1、展示大唐发展的新名片伴随着滴滴答答的袜针声，10 月 18 日，第十一届中国国际袜业博览会在浙江诸暨市大唐镇召开。本届袜博会由中国国际贸易促进委员会、中国工业经济联合会、中国纺织品进出口商会、中国针织工业协会联合主办，诸暨市人民政府、中国国际贸易促进委员会浙江省分会联合承办，此次袜博会的主题为“坐标” ，寓意大唐将以此为坐标，继续向前航行。 简约办展 内涵丰富 没有鲜艳的彩旗飘扬，没有五颜六色的气球点缀，没有灿烂的花朵簇拥，本届袜博会主承办方将更多的精力放在了创新产品展示、文化内涵演练等方面，这样务实的理念和工作作风，受到了企业、客商的认可，吸引了 2000 多家袜业企业，150 余家境外采购
2、商和 250 家境内采购商，增强了其在行业内的影响力。东北袜业工业园董事长田中君坦言，此次袜博会的举办让他倍感压力， “可以看出，大唐镇政府下了很大的工夫，尤其是在文化引领、品牌打造上。接下来，辽源袜业的展会我们会好好琢磨，看如何才能突出我们的特色。 ” 与往届袜博会不同的是，本届袜博会专门在形象推荐上做了文章，向大家演绎大唐土地上共生、融入等方面的蕴意：在开元西路，有 52 个当地、外来建设者的创业故事展现；在市场门口，16 块大型袜业视觉形象图给了市民一个惊喜；在袜业城内，有 100 名女工和万双袜子的精彩拼图；此外，还选取了 160 户当地家庭的故事，做成精美家族相册，向大家讲述他们在
3、30 年风雨间的生动创业历史。同时，袜博会期间开幕式、经济技术合作项目签约、中国袜业经济发展讲座、跨国采购暨“名品进名店”洽谈会、贸易展销会等活动相继推出。 产业发展的革新力量 走在袜博会的每一处角落，都能感受到袜业产业革新所带来的力量。我们能看到历史、产业、城市发展与人物的变迁，随着袜业产业的发展，大唐镇经历了一场时代变迁，正在向着现代化、国际化的城镇发展，这样的变化也影响着在大唐的每一个人。 赵金月是大唐轻纺城社区人，1988 年，她利用周末时间在马路市场做生丝生意，3 年后积累了一定资本的她选择创业，如今她逐渐将自己创立的化纤厂交给女儿打理。 1992 年，张建良花 4850 元从柯桥买
4、了第一台 503 袜机，2 年后，发展到了 7 台袜机。当时，主抓袜机修理的他带了 7 个徒弟，请他修理袜机一般要排 4 天的队。有的老板为了能让他早点修理机器，甚至主动帮他种地。 袜业产业发展不仅深深影响着中国人，国外许多客商也看好大唐袜业的国际市场影响力，纷纷来到大唐寻求合作，甚至落户大唐。赫米尔就是其中之一，阿拉伯医生赫米尔利用 12 年时间攻读医学，最终 2008年在中国取得了医学博士学位，但他却放弃了医生的工作，来到大唐从事浙江华中袜业有限公司的客户代表，通过与阿拉伯企业沟通，将大唐袜子卖到中东地区。 据统计，2013 年前三季度，诸暨市袜业产业实现产值 577 亿元，同比增长 17
5、.7%。作为较早发展起来的袜业产业集群，大唐袜业影响的不仅仅是全球袜业市场，整个产业发展变化更是改变了几代人的生活。 此次袜博会上推出的共生、融入、女工以及家庭相册计划均是在围绕产业的发展，讲述这些与袜子息息相关的故事，并希望通过文化引领带动整个产业的发展。 “文化对产业的引领作用非常明显，这也是大唐发展多年来的一条短腿。事实上，大唐有这样深厚的工业基础，而且大家有这样的共识。从文化内涵挖掘，推动大唐袜业，通过文化创意来带动品牌提升，是今年的重中之重。今年是一个开始，还有很多工作要去做。 ”大唐镇党委书记何平光表示。 政府搭台见实效 此次袜博会上，名品进名店活动取得了很好的效果。不论是参展企业
6、还是采购商都收获颇丰。 “大唐的袜子不仅款式新、质量好，价格也很实惠。 ”第一次参加“名品进名店”洽谈会的新疆好家乡连锁超市的采购总监胡小玉告诉记者，受邀前来时，原本只打算采购一些样品袜回新疆试销，经过两天现场洽谈，当即改变方案，一次性就下了 50 万双的订单。 来自法国里昂的亚历克西斯是法国时尚品牌“大狗熊”亚洲地区的首席执行官，谈到大唐袜子时，他竖着大拇指说：“大唐的袜子不论在生产技术上还是产品的款式、质量上完全能媲美欧美国家的产品。 ” 浙江棋棋袜业有限公司董事长张启国表示，大唐镇政府以袜博会为载体，举办“名品进名店”产销对接活动，把企业、协会、百货店、超市等多方资源融合在一起，凝聚成一
