1、1 2016 届本科生毕业论文 * * 大 学 毕业论文开题报告 学生姓名： * 指导老师： * 论文题目：宏观市场营销的有关问题研究 专 业：市场营销 班 级： * 管理学院 2016 年 03 月 15 日 2 开题报告 -宏观市场营销的有关问题研究 一、研究目的和意义 1、 研究目的： 宏观市场营销是指对企业的营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。分析宏观市场营销的目的在于更好的认识 环境，通过企业营销努力来适应社会环境变化，达到企业营销目标。 通过宏观市场营销活动，引导商品或劳务从生产者手中流转到消费者手中，可以有效地调节商品社会供需的基本平衡，实现社会的发展目标，提高社会及广
2、大消费者的福利。从总体或从社会的角度来考察的市场营销活动，属宏观市场营销，它是在企业市场营销活动基础上产生的 ，可以使企业的各项工作开展得更加有声有色。 2、 研究的意义： 宏观市场营销是把市场营销活动与社会联系起来，着重阐述市场营销与满足社会需要、提高社会经济福利的关系，它是一种重要的社会过程。宏观市场营销的存在是 由于社会化大生产及商品经济社会要求某种宏观市场营销机构及营销系统来组织整个社会所有的生产者与中间商的活动，组织整个社会的生产与流通，以实现社会总供需的平衡及提高社会的福利。 其一，宏观市场营销囊括了国民经济各行业的营运活动。 其二，宏观市场营销活动是通过宏观市场营销机构来实现的。
3、这些市场营销机构，包括中间商机构 (包括批发商和零售商 )、交通运输部门、仓储机构及市场营销活动的附属机构如金融保险机构等。 其三，宏观市场营销活动还通过宏观市场营销系统来实现。 二、分析研究现状和发展趋势，拟定本课题的主攻方向 1、 研究现状： 3 虽然经过三十多年的发展，宏观市场营销已经成为一个独立的研究学术领域，但其在学术界的地位却不容乐观：迄今为止，宏观市场营销仍没有成为营销研究中的主流学派。从 AMA对营销历年的定义，我们可以看出，营销学的主流日益向微观营销管理学派转移： 1935年 AMA的定义：市场营销是指导商品和服务从生产者转向消费者的商业活动。 1985年 AMA的定义：市场
4、营销是对构思、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换。 2004年 AMA的定义：市场营销既是一种组织职能，又是一种为了组织自身及其利益相关者的利益而创造、沟通、传递客户价值，进行客户关系和谐管理的一系列活动过程。 从其发展历程和研究成果来看，宏观市场营销的现状是： 第一，宏观市场营销研究体系尚不成熟。学者们对多年来宏观市场营销方面的研究成果 (特别是发表的文章 )分析后认为：作为学术流派，到现在为止，宏观市场营销领域还没有形成一整套合理的研究框架 (如研究方法 ),不能形成自己的核心理论体系。虽然宏观市场营销对真实世界中的现象和问题有自己独立
5、的研究领域，但其更多的研究还仅仅停留在从现象中进行推理的层面。 第二，以社会和营销为主 题的研究过于分散 ,从而限制了宏观市场营销在学术领域地位的确立。目前在学术界至少有六个群体是以“营销和社会”为研究主题的，且各个群体都有自己的期刊和会议。这六个群体包括：社会营销；营销伦理；公共政策和营销；国际消费者政府；消费者利益节俭者；和宏观市场营销。从 1990年开始，学者们已经开始努力将这些领域整合成为一个学术流派，意在最终使 JMM和宏观市场营销群体能最终成为一个能代表“社会和营销”研究主题的流派。 第三，宏观市场营销教育的缺失限制了其学科研究的持续性和学科知识的传承性、扩散性。宏观市场营销虽然是
6、营销学 的一个分学科，但至今却很少作为一门课程在营销教育各个层次上开设，特别是博士生教育层次。从而使宏观市场营销知识的传播只能在有限的学术圈子中交流，这减少了让更多的人了解并从事宏观市场营销研究的机会。 第四，宏观市场营销知识未能在实际中有效应用，也降低了其存在的价值。宏观市场营销虽然研究的是营销与社会发展中出现的实际问题，但多年来，宏观市场营销的研究成果只是在有限的学术圈子中交流，未能与实践中的4 相关人士，如政府政策的制定者，进行沟通。我们知道，学术研究是为实践服务的，停留在期刊、会议等纯学术交流的领域，最终将失去 存在和发展的价值。 2、 发展趋势 ： 虽然现代市场营销在中国已经是一门较
7、为成熟的学科，但宏观市场营销的发展还处于初步阶段。到目前为止，只有以甘碧群、晁钢令为代表的少部分学者明确地对宏观市场营销问题展开研究。就研究内容分析，很多学者研究的问题都涉及到宏观市场营销的主题“营销和社会”，如消费者伦理、企业社会责任、生活质量的研究等。从社会实际来看，中国社会的发展却对宏观市场营销有着迫切的需要。 1978年以来，中国在从计划经济向市场经济转型的过程中，虽然微观组织的营销活动的丰富、“效率”的提高促进了市场经济的发展 。但同时也出现了很多新的问题：组织营销活动中的过度竞争、企业广告的社会伦理、社会分销系统效率的提高、社会发展不平衡、传统观念与现代科技对营销的影响等等。而这些
