1、 一 什么叫机会成本？1 资源的稀缺性稀缺性：相对于人的欲望而言，满足人们需要的商品和劳务是有限的。稀缺性的原因： 人的欲望是无限的；生产要素是有限的。 生产要素包括：资本（其价格为利息）；土地（其价格为地租）劳动（其价格为工资）；企业家才能（其报酬形式为利润）2 机会成本由于资源的稀缺性，必须作出决定：用我们有限的时间和收入去做什么。今天晚上我们去看电影还是读书呢？大学毕业之后，我们是去攻读硕士还是开始工作？政府用它有限的财政收入来建高速公路还是用来发展教育事业？在每种选择里，由于资源的稀缺性，我们选择一种方案而必须放弃另一方案。所放弃的另一方案实际上是我们选择一种方案的代价。可见，机会成本
2、是衡量我们作出一项决策时所放弃的东西。比如说，在花费了必要的开支之后，你的收入 5000元。用这些钱你可以去庐山旅游，也可以购买一台电脑。如果你决定去庐山旅游，那么你去庐山旅游的机会成本是享受一台电脑所带来的满足。因此，我们把选择的成本称为机会成本。当把一定资源用于生产某种产品时所放弃的另一产品的数量就是机会成本。同样是从一个城市到另一个城市，为什么穷人更愿意坐长途汽车，而富人更愿意坐飞机？简单的回答是，坐长途汽车便宜。但是，事实不是这样的。某些人的时间机会成本相对较高（想一想，一个律师 1小时收费可达 100元），长途汽车对他们来说就是极其昂贵的交通工具；对穷人来说，他们的时间机会成本一般要
3、比高收入者低得多。为什么在经济不景气的时候有更多的本科毕业生继续读研究生？工作前景不好使得待在学校里的机会成本降低了。因此，更多的学生倾向于再花一两年拿一个硕士学位或是 MBA。为什么来自低收入地区的年轻人更愿意参军？应用：爱情市场 -稀缺性规律和机会成本原理 经济学的假设：人是理性的经济人。经济学的出发点是以一定的代价取得最大的效益。对于爱情经济学来说，就是在自身条件受到约束的情况下，找到最满意的爱人。男士们通常都有这样一个经验：在某处看见一个美女的时候，都会在心里想：肯定她已经有男朋友了。甚至有的人会想，她即使没有男朋友，那肯定是因为她身上有病或者别的什么原因。这个结论看似荒谬，但它其实是
4、遵循了经济学的一个很重要的假定： 市场是完全有效的，市场的高效率保证它时时出清，街上肯定没有无男朋友的美女。 然而，实际的情况是，由于存在信息不完全以及不确定性等因素，市场并不总是完全有效的。比如说，这个女生刚刚失恋，而没有发现身边有合适的对象。 爱情资源是稀缺的。市场经济条件下，男女双方各是一个独立的经济主体。由于男女比例的失调，由这两种经济主体滋生出的爱情资源是稀缺的，这种稀缺规律使得 如何充分地使资源的配置达到帕累托最优状态成了问题。稀缺是卖方市场和买方市场的决定因素，也是价格的决定因素。所谓卖方市场，指的是市场交易由具有压倒性优势的卖方力量控制。由于某种商品的稀缺，商品供不应求，买方会
5、以较高的代价来争取购买机会。此时，卖方能够以压倒性的优势力量来控制市场，从而可获得较高的价格和利润。卖方市场的高昂利润，会吸引更多的投资者进入。此时，市场上卖方的个体总量会急剧增多，商品供应量也因此扩大，不仅能够充分满足需求，甚至还有极大的剩余。在这个过程中，卖方市场就会迅速向买方市场转化。所谓买方市场，指的是市场交易由具有压倒性优势的买方力量控制。当市场上卖方的个体总量很多，而市场需求量却相当有限的时候，就出现了市场竞争。市场供应量的极大丰富和某些个体卖方的价格竞争，使得买方处于优势地位，可以随意地比较和挑选，买到物美价廉的商品。 稀缺是卖方市场和买方市场的决定因素，也是价值的决定因素。当某
6、种商品越是稀缺，它就越是表现出卖方市场的特点，并因此能够实现较为高昂的交换价值。某种商品越是丰富，它就越是表现出买方市场的特点，并且只能得到较为低廉的交换价值。在爱情市场里，美女是一种稀缺，所以美女是一种卖方市场。美女往往会引起众多的爱慕者和追求者的关注。追求者与追求者之间还会互相展开竞争，甚至不惜付出高昂的代价，来争取美女的青睐。 美女的示范效应 使得美容业派上了用场。一些姿色平庸的女人可以通过化妆和整容进入美女的行列。市场上就会呈现出美女如云的繁荣景象。于是，卖方市场转化成了买方市场，美女的市场价值大大缩水。卖方市场之所以转化成买方市场，原因在于 商品同质化和由此造成的市场竞争。 如果想要
