1、本科毕业论文（设计）论文题目基于产业升级的平湖卫浴产品出口研究所在学院专业班级国际经济与贸易学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日毕业论文独创性声明本人郑重声明所提交的毕业论文是本人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料，论文中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承担一切责任。学生签名_日期_I摘要卫浴行业是平湖的新兴产业，经过10多年的发展，平湖卫浴产品在国内市场的占有率已超过了20,并远销俄罗斯、土耳其、非洲、中东地区和西欧各国。而近年来，由于各种内外因素，出口市场萎缩，利润空
2、间急剧下滑，整个平湖卫浴行业面临一个发展的转折点。文章开头引用了前人的研究成果，并阐述了笔者对产业升级含义的理解；第二部分描述了平湖卫浴产业现状和产品的出口现状，在了解实际情况的基础上，第三部分分析和研究了目前平湖卫浴产业面临的国际市场需求萎缩、国际竞争压力加剧、原材料能源价格的增加、人民币升值等问题；第四部分针对这一系列问题阐述了企业组织结构不合理、产品及技术落后、企业管理水平低等原因；最后从产业升级的角度对此提出对策高标准突破贸易壁垒、提高产品技术含量、优化人才结构。关键词卫浴产品；出口；产业升级IIABSTRACTSANITARYINDUSTRYISTHENEWINDUSTRYOFPIN
3、GHU,AFTER10YEARSOFDEVELOPMENT,PINGHUSANITARYWAREPRODUCTSINTHEDOMESTICMARKETSHAREHASMORETHAN20,ANDEXPORTEDTORUSSIA,TURKEY,AFRICA,THEMIDDLEEASTANDWESTERNEUROPEANCOUNTRIESANDINRECENTYEARS,WITHVARIOUSINTERNALANDEXTERNALFACTORS,EXPORTMARKETSHRINKING,PROFITMARGINSSHARPLYDECLINING,THEWHOLEPINGHUBATHROOMIND
4、USTRYFACEATURNINGPOINTFORTHEDEVELOPMENTBEGINNINGOFTHEARTICLECITEDRESULTSOFPREVIOUSSTUDIES,ANDPRESENTSMYUNDERSTANDINGOFTHEMEANINGOFINDUSTRIALUPGRADINGSECONDPARTDESCRIBESTHEPINGHUSANITARYSTATUSANDTHEEXPORTINDUSTRYSTATUSQUO,INUNDERSTANDINGTHEBASISOFTHEACTUALSITUATION,THETHIRDPARTOFTHEANALYSISANDRESEARC
5、HPINGHUBATHROOMINDUSTRYISFACINGTHECURRENTINTERNATIONALMARKETDEMAND,INTERNATIONALCOMPETITIONINTENSIFIES,THEINCREASEINENERGYPRICES,RAWMATERIALS,APPRECIATIONOFTHERMBANDOTHERISSUESFOURTHPARTOFTHEPROBLEMFORTHISSERIESDESCRIBESTHEORGANIZATIONSTRUCTUREISIRRATIONAL,ANDTHETECHNOLOGYBEHINDTHEPRODUCT,BUSINESSLO
6、WLEVELOFMANAGEMENTREASONSFINALLYUPGRADEFROMTHEPERSPECTIVEOFTHISINDUSTRYTOPROPOSEASOLUTIONBREAKTHROUGHTHEBARRIERSOFHIGHSTANDARDS,IMPROVETHETECHNOLOGICALCONTENTOFPRODUCTS,OPTIMIZETHEPERSONNELSTRUCTUREKEYWORDSSANITARYWAREPRODUCTS；EXPORT；INDUSTRIALUPGRADINGIII目录1产业升级的理论论述111产业升级的理论研究112产业升级的四种方式22平湖卫浴产业
