1、唐朝，传统与时尚的碰撞看到“唐朝”两个字，你会联想起什么？ 那个时期宽大华丽的唐朝服饰？令人耳熟能详的唐朝诗画？还是贞观之治、开元盛世等一段段在中国历史上占有重要角色的繁荣历史？ 这里要讲述的“唐朝” ，是一个已经厚积 20 年，将中国传统服饰文化与世界时装潮流相融合，立志让东方的典雅与恬静、淳朴与神秘重回世界时尚潮流舞台，让中华传统服饰文化得以延续的民族女装品牌。 不一样的“唐朝” “唐朝”品牌创始人、广州贵妃时装有限公司总经理刘方强认为，一个民族的时尚需要将民族传统与世界时尚进行充分融合，而最能表达中国民族文化的字眼， “唐朝”当属其一。 “唐朝”定位于 2045 岁的知识女性，希望透过时
2、尚与经典的传统图案，以浓郁的东方文化色彩与时尚的西方元素交相碰撞，运用中国女性的感知与本土的传统元素诠释服饰的文化内涵，洋溢着以人为本、来自传统却适合现代女性的生活服饰。 早在 11 年前， “唐朝”这一名字便引起了一位印尼华侨客商的注意。该客商 60 多岁，穿着普通，每半年都要来趟大陆采购典型的民族服饰，自第一次见过“唐朝”后，又连续采购过两次。第三次来到大陆时，他直接找到了刘方强。 “小刘，咱们一起吃顿饭吧，我请客。以前都是纯粹的买卖交易，那是客商第一次叫我小刘。 ”回忆当初，刘方强仍有点激动，客商直至此时才主动递了一张名片时任印尼大同党创办人、印尼全国体委主席吴能彬。 在吴能彬的帮助下，
3、 “唐朝”迅速打开了印尼服装市场，马来西亚、新加坡、法国等海外地区华侨消费群体随之被进一步挖掘出来。 “初期主要是我们的旗袍打动了吴主席，那时产品设计更侧重传统，这正是海外市场所需要的。 ”刘方强说。 同时，刘方强也在不断关注国内市场的变化。他观察到，多年来，女性服饰审美观正变得成熟开放，含有中国文化特色的创新设计产品越来越受欢迎，而纯正统，或是完全借鉴模仿西方国家的产品，都不能获得最大的市场份额。 于是，刘方强开始调整产品结构。以“唐朝”的夏装系列为例，强调传统的旗袍服饰占到了 40%的比例，这类服装多为参加宴会等场合所需的正统民族服饰，而大部分服装则是开始突出用现代手法表达出传统文化风格的
4、现代生活服饰。在秋冬系列中，现代生活服饰比例还会增大。 在本土的 50 人设计研发队伍基础上，2008 年， “唐朝”开始与来自日本、韩国的两家专业设计公司进行深度合作。这一在设计研发思路上的转变，也为“唐朝”带来了新的命运。 质的飞跃 “唐朝”在进行产品风格调整后，实现了质的飞跃。如今，企业规模达 400 余人，形成了集生产、设计研发、销售于一体的供应链体系。目前在全国建立了 26 个省级代理体系，代理加盟店近达 500 家，在重庆、武汉、广州、北京、大连、南京、太原七个省会城市开了 60 家直营店，包括入驻当地的一线百货商场。 今年以来，在诸多品牌颇感压力的市场环境下， “唐朝”却取得了骄
5、人的成绩。 “2013 年增速翻了一番，达到 100%，今年夏季系列卖出了 25万件，我们在各大商场的销售也是名列前茅。 ”刘方强自豪地向记者说。 他把“唐朝”的快速提升归功于多年来的踏实努力。 “十多年了，我们一直在练习内功，现在是唐朝厚积薄发的时期了。我们在设计思路上的调整，尤其是花型的研发上，更是唐朝的优势，甚至引领了行业的花布潮流。 ” 天生对数据的高度敏锐，让他在工作中也习惯于强调以数据为基础，而不以感觉来做判断。 而平日里，与传统文化相关的东西都可能引起刘方强的注意。他的办公室里放了很多民族特色的字画、工艺品，而台湾地区新中式家具的表现方法、2008 年北京奥运会开幕式、电影金陵十
6、二钗 、中国摇滚乐“唐朝乐队”这些都曾带给他诸多的灵感。从这些元素里，他感受到了传统文化的魅力，更加坚定了对传统文化的坚持。 尤其是近年来较为流行的快时尚文化，更引起刘方强的思考，H&M、ZARA、优衣库等都是他研习的对象。 “唐朝”营销上采用快时尚的方法，小批量试销、快节奏上市、畅销款快速跟进等管理方式，就是从这些快时尚品牌身上学到的。 “我们用传统服饰文化精华来做快时尚的时尚文化。 ”刘方强说。 圆梦“唐朝” 多年来， “三品”一直是刘方强坚持的原则，即“品质、品格、品位”，它们代表了“唐朝”对产品质量、终端服务、设计研发的完美追求。 但刘方强也意识到，对民族文化的阐释，仅此还不够。整个公
7、司的所有流程，包括店面设计、员工的精神面貌、营销推广环节等等，都应能够传递出品牌的文化理念，为此，刘方强不断加大企业的日常管理和各项规章制度的完善，尤其是专业人才的引进。 对于即将来临的 2014 年，刘方强还有更大的期待。 “唐朝”计划明年直营店扩至 160 家，以 100120 平方米的大型旗舰店为主，对原先的一些小型店进行改造和重新装修，同时还将正式推出高端女装新品牌，取名英文“TANG DYNASTY” 。 在刘方强眼里，与时俱进的优秀服装民族文化便是传统民族文化精华。对于“唐朝”的未来，他说， “走唐朝特色的中国服装道路，实现中华服饰文化伟大复兴的唐朝梦。 ”他甚至直接给自己的两个儿子分别取名刘开元、刘通宝，希望他们能够将“唐朝”传承下去，帮助他一起完成“唐朝”梦。