8、都属于宏观市场营销的研究范畴，即营销与社会问题。同时，为了使营销活动能更好地配合社会其他活动实现和谐社会的发展目标，宏观市场营销的研究更具有迫切性。近几年来，越南、克罗地亚、肯尼亚等发展中国家或转型社会都开始注重宏观市场营销，并积极参与国际宏观市场营销的各种学术活动， 2007年在华盛顿召开的国际宏观市场营销年会就分别设立了越南、俄罗斯“营销与社会”专题 论坛。以让更多的人了解这些国家，协助这些国家的营销学者提高转型社会中的营销效率。而中国的宏观市场营销研究，在国际学术界的声音仍然很小。作为发展中国家的主要组成部分的中国，营销学界的学者是否也可以从国际宏观市场营销的发展历程、研究成果中得到一些
9、启示，为中国、全球的营销和社会的更好发展而努力呢 ? 三、课题的主要研究内容 本课题的主攻方向 :通过分析宏观市场营销的有关影响因素，提出如何使企业制定更加优化的营销策略。 只有真心细致地了解 宏观市场营销的有关影响因素 ，恰如其分地 制定 企业 营销战略 ，才可以使企业长期稳定发展，从 而达到企业最优的 资源 配置及利润目标。 5 四、工作的主要阶段、进度及完成时间 1、 上学期期中期末和本学期初 ， 确定毕业生论文题目，并下达任务书。 2、 2 月 01 日至 2 月 19 日，查阅相关文献资料。 3、 2 月 12 日至 3 月 17 日 ， 查阅相关文献资料，准备各项材料和初稿。 4、
10、 3 月 24 日至 4 月 7 日 ， 撰写并提交开题报告。 5、 4 月 8 日至 4 月 21 日 ， 撰写并提交初稿。 6、 4 月 22 日至 5 月 5 日 ， 撰写并提交二稿。 7、 5 月 6 日至 5 月 19， 撰写并提交定稿。 8、 5 月 13 日至 5 月 26 日 ， 毕业论文评阅、答辩及论文成绩评定。 9、 5 月 27 日 至 6 月 2 日 ， 答辩后毕业论文整理规范及装订。 五、阅读的主要文献、资料名称 1 王璞 .营销管理实务咨询 M.中信出版社， 2003(9) 2 迈克尔设特 .竞争论 M.北京：中信出版社， 2004(6) 3 聂元昆，昊健安论和谐营
11、销 J.商业时代， 2007(9) 4 赵国杰 .技术经济学 M.天津：天津大学出版社， 2003(8) 5 甘碧群 .宏观市场营销研究 M. 武汉大学出版社 ,1994(9) 6 尚玉钒 ,席酉民 .企业文化管理与管理预警研究预测 J.2001(5) 7 熊凯 ,甘碧群 .宏观营销理论述评 J.商业经济与管理 ,2004(09) 8 陈玉璞 .企业市场营销咨询与诊断 M.中国经济出版社， 2008(1) 9 李明辉 .我国企业营销道德失范问题探讨 J. 企业家天地 ,2011(11) 10 甘碧群 ,张雪兰 .我国宏观营销效率研究 J.中国流通经济 ,2003(9) 11 肖志雄 .和谐营销
12、与宏观营销的比较研究 J.科技创业月刊 ,2008(8) 6 12 国家统计局编 .中国统计年鉴 . 北京：中国统计出版社出版， 2009(9) 13 甘碧群 ,符国群 . 关于市场营销的道德界限 J .商业经济与管理 ,1995(05) 14 夏宏胜 . 宏观营销渠道现状与建设思路探析 J. 商业经济与管理 ,1998(7) 15 加里 L 利连 . 营销工程与应用 M.北京：中国人民大学出版社， 2005(12) 16 Mark Peterson Focusing the Future of Macromarketing外文期刊 .2006(02) 17 Gerorge Fisk Envi
13、sioning a Future for Macromarketing外文期刊 2006(02) 18 柳思维 ,尹元元 .中国本土化营销理论 J.北京工商大学学报 (社会科学版 ),2007(04) 19 费鸿萍 ,吴健安 .宏观营销 :关注 “营销与社会 “的和谐发展 J.华东经济管理 ,2008(5) 20 甘碧群 ,王文超 .批发、零售行业的宏观营销效率研究 J.武汉大学学报 (哲学社会科学版 ),2003(03) 21 费鸿萍，王嘉慧 .从市场营销的发展看宏观营销学的演进 J. 山西财经大学学报（高等教育版） , 2009(9) 22 Roger A Layton;Sanford G
14、rossbart Macromarketing:past,present,and possible future外文期刊 ,2006(2) 23 William L Wilkie. Elizabeth S.Moore Scholarly Research in Marketing. Exploring the“4 eras“ of Thought Development外文期刊 ,2003(12) 7 2016届本科生毕业论文 存档编号： * * 大 学 毕业论文 论文题目： 宏 观市场营销的有关问题研究 系 （院）： 管理学院 专 业 ： 市场营销 班 级 ： * 学 生 ： * 指导教师：
15、 * 2016 年 05 月 18 日 8 目 录 摘要 . Abstract. 一、 国内外宏观市场营销综述 .1 （ 一）国外的有关研究 .1 （二）国内的有关研究 .1 二、 企业宏观市场营销环境分析及对策 .4 （一）人口环境 .4 （二）经济环境 .7 (三 ) 科学技术环境 .11 (四 ) 自然环境 .13 (五 ) 政治法律环境 .16 (六 ) 社会文化环境 .18 三、 结束语 .20 参考文献 .21 致谢 .22 9 宏观市场营销的有关问题研究 摘 要： 近年来，作为营销学的分支之 宏观市场营销得到了越来越多学者的关注 。在国外，宏观市场营销已形成了完整的学科体系，而国
