1、 I 毕 业 论 文 题目： 中医药旅游开发的现状问题与对策 摘要 在当今旅游形式多变的情形下，人们开始返璞归真，崇尚自然。这使得中国特色旅游 中医药旅游成为热点旅游项目，被世界所推崇。全球的中医药热正在升温，这给中医药旅游带来很大的发展空间。中医药旅游作为一种新兴的具有中国特色的旅游项目，是依赖于我国丰富的医药资源和博大精深的传统中医药文化而发展的，满足了人们不断变化的旅游需求。它的发展，有利于弘扬和保护中国传统文化。本文在界定中医药旅游概念的基础上，分析中医药旅游的发展现状和存在问题，对中医药旅游的现实意思 进行了思考并对中医药旅游的开发作了一些探讨。 中医药旅游的内容和方式丰富多样，但可
2、概括为医疗旅游、医药旅游、参观学习、会展等。 中医药旅游具有地域性、医疗保健性、深刻性、时代性的特点。 目前， 我国中医药旅游主要以中药材基地、中医院和中医药博物馆为依托。中医药对中药材选择和使用有严格的要求 ， 随着世界中药材需求量增长和中医药工业化的需要，中药材需求量也逐步增长。我国中医药旅游资源虽然丰富，但对中医药旅游资源的认识不清，重视不够。如何进一步提高这些旅游资源的吸引力，吸引更大范围更多的游客，是需要亟待解决的问题。 我国中 医药旅游存在着管理不规范，完整的旅游概念尚未成型，中医药旅游资源开发力度不够，消费的非理性的问题；作为旅游商品，中医药的开发与销售也存在一些明显的问题。针对
3、这些问题本文对中医药旅游开发提出一些建议。首先，在中医药购物旅游、中医药观光旅游、中医药体验式旅游、中医药学术旅游中树立品牌意思，进行特色开发；其次，本文给出中医药旅游开发过程中，在吃的方面、住的方面、行的方面、游的方面、购物方面、娱乐方面的建议。 目前我国中医药旅游处于成长阶段，如何界定中医药旅游概念，科学认识中医药旅游现实意义，探寻加快发展中医药旅游的 途径，都是急需研究的问题 。 II 关键字 ： 中医药旅游 ； 开发 Abstract In travels now under the form changeable situation, the people start to give
4、 up affectation, advocating nature. This enables China feature tourism -Chinese medicine tourism to become the hot spot tourism program, is esteemed by the world. The global Chinese medicine heat is elevating temperature; this brings the very big development opportunities for the Chinese medicine to
5、urism. The Chinese medicine tourism takes one kind emerging to have the Chinese characteristic tourism program, is relies on our country rich medicine resources and the broad and profound traditional Chinese medicine culture develops, has met the traveling need which the people change unceasingly. I
6、ts development, is advantageous in brings honor to and protects China traditional culture. In this paper, the writer preliminarily defined the concept of traditional Chinese medicine tourism and summarized the way of tourism; its developing actuality and subsistent problems as well as its practical
7、significance and full-scale development are also included in this paper. The Chinese medicine tourisms content and the way are bountiful, but may summarize for the medical traveling, the medicine traveling, the visit studies, and the convention and so on. The Chinese medicine tourism has the localiz