7、赢得市场竞争，关键不在于如何自贬身价去搞什么价格大战，而 在于如何利用自己的优势进行差异化营销。 当所有的女人都在追求一种同质化的美丽时，进行个人品牌设计，打造品牌形象，就是差异化策略。当所有的女人都化妆成美女，你就只能通过差异化策略，让自己成为一位个性化美女。满足个性化审美，其实是一个市场定位问题。 爱情是关于选择的学问，烦恼是会接踵而来：为什么身边的男士总不能叫我满意？为什么爱情总叫人进退两难？选择成本：如果以最好的另一种方式使用的某种资源，它所能生产的价值就是选择成本，也可以称之为机会成本。任何选择都是有成本的。爱情当中的选择成本是怎样的呢？简单说，你爱上一个小伙子的选择成本，就是你放弃
8、了所有已经出现或者还没有出现的爱你或者你爱的小伙子。在爱情的取舍方面，越来越多的未婚女性在婚姻面前摇摆不定，其实是因为她们觉得她遇到的那个男人还不够让人满意，她们不愿意放弃那些将要出现的诱惑。她们希望自己选择的那个男人身上能够集中她们选择成本中所有男人身上的优点。 要避免这些烦恼，就要在选择对象上下工夫，尽可能多地增加你对对方的了解，减少信息不对称。恋爱对象的身份、地位、财富、容貌、健康、年龄、修养都是你必须考虑的，选择综合得分最高的那一个。他的综合得分越高，你的选择成本越低。 一般地说，在婚姻变故中，男方主动的较多，换句话说，花心的往往是男人。经济学又是如何解释婚姻的衰变？边际效用递减是经济
9、学的一条基本原理，说的是人们在消费同一种商品时，其效用随着单位数量的增加而递减。比如一个饥饿的人吃包子，第一个很好吃，效用最高，感觉最好，越到最后，越没有感觉，如果继续吃下去，就会恶心呕吐，产生负效用。如果我们把这条规律套用到爱情上，就会得到相同的结论，爱情的满意度随着时间的推移而降低，年久月深，慢慢成了习惯，没了感觉，就象 “左手摸右手 ” 。既然在一起味同嚼蜡，各自另觅甘果，离婚也就顺理成章了。 婚姻变故的另一个原因：信息不对称。男女恋爱过程中，他们总是隐满那些对自己不利的信息，公开或放大对自己有利的信息，如掩饰自己的缺点，张扬自己的优点。对方看到的往往是完美的你，正所谓 “ 情人眼里出西
10、施 ” 。有一些信息是难于捕捉到的，比如性格偏好、对父母的孝顺、发展潜力等信息。可一旦婚姻交易成功，进入了制度框架的约束内，双方的缺点就会慢慢暴露出来，如果这些缺点不碍大事倒也罢了，人们总是宁愿修修补补，继续维持下去。倘若严重影响到婚姻生活质量的话，那么，重新选择另攀新枝就在所难免的了。人们面临交替关系 (人们面临权衡取舍 )“ 鱼和熊掌不可兼得。 ”为了得到一件东西，通常不得不放弃另一件东西。作出决策要求我们在一个目标与另一个目标之间有所取舍。学生 :如何配置她的宝贵的资源 -时间 .她可以把所有的时间用于学习经济学；她可以把所有的时间用于学习心理学；她也可以把时间分配在这两个学科上。 父母
11、 :如何使用自己的家庭收入。可以购买食物 ,衣服，或全家度假。或者他们也可以为退休或孩子的大学教育储蓄一部分收入。当人们组成社会时，他们面临各种不同的交替关系。典型的交替关系是 “ 大炮与黄油 ” 之间的交替。我们把更多的钱用于国防以保卫我们的海岸免受外国入侵（大炮）时，我们能用于提高国内生活水平的个人物品的消费（黄油）就少了。清洁的环境和高收入水平之间的交替关系。 要求企业减少污染的法律增加了生产物品与劳务的成本。成本 企业利润 工人 工资 ;成本 价格 。因此，尽管污染管制给予我们的好处是更清洁的环境，以及由此引起的健康水平提高，但其代价是企业所有者、工人和消费者的收入减少。生产可能性边界
12、 :在既定的经济资源和生产技术条件下，所能生产的最大产量的各种组合。资料 1：某企业有一笔闲置资金，如果用来购买设备，当年可盈利70000元，也可入银行，每年得到 利息 50000元，那么，企业主是否应将这笔钱用来购买设备？ 分析：机会成本是由选择产生的。一种经济资源往往具有多样用途，选择了一种 用途 ，必然要丧失另一种用途的机会，后者可能带来的最大收益就成了前者的机会成本。假设有一笔 资金 ，可以把它存在银行里，也可以把它投入到企业运营中。假设选择的是把它投入运营中，那么这笔资金储存的银行利息就是把资金投入企业运营的机会成本。 资料中某企业有一笔闲置资金，如果用来购买设备，当年可盈利70000元，也可入银行，每年得到利息 50000元， 50000元即为购买设备的机会成本。同理，若将这笔资金存入银行，就会损失因购买设备可获得的利润70000元， 70000元即存入银行的机会成本，很显然，决策者会选择机会成本小的方案，即将这笔钱用来购买 设备 ，年获利 70000元。