7、现状和产品出口现状421平湖卫浴产业现状4211发展过程4212企业情况4213产品情况4214产业链情况5215产业升级的途径选择522平湖卫浴产品出口现状6221出口贸易额6222出口市场6223出口产品类别7224出口方式93平湖卫浴产品出口面临的困境1031国际市场需求萎缩1032国际竞争压力加剧1033劳动力成本上升1034原材料价格的增加1135人民币升值1136新的国家标准出台124分析出口困境的原因1341企业组织结构不合理1342产品及技术大大落后1343大量低技能劳动力且管理水平低下1444信息资源开发利用缺乏统一规划1445新品开发不足1546尚未形成齐全的技术标准155
8、基于产业升级的角度对进平湖卫浴产品出口的对策和建议1751高标准突破贸易壁垒1752提高产品技术含量1853优化人才结构18结论20参考文献21致谢231中国卫浴产业历经20多年的迅猛发展,已成为世界卫浴产品生产和消费大国，而平湖是中国三大卫浴生产制造基地之一，经济总量每年以30的速度增长，并且在国际卫浴市已经具有较高的市场声誉。但是从目前的情况来看，平湖卫浴产业尚存在着技术含量较低,缺少具有国际影响力的大品牌,面临新国家标准限制的压力,金融危机影响等诸多问题。造成这一系列问题的因素有很多，鉴于外在环境我们没有能力去改变，我们可以通过自身努力提高平湖卫浴产业的各方势力，而笔者选取了产业升级这一
9、角度来寻求解决问题的方法。1产业升级的理论论述11产业升级的理论研究在国外，产业升级的正式研究在20世纪90年代末由GEREFFI（1999）等人开始。但是最早是由波特（1990）提出，他将产业升级定义为将产业间的要素由劳动密集型的产业向资本和技术密集型产业转移，使得后者获得充裕的资源以得到发展，从而取得比较的竞争优势。而GEREFFI（1999）则进行了更进一步的探讨，认为产业升级是一个过程，一个企业或者经济体向资本和技术密集型的这种具有更高获利能力的领域转移的过程。在我国，学术界在研究产业升级时一般分为两个方面产业结构调整和价值链升级。吴崇伯是国内最早研究产业升级的学者，他认为产业升级是“
10、产业结构的升级换代”，即“迅速淘汰劳动密集型行业，转向从事技术与知识密集型行业”。这就是提出的国内对“产业升级”的第一种理解“产业结构的调整”。在进入20世纪90年代后，越来越多的人开始研究我国的“产业结构升级”问题。郑新立（1999）分析了我国产业升级进展缓慢的原因，得出了一下四点（1）科技与经济分离的旧体制阻碍了产业技术的进步；（2）企业还未建立起技术进步的机制，缺乏技术创新的内在动力（3）企业技术进步投入明显不足的投资结构不适应产业升级的要求；（4）技术资源的制约重视引进而忽视消化创新。与此同时，在国外，GEMFI等人（1999）开始了正式的、非“结构思路”而是“价值链思路”下的“产业升
11、级”研究。在这种思路下，一国的产业被视作全球价值链的一部分，而产业升级可以看成该国的企业以及产业整体在价值链上或者不同价值链间的攀越过程。2基于这个思路，近年来越来越多的国内学者展开了研究。张耀辉对“产业升级”概念的内涵进行了仔细的剖析，不但指出了产业结构升级的积极意义，还阐述了产业升级的“真正含义应是高附加值产业代替低附加值产业的过程”。并且深入剖析了产业升级的过程实质上是产业创新与产业替代的过程，而产业创新是产业升级的主要方面。12产业升级的四种方式从全球价值链的角度，HUMPHREYANDSCHMITZ（2000）提出了产业升级的四种方式在，从而奠定了“价值链思路”下产业升级研究的基石。
12、1工艺升级通过新的组织方式、过程管理,降低成本,使生产过程变得更有效率,不过升级后仍处于生产环节上工艺流程升级可以通过员工的短期技术培训、更换新设备、提高各工厂车间的生产配合等简单方式（也可以通过技术创新，如福特的汽车流水线）来实现，因此带来的附加价值最少；2产品升级通过比对手更快的产品研发和产品质量提升,获得更多市场份额,升级后仍处于生产环节上产品升级对技术的要求稍高，它需要研发更新的、更便利的、更实用的、更加高档的产品，获得的附加价值要高于产品工艺流程升级所带来的附加价值；3功能升级从生产环节向设计、研发和营销等利润丰厚的环节攀升,改变产业在全球价值链所处的位置,通过提升在价值链上的地位,