8、ation, the healthcare, thorough, the contemporaneous characteristic. At present, Chinese medicine tourism mainly take the traditional Chinese medicine base, the Chinese medicine hospital and the Chinese medicine museum as a backing. The Chinese medicine has the strict request to the traditional Chin
9、ese medicine choice and the use, along with the world traditional Chinese medicine demand growth and the Chinese medicine industrializations need, the traditional Chinese medicine demand also gradually grows. Although our country Chinese medicine tourist resources are rich, but is unclear to the Chi
10、nese medicine tourist resources understanding, takes seriously insufficiently. How to further enhance these tourist resources the attraction, attraction wide range more tourists, is question which needs to urgently wait to be solved. Our country Chinese medicine tourism has the management not to be
11、standard, the complete traveling concept not yet takes shape, Chinese medicine tourist resources development dynamics is insufficient, the non-rational question which expends; As the traveling commodity, the Chinese medicine development and the sale also have some obvious problems. This article to t
12、he Chinese medicine tourism development, proposes some countermeasures in view of these questions. First, in the Chinese medicine shopping traveling, the Chinese medicine sightseeing trip, in the Chinese medicine experience type traveling, the Chinese medicine academic traveling sets up the bra nd m
13、eaning, carries on the characteristic development; Next, this article gives in the Chinese III medicine tourism performance history, is eating the aspect, lives the aspect, a line of aspect, tour aspect, shopping aspect, entertainment aspect suggestion. At present our country Chinese medicine touris
