1、关于 BURBERRY的品牌分析福州大学厦门工艺美术学院 2015级研究生班 陈瑶品牌简介标志特征重要事件品牌管理层品牌危机系列产品品牌代言人艺术合作跨界营销发展趋势目录品牌简介 01品牌简介英文 名： Burberry中文名： 博柏利 /巴宝莉创始人：托马斯 巴宝莉创建 时间： 1856注册 地： 英国产品系列：男装、女装、童装、女士香水 、男士 香水、配饰、眼镜品牌管理层： 前任 CEO： 罗斯 玛丽 布拉沃 现任 CEO： 克里斯托弗 贝利 现任首席创意官： 克里斯托弗 贝利 标志特征 02Burberry的标志是 左手 拿盾、右手拿旗、正骑 在马上向前奔跑的骑士，骑士 象征勇敢 、尊贵
2、与力量 ，盾牌象征保护，盾和旗上 都 有大写 字母 “ B” ，寓意 着 Burberry勇往直前 ，同时 也寓意着 Burberry用力量和信念去保护爱它的人们 ，该标志 给 人一种雕刻感。重要事件 03在英国南部 创立。为首位征服南极的旅行家提供服饰而 扬名世界。第一款风衣面世，被 指定为英国军队高级军服，注册骑士标志。获皇家御用徽章。亚太地区最 大旗舰店在上海开业，举办上海盛典。9,300MillionLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut
3、labore et dolore magnaLOREM IPSUM DOLOR AMET CONSECTETUR ELIT56%44%20世纪 50年代 ， 法国、意大利 高级 时装赶超， Burberry成为 “ 只有老男人才穿的 老掉牙品牌 ” 。80年代， 日本开始 狂热追捧 ，管理层 把品牌的特许生产权交给日本 三井贸易 集团；90年代 ， 日本销量占总销售额 75%，当时的 Burberry几乎成为一 个亚洲 品牌，且亚洲金融危机造成致命一击，LVMH、 Gucci和 Prada集团 都曾想 低价收购它 。品牌管理层 /品牌危机04罗斯 玛丽 布拉沃品牌 管理层 /品牌危机05罗伯托
4、 麦尼切 蒂 克里斯托弗 贝利再 塑英伦格子形象，追逐年轻一 代 。布拉沃聘请麦尼切蒂和 贝利，他们将 “ Burberrys” 标志 中的 “ s” 及武士去掉，用黑、红、驼色相间的格子作为品牌商标，以迎合年轻消费者的喜好 。同时 聘请著名模特凯特 莫斯身着格子婚纱拍摄广告宣传片，该宣传 使 Burberry再度 成为热门品牌，并迅速受到各年龄阶层的青睐，客户平均年龄下降至 30岁 。1品牌 管理层 /品牌危机06凯特 莫斯再 塑英伦格子形象，追逐年轻一代 。布拉沃聘请麦尼切蒂和 贝利，他们将 “ Burberrys” 标志 中的 “ s” 及武士去掉，用黑、红、驼色相间的格子作为品牌商标，
5、以迎合年轻消费者的喜好 。同时 聘请著名模特凯特 莫斯身着格子婚纱拍摄广告宣传片，该宣传 使 Burberry再度 成为热门品牌，并迅速受到各年龄阶层的青睐，客户平均年龄下降至 30岁 。1品牌 管理层 /品牌危机07蓝、黑两标延伸 品牌产品线，打造奢侈系列。布拉沃 将 Burberry衍生出副品牌，进入女性、儿童和配饰等高利润市场，并配合每个副品牌开发一系列新产品线，采用相应的营销组合，全面开发品牌价值。 为了 不让日本特许 生产商破坏 品牌形象 ， 公司采 用 特别的 “蓝、 黑标 ” 产品，专门投放日本地区 市场 。 经过调整 ，公司产品结构更合理，男、女装、配饰所占比例均衡，对日本特许品牌生产和经营市场的依赖越来越小。2品牌 管理层 /品牌危机08维护 品牌形象，丢弃鸡肋市场 。布拉沃结束 与所有小商店的经销关系，全面进入与 Burberry品牌形象切合的高档大型连锁百货店。其次 ，一旦发现配销商有灰市交易的违规行为，即立马终止合约，避免产品以贱价出售，保持了良好的品牌形象。 逐步收购香港、新加坡 等 经销商的股份 ， 更好地控制亚洲的经销 通路 ， 有利 于 全球 的规范 经营。 至此， Burberry重振 “奢侈之风 ” ，再次成为众人追求的身份象征，年销售额从 低谷期 的 4.7亿美元升至 10亿美元 。3
