中国纪录片的现状与发展策略的思考.doc

1、 1 中国纪录片的现状与发展策略的思考 摘要 纪录片，是人们获取 知识 与 信息 、 寻求 和 反映 社会变革、感悟 人生 与 人性 的载体。在大众传播时代逐渐向 专业化 、 小众化 迈进的今天，我们有必要在现有经验的基础上对中国纪录片的发展现状做出一番新的思考，以前瞻的姿态寻求新的高度，期待我国的纪录片最终能成为人们生活内容的重要组成部分，走出国门，走向世界。 关键词 纪录片；现状 ；不足；营销 ABSTRACT Documentary, the way that people access knowledge and information, seek and reflect social

2、 change, understanding life of the carrier and human nature. When the era of mass communication is being a professional and small minority, we must think about the current development of Chinese documentary on the basis of existing experience, forward-looking attitude to seek new heights, look forwa

3、rd to our documentary will eventually become the important part of peoples lives, to be international. KEY WORDS Documentary; Status; Limitations; Marketing 2 目录 1. 前言 3 2. 中国纪录片的现状分析 3 2.1 纪录片的发展历程 3 2.1.1 初期的纪录片（ 1958 1978） 3 2.1.2改革开放后的繁荣期（上世纪 80年代 90年代上半期） 4 2.1.3 独立纪录片的崛起（ 1900 今） 4 2.2 中国纪录片发展

4、形成的鲜明特点 5 2.2.1 纪录片制作理念不断发展，趋于成熟 5 2.2.2 专业性纪录片 立足稳定，影响扩大 ， 纪录片数量大增 5 2.2.3 试听并重，纪实方法的普及 6 2.2.4反映现实的佳作，彰显舆论监督功能 6 3. 制约中国纪录片发展的因素 7 3.1 选题狭窄，主题单一，重复性强。 7 3.2 片面强调国际化，忽视了个性化，猎 奇心理严重 7 3.3 故事性差 8 3.4 信息量少 8 3.5 表现模式僵化，艺术性差 8 3.6 制播一体化延缓了市场化进程的步伐 9 3.7 缺乏市场观念，营销面临重重问题 9 4. 中国纪录片的生产与营销策略 10 4.1 制作方面的改革

5、发展 10 4.1.1 纪录片创作的起点：注重题材的选择。 10 4.1.2 注重艺术表现形式：方法重于理论，想象力重于知识 11 4.1.3 吸收优质元素：纪实与娱乐的融合 11 4.2 市场化运作发面的改革发展 12 4.2.1 加快纪录片制播分离的步伐。 12 4.2.2 转变观念， 以市场为导向精心策划， 以市场化眼光生产纪录片 12 4.2.3 规模化制作，给广告提供载 体 13 4.2.4 跨媒体经营，多模式、多层次、多渠道营销 14 5. 结 论 14 致谢 15 参考文献 16 3 1.前 言 新中国纪录片起步于 1958 年，在 50 多年的发展历程中， 它以其纪实本性所固有

6、的穿透力、震撼力，日渐赢得越来越多观众的心也透露出了强大的生命力。然而，随着上个世纪丝绸之路、话说长江、龙脊等一批优秀纪录片创下的收视狂潮，随着中国越来越多纪录片栏目的昙花一现和前仆后继，中国的纪录片成长之路也越来越迷茫。 本文旨在剖析中国纪录片的现实状况，分析中国半世纪以来纪录片的成功与不足之处，透 过现象看本质对中国纪录片的发展状况、未来趋势以及其营销策略作出相应的思考。 尽管 已有相关文献对中国纪录片的现状和营销等相关问题进行研究，但那些文献很是侧重对中国纪录片的发展史论述或者单纯效益理论的阐述，对中国纪录片的现状及其发展策略全面研究的文献不多，即使有，也更多的是从某个角度进行分析，缺乏

7、全局观。本文全面地分析了中国纪录片自其起步以来的辉煌及落魄，通过对其现状的成就、不足的全面分析，对中国纪录片未来的发展作出了展望，对其自身的改善提出若干建议，值得提出的是，本文对纪录片的营销特别是国际营销作出了相应的思 考。笔者认为，这对全面了解纪录片的现状及其发展趋势与策略具有重要的现实意义。 2. 中国纪录片的现状 分析 2.1 纪录片的发展历程 新 中国纪录片起步于 1958 年，在 50 多年的发展历程中， 它逐步形成了自己特有 的发展脉络和完整的风格群体 ，取得了辉煌的成就。 2.1.1 初期的纪录片（ 1958 1978） 这一时期 的纪录片以宣传为主导，其从理念、选材、主题等 各