7、股合力，对袜业品牌突破渠道瓶颈，拓展国际国内市场都起到了至关重要的作用。 “通过政府主导搭建平台，协助袜业品牌走向高端，充分显示了大唐镇政府扶植企业转型升级、繁荣一方经济的力度和决心。 ”张启国说。 “通过与当地袜业品牌企业面对面的洽谈对接，不仅使采购成本大大降低，产品的款式和质量都得到了更好的保障。 ”北京百荣世贸商城副总经理许鹏飞表示，商城要发挥流通的功能，必须要和大唐这样的生产基地相结合，如果失去了生产基地的支撑，再大的商城也没有用。由于棋棋袜业的品质、价位等方面都很合“胃口” ，在本届袜博会上，百荣世贸不仅给棋棋袜业一次性下达了 1800 万元的订单，同时还建立了长期的品牌战略合作关系
8、。 诸暨市服务业发展办公室汤崇伟说：“进店难、成本高一直都是本土品牌进驻商场超市的一个瓶颈， 名品进名店洽谈会正是通过政府的有形之手搭建的一个产销结合的平台，通过双方面对面的洽谈，采购商可以结识更多的品牌厂家，更好地降低采购成本。而品牌企业则可以更好地拓展销售渠道，在品牌的运作、拓展上都能找到突破口。 ”？ 种品牌之树 展大唐品牌 今年，原料展区迎来了新成员浙江思科奇户外用品有限公司。一位来自苏丹的客户对展位上的样品饶有兴趣，不停地询问情况。 “我是专业做户外运动袜贸易的，这家产品非常不错，我觉得在国外会有市场。”苏丹客商表示。据展位负责人胡丽华介绍，他们是一家专业做户外功能袜的企业，耐磨是产
9、品的最大亮点。为了直接展示超强耐磨的性能，展区外侧的一台耐磨机不断运转。 “普通的袜子用耐磨机磨损 15 万转就会破损，而我们公司生产的户外运动袜可以承受 108 万转” 。 用竹子设计展区的海讯集团展示了其绿色环保形象，也吸引了不少客商驻足。 “选用竹子布展，不仅节省了一半的成本，更能呼应我们公司产品绿色、环保的主题，吸引眼球。 ”海讯集团公司副总经理石利刚告诉记者，虽然早在几年前公司就已推出天然环保的化纤产品和印染工艺，但是随着国际竞争加剧，传统原料的市场竞争力大大削弱，公司必须加快转型升级步伐，推陈出新是必然趋势。 他向记者展示了两款织袜原料， “一款是普通的棉纱，另一款则是用竹纤维制成
10、的特种纤维原料，两者价格每公斤相差 5 元。 ”石利刚告诉记者，用这种竹纤维原料制成的袜子不仅更加柔软、舒适、透气，且更加绿色环保，近年来公司通过自主研发，还开发出了大豆纤维、珍珠纤维、牛奶纤维等，这些产品以其特有的功效受到了客户的青睐，而且产品的附加值大大提升。 “今年的袜博会有三个没想到，一是没想到我的店铺能有这么多客商光顾，二是没想到自己设计的袜子获得了阳光百货、北国连锁超市等多个买家的青睐，更没想到的是在两天时间就接到了 200 多万元的订单。”短短 3 天时间，对于大唐袜业市场经营户蔡姗妮来说，可谓惊喜不断。她所创办的时尚品牌“焦糖?玛奇朵”一举走红，成为各大商场超市的座上宾。记者了
11、解到，她正着手推出的新品牌“I？LOOK？LIKE” ，该品牌融入了街头文化、黑人文化、涂鸦文化等元素，形成了个性鲜明、特立独行的设计风格。 在丹吉娅集团的展馆内，上海世纪联华针织品采购经理杨小云对丹吉娅最新研发的各类功能性袜品非常好奇，在查看样品的同时，她不时询问产品的功能和价格，并主动提出让丹吉娅在连锁超市内开设精品袜子专柜等合作意向。 “大唐袜业”荣膺浙江省首批区域名牌，现拥有中国名牌 3 只，中国驰名商标 11 只。何平光在接受记者采访时表示，大唐袜业转型升级的过程中，鼓励传统产业从制造到创造，从贴牌到创牌，政府要做的就是“种树”的文章，种品牌之树，让企业可以在底下乘凉，这个品牌就是大唐袜业品牌。在诸暨市党委政府的支持下，大唐镇党委政府为企业提供了多项优惠政策，鼓励企业抱团参展，集中展示袜业企业的新品、品牌的同时，打造“大唐袜业”区域品牌影响力，打造国际袜都影响力。今后大唐还要建立博物馆，袜业发展史来丰富袜子的内涵，使品牌之树常青。