14、m is at the growth stage, how to limit the Chinese medicine tourism concept, the science understanding Chinese medicine traveling practical significance, inquired about that speeds up the development Chinese medicine tourisms the way, is urgently needed the research the question. Key words: traditio
15、nal Chinese medicine tourism; development 目 录 序 言 1 一、中医药旅游 的内涵及特点 2 1.中医药旅游的内涵 2 2.中医药旅游的特点 3 二、中医药旅游的现实意义 4 1.旅游业发展的需要 4 2.中医药发展的需要 4 3.社会发展的需要 4 三、中医药旅游的发展现状 5 1.中药材需求量逐步增长 5 2.中医院是中医药旅游的主要平台 5 3.对中医药旅游资源重视不够 6 四、中医药旅游存在的问题 6 1.管理不规范 6 2.完整的旅游概念尚未形成 6 3.中医药旅游资源开发力度不够 6 4.消费的非理性 6 5.作为旅游商品，中医药开发与销
16、售也存在一些明显的问题 7 五、中医药旅游的开发对策 9 1.树立品牌意思，进行特色开发 9 2.在中医药旅游开发过程中六大要素方面建议 10 参考文献 12 序言 北京奥运开幕式上张艺谋精心打造的几幅画卷，将中国博大精深的历史展现在世界眼前。神秘的中国一直是外国人想一探究竟的乐园。中国最有价值及历史意义的商品，如：中药、瓷器、丝绸等中华瑰宝。作为中国文化输出的端口，奥运会给中国中药行业注入了全新的活力，不论是国家领导人在不同场合对中医药的力挺，还是外国人因奥运而起的“中国热”、“中国风”，都为我国中医药行业的提升创造了巨大的空间。中医药作为中国的特色行业，不仅要立足国内，更要在奥运年后放眼全
17、球，同仁堂、修正药业、云南白药集团等中医药企业，不断进行着 革新，寻求与世界接轨的契机，中医药如能改变其刻板、陈旧的印象，必能打开国际市场，让中国文化借奥运会扬帆远行。 中医中药、国画和京剧并称为中国三大国粹。中国医药学有着悠久的历史，它是我国各族人民在生产、生活和与疾病斗争实践中的经验总结。其独特的理论体系和丰富的内容，是我国文化遗产的重要组成部分。世界旅游经过几十年的发展，越来越多的旅游者要求提供更为丰富的旅游活动。旅游活动朝着个性化和多样化的方向发展，各种内容丰富、新颖独特的旅游方式和旅游项目将会随着世界旅游经济的不断发展而不断产生出来。医疗保健旅游作为新兴的 旅游产品，在许多国家都得到
18、了较快的的发展，并和疗养保健旅游存在密切关系。如今，“花钱买健康”已被越来越多的人们所认同。中医药不仅可以治疗和预防疾病、强身健体，而且具有丰富的文化内涵，在国内外具有广泛的影响。健康长寿是人们永恒的追求，文化性动机是自古以来旅行游览活动的核心动机。中医药旅游可以将健康性动机和文化性动机结合起来，实现强强联合。目前我国中医药旅游处于成长阶段，如何界定中医药旅游概念，科学认识中医药旅游现实意义，探寻加快发展中医药旅游的途径，都是急需研究的问题。 全文分五部分，第一部分中医药旅游的 内涵 及特点 ，第二部分中医药旅游的现实意义，第三部分中医药旅游的发展现状，第四部分 中医药旅游存在的问题 ，第五部
19、分中医药旅游的开发对策。 我国中医药旅游开发探讨 一、中医药旅游的内涵及特点 1.中医药旅游的内涵 中医药旅游是旅游发展到一定阶段后，以中医药的深厚文化内涵、独特理论体系和内容为基础，以各种医疗和健身方法、药材观赏、购买和使用为基本吸引物而产生的一种新的旅游方式。作为生态旅游分支之一的中医药旅游，是一种探索性的以中医药为载体的旅游项目，集旅游与中医药为一体，是中医药的延伸和旅游业的扩展。医疗保 健旅游作为新兴旅游产品，在许多国家都得到了较快发展，并和疗养保健旅游存在密切关系。游客的吸引力从传统的风景名胜转移到有祛病强身作用的药用动植物，中医药旅游正是以具有药用作用的动植物为旅游对象，让旅游者在