8、方面都突出了纪录片的宣教功能，有明显的意识形态倾向和政治要求，其内容大多为国家社会的大事、英雄人物的赞歌，拍摄的模式大多为画面加解说。 纪录片 海河战 歌 、4 黄河万里行 、 红旗渠、 泰山压顶不弯腰 、 牧马姑娘等都是这一时期的优秀作品，是当时中国人民艰苦奋斗精神 的生动写照和这一时代 最 真实 的 记录。其中收租院（ 1965）是这一时期 公认的 纪录片代表之作， 也 是这个特定年代文化、传播与教育面貌的文献纪录 ， 其解说词 更 被收纳于 语文 教学课本 中 ，成为 那一代人 的深刻记忆 。 2.1.2 改革开放后的繁荣期（上世纪 80 年代 90 年代上半期） 从 上世纪的 80 年

9、代始，中国纪录片逐步进入以纪实主义为主的黄金期，纪录片制作者的激情和理想在这一时期都得到了淋漓尽致地体现 ，各类题材的影片蜂拥而来，如风光文化片话说长江（ 1983）、泰山（ 1984）；历史纪录片莫忘八二九（ 1990）；政论片让历史告诉未来（ 1987）；人物片雕塑家刘焕章（ 1983） ，这些优秀的 影片 ，为中国纪录片 史 谱写了新的篇章， 留下了辉煌的一笔。 20 世纪 90 年代的望长城开启了中国纪录片创作的新阶段， 形成了中国纪录片的写实风格 ，这一次 空前 的成功探索，创新了 这一时代纪录片制作的艺术观念、艺术形态， 告别了传统的创作方法， 博采众长，把西方多学派写实技法和艺术

10、策略融入东方虚实相济的艺术传统中，铸 成新的记录方法和风格，实现了“以拆散模式合成模式”。这种全新的艺术风格既 与国内同类题材作品不同，也与同时摄制的日本版万里长城不同， 生活化 的模式 、真实 的 自然效果、视听并重的 创作理念都是其突出之处。望长城的播出， 在同行和观众中引起 了极轰动 的 反响，对我国纪录片创作产生了深远影响。 2.1.3 独立纪录片的崛起（ 1900 今） 1990 年，由吴文光制作的流浪 北京 ：最后的梦想者 问世 ， 这一 纪录片的出现， 标志着独立纪录片在我国的诞生， 为我国纪录片的发展开辟了一条新的道路。 随后，在 1999 年 ， 独立制作人 杨天乙 和朱明传

11、的成功 更 成为独立纪录片进入“黄金期”的标志性 时间 。在这一年，两人分别拍摄的老头北京弹匠均在日本“山形电影节”荣获殊荣。 他们的影片 令影视界大为震撼，这透视着旺盛生命力的作品标志着新纪录时代 DV 时代的到来：门槛低、作品多、视角广、激情高。在“人人都可以做导演”的宣言下，一时间，大量业余独立纪录片5 制作人浮出水面，各城市的民间观影社团相继兴起，比如 北京的实践社、 上海的101 工作室、南京的后窗看电影等等，随之而来的是一大批优秀的纪录片出现在人们的视角中，如 2002 年由贾樟柯编导的公共场合，获得 法国马赛国际纪录片电影节纪录大奖， 2003 年，由王兵编导的西铁区荣获鹿特丹国

12、际电影节、柏林电影节青年论坛、马赛电影节、日本山形电影节大奖等等。通过这些获奖 的独立纪录片 ，我们不难看出中国 独立 纪录片近些年来所取得的成就。 2.2 中国纪录片 发展形成的鲜明特点 2.2.1 纪录片制作 理念 不断发展， 趋于成熟 在 事物的发展过程中，理念都充当着 关键性的 主导作用。随着我国社会 变革进程的不断加快， 经济的飞速发展， 人民物质生活水平的不断提高，纪录片的制作理念也日渐成熟。 早期 纪录片的制作理念表现为教化，从选材、主题等方 面 都突出纪录片的宣教功能，带有明显的意识形态倾向和政治要求 。直到 90 年代，纪录片才开始出现客观与再现的创作方式，迎来了纪录片发展史