13、进入价值链上附加值更高的环节功能升级要改变自身在价值链中的位置，从附加价值低的部分向附加价值高的部分转移，从而获得更高的附加价值；4价值链条升级从一条全球价值链越到另一条全球价值链。升级后不再在现有全球价值链上活动,而是向新的价值量更高的全球价值链跃迁,通过更高收益的相关产业或相异产业,获取更高的价值。简单地跨行业结构调整如从服装产业转变到电子产业并不是真正的产业升级。价值链条升级要求离开原来的价值链，寻求新的价值链。不过，价值链升级模式虽然可以简单概括为四种类型，但其所涉的问题显然比“结构思路”下要复杂对于不同行业，不同区域，产品升级与功能升级的选择必然存在差异；“实质性”的跨产业升级显然需
14、要建立在功能升级的基础之上，而不是简单的“产业结构调整”；促进企业工艺与产品升级是现实目标，功能升级则是现在大多数企业需要跨过的主要障碍，至于区域整体的跨产业升级，则被当做长期目标。这些模式的特征、选择与路径，是需要结合具体的产业实际情况进行深入研究。3涂颖清2011在新形势下对我国产业升级路径的探讨中阐述了从全球价值链的角度我国产业升级的路径一般都在三个方面一是同一产品分工链上的升级；二是同一产业内产品结构的升级；三是不同要素密集度产业问的升级。本文是针对的是平湖卫浴产业，此产业现阶段还是劳动密集型产业。它正面临着从低质量产品向高质量产品的升级任务，从低层次的简单产品转向同一产业内更复杂、更
15、精细的产品，从而实现产业内产品生产环节的提升，因此卫浴产业要在产业内分工阶梯中上升，实现劳动密集产品向资本、技术密集产品的转变。42平湖卫浴产业现状和产品出口现状21平湖卫浴产业现状211发展过程平湖卫浴产业起步于1994年，产业初期只有零星的三四家作坊式的小企业，主要以生产人造石洗菜槽、亚克力普通浴缸为主，产品种类比较单一。几年来在我国经济腾飞过程中，房地产产业的蓬勃发展，卫生洁具类产品市场越来越活跃，装饰建材产品的生产企业如雨后春笋般的迅速发展。1998年，在淋浴房产业的不断发展壮大的过程中，带动了浴室柜生产企业的发展，为平湖市卫浴产业注入了新的巨大产业项目。平湖卫浴也就在这样的经济环境中
16、脱颖而出，并发展壮大。产品种类也不断丰富，从简单的浴缸发展成具有健身、休闲的按摩浴缸、淋浴房等多功能卫浴产品。212企业情况目前平湖市卫浴设备生产企业在110家左右，浴室柜生产企业由于投资费用低技术性不强的特点，在市场需要量比较大的情况下，近三年来不断发展迅速壮大。平湖卫浴大部分企业是家庭作坊形式的，以个体工商户注册的小企业，主要集中在钟埭和新埭两个乡镇。与此同时，在一堆中小企业中，平湖卫浴企业还涌现了澳妮斯、澳鑫、欧文、法罗雅、澳克利亚等一批规模龙头企业。为了促进卫浴产业的集聚发展，从2004年底开始，平湖市启动建设了占地1500亩的中国（平湖）洁具科技工业城，打出了“中国平湖卫浴“品牌。目
17、前，进区企业已达到50多家，总投资达8亿元以上，洁具城已初具规模。与此相适应，政府投资建设了3000平方米的综合楼，为企业搭建办公、产品展示、产品检测、产品研发的平台。213产品情况平湖卫浴洁具企业已经开发生产出了以豪华整体淋浴房、电脑蒸汽房、按摩冲浪浴缸、浴室柜等为主的几十种系列、上百种规格的主导产品。而且近年来许多卫浴洁具企业十分重视科技创新，依托平湖市长三角洁具科创服务中心5这一平台，加大科技投入，加快人才引进，加强产品自主研发，开展各种认证，卫浴洁具产业逐步从生产传统的淋浴产品向高科技产品发展，健身、休闲、抗菌、去除余氯等高科技产品不断推出。且随着洁具产品标准水平的提升，积极主动走品牌
18、之路的企业也因此走上了“阳光大道”。如澳妮斯洁具的“吉妮”被评为省名牌，圣蕾克卫浴的“圣蕾克”淋浴房被评为嘉兴市名牌产品等。但总的来说，平湖卫浴产品还是属于低质量低层次低附加值的产品，正面临着从低质量产品向高质量产品的升级，从低层次的简单产品转向卫浴产业内更复杂、更精细的产品，使其产品本身具有更高的附加值。214产业链情况在卫浴产品企业不断扩展中，配套生产企业也日益发展状大。配套产业链主要产品有材料、树脂、铝材、钢化玻璃、电子、电脑控制器、五金配件等。平湖市主要配套生产厂家有钢化玻璃企业9家生产线12条生产线、生产ABS板材企业3家，流水生产线4条、铝合金生产企业3家线7条，该三项配套企业属于
19、卫浴产业最主要的原材料，年需要量大，按卫浴设备生产量折算，年产值在10亿元左右。另外电脑控制器生产企业5家及塑料配件生产企业和表面处理加工企业若干家。小配件的采购企业主要是向温州和广东采购。因此小配件生产企业不多。215产业升级的途径选择在研究产业升级的四种方式后，笔者认为平湖卫浴产业可以通过以下途径实现产业升级1工艺升级通过新的组织方式、过程管理,降低成本,使生产过程变得更有效率；可以通过员工的短期技术培训、更换新设备、提高各工厂车间的生产配合等简单方式来实现。2产品升级通过比对手更快的产品研发和产品质量提升,获得更多市场份额；研发更新的、更便利的、更实用的、更加高档的产品。3功能升级从生产