20、旅游的过程中获得中医药药物知识和体验中医药医疗文化的旅游活动。 近年， 随着经济的发展， 人们生活水平的提高 , 生活节奏的加快 , 越来越多的人希望通过外出旅游来放松自己， 对旅游需求也越来越高。传统的观光旅游已日见弊端， 无法满足旅游者需求。开发新的旅游项目势在必行， 中医药旅游作为全新的旅游项目 , 在未来旅 游市场必有一席之地，如何对其进行合理的开发， 使其能满足人们的需求已成为一个严峻的问题。 中医药旅游的内容和方式丰富多样，但可概括为医疗旅游、医药旅游、参观学习、会展等。 （ 1）医疗旅游 主要是以预防、治疗疾病或健身为主要目的。中国医药学有着悠久的历史，是我国宝贵文化遗产的重要组
21、成部分，针灸、刮痧、拔罐、气功、太极拳、按摩、药膳、药饮、药酒、洗温泉、泥疗等都是传统的项目，就有很大的吸引力。中医以阴阳、五行等哲学理论为指导，从四气、五味、升降浮沉、归经等方面对药物的性能加以概括，形成了独具特色的天人合一中医疗 法。随着我国医疗水平的提高，美容、心脏手术等医疗项目虽然不是传统的强项，但相对欧美发达国家昂贵的医疗费用而言，也具有很强的吸引力。 （ 2）医药旅游 我国幅员辽阔，资源丰富，其中的天然药物资源有记载就已达 3000 余种，仅次于马来西亚和巴西，位居世界第三位。如四川的黄连、东北的人参、广东 的陈皮、山东的阿胶 、云南的茯苓等，由于中药大多为植物药材，生长于大自然，
22、通过自然的选择与淘汰，其毒副作用一般较小，随着人们健康意识的提高，对中药的需求量将越来越大。具国家旅游局在入境旅游者购物抽样调查显示，中成药和保健品是 旅游者最感兴趣的商品之一，中药材是我国旅游商品市场的主要品牌之一。 （ 3）参观学习 参观学习包括对药材生产基地、加工基地、医药博物馆等地的参观游览。许多药材不仅具有药用价值，还具有观赏价值，当人们回归自然，置身于中药材世界时，不仅可欣赏到自然美，也同时通过人体本身与自然环境进行物质、能量、信息等的交流，达到一定的医疗作用。在参观游览过程中，通过增加一些可参与性的活动，经过专业人员或导游员的讲解，即可提高旅游资源的吸引力，又可实现寓教于游的目的
23、。 （ 4）会展：中医药会展。 2.中医药旅游的特点 （ 1）地域性。 中药材虽然是一种可流通药品，但不同地域的中药材却有着不同疗效和不同文化背景。吉林人参、山西党参、河南山茱萸、宁夏枸杞等等中药材，不仅可以观赏、购买和使用 ,而且带有明显的地域性。中国地域范围广大，气候类型复杂多样 ,不同的地域环境有其相适应的中药材。中医领域，历史上的著名中医、七大医学流派、各地中医名医馆，无不与特定地域有关系。这种地域性为中医药旅游奠定了良好基础。 （ 2）医疗保健性。“花钱买健康”已被越来越多的人们所认可，中医中药独特的诊疗、保健功能并与休闲旅游相结合而有别于其他形式的旅游。 （ 3）深刻性。中 医药旅
24、游以中医药深厚的文化沉淀为核心。中医强调人体是以脏腑经脉为核心的有机整体，认为人与环境息息相关；诊断疾病采用“四诊合参” ,辩证主要以“八纲”、以“脏腑经脉”为基础，治疗强调“辩证论治”、“治病求本”、“治未病”和因时、因地、因人制宜。中药讲究医食同源和食医合一，强调饮食养生，以四气五味、升降浮沉的中药性能、中药炮制、用法、用量、禁忌、分类、方剂等为内容。 （ 4）时代性。中医药旅游能够将中草药种植、提炼，中医就诊和游客的参观浏览、医疗保健养生有机地结合起来，实现中医药旅游在第一、第二和第三产业的连动作用 。中草药已越来越多地依赖于药材种植基地 ,药材种植基地的规模化和特殊性使得其不同于传统的
25、中草药采集，从而使其具有旅游资源的特征。中草药的提炼、中成药的制造又可以和工业旅游结合起来。各种中医医疗保健服务不仅具有观赏性 ,更具有休闲娱乐健身功能。 二 、中医药旅游的现实意义 1.旅游业发展的需要 世界旅游经过几十年的发展，消费者成熟的进一步表现是个性化要求的提升。越来越多的旅游者要求旅游经营者提供更为丰富的旅游活动。健康医疗旅游等多样化的旅游方式和项目将取代那些单纯游山玩水的消遣观光游。我国在发展旅游业的过程中，自然 也不能停留和满足于“初级观光旅游产品”模式，靠接待规模的持续扩张来支撑旅游业的发展。同时，当前我国一些传统旅游风景名胜地已相继进入生命周期的滞长期和衰退期，必须未雨绸缪
26、 ,进行旅游产品的再开发，发展专项旅游，实现旅游产品的结构调整。中医药旅游作为一种新的旅游方式能充分满足旅游者的健康性动机和文化性动机，是中国特色的专项旅游产品。 2.中医药发展的需要 首先是中医药走向世界的需要。中医药在国内影响深远，在国外，过去在西方受到排斥的中医中药，今天已日益受到国际社会的重视，并已开始进入西方社会，在国外进一步普及。目 前，全世界有 120 多个国家已有各种类型的传统医药和中医药机构，越来越多的人愿意接受传统医药特别是中医药的治疗和保健。但由于中医药理论与西方医药理论有很大不同，尚没有建立完善的标准体系。促进中医药与国际社会的接触还需加快制定和推广中医药国标化标准。其