13、上第一个春天。世纪之交，随着思维上的不断突破，后现代思潮的冲击，主观与表现的理念在纪录片 的制作过程 中日趋发展，符号语言 的 大量使用，故事化、戏剧化 的 明显突出，个性化创作的观念开始 慢慢被认同，中国纪录片创作形态进入了一个多元融合的新时代，其创作理念逐步成熟。 2.2.2 专业性纪录片频道立足稳定，影响扩大 ，纪录片数量大增 1993 年 ， 上海电视台的纪录片编辑室和中央电视台的生活空 间相继开播， 这两个 纪录片 专栏性节目 以纪实的风格作品讲述 了 老百姓的故事， 其播出的 反映小人物 的 命运和市民 悲喜 的优秀作品 更 成为了人们 茶余饭后， 街谈巷议的话题。 德兴坊、 十字

14、街头、 大凤、小凤、重逢的日子、 下岗以后、毛毛告状、泰福祥日记、第一次上镜、姐姐等， 都 是 这 两个 平民题材纪录片 专栏佳作的代表。 2006 年，我国第一个纪录片频道 上海纪实频道在开播三年后开始盈利，并拍出了 唐山大地震、 风雨历程 中共中央早期在上海、董家渡等一系列优秀作品。 北京的纪录、 天津的中国人 、 山东6 的中华儿女、 吉林的回家等纪录片专栏 节目 ， 涌现 了大批 佳作 ，受到 了观众和业内 外的 广泛好评。 2.2.3 试听并重，纪实方法的普及 上世纪 60 年代，周恩来总理在审看新闻片时 曾 向工作人员表示：“能不能让老百姓 在片子里面听到自己说话的声音呢？” 经过

15、了近半个世纪的努力， 国家领导人的期望，纪录片人的奢望，终于随着物质技术条件和艺术观念的变化成为 了现实。望长城的出现 ，成为了 试听并重、 跟踪拍摄纪实观念 普及的典范 ，堪称 90 年代纪录片发展提高的主要标志 。 从 “讲述老百姓自己的故事” 的 短片到大型系列政论片、 文献片的优秀之作，人们无不品味到视听双信息源对纪录片的意义。在 评论 作品时，“视听效果双佳者优”已成公众和业内共识。 1991 年的沙与海正是以视听并佳的艺术效果荣获亚广联大奖，为中国赢得第一个国际纪录片 大 奖。国际评委对这部作品的评价是：“出色地反映了人类的特性以及全人类基本相似的概念。” 同时， 它也成为中国电视

16、纪录片人认识并掌握了新式影视纪实语言与世界沟通的标志。跟踪拍摄与视听并重这种 创作理念 ，是中国纪录片人 通过 对国际写实学派的借鉴与消化 后 开创的一种 具有代表性的 东方纪实风格。 2.2.4 反映现实的 佳作 ，彰 显舆论监督功能 原国务院总理朱镕基曾用四句话褒奖和评价焦点访谈：“舆论监督、群众喉舌、政府镜鉴、改革尖兵。”这一对电视舆论监督的历史性总结， 同样适用于 纪录片 ， 在 新时期很多的纪录片 创作 都是 深入社会深层，积极干预生活，发挥舆论监督作用 的 。 如： 纪录片报复的代价 (2000)、一个艾滋病毒感染者(2001)等作品，都是 通过 典型案例 而 深入触及社会负面现象

17、，唤起社会对特殊弱势 群体 的关注 ； 世纪之患 新毒品 (2001)则是 深入剖析 了在 市场经济大潮中出现的官场腐败等社会问题，具有振聋发聩的效果 ； 黑肺 (2006)、三里洞 (2007)等作品， 曝光、批判了 某些高危行业管理不善，只顾赚钱 而 不讲科学 ，不管职工健康 ， 引发严重职业病乃至发生严重灾难等惊心动魄的现象。 纪录片所7 反映的 种种丑恶现象多为百姓所熟悉、所痛恨 的 ，因而一旦 播出 每每引起巨大反响，惊动 了 各级主管乃至国家领导人 ，达到了很好的监督作用。 3.制约 中国纪录片 发展的 因素 中国 纪录片 的 内容从以政治为导向的新闻记录，到 对 民族文化的反思，