20、环节向设计、研发和营销等利润丰厚的环节攀升,改变自身在价值链中的位置，从附加价值低的部分向附加价值高的部分转移，从而获得更高的附加价值。622平湖卫浴产品出口现状221出口贸易额平湖市生产的卫浴产品80是用于出口的，出口量巨大，且一直呈稳定快速增长之势。直到2008年,由于受金融危机的影响,国际贸易保护蔓延,为保护本国利益,除了反倾销之外,美、德等国家举办的展会开始频频拒绝中国卫浴企业参展,卫浴产品出口增长有所下降,但仍保持增长的态势。以下是平湖卫浴产品20052010年的出口总额（出口总额见图1）。下图可以看出，由于2008年遭遇经济危机，部分卫浴企业的生产和销售遇到了前所未有的困难，但是0
21、8年全年卫浴行业总体上还是保持平稳的发展势头。2008年平湖卫浴产品出口总额110000万元，比2007年增长68。然而进入2009年，随着世界金融危机所导致的国际订单需求量的剧减对企业产生重大影响，延续2008年年底严峻的经济环境，卫浴行业形势出现下滑，发展趋势严峻，出口总额下跌至72000万元。随着企业调整脚步和国际经济形势的好转，2010年出口总额开始回升至96000万元，但仍然低于2007年和2008年。图1出口总额资料来源平湖市洁具行业协会222出口市场随着中国加入WTO，平湖卫浴产品开始走出国门，已经出口至美国、俄罗斯、英国、法国、西班牙、葡萄牙、挪威、瑞典、澳大利亚、乌兹别克斯坦
22、、中东等三十多个国家与地区。并且从2005年以来,由于欧盟成员国的增多以及020000400006000080000100000120000200520062007200820092010年份年出口总额（万元）7配额限制的取消,中国卫浴产品对欧盟市场出口增幅较大,成为中国卫浴出口的第一大市场。近两年，中东、俄罗斯等新兴市场对卫浴产品的需求量猛增，仅俄罗斯今年的需求量增幅就在20以上。而且，这些地区对产品的要求没有欧美国家高，也不受各项贸易壁垒的限制，所以平湖卫浴企业下了大力气，采用适当的营销方式，并通过到当地参加大型展销会，增加这些地区的出口，迅速抢占市场。有的企业还正在策划到当地投资建厂，既
23、可以节省高昂的运输费用，又可以利用当地不是很高的人力成本和丰富的各项资源，实现扩大生产。所以目前为止，平湖卫浴产品出口的主要市场集中在俄罗斯、中东、印度和西欧各国，其次土耳其、非洲地区、美洲、东南亚等市场也有密切的业务关系。223出口产品类别平湖卫浴产品的出口包括淋浴房、浴缸、浴室柜三大类产品。具体为坐便器、浴缸、洗涤槽、面盆、浴室柜、龙头花洒、卫浴设备、面盆、冲洗阀、浴室配件、淋浴房、玻璃洁具、木质洁具等一系列产品。详情见表1表1平湖卫浴产品具体分类淋浴房按功能分整体淋浴房简易淋浴房按底盘的形状分方形淋浴房全圆形淋浴房扇形淋浴房钻石形淋浴房按款式分转角形淋浴房一字形浴屏圆弧形淋浴房浴缸上浴屏
24、按门结构分移门淋浴房折叠门淋浴房开门淋浴房按其功能分普通型浴缸冲浪型浴缸8浴缸按其材质分铸铁浴缸钢板浴缸雅克力浴缸雅克力合成浴缸木质浴缸续表浴室柜按柜体材料分实木类陶瓷类PVC类压克力类密度板类三聚氢氨板类玻璃盆类按使用的盆子分陶瓷盆类玻璃盆类不锈钢盆类微晶石盆类按安装方式分悬挂式落地式资料来源平湖市洁具行业协会整体淋浴房功能的较多，价格较高，一般不能订做。与整体淋浴房相比，简易淋浴房没有“房顶”，款式丰富，其基本构造是底盆或人造石底坎或天然石底坎，底盆质地有陶瓷、亚克力、人造石等，底坎或底盆上安装塑料或钢化玻璃淋浴房，钢化玻璃门有普通钢化玻璃、优质钢化玻璃、水波纹钢化玻璃和布纹钢化玻璃等材质
25、。现阶段出口需求主要以淋浴房特别9是简易淋浴房为主1。224出口方式平湖卫浴产品的出口方式基本为一般贸易，即单边输出关境的出口贸易方式，其交易的货物是企业单边售定的正常贸易的进出口货物。卫浴产品的所有原材料、劳务、资金等全部来源本国。有时各厂家按照外商的意愿采取来样加工，即是由外商提供样品、图纸，间或派出技术人员，由厂家按照对方质量、样式、款式、花色、规格、数量等要求，用厂家自己的原材料生产，产品由外商销售，中方工厂按合同规定外汇价格收取货款。1淋浴房百度百科103平湖卫浴产品出口面临的困境31国际市场需求萎缩2008年金融危机后，国际贸易保护蔓延,为保护本国利益,除了反倾销之外,美、德等国家
