产业大发展的良好机遇，立足衡水文化资源的特点，
5、着力加强对优秀传统文化的挖掘整理、开发利用，初步形成了具有地方特色的文化产业体系，其中衡水内画、武强年画、饶阳雕塑等在全国具有很高的知名度。但是，衡水的这些特有的品牌文化也或多或少的遭遇过困境，在市场经济发展的大潮冲击下，由于经营和管理上存在着很多问题，而政府和经营单位对文化产业缺乏正确的认识，没有及时采取措施和转变经营管理观念，忽视对产品的宣传与开发，造成许多产业一度面临夭折的危险。 文化产业是文化与产业的结合，尤其是文学艺术与产业的结合，本身就是一个双刃剑的问题。一方面，借助于产业的规模化生产，能够使文化得到广泛的传播，并且在精神层面之外创造巨额的产业价值。另一方面，在无限扩大的生产之下，
6、文学艺术会不自觉地陷入无限的自我复制当中，从而失去其本身的价值，进而丧失文学艺术得以产业化的前提。能否将文化与规模生产以黄金分割的比例结合在一起，是文化产业能否健康发展的关键。衡水的知名文化产业从出现到现在，许多都已经走过了百年的历程。这些文化发展到如今的艺术层面，经历了由实用性到艺术性的飞跃；而从艺术到产业的转变与融合，又经历了由艺术性到产业化、经济化的飞跃。到今天，衡水文化产业能否处理好艺术性与经济利益的关系，是其能否健康蓬勃发展的关键所在。 3 文化产业发展策略 3.1 加大宣传力度 文化产业的本质是一个城市的灵魂，而文化产业是国际公认的 21 世纪最有发展前途、最具增长潜力的“朝阳产业
7、” 。从各大媒体的城市宣传中可以看出，衡水的城市宣传广告很少。要想发展衡水的知名文化，就必须要加大衡水的城市宣传，而且，在宣传广告中，应把历史文化名人、历史文化胜迹、馆藏文物、非物质文化遗产、历史传说、红色历史文化等这些历史文化资源和衡水湖自然资源融入进去，通过各种形式的广告宣传来加大衡水知名文化的宣传力度，从而提升衡水的知名度。尽管目前财力有限，但是要力争启动文化产业专项扶持资金，通过有效的措施来推广文化产业，最可能的加大文化产业方面的宣传，使人们更好的认识和了解衡水的知名文化。 3.2 打造衡水品牌文化 当今的社会，生活水平的提高使得人们更加注重文化的修养。而当今市场竞争激烈，各类产品层出
8、不穷，为消费者提供了很大的选择空间。文化产业的发展必须具备竞争机制和条件的同时要把握好走入市场、赢得市场的先机。要想赢得竞争，一靠产品质量，二靠建立、维护名牌的品牌效应。了解社会需求并依照社会的需求采取行动来满足这种需求，就可以在社会产业中占据一席之地，如果这种能力比其他人要强就具有比较竞争优势，企业就能生存与发展。一个品牌的建立不是一朝一夕之功，品牌是先有产品、有品质，建立自己的品牌才有意义和可能。所以要做品牌就要先做产品，以良好的产品作为基础才能够做出自己的品牌。近年来，衡水市文化遗产保护成就显著，在着力发掘文化资源内涵，把文化资源优势转化成为经济优势、产业优势和后发优势方面，打造了一批具
9、有时代特征、地域特色、群众喜爱、颇具规模和实力的文化品牌。 3.3 衡水文化品牌保护 “品牌的一半是文化” ，品牌既是文化的载体，又是文化的表现。品牌文化包括了品牌，以及它的创造者所代表的意识形态及哲学信仰。品牌文化是品牌在经营过程中逐步形成的文化积淀，是品牌与传统文化、企业个性形象的总和。在品牌众多的今天，创办名牌难，要维护、扩大名牌的影响更难。衡水法帖拓印技艺，深州形意拳，武强木板年画等部分“非遗”项目已进行合理利用，并形成一定产业规模。在认真总结这些项目生产性保护的经验的基础上，积极探索扩大规模、深度开发、提高效益的途径，推进产业持续稳定发展。积极探索乐器、毛笔、剪纸、黑陶、雕刻等传统工
10、艺市场空间的拓展途径，形成新的文化品牌。将已经发展出一定规模的文化产业进行专利化、商标化的保护，使之能够更好的保留。构建现代品牌市场价值主体的不是品牌的符号特征，而是隐藏在符号背后的品牌价值观。形成更好的品牌，才能为文化的保护多提供一层保障。 3.4 构建文化产业集群 发展产业集群，衡水具有得天独厚的优势。衡水“三绝” 、衡水老白干、武强乐器、饶阳雕塑、大营皮毛等经过多年的发展，特色产业具备了较好的基础，已经形成了内画、乐器、年画、毛笔、剪纸、黑陶、金鱼、雕刻、古玩等“九大文化产业” ，基本形成了一县一业、一县两业、多县一业的格局，成为衡水县域经济的重要支柱。要加快发展特色产业，壮大县域经济，
11、必须走集群化的路子。这既是衡水发展的优势，也是我们发展的潜力所在、希望所在。衡水文化产业应继续按照“县域经济特色化、特色经济产业化，产业经济规模化”的思路，培育发展龙头企业，发挥龙头企业在高端产品开发、市场开拓等方面的领军作用，带动特色产业集群不断上台阶、上规模、上水平。 3.5 文化产业与旅游产业二合一 衡水有着深厚的文化底蕴，华北最大的湿地也在衡水，增强文化影响力，要促进文化遗产与旅游相结合，打造文化旅游品牌，并加快重点文化设施建设，以此带动文化品牌建设。衡水湖是华北最大的湿地，充分利用衡水湖这个加速文化企业集聚、人才集聚、资源集聚的绝好载体，通过系统规划、整体布局、有序推进，以文化、创造
12、力和市场为基本动力，把文化创意产业发展与衡水深厚的人文积淀和衡水湖丰富的旅游资源相结合，丰富文化旅游、休闲观光产品内涵，促进文化传承，提升旅游品质。 一是建议在衡水湖畔成立文化创意园区，把国家首批非物质文化遗产衡水内画、武强年画等具有衡水文化特色的，都引进到园区中来，打造民俗文化游，发展“农家乐” 。衡水湖周边具有发展绿色产业的天然优势。二是在园区内建设艺术家村，并筹建属于衡水当地文化的展览馆。由政府把相关配套的基础设施建立健全后，政府无偿提供一定面积的土地资源，建立艺术家交流会所，由政府通过中国文联向全国招商，吸引知名画家、书法家、音乐家等在此不定期举办艺术交流、展示活动和各类音乐演出，并吸
13、引游客在休闲中参与，在参与中互动，使绘画、音乐等高雅艺术与优美的自然环境相协调，与高雅的文化品位相呼应。 4 结论 衡水发展文化产业还必须涉及政府管理职能的调整和转换。政府可以为产业和企业的发展提供服务，包括提供公平、透明的竞争环境。比如，将文化与旅游管理部门进行整合，以便使文化遗产的保护和开发统一在一个行政部门内，减少冲突与摩擦，提高管理效率。只有按照现代企业制度建设大文化产业集团，使之成为配置文化资源的载体，打造文化精品的工厂，集聚社会资本的平台，才能使衡水的文化市场呈现勃勃生机。 参考文献： 1康晓山，彭晓菲.文化产品生产及销售传承与发展J.河北画报，2008（5）：26-31 2赵鸿颇
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