1、如何将地方元素融入旅游纪念品开发摘 要：旅游的六要素中， “购”主要指的就是旅游纪念品的销售，旅游纪念品的市场价值不仅体现在对当地的旅游收入的贡献上，更重要的是，在目前的旅游市场运作体制下，其销售利润与导游人员的收入直接挂钩。但是由于纪念品的同质化，及市场监管不严导致的纪念品质量下降，以及物流的发达，使得旅游纪念品的销售不理想，这不仅减少了旅游收入，也影响了游客的旅游体验。因此，在旅游纪念品的设计和销售环节，融入更多的地方元素，提升旅游纪念品的独特性和质量，是促进旅游纪念品销售的重要途径。 关键词：地方元素；旅游纪念品；开发 中图分类号：F592.7 文献标志码：A 文章编号：1673-291
2、X（2013）07-0184-02 在旅游的六要素中， “购”是与“吃、住、行、游、娱”处于同样的地位的， “购”主要指的就是旅游纪念品的销售，张薇薇等认为，旅游纪念品不同于一般的旅游商品，它能反映旅游点特色、模拟旅游点内容或文物，并能保存收藏，是某个旅游景点所独有的、带有这个旅游点独有徽记的用品或工艺品，是这个旅游点在旅游市场所独有的商品，具有一定的资源性价值和垄断性价值1。王苏坤认为，旅游纪念品是旅游商品的一个重要组成部分，具有明显的地方特色，能使旅游者感到某种特定纪念意义的旅游商品2。因此，旅游纪念品的设计和开发应该突出独特性及地方性。本文以桂林旅游纪念品市场为例，探讨如何将地方性元素融
3、入旅游纪念品的开发。 一、什么是地方元素 目前市面上能见到的旅游纪念品的种类众多，旅游纪念品顾名思义就是带有旅游纪念意义的旅游商品，包括传统的手工制品、现代工业制品、书籍、工艺品、画册等，常见的大部分是生活用品以及装饰品，如茶杯垫、打火机、冰箱贴、挂毯、刺绣等，这些承载着游客对旅游地的记忆的商品成为旅游活动的重要组成部分，因此，旅游纪念品的本质就是信息，它通过制造、集成、传递该旅游地的信息。所以越能沉淀旅行记忆，越具有典型的地方特征，越能宣扬旅游地的文化特色，浓缩当地的民俗风情的纪念品，越能获得游客的青睐。而这些旅游地信息就是地方元素，它也成为旅游纪念品设计和开发的重要依据。 地方元素包括几个
4、方面： 1.当地特殊的原材料。景德镇不以风景吸引游客，而是以其瓷器闻名于世，景德镇瓷器之所以得名，与其当地特有的制瓷材料高岭土是密不可分的。高岭土是陶瓷工业最重要的原材料，而景德镇产的高岭土品质非常好，用它生产出来的景德镇瓷器，曾经代表着中国陶瓷制品的高端水平和上等品质，影响着中国甚至世界。现在国际上通用的高岭土学名Kaolin，就是来源于景德镇北部山区鹅湖镇高岭村边的高岭山。而高岭土的产量是有限的，因此，为了购买到用当地的高岭土制作的瓷器，人们往往会不远千里去到景德镇。 2.当地特有的民俗。中国幅员辽阔，少数民族众多，形成了各个地方富有特色的民俗文化，而能够承载和反映当地民俗文化的制品也就成
5、为非常有纪念意义的商品。例如西藏的唐卡。唐卡（Thang-ga）也叫唐嘎，唐喀，系藏文音译，指用彩缎装裱后悬挂供奉的宗教卷轴画。具有鲜明的民族特点、浓郁的宗教色彩和独特的艺术风格，题材内容涉及藏族的历史、政治、文化和社会生活等诸多领域，堪称藏民族的百科全书，历来被藏族人民视为珍宝。因此，到西藏旅游，探寻西藏特有的民俗和宗教风俗的游客，往往会将唐卡作为一项具有特殊意义的纪念品带回家。3.独特的手工艺。中国的民间艺人大多有独特的手工艺，天津的泥人张彩塑就是其中的翘楚。 “泥人张”是北方流传的一派民间彩塑，它创始于清代末年。 “泥人张”的彩塑，把传统的捏泥人提高到圆塑艺术的水平，又装饰以色彩、道具，
6、形成了独特的风格，在中国民间艺术史上占有重要的地位。这种独特传统的手工艺往往通过师徒关系传承，传承范围较窄，具有鲜明的地方特色，因此这种手工艺品的纪念价值很高。类似的特有的工艺还有很多，如山东潍坊的风筝制作工艺，天津张小泉制作的剪刀等。 4.独有的风景、遗迹等。中国幅员辽阔，地质地貌在不同的地区有非常显著的空间地域特色。如广东的丹霞地貌，广西的喀斯特地貌，西北干旱的沙漠，东北广阔的草原等，这些特殊的地质地貌也形成了鲜明的地方特色，由此可以开发出具有当地特殊地质地貌特征的纪念品。另一方面，因为中国有悠久的历史和漫长的封建统治时期，因此在各个王朝都遗留下一些非常富于时代特色和地方特色的陵寝、宫殿和
7、民居建筑。这些建筑遗迹也因为其地理位置的历史意义，体量巨大，工艺繁复而无法复制，成为城市和地方的名片，如北京的紫禁城、西安的兵马俑。西安的秦始皇兵马俑是世界考古史上最伟大的发现之一。兵马俑的出土对研究古代兵器、布阵、人种有重要的历史价值，同时惟妙惟肖的面部表情，构造复制的铜车马等代表了古代极高的艺术价值，这些都是无法复制的奇迹，因此，兵马俑成为了西安的城市名片。 二、旅游纪念品的设计原则 旅游纪念品与一般的旅游商品相比，在设计上有一些属于自身特有的原则，在将地方元素融入设计的过程中，一定要充分尊重这些设计原则。 1.独特性。这也是纪念品最主要的特征之一，旅游纪念品的独特性主要表现在它的题材、制