26、举办的展会开始频频拒绝中国卫浴企业参展。受美国次贷危机和油价高涨的影响，目前的全球金融市场一直处于不稳定状态。最近一度呈现的态势是油价急速下滑，国际金价涨势不减。与此同时欧洲主权债务危机、美国的“占领华尔街”进一步加剧了金融市场的不稳定性，使得更多的进口商和经销商对销售前景信心不足，不愿承担更大的外贸风险，国际市场特别是欧美发达国家市场的消费需求萎缩，平湖卫浴企业明显感觉到海外客商下的订单越来越小。32国际竞争压力加剧近些年在出口欧盟时，屡次遭到利用技术标准制造的贸易壁垒，特别是欧盟ROHS指令实施后，对卫浴产品的要求更加严格，加大了平湖市企业开拓欧洲市场的难度。与此同时在很多国家，认证就是产
27、品在该国的一个通行证，代表着产品品质的档次，符合相关的要求。以欧盟为例，只有取得CE认证的产品才能在欧盟各国销售，否则会被限制进入。而且不同的国家或地区，其认证方式各有不同，这就加剧了企业的负担。金融危机后，以反倾销为主要手段的国际贸易保护蔓延。2011年3月17日下午，欧盟对华陶瓷最大反倾销调查初裁结果出炉，1400余家涉案的中国陶瓷企业中，没有一家获得市场经济地位，被征收高达73的临时性惩罚关税，直至半年后的终裁。针对反倾销税率高达73这一情况，以出口为主营业务的中小企业面对的是产品价格翻番，欧洲客户流失殆尽的窘境2。33劳动力成本上升就目前的人口数据表明我国老龄化在加速，虽然同时劳动年龄
28、人口总量仍然在增加，但是近年部分行业、部分地区存在“缺工”、“招工难”，特别是沿海地区对青壮年劳动力的需求在不断扩大。这表明，以出口加工业为主的产2欧盟对华陶瓷反倾销初裁国内企业该如何应对11业对青壮年劳动力转移就业需求很大。2008年受金融危机影响卫浴企业普遍减员1020。但随着2010年经济逐步回暖，部分企业恢复产能甚至扩大产能，平湖市劳动力缺口也在增大。而且随着外来务工人员返乡潮的到来，对于大部分员工都是外来务工人员的卫浴企业来说，留住员工就必须付出更大的代价，如高薪、住房条件等。另外新劳动法实施和各种环境因素导致的薪酬疯涨都使得劳动力成本上升。据统计，110月平湖市规上卫浴企业职工工资
29、同比上涨43。34原材料价格的增加卫浴产业链的产品基本都是主要出口产品的原材料，而近两年，材料、树脂、铝材、钢化玻璃、电子、电脑控制器、五金配件等几乎所有的原材料都有一路猛涨，有些涨价幅度甚至超过百分之五十。以铝为例（铝的价格走势图见图2），从2009年至今，大范围呈现上升趋势，且浮动明显。这都导致了平湖市大多数卫浴企业生产成本增加10以上，但是严峻的竞争环境致使产品销售价格涨幅不到5，利润空间逐渐缩小。图2铝的价格走势图资料来源上海有色金属网35人民币升值我国自2005年7月份开始汇改，人民币对美元汇率累计升幅接近20，是影响中小企业最大的因素。11月27日人民币对美元汇率达到了63732，
30、国内通货膨胀和加息的的预12期明显增强，对宏观经济政策走势较难把握，经济发展环境的不确定性增多。人民币的升值直接提高了出口产品的美元报价，无形中增加了出口产品的成本，对于大部分处于劳动密集型产业的平湖卫浴来说，卫浴的附加值低，可替代性强，国外市场对其需求价格弹性较大，当价格随着人民币升值而上升时，价格优势会逐渐丧失，国际市场上竞争力减弱，对平湖卫浴产业形成巨大冲击。甚至因为汇率变动频繁，好多企业不敢接超过六个月的订单。36新的国家标准出台新的国家标准成为中国一些企业难以跨越的“门槛”。GB69522005卫生卫浴国家标准对坐便器的水封深度、水封表面面积、用水量、水封回复等配套要求及冲水装置防虹
31、吸功能等6个方面作了强制性新规定。新国标的实施,导致卫浴行业洗牌进一步加剧。中国卫浴总部基地佛山市从2008年起对106家高耗能、高污染企业实施关停整治。以中小企业为主的平湖卫浴产业90的企业是无力达到这个新出台的国家标准，促使许多企业放弃这一方面的市场，转投其他产品。这不但减少了平湖卫浴产品的多样性，更加剧了平湖卫浴产业集群内部的竞争。134分析出口困境的原因面临出口困境的原因是多方面的，但这里主要从产业角度来进行剖析。41企业组织结构不合理当前卫浴行业经过重组和改造，30的企业集聚在平湖洁具城，也逐渐形成了一批龙头企业。但总的来说，企业还是相对分散，彼此间缺少联合，专业化程度低。卫浴企业平
