1、本科毕业论文（设计）论文题目宁波文化创意产业国际竞争力研究所在学院专业班级国际经济与贸易学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日毕业论文独创性声明本人郑重声明所提交的毕业论文是本人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料，论文中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承担一切责任。学生签名_日期_I摘要文化创意产业在全球发展迅速，随着文化创意产业的发展，其对经济发展的巨大推动作用逐渐显现，渐渐地成为衡量地区竞争力的一个重要标志。国内在很早也注意到并开展了相关产业的发展，浙江作为文化产业以及
2、教育位于国内前列，在文化创意方面有着相当的优势，但文化创意产业有高度开放性，与传统产业差异很大，其发展模式以及运作机制也具有动态性。因而在发展中会有若干问题和不足，有的具有普遍性，有的具有地域性。必须通过对文化创意产业进行较为系统的理论研究，进行分析，找出其产生原因，进而针对性地提出改进方案，以增强本地在文化创意产业上的国际竞争力。本文首先就文化创意产业进行分析，结合当前宁波文化创意产业的发展现状，利用钻石模型分析几个竞争力的具体指标。在理论分析同时分析浙江在该产业发展上具有成果的宁波市作为例子，进而对宁波文化创意产业国际竞争力提高提出改善和提高的方案。关键词文化创意产业；国际竞争力；地域特点
3、；发展模式IIABSTRACTTHECULTURALCREATIVEINDUSTRYISANEWLYDEVELOPEDINDUSTRYTHEROLEOFCREATIVEINDUSTRIESASALLIMPETUSINTHEDEVELOPMENTOFCREATIVEINDUSTRIESHASGRADUALLYSHOWNTOTHEWORLDANDITACTUALLYHASBECOMEASIGNIFICANTSYMBOLOFREGIONALCOMPETENCESINCEEARLYYEARSAGOCHINESEHADNOTICEDANDDEVELOPEDITZHEJIANGISONEOFTHEHEAD
4、SOFPROVINCESINCULTURALINDUSTRYANDEDUCATION,HASADVANTAGESINITSDEVELOPINGBUTASANINDUSTRYGREATLYDIFFERENTFROMTRADITIONALINDUSTRIES，CREATIVEINDUSTRYISHIGHLYOPENANDITISDYNAMICINITSDEVELOPMENTMODESOMEPROBLEMSANDSHORTAGESAREINEVITABLEAMONGOURPROVINCESCULTURALCREATIVEINDUSTRYDEVELOPINGTHATGENERALORUNIQUETHE
5、NWEMUSTANALYSETHECULTURALCREATIVEINDUSTRYSYSTEMATICLYTOFINDTHESOURCEANDGIVETHESOLUTIONSAIMTODEVELOPTHEINTERNATIONALCOMPETITIVEPOWERTHISTHESISWILLFIRSTLYANALYZETHEINNERCOMPONENTSANDFEATURESOFNINGBOCREATIVEINDUSTRIESSYSTEMATICALLY,ANDCONTACTTHECONDITIONSOFZHEJIANGUSETHEMOSTDEVELOPEDCITY,NINGBOSDEVELOP
6、INGSTEPSTOFINDOUTTHEVALUATIONSOFINTERNATIONALCOMPETITIVEPOWERANDRESEARCHHOWTODEVELOPTHEMBETTERKEYWORDSTHECULTURALCREATIVEINDUSTRYTHEINTERNATIONALCOMPETITIVEPOWERLOCALSPECIALTYDEVELOPMENTMODEL目录1文化创意产业概述111浙江文化创意产业发展现状112宁波文化创意产业发展现状32宁波文化创意产业国际竞争力分析521生产要素条件分析522需求要素条件分析623相关与支持性产业条件分析624企业战略、组织结构和竞