8、成的材料、工艺和形态等几个方面。旅游纪念品的题材主要来源于各地区具体的旅游景点造型、历史名人形象、历史的经典故事和文化传说等。 2.纪念性。现代旅游纪念品的主要意义就是其具有很强的纪念意识，旅游活动就是旅游者在旅游目的地这个地方进行短暂的停留，同时也是旅游者一种精神放松的表现，则旅游纪念品就是能给旅游者带来以物见景的感觉，可作为回忆曾经旅途美好记忆的载体。 3.实用性。旅游者在期望旅游纪念品具有纪念意义的同时还希望它具有一定的实用性价值，他们在得到纪念价值的时候还希望可以在日常生活上得到一定的享受。 4.艺术性。现今生活中，实用性和艺术性的有机结合是旅游纪念品的生产与销售的重大趋势，旅游纪念品
9、的艺术性则是纪念品具有艺术欣赏价值。一件商品的艺术感能很好地呈现出来，会得到旅游者的推崇。 5.便携性。在旅游者进行一段旅游活动过程中，他们的空间位置不断发生改变，一件精致的、容易携带在身上的商品会更被旅游者们所喜欢。 三、如何将地方元素融入旅游纪念品设计以桂林山水为例 在将地方元素融入旅游纪念品设计时一定要将地方元素与设计原则相结合： 1.以“意”取胜。旅游纪念品重要的并非其实物价值，而是一种虚拟价值，即对于特定地域文化的概括与传达3。桂林是以山水文化著名的旅游城市，因此在开发设计纪念品的同时要着重把山水文化元素注入到纪念品当中。作为桂林的旅游纪念品就必须得充分表现出富有浓郁的桂林山水文化特
10、色。要融入桂林本地独特优美的山水景致以及相关的传统历史文化，让产品显得既有艺术美，又有历史文化内涵。可以通过对其造型色彩、材料工艺、传统文化习俗进行设计，明确设计定位、提高设计水平，以达到游客在情感上沟通和满足，使其成为旅游活动的体验和情感上的延伸。 2.以“名”传世。名，既可指一个城市的形象名片，也可指品牌知名度。在桂林的旅游纪念品中能体现出这一特色的，就数“桂林三花酒”了，这一品牌既融入了桂林二字，又突出了桂林有山有水，且水质优良的特色。 3.以“形”传神。桂林山水的特色就是山形造像奇特，如骆驼山、象鼻山等，象鼻山更成为桂林的城徽，能够将桂林山水的形象融入旅游纪念品的设计，是开发有特色的旅
11、游纪念品的重要方向。桂林旅游高等专科学校的工艺系的教授，将象鼻山的造型融入茶具设计，制作出一批以“象山水月”命名的茶具，就极富于桂林的地方形象特征。 4.以“奇”动人。旅游纪念品应该能体现地方的特色，同时能在设计上突出其新奇性、独特性、趣味性，能激起游客的好奇心、探索心和体验心。如桂林独特的喀斯特地貌，在地质学上有重要的科考价值，如果能在纪念品设计中将喀斯特地貌形成的过程展示出来，会是非常好的旅游纪念品。 5.以“质”取胜。旅游纪念品被游客抛弃的最大原因还是其低劣的质量。售卖旅游纪念品的商贩多半把这门生意当做“一锤子”买卖，游客索赔需要支付大量的交通成本和时间成本，因此往往放弃，这也导致了劣质
12、纪念品的泛滥。因此需要严把质量关，在融入地方元素设计纪念品的过程中，加大对原材料选取、制作工艺等各个环节的掌控。 6.以“共富”为目的。另外，在设计旅游纪念品时，应尽量考虑当地的原材料和制作工艺，通过选取当地的原材料和聘请当地的手工艺人，带动当地传统技艺的传承和目的地居民的共同富裕。 旅游土特产是应用当地原料制作旅游纪念品最好的应用。如根据桂林自身的资源优势，重点构筑绿色土特产系列的旅游商品。桂林的土特产旅游商品种类繁多，而荔浦芋更是因其味美价廉，尤其是宰相刘罗锅等影视剧的宣传而名扬海内，可将其制成一系列的特色食品。游客对桂林土特产的需求很大，但从目前的问卷调查状况来看，除了桂花糕点、花桥牌辣
13、椒酱之类的，其他的土特产旅游商品销售收入仍显不足。现阶段绿色食品已成为人们生活消费的新宠，今后可以在土特产的绿色、营养、保健作用上的功效上做文章。 越具有地方元素的旅游纪念品越是被消费者们所喜爱，同时更要注意时代感、创新性和旅游者的偏好，要设计出符合市场需求的旅游纪念品对设计人才的要求是极高的，这就需要学校加大培养力度，树立明确的培养目标，服务地方，让本地的旅游纪念品在市场上占有更强的竞争力。 参考文献： 1 张薇薇，傅桦，刘丽丽.旅游纪念品发展对策分析J.首都师范大学学报，2006， （6）. 2 王苏坤.谈谈云南旅游纪念品存在的问题及特色开发设计J.昆明大学学报：综合版，2003， （14）：2. 3 李树.论旅游纪念品的设计原则J.Art of Design，2008， （1）：43-45.责任编辑 安世友