32、均生产规模小，不少企业处于“大而全、小而全”的封闭型生产状态，缺乏市场竞争力和抗风险能力。而且企业机制不灵活，不适应市场经济的要求，企业效益不好，资产负债率偏高，缺乏自我发展。有一批企业虽然本身实力略强，但没有以资产为纽带，没有形成一条龙生产、营销体系，缺乏产品开发能力和市场应变能力。平湖市15家规上卫浴企业，分散在经济开发区、新埭镇、新仓镇和林埭镇等，其中新埭镇有7家，经济开发区有4家，新仓镇有3家。这些企业缺乏联合性，并不讲究“工商联合”、“商商联合”、“企企联合”，而是为了自己自身的市场目标，在行业内竞争，并不是以共同进退为目的，产业集群的优势没有发挥出来。42产品及技术大大落后随着世界
33、经济一体化进程的加速，国内外市场竞争将更加激烈，平湖卫浴产业尚处于“转轨变型”的初期，特别在经过2008年金融危机后，面临的挑战更加严峻。竞争的焦点是技术创新。一方面，世界卫浴加工技术目新月异，新材料、新产品、新技术不断涌现，高质量多品种和高生产率已是市场准入的起码的要求，另一方面，以“信息高速公路”、电子商务和快速反应为特征的生产经营和国际贸易竞争格局已经基本形成。然而平湖卫浴行业在技术力量上还很薄弱，产品科技含量偏低，拥有自己知识产权的企业不多，在产品的研发上，企业自身能力有限。出口产品和产业也相对弱质性，具体来讲就是自身生产技术和技术科技含量低。企业的标准意识、国际认证意识不强，而国际权
34、威认证是新形势下企业进入世界市场的通行证。14卫浴生产设备陈旧。除大部分龙头企业手中有大量资金并有意愿投入更新设备外，80的企业仍然使用的是较陈旧的设备，许多可以机器单独生产的环节至今还在使用人工，这样既降低了生产率又降低了产品质量。平湖卫浴产品的附加值低，同质化竞争现象严重。由于卫浴企业的进入门槛比较低、投入也较低，所以平湖卫浴企业大多数是中小企业。这些中小企业没有足够的资金力量搞产品的研发与设计，出口企业绝大多数以贴牌为主。据调查,平湖卫浴产品使用企业自有品牌出口的产品不足出口总量的20,其余的全部是在贴牌或无牌生产。这就造成了产品的科技含量低，附加值低、同质化竞争严重的现象。同质化竞争挤
35、压了企业的利润空间，出口企业所受的影响主要体现在贴牌代工企业里，近年来这些企业的纯利润下滑了近60。43大量低技能劳动力且管理水平低下在企业普遍缺乏创新的背景下，大量低技能劳动力的流入可能会延续落后产业的存在。不具备创新能力的厂商利用低工资劳动力，从事简单加工，也能获利。而一些技术条件上具备潜在创新能力的企业，面临众多企业简单模仿、利用低成本劳动力竞争，可能会推迟创新。较多的低技能工人和较低的工资在某些条件下可能会阻碍创新或技术升级。同时，因平湖是一个以开发型经济为主的城市，平湖企业家受历史文化影响较深，习惯的贸易方式和长期积累的经营理念使相当一部分企业主对转变发展方式、推动专项升级的意识不强
36、，缺乏战略眼光和合作精神，内在动力不足，发展步伐较慢3。所以，缺乏人才是目前许多企业面临的急切问题。企业管理不到位，研发水平难以提高，员工素质较低，产品质量和效率都得不到保证，缺少精通国际贸易的人才。44信息资源开发利用缺乏统一规划信息技术为信息资源的开发利用提供了手段和技术，使对海量信息进行收集、整理、储存、传输和分析成为可能。从目前信息资源的开发利用现状来看，由于缺乏整体规划，各地方、各部门自成体系，各部门之间信息不能对接，从而形成了一个个信息孤岛，降低了各部门信息的利用价值，使以信息服务和咨询服务为主的服务业发展受到了极大的限制，也成必第三产业升级的制约因素。32009年一季度平湖市洁具
37、行业形势分析15信息不灵很大程度上是造成贸易摩擦的主要原因。及时掌握行业出口动态、出口市场动态，对行业中的敏感产品在国际市场中的反应迅速作出反馈，有助于企业及时调整产品结构和经营策略，政府部门和中介组织迅速协调、应对。现如今的平湖洁具协会制度还不够完善，并且缺乏这方面的信息人才。45新品开发不足开发新的产品来维持和提高企业的市场占有率开发，新产品可以是开发全新产品，也可以是在老产品的基础上作改进，如增加新的功能，改进产品的结构，简化操作，甚至哪怕是改善外观造型和包装等，都可视为进行产品开发，都有可能收到意想不到的市场效果4。同时加快新产品开发速度可以加速企业利润的增长。而平湖卫浴企业，主要是大