7、争条件分析625政府和机遇73宁波文化创意产业存在的问题74宁波文化创意产业分析1041宁波文化创意产业发展优势1042宁波文化创意发展产业问题115提升宁波文化创意产业的国际竞争力的对策1251政府层面1252行业协会层面1353企业层面13结论15参考文献16致谢171文化创意产业CULTURALANDCREATIVEINDUSTRIES是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢
8、、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。1文化创意产业概述据08年有关资料统计，全世界创意产业每天创造的价值高达220亿美元，并正以5左右的速度递增。文化创意产业及其品牌的创建，已经成为一个城市或一个国家综合竞争力的重要标志之一。在国家“十一五”时期文化发展规划纲要中开始明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务，全国各大城市也都推出相关政策支持和推动文化创意产业的发展。如今“十二五”规划纲要也已出台，明确提出要提高全民族文明素质，推进文化创新，繁荣发展文化事业和文化产业，推动文化大发展大繁荣。自开展文化产业发展至今，在我国北京、上海、深圳、南京等地的文化创意产业发展呈现出快速发展的良好态
9、势，可以形成集群效应。文化创意产业赋予传统产业以新的动力,促进粗放型、资源型、投资型经济增长方式向知识密集型、高附加值、高整和性的经济发展模式转型。11浙江文化创意产业发展现状浙江是我国经济最发达、最具活力的地区之一，又是名副其实的民营经济大省，市场发达、民间资本充足、经济活力较强，为浙江文化创意产业发展提供了良好的经济基础。同时浙江又是文化大省，具有浓厚的文化底蕴和优秀的文化传统，尤其自2003年被列为全国文化体制改革综合试点省份以来，文化软实力提升明显，浙江发展文化创意产业具有良好的文化基础。从整体上来看，自“十一五”以来，浙江全省文化产业增加值年均增长率达16左右（现价，下同）。2009
10、年全省文化产业增加值80796亿元，比上年增长99,高出同期GDP增长速度28个百分点。而其中具体的方面有1文化产业优势领域逐渐显现。经过多年发展，浙江省新闻出版、影视服务、文化旅游、文化会展和文化产品制造等产业逐步确立了在全国的优势地位。22新兴文化业快速成长。近年来，全省数字动漫、数字电视、数字出版、网络广播影视等新兴文化业态快速发展。2009年为止，全省11个设区市的市区和大部分县市已经开通有线数字电视，拥有网络出版资质的单位9家，涉足网络出版的经营性网站近100家，网络游戏、网络音乐等网络文化企业58家。3文化创意产业集聚水平不断提升。经过多年培育，全省文化产业集聚发展态势逐步显现，对
11、全省文化产业发展的示范和带动效应不断扩大。截至2008年底，全省已形成各种类型的文化产业集聚区块70多个，其中，影视制作、动漫游戏、出版印刷、文具生产、艺术品业等成为产业集聚效应最为明显的行业。从产业规模和集聚区块分布情况看，杭州、宁波两地的创意产业集聚较为明显，温州、台州等地印刷产业集聚区块较多，金华、丽水等地的文体产品和工艺品集聚区块较多。浙江省的文化创意产业采取集中发展方式，以文化创意园区的形式对相关公司，工作室等进行发展培养。自2002年全省首个文化创意园区LOFT49诞生以来，全省文化创意园区快速发展，园区数量急速增长。全省已建成文化创意园区数量超过20个，集中分布在杭州、宁波、温州
12、、绍兴等产业基础较好的发达城市，同时还有一大批文化创意产业园区正处于建设规划中。4有关市场主体不断发展。通过推进文化体制改革，先后组建了浙江广电集团、浙江出版联合集团、浙江日报报业集团等十多家大型文化企业集团，出版、发行、电影等行业经营性单位基本完成转企改制。与此同时，积极鼓励民间资本投资参与兴办文化产业，形成了广厦集团、横店集团、宋城集团等一批在全国或全省有较大影响的民营文化龙头企业。5文化产品服务出口快速增长。全省文化产品和服务出口遍及世界180多个国家和地区，其中以出口到欧盟、美国、日本、东盟等国家和香港地区为主，对欧盟和美国的出口分别占30和27。6推广传播渠道比重加大。各种博览会的开
13、展，不仅为文化创意产业推广提供了渠道，对其发展给予了促进，同时也带来了巨大的经济效益。其中义乌文化产品交易博览会、中国国际动漫节已成为有较大影响的文化品牌。2009年义乌文博会共有来自国内24个省区市及107个国家和地区的683家企业参展，经贸展览洽谈成交额1849亿元。2009年第五届中国国际动漫节吸引了近78万人次参加动漫活动，累计成交金额达到653亿元人民币，未来发展前景十分可观。3图1杭州市文创产业2011年增加值增速状况12宁波文化创意产业发展现状宁波正处于经济转型的关键时期，发展文化创意产业是宁波提升产业层次、优化经济发展方式，满足人们精神文化生活的有效通径。宁波文化底蕴深厚，各类