27、次是挖掘民间中医中药，弘扬传统文化的需要。通过中医药旅游，可以挖掘民间名老中医、祖传秘方、偏方等中医中药；可以根据各地中医药特色，建设中药材园、中医药主题公园、中医药特色产业街、食疗药膳建筑等中医药文化展示区，集中展示和宣传中医药文化 ,增强游客的健康保健意识。 3.社会发展的需要 科学发 展观是以人为本，经济社会协调发展的可持续发展观念。作为社会生产者和消费者相统一的人，对自身的健康需要非常关注。从世界范围而言，目前人们对健康问题越来越关注，尤其是老年旅行者。国内居民的身心健康动机也是最主要的旅游动机之一。中医药旅游不仅能满足正常健康人和处于亚健康状态人的健康和文化旅游动机，而且还能够满足老
28、年游客、残疾人和慢性病患者等社会弱势群体的多种旅游动机。对这些社会弱势群体的关注是一个社会文明程度的表征。残疾人生理上的缺陷使他们的旅游动机日益强烈，而重视残疾人旅游细分市场是旅游业激烈竞争使然。 1999 年，我国已悄然进入老年型社会，老年旅游者的出游目的在健康疗养、度假等方面的需求比一般旅游者大得多。 三 、中医药旅游的发展现状 1.中药材需求量逐步增长 目前，中医药旅游主要以中药材基地、中医院和中医药博物馆为依托。中医药对中药材选择和使用有严格的要求 ,随着世界中药材需求量增长和中医药工业化的需要，中药材需求量也逐步增长。中药材种植 (养殖 )需要特定的地域条件，本着“因地制宜、适度集中
29、、道地为主”原则，全国各地建设了一批优质高产中药材基地。全国建有中药材基地 600 多个，面积 33 万平方米，年产中药材 40万吨。到 2005 年，国家还要建设 10 个国家优质中药材规范化生产基地。因中药材基地观赏性和参与性强而成为一道独特的旅游风景线。广西药用植物园利用南宁市郊亚洲最大的药用植物园 ,将种植中药和旅游有机的结合起来，使旅游活动围绕着“养生”两字而展开。游客不仅能够观赏药园，还能喝中药保健茶、洗药浴、品药膳、购买特制的中草药配方。广西药用植物园正在建设成为一个融传统中医药、园林及游览休闲观光文化于一体的内涵丰富的旅游精品。 2.中医院是中医药旅游的主要平台 中医院既是就医
30、保健的重要场所，同时也是中医药旅游的主要平台之一。各种中医技 术和中药展示主要集中于中医院。一些中医院同时也是旅游涉外定点单位。利用中医院的自身技术和丰富的中药材，能满足游客对古老又神奇的中医的好奇心，他们不仅可以观看针灸、刮痧、拨罐、推拿等中医技术，还可以摸摸、尝尝草根、树皮等药材，甚至让大夫望闻问切、治疗一番。目前，一些中医院已开辟有旅游保健场所，北京中医院在旅游旺季天天都有旅游接待任务。围绕各地中医药特色，以展示中医药文化内涵、发展历史、中药标本、诊疗器具、医学典籍、著名处方、名医家事迹及成就介绍等为主要内容的中医药博物馆相继在一些地方成立，并已作为旅游景点对国 内外游客开放。在有些博物
31、馆内，还可以观摩中医治疗技术，参加中医调养保健知识讲座，学习健身操，欣赏集休闲、疗养、治疗、膳食为一体的高档次特色旅游服务。 3.对中医药旅游资源重视不够 我国中医药旅游资源虽然丰富，但对中医药旅游资源的认识不清，重视不够。目前，中医药旅游产品虽已出现，但中医药旅游的开发还处于起步和探索阶段，未形成大规模的开发。如东北地区的人参、鹿茸等吸引着大批韩日游客，他们在旅游途中，喜欢用中国的药膳，如何进一步提高这些旅游资源的吸引力，吸引更大范围更多的游客，是需要亟待解决的问题。 四 、中医药旅 游存在的问题 1.管理不规范 中医药旅游从本质上讲应当属于高档的配套医药保健旅游，但目前还是以观赏、疗养为主
32、，水平较低，与医疗旅游较发达的新加坡、印度等国，在硬件设施、服务能力和休闲的结合点上还存在很大差距。从最基本的体检到各项检查诊治等方面，与旅客的健康需要尚不能任选配套。虽然有较多的中医药配套设施 ,但规模普遍较小，各地富有特色的中药材和中医门派尚没有充分发掘。各个中医药旅游点的服务内容种类虽多，但雷同多，特色少，且服务项目不能做到完整配套，各项管理制度也不配套、不规范，甚至将中医药旅游认为是可有可无的副 业。 2.完整的旅游概念尚未形成 中医药旅游目前主要集中在“游”、“购”和“食” 3 个方面，主要表现为参观游览、购买中药材和药膳供应，并没有把中医药旅游作为中医药行业的第三产业认真对待，更谈不上研究游客需求和提供优良服务。 3.中医药旅游资源开发力度不够 我国拥有丰富的医药旅游旅游资源，但由于对其开发力度不够，国内专业人士甚至很少有人知道医药旅游的概念，更何况普通游客和国外客人。 4.消费的非理性 由于中医药旅游刚刚在实践中兴起，且中医药文化博大精深，因此，很多游