38、部分的小企业，不但没有自己的研发队伍，更是对于国内外的新品从不研究，要么一切以客户意愿贴牌生产，要么固守旧有款式或慢于市场接受新款式。而对于一些龙头企业，有资金有能力有意愿去研发新产品，但是速度远低于国际市场的更新速度。46尚未形成齐全的技术标准在知识经济和经济全球化时代，技术标准已经成为引领产业升级的一种新模式。一般情况下，尚未形成标准的技术创新，影响的只是一个或若干个企业，但是标准影响的则是一个产业，甚至是一个国家的竞争力。在竞争日益严峻的国际市场，卫浴产品不断遭遇一些国家的标准法规性壁垒。目前使用最为广泛使用的国际体系认证有ISO9000质量管理体系认证和ISO14000环境管理体系认证
39、；“REACH”法规和PFOS禁令；技术性贸易壁垒最有代表性的有欧盟有关电子电气产品二项指令WEEE指令和ROHS指令以及EUP指令，并且一些企业在发展美国市场过程中又涉及了UL认证；同时各类层出不穷的绿色环保壁垒也给企业造成了相当大的出口障碍。针对现在的平湖卫浴产品出口企业，绝大大多数涉及了以上方面的限制，所以目前出口国家集中在对技术和法规限制比较薄弱的国家，如俄罗斯、乌克兰、中东地区等，进而造成了产品出口区域的局限性。目前虽然大的贸易摩擦尚未发生，但作为平湖卫浴产业，一个出口贸易还没成熟的产业，面对这些可能造成较大贸易摩擦的限制性条款，好多企业在实际操作上是在退让，进取积极性受到很大程度的
40、4产品开发策略,百度百科16打击。175基于产业升级的角度对进平湖卫浴产品出口的对策和建议个人认为目前对于提高平湖卫浴产品的出口最主要的对策是实现卫浴产业的产业升级，具体来讲主要是关于以下的几方面51高标准突破贸易壁垒标准能成为自主创新的技术基础，源于标准指定者拥有标准中的技术要素、指标及其衍生的知识产权。它以原创性专利技术为主，一般由一个专利群来支撑，通过对核心技术的控制，很快可以形成排他性的技术垄断，尤其在市场准入方面，它可采取许可方式排斥竞争对手的进入，达到市场垄断的目的5。但是对于平湖卫浴产业未来的出口发展，这是远远不够的。国际标准和壁垒越来越高，出口产品质量和各方面要求就越来越来高。
41、相对的，如果技术标准还不提高，各方面标准不及时完善，对于各家企业的预警力度不够，那么企业的防范力度比较低，产品生产没有目标性。甚至对于每次的出口国的卫浴某项产品的标准要进行深入研究，否则货物一旦不合格，就会被进口国海关否决退回。尽量制定高标准，才能顺利应对各类贸易壁垒。针对以上情况提出以下对策（1）按照国际标准来强化企业产品标准要求，打破贸易壁垒。在国际贸易中，国际标准得到了较多数国家的认可。所以要大力推进企业采用国际标准和国外先进标准来提高企业产品质量，增强企业产品竞争力，公正的解决国际贸易中的纠纷，最大限度的突破贸易壁垒。（2）尽快建立和完善对产品出口贸易壁垒预警机制。成熟的预警机制可以赢
42、得应对贸易壁垒的主动权。过去，我国常常由于不了解出口对象国的环保标准，导致出口企业不得不将出口产品返回或就地销毁的事件时有发生。因此，平湖政府和卫浴企业需要密切关注国际环保标准和出口国家环保标准的变化。要积极开展对国外一些先进标准的研究，沉着应对国际贸易中的各种环境壁垒，及时掌握信息，进行标准化的研究，时刻注意与出口对象的标准化保持一致。（3）加强与环境有关的标准认证。与环境有关的认证工作主要有国际环境管理体系系列标准（ISO14000）认证、绿色标志认证等。卫浴产品在这方面的法律法规是比较严格的，而且是进入一些发达国家的必要条件。然而大部分中小卫浴企业中还没有这方面的认识，需要扩大关于绿色产
43、品、绿色营销、清洁5技术标准百度百科18生产、环境标志等概念的宣传，鼓励企业自觉向ISO14000和国际相关产品环境标志的认证标准靠拢，政府和洁具协会适当地给予人力、物力、财力、技术和信息上的必要支持。52提高产品技术含量在全球化背景下,国际竞争日趋激烈,中国卫浴唯有“创新”才能获得市场,变“中国制造”为“中国创造”。卫浴企业要从劳动密集型和资源密集型企业向技术密集型和资本密集型转变,通过技术、管理创新和民族特色为优秀的产品提升更多附加值,将能获得更广阔的市场空间。一直以来，产品科技含量都是卫浴提升核心竞争力的重要前提。目前，平湖卫浴行业在技术力量上还很薄弱，产品科技含量偏低，拥有自己知识产权
44、的企业不多，在产品的研发上，企业自身能力有限。为拥有“平湖卫浴”自己的知识产权，提高研发能力，企业和政府相关部门都应该努力。一方面企业要不断的引进高科技人才，提升企业在设计，质检，管理上的水平，并积极和高校、科研机构搞合作，给产品的技术创新带来更多的机会。另一方面新埭镇作为卫浴行业的主要聚集地，建设有中国平湖洁具工业城和产品展示厅，要努力发挥这一集群优势，由洁具协会带头研发6。平湖卫浴企业应尽量提供更过的资金在产品研发上，重点在新技术、新工艺、新设备、新材料应用方面力争有新的突破，开发新产品，进一步与科研院校挂钩，开展技术合作，抓好重大科技项目的研究与开发，促进产业的优化与升级。提高国内外的市
