1、第三讲 从经济人分析转向理性人的行为分析：行为经济学2002年诺贝尔经济学奖授予了美国普林斯顿大学的丹尼尔 卡恩曼（ Daniel Kahneman）和美国乔治梅森大学的佛农 史密斯（ Vernon L. Smith），两位获奖者分别是行为经济学和实验经济学领域的先驱，这说明行为经济学和实验经济学作为经济学的两个重要分支的地位得到了西方理论界的确认。一、行为经济学的产生与发展（一）行为经济学及其代表人物 行为经济学是一门试图将心理学的研究成果融入传统经济学理论的科学。传统经济学理论建立在 “经济人理性 ”的假设基础上 ,认为人的行为是理性的、自私的、追求自身效用最大化；而行为经济学认为人的行为
2、所追求的并不仅仅如此 ,人们还关注公平、互惠和社会地位等许多社会现象 ,同时关注人的认知、需要和情绪对人的经济行为的影响。行为经济学也称心理经济学，它以人的经济行为作为基本研究对象，综合了传统经济学、心理学、社会学及人类学等多门学科，着重采用心理分析的方法对人的经济行为进行规律性研究。行为经济学认为，人的经济行为是人在其心理活动的支配下进行的，因而是人的经济心理的外部表现。由此它根据心理学的研究成果打破了传统经济学中关于人的行为不变的前提假定，从而将非理性等复杂的人类行为分析 不确定性条件下的决策行为的研究融入到标准的经济学理论之中。相对传统经济学来说，行为经济学简直就是一门异端经济学，因为它
3、发现了许多与传统经济学标准理论相悖的有关个人行为的怪异现象，并力图用心理学原理发展一般的理论分析工具，从而对这些怪异现象进行说明和解释。由于其在金融投资领域的研究和实践成果较为引人注目，学者们常常将其与 “行为金融学 ”的概念不加区分，统称行为理论。行为经济学的主要代表人物有：阿默斯 特沃斯基 (Amos Tversky) ，丹尼尔 卡恩曼（Daniel Kahneman），理查德 塞勒（ Rhichard Thaler），霍华德 拉克林（ Howard Rachlin），保罗 斯洛维克（ Paul Slovic），罗伯特 希勒（ Robert Shiller），马修 拉宾（ Matthew
4、Rabin）等。（二）行为经济学的产生与发展行为经济学的萌芽是从理论界对传统经济假定提出置疑开始的。我们知道，传统经济学的研究基于一个基本假定：人是完全理性和自利的，他们能合理利用自己所搜集到的信息来估计未来不同结果的各种可能性，然后作出理性判断和决策。1、 1972年，保罗 斯洛维克（ Paul Slovic）发表了行为经济学领域的第一篇论文 人类判断行为的心理学研究 。2、学界一般认为，行为经济学的鼻祖是斯坦福大学的阿默斯 特沃斯基 (Amos Tversky) 和普林斯顿大学的丹尼尔 卡恩曼（ Daniel Kahneman）， 1974年他们合作发表了 不确定状态下的决策：直观推断与心
5、理偏差 ，提出了影响人们决策过程的几个心理因素， 1979年发表了著名的 前景理论：面对风险的决策分析 ，提出用行为学假设来替代主观预期理论，该论文的发表标志着行为经济学的诞生。二、行为经济学对经济学理论的创新主要有以下几个方面： 第一、价格上涨不一定导致需求的减少。传统经济学认为：对于一般商品而言供给和价格按同一方向变化，需求和价格按反方向变化，只有少量的特殊商品例外。而行为经济学的研究表明，商品价格的上涨对需求量的影响还要看人们对这种商品价格变动的心理预期，如果预期这种商品价格上涨后的一段时间内价格可能有回落趋势，人们往往会采取观望、等待的态度，现期的需求量就会下降；如果预期这种商品的价格
6、还会进一步上涨，人们就会大量采购，从而使商品的需求量进一步的上升。第二、消费是收入和意愿的函数。传统经济学中的消费者行为理论认为，在人们的消费支出中收入是决定性因素，然而行为经济学的研究表明，人们的消费还取决于消费者的意愿。因为随着经济的发展，人们的收入水平大大提高，在决定收入用于消费还是储蓄上有了更多的自由，同时在消费结构中精神商品的支出比重也显著增加，某些道义和公益性支出也明显增多，如捐款、赞助等，在这种情况下，消费支出就不仅仅取决于收入水平或购买力的高低，而且还取决于消费者消费的意愿。第三、储蓄倾向并非与收入同向变化。按照传统理论，人们的储蓄倾向与收入同方向变化，然而行为经济学的研究却表明，收入增加时，储蓄相对减少，因为人们更倾向于提取存款去购买汽车、住房等高档耐用品，于是储蓄下降；当收入减少或人们处境不佳时，储蓄倾向反而不会下降，因为人们有可能会尽量存钱，以备生病、失业等情况出现时的需要。