18、再到平民化的记录，在这一 发展 过程中，中国纪录片成为了记录社会变迁、审视中国现实生活的窗口，其拥有的辉煌与彰显的独特意义与价值不 容忽视。 进入 21 世纪，纪录片正退出黄金时段，纪录片的播放再也无法造成万人空巷的收视狂潮。我国 纪录片 从 整体 上 存在 的 许多不足， 成为了纪录片发展道路的阻力， 相对于国际纪录片的发展与成就而言，我 国 所取得的 佳绩 ，只能算是“二万五千里长征”的起步 点 ，我国的纪录片 的制作与市场销售 还存在着如下的不足有待提高。 3.1 选题狭窄，主题单一，重复性强 题材是作品最基本 的 构成因素，选题是纪录片创作成败的关键。 所谓纪录片的题材，就是创作者从客

19、观现实或历史资料中选择出来组成作品的材料，具体展示在荧屏上的主要事件或生活现象。较长时期 以来， 我国纪录片 一直存在着 创作题材 过于 狭窄 ， 视野不够开阔 而且题材雷同现象严重 的不足：如 在 1996 年中国纪录片学术奖的参评作品中，关于弃婴题材的作品 多达 十几部 ； 在 每年的国际环保纪录片节 中 ， 在 我国 选送 的 三百多部片子 中 ，有一百多部 影片的内容是关于湿地保护的。 3.2 片面强调国际化，忽视了个性化 ，猎奇心理严重 近年来，我国一些纪录片工作者为了能“走向世界”，迎合国际口味， 纪录片 出现了突出“老少边穷” 的 现象 。于是，着重 反映边缘群众、弱势群体、少数

20、民族的纪录片占了大多数的份额， 成为创作的主流， 而反映日益发展变化中的农村和城市人民生活重大经济态度变化和社会历史变迁的影片 变得 十分稀少，并不能满足当前许多国际媒体对“中国的形象”的市场需求。 西方某国曾经在电影节8 上举办“中国纪录片放映周”的活动，一共放了十部片子， 但这些片子 反应 的却是关于 盲流 、妓女、吸毒、艾滋病、行为艺术吃死孩子 的内容。 如此 迎合国际口味的 这些片子持续放映一周，大家 难免 会对中国 产生许多不良的 印象 ， 往后还 怎么去树立“中国形象 ”，真正地走向世界？ 3.3 故事性差 亚洲电视网制作总监维克兰夏纳曾经说：“中国纪录片在拍摄的角度，描写人物感情

21、和细节表达上有其独到与动人之 处，但往往其思想性强、故事性弱、节奏缓慢，因而观赏性差，难以迅速吸引观众，也难以进入世界市场。” 故事的叙述能力是纪录片的一大关键，中国纪录片普遍存在的一个问题就是叙述能力差，不擅长讲故事，大多数以时间为轴线进行叙述 ， 国家地理的纪录片之所以有趣，受观众追捧，在于它不会用枯燥的数据和采访来讲述，而是从故事入手，着重其故事性。 3.4 信息量 少 纪录片的第一个功能是信息传播功能，而 传播 的信息 必须 既要丰富又要精炼 ， 无法传播信息，传播信息与社会需求背道而驰，是我国纪录片 的一大弊端 。国家地理，探索发现的纪录片喜欢选择世界性选题，比如 地震、 龙卷风、

22、金字塔、著名人物 等等。这些题材是全世界观众都需要了解而且有兴趣了解的，通过一部片长五十分钟的纪录片，观众既可以得到精神上的愉悦，又对专业领域有了深厚的了解，意义非凡。而现今中国很 多 的纪录片，都充满着主观的情绪，纪录片导演们将纪录片视为情绪宣泄的一种途径，而不论能否传播有效的信息。 3.5 表现模式僵化 ，艺术性差 以率先采用长镜头、 跟踪拍摄手法 而著称的望长城出现以后，长镜头、跟拍的运用， 俨然成了纪录片一种程式化的拍摄 ， 在往后的纪录片中， 千篇一 律的 拍摄 手法令人啼笑皆非 ，表现模式僵化 。 中国的纪录片在其艺术性上，往往会出现 这样 一个现象，那就是不注重声音 ，特别是配乐

23、的创作。 在我国， 纪录片的配乐很少 会 原创，最常使用的就是神秘园、班得瑞和燃情岁月 这些著名的曲目 。9 更甚者是，燃情岁月更被誉为纪录片界的万能音乐，抗洪救灾可以用、亲情爱情温馨一刻可以用，只要是煽情时刻，就都可以用。如此一来，纪录片的艺术性便会降低，难以出现精品。 3.6 制播一体化延缓了市场化进程的步伐 目前， 纪录片由电视台 (或频道 )负责生产，生产之后由频道或栏目进行播出 ，是 我国纪录片 制作播出 的普 遍 模式 。 从生产观念上来看，制片人的主要职责是为频道播出提供内容，并对内容的本地收视负责 。 本地收视率的压力与栏目的商业化运作之间存在矛盾 ， 由于内容生产事先没有经过