45、场竞争力。另外，企业还要努力创建自有大品牌,用品牌差异化来占领国际市场而平湖市政府应该加大对卫浴行业科技化的步伐，建立科技创新机制，发展科技风险资金，鼓励和支持卫浴企业研究的发展；大力推进信息化建设，为卫浴产业及时发现更多的市场需求，从而开发新的市场。53优化人才结构人才结构与产业结构互动符合“推力拉力”规律,即产业结构调整拉动人才结构调整,人才结构调整推动产业结构调整。人才结构是产业结构调整的基础,区域人才状况是区域产业发展和结构调整的决定性因素,高素质的人才是催生高技术及高技术产业的关键。62009年一季度平湖市洁具行业形势分析19平湖卫浴企业基本都是民营企业，且早期的企业创立者一般学历都
46、不高，大都是工人农民出身，对于经营理念概念不清，凭借的大都是自己的人生经验和恰到好处的商业时机。所以大部分的领导者都缺乏系统的理论知识。现阶段，虽然每个企业几乎都有专门的外贸业务员，但除几家龙头企业外都没有实现企业化的管理，内部系统混乱，严重缺乏专业人才，而位于方面的研究人员更是稀缺。企业应从现在做起,重视人才,着力培养有创新能力、超前意识和善于开拓,既懂技术又懂经济和市场营销的复合型高素质人才,建立对各类人才的培养与激励约束机制,并最大限度地激发他们的工作热情和积极性,达到双赢的局面。具体来讲，笔者认为可以由洁具协会带头，加大对企业管理人员的培训，使其不但具有实践经验，更能从理论中提高自己。
47、员工一般只会生产，但对产品的各项性能技术大都掌握，可以挑选素质较高，学习能力较强的的员工进行核心研发方面的培训。虽然可以大量引进培养卫浴设计生产人员，但此方面费用较高，且稳定性不强。现在80的企业参与出口。外贸风险多样，业务员并不能都能了解，建议企业聘用精通国际贸易的人才指导，以便可以更好的规避风险。20结论平湖卫浴一直以来是以廉价劳动力和出口退税政策而生存的卫浴企业。在2008年金融危机后，国内外出现了一系列的环境因素，使得平湖卫浴产业的价格优势丧失。多数卫浴企业为获取利润，不得不开始转变思路。部分卫浴企业会以增加卫浴产品差异性及附加值为方向，加大研发新产品，引进先进技术。在此过程中，部分卫
48、浴企业失败倒闭，部分卫浴企业成功转型并取得可观成绩。怎样能减少转型失败率并给一些企业做出借鉴，个人认为可以从产业升级的角度出发，分析平湖卫浴产品出口现状，结合卫浴产业目前面临的困境，从而找出了六个原因，升入分析并由此提出了三个对策高标准突破贸易壁垒、提高技术产品含量、优化人才结构。低技能低质量的产品在市场的作用下，必须面临向高质量产品的升级任务，如平湖卫浴产业在市场环境的影响下必须实现劳动密集产品向资本、技术密集产品的转变，否则必将被市场淘汰。21参考文献1李景海产业集聚与区域产业升级的互动机制研究以虎门服装产业集聚为例J广东商学院学报201112曾世宏人力资本回报与产业升级“后危机时代”中国
49、经济发展方式转变的思考J经济前沿，2009123许鹏飞中国出口导向型经济面临的困境及出路分析J中国经贸，2011104郭晓晶，刘自芹，秦雷江苏毛绒玩具出口现状及其发展策略分析J南京工业职业技术学院学报，200915杨学义，夏骋翔基于产业结构升级的产业竞争力定位模型J统计与信息论坛，2008106鲁银梭，李文川，曹长省，洪琳基于浙江省产业升级的产业工人素质提升研究J科技管理研究，2010207李令德产业升级的战略措施分析J华东经济管理,2000038王彬彬，林臻毅，江文，林秀钦标准驱动产业升级的理论与模式研究J质量技术监督研究，200969张望开放背景下国际技术转移与产业升级抑制机制分析J哈尔滨学报，2007210王世群，宋俊杰，黄静宇浅析陶瓷产品环境竞争力J江苏陶瓷，2005311高燕产业升级的测定及制约因素分析J统计研究,2006412王锡刚，黄坡良全球价值链下广东产业升级的思考J科技管理研究，20102313刘亚玲浙江产业升级制约因素分析J浙江学刊，2005414赵光辉我国人才结构与产业结构互动研究的探讨J中国人力资源开发,2005515朱姝现代卫浴产品发展趋势分析中国集体经济J，20093116徐倩，卢瑶琼中国卫浴产品出口贸易现状及对策分析黑龙江对外经贸