16、内的研究一直限于微观营销范对宏观市场营销的认识较少。实际上，宏观市场营销是一直伴随着营销学的演变而发展，并非是一门新兴的学科。从研究的内容来看，宏观市场营销探求的是整个社会的利益；从集中的层次来看，宏观市场营销着眼于对总的营销体系和社会总消费体系进行研究；从影响对象来看，宏观市场营销强调营销体系对社会的作用及中间营销体系对总营销体系的影响，同时关注个体组织营销体系对中间营销体系的影响。 关键词： 宏观市场营销 人口环境 经济环境 政治法律环境 社会文化 环境 Macro marketing research related problems Abstract: In recent years,
17、 as the marketing branches - macro marketing has been paid more and more attention of scholars. In foreign countries, macro marketing has formed a complete system of disciplines, and domestic research has been limited to the micro marketing model on macro marketing know less. In fact, macro marketin
18、g is always accompanied by marketing evolution and development, is an emerging discipline. Research from the content point of view, macro marketing is to explore the benefits of the whole society; from the concentration level, macro marketing focuses on general marketing system and social consumptio
19、n system; from the impact of objects, macro marketing emphasizes that marketing system on the social role and the marketing system to the general marketing system the influence of attention, at the same time the individual organization marketing system on the effect of intermediate marketing system.
20、 Key words: Macro marketing Demographic environment Economic environment Political and legal environment Social cultural environment 10 宏观市场营销的有关问题研究 一、国内外宏观市场营销综述 宏观市场营销理论是由美国市场营销学专家 John wiley在 70年代中期提出的。主要研究宏观市场营销机构如何组织宏观市场营销活动来实现社会总供需的平衡：如何培育及建立全国统一、开放、有序的市场；如何为社会市场营销提供良好的市场环境；政府如何指导宏观市场营销活动，进而引
21、导企业的经营活动；社会市场营销与伦理道德的关系等问题。研究的目的是为了促进商品社会总供需的平衡，督促企业遵循法律及道德标准，健康地开展市场营销活动，从整体上满足广大用户的需求。 （一）国 外的有关研究 迄今为止，西方市场学学界一直偏重于对微观市场营销的研究，但对宏观市场营销的研究并不多，有关这方面的专著很少。并且已出版的少数几本专著及已创办的宏观市场营销刊物，多偏重于从社会角度研究企业营销引起的社会问题，较少涉足对宏观市场营销如何促进社会总供需平衡的探究。当然，这并不意味着宏观市场营销对西方国家不重要。事实上，西方国家为了保证资本主义国家社会经济的正常运行，一直强调政府采用经济手段、法律手段及行政手段对社会经济进行问接调控，其中亦包括对宏观市场营销活动的调控。 （二）国内的有关研究 1、 宏观市场营销的定义 AMA 在营销术语词典里，从学术研究的视角，对宏观市场营销作了如下定义：一是宏观市场营销是对一个宽泛领域的研究：二是宏观市场营销是从一个广泛的视角，如从有文化、政治、社会和经济等交互影响的视角，来对营销过程、营销活动和营销结果等进行的研究，是比单个公司有更大范围的营销活动；三是宏观市场营销有助于改善总体人口的质量。 从诠释宏观市场营销的本质内涵出发，武汉大学甘碧群教授认为，“宏观市场营销是指一个社会经济活动的过程。通过宏观市场营销活动，引导商品或