24、市场策划与调研，因此现在大多数的纪录片，播出一遍就封存在资料库，没有挖掘版权交易或二次发行潜力 ；从体制内运作来看，投资渠道缺乏商业化，制约了产品的商业化运作，纪录片资源没有得到深入开发，导致国内纪录片市场的萎缩。“制播一体”造成了节目制作为播出而生产而非以市场而生产；体制内的纪录片制作主要是为了满足播出需求，忽视了市场需要 ，这样一来，我国纪录片市场化 进程的步伐停滞不前。 3.7 缺乏市场观念，营销面临重重问题 缺少市场化观念和理念，缺少营销策略 、 方法和手段 ，是我国纪录片在市场化过程中明显的不足，其 具体表现为： 在 选题拍摄阶段， 大多数 纪录片往往忽视或者不做市场需求分 析 ；

25、在策划阶段 ，也只 注重内容的策划而 忽略 关于包装 、宣传和销售的策划。 纪录片 市场空间尚未被认真挖掘 ， 营销 的 渠道 过于 单一 局限 ， 栏目和频道通过广告完 成第一次营销之后，二次营销的客户渠道仍以各地的传统以电视台为主； 纪录片 市场 的 流通环节 也并 不通畅， 纪录片营销平台中涉及到的各个环节，如投资企业、制作公司 、中介组织、营销公司、产品开发企业等并没有充分介入，产品资源和行业资源没有得到充分开发，在融资、制作、营销等环节商业经验和动力不足 。 纪录片 市场缺乏 专业 的 营销团队 ，大多的营销 人员缺乏对市场敏锐的感觉和意识 ， 对自己发行的纪录片产品没有深入研究，不

26、能高效快速 准确地 对市场需求作出反应 。 我国 目前 的 纪录片市场的盈利模式处于初级阶段，市场总量不高。传统的纪录片主要靠频道及栏目的运营，其形式主要10 依附广告的投放。从版权营销来看，其主要的销售网络还是全国各地方电视台的纪录片栏目。 4. 中国纪录片的 生产 与营销策略 在全球 化、市场化的今天， 在探索频道、国家地理频道这 类西方 成熟纪录片栏目吸引着越来越多中国观众眼球的时候，中国纪录片界 的 心情复杂 。 但 纪录片对中国电视媒体的重要性逐渐被国内所认识，这 也 应该是中国纪录片创作者难得的大好机会。实践证明，市场化道路是纪录片的唯一生存之道，也是繁荣发展的必经之路。走市场道路

27、，就必须从制作 、 运作 这 两 个方面 双 管齐下，对现存的纪录片发展模式进行改革。 4.1 制作方面的改革发展 4.1.1 纪录片创作的起点： 注重题材的选择。 对纪录片来说，题材的选择非常广泛，可谓比比皆是。不过要在繁杂的题材中选 准切入点，跳出只关注边缘人的框框，找出能准确反映百姓心声、社会发展、时代精神的人和事，还需 要 创作者 的 格外用心。 一部好的纪录片很大程度归咎于选题，选题合适，片子就成功了一半。 选好题材绝非简单的命题作文，更重要的应 是要本着以小见大、见微知著的眼光，带着问题，在观察社会、感悟生活，探索未知的过程中， 寻找值得观众关注 和 思索 的题材 。 纪录片的导演 不能只 是一个跟踪记录者，更应该成为一个时代的观察者和社会问题敏锐的发现者。 纪录片 故宫 的 选题， 就 有别于只是一味的历史堆砌， 而是通过 镜头由外向内钩沉挖掘，穿越 层层 高墙 大殿 、 长巷 门阙 ， 将那些世界级的宝物展现于世人眼前，并讲出每一件珍宝背后的故事 ，这样的选题， 令人耳目一新 ，称道不已 。 于是，人们终于可以 看见那 以鲜嫩淡雅风格旷世古今的斗彩三秋杯，也终于 拂开历史的面纱， 知道君臣关系的另一面 ： 在进贡的名家作品面前，贪心的大臣竟敢以卑劣的作弊手段欺上瞒下 ，看尽世间百态。