14、专业资源、人才资源丰富，具备发展创意经济的基本条件。早在2004年，宁波市委、市政府着手大力发展创意产业和创意经济的重要部署，并把其作为实现“中提升”战略的重要路径选择，先后出台关于推进文化产业发展的若干意见、关于大力推进文化创新的若干意见、关于推进市工业设计与创意街区建设的若干意见、关于加快都市产业及相关服务业发展的若干意见等政策，并设立文化创意产业专项基金；从2008年起，市财政每年安排1000万元，通过贴息、补贴、奖励、政府采购等方式，扶持文化创意产业发展。除了政策和资金扶持外，宁波市还引进和培养了一批文化创意人才，其中宣传文化系统推出了“六个一批”人才评比，至今已评出65名文化人才。此
15、外，还先后举办了甬港文化创意产业发展论坛、文化创意产业培训班等，编辑了宁波市文化产业统计概览、宁波市文化产业投融资目录，举办了2006、2007中国宁波世界创新工业设计展和2007宁波市工业设计创意产业香港推介会等活动，扩大了宁波文化创意产业的影响力和知名度。经过几年的努力，宁波市文化创意产业发展环境不断优化，并呈现出4集约化、基地化、规模化方向发展的态势，初步形成影视制作、演艺娱乐、软件和计算机服务、广告会展、动漫设计和表演、工业设计、建筑设计、工艺美术等一批文化创意产业集群。宁波会展活动总数年均增长271，展览总面积年均增长289；产业经济动漫业也在崛起，国内知名动漫企业纷纷进驻我市，20
16、08年8月，国内最大的原创动画企业上海水木动画设计有限公司在鄞州设立了宁波水木动画设计有限公司，主要从事动漫画设计、动漫软件开发、计算机软硬件开发与销售，同年10月，该公司被国家工业与信息化部授予“国家动漫游戏原创产业基地”称号；2008年6月，由中国科学院科学与艺术中心等单位投资打造的天之鹰影视动画项目落户江东，成为我市规模最大的动漫设计、研发机构。2008为止，年全市共有文化经营单位2万多家，从业人员20多万人，文化产业的总产值为5465亿元，文化产业增加值为1363亿元，文化创意产业占GDP的比重达34，成为宁波经济发展的一个重要增长点。图2最新CCIA两岸36个城市1文创竞争力排名1注
17、36个城市分别是上海、北京、杭州、深圳、台北、苏州、南京、大连、厦门、成都、台中、高雄、西安、青岛、新北、广州、台南、无锡、重庆、宁波、新竹、天津、昆明、南昌、长沙、福州、济南、郑州、武汉、东莞、哈尔滨、合肥、南宁、太原、沈阳、长春。宁波位于第20名。52宁波文化创意产业国际竞争力分析21生产要素条件分析在生产要素以及产业集聚这一基础方面，浙江有许多具有独特优势的城市，结合自身特点以及联系周边城市，可以划分以下几个文化产业带（1）以杭州、宁波、嘉兴等为核心区域的文化产业带，本身具有良好的经济基础，各项产业发展较为完善齐全。在依托这些地区良好的经济发展基础、文化产业发展实力和文化积淀的同时，结合
18、杭州建设“动漫之都”的发展战略，利用嘉兴接壤上海的区域优势，可以形成以动漫制作、服装设计与创意、原创艺术设计与会展等为主要内容的文化产业门类。还可以通过发展知识密集型的高科技文化产业，建设动漫与网络游戏研发制作中心、服装设计与创意中心、创意设计会展中心等设施，构筑国际化、高端化、集约型的产业发展门类和完善的产业链条，形成浙江文化创意产业的主力。（2）以金华义乌、台州、温州等为核心区域的商业贸易文化产业带，这些地区有其独特的商业文化和氛围，可以发展以“创意商贸流通”为核心的文化产业门类，并以“文化创意”为导向，赋予商业流通贸易产业以全新的经济附加值，由此扩展为商业贸易创意旅游产业、商业贸易创意物
19、流、小商品和特色产业创意设计与研究等系列产业。（3）以丽水、衢州等地区为核心的民族区域文化产业带。丽水的景宁，是全国唯一的畲族自治县，形成了许多鲜为人知的风情习俗。衢州在文学、诗词、绘画等领域都形成了具有浓郁地域特色的流派与风格。结合丽水、衢州等地区特有的少数民族文化和区域文化，建设融合特色旅游和旅游产品开发、民族文化资源与品牌输出等的特色产业链，构筑具有民族和区域特色的文化产业。（4）以绍兴、桐乡、金华等地为核心的人文特色文化产业带。这些县市可以根据鲁迅、茅盾、艾青等历史人文资源，大力发展以人文特色、文化追索、当代文化发展论坛、文化出版与开发等系列产业链的开发为核心的文化产业带，扩展其在国内
20、外的影响力，发展具有独特的文化优势和品牌的文化产业。（陈兵，2009）宁波作为重要的产业带之一，在要素条件的的优势下，其发展的潜力十分巨大。2006年起，宁波的文化创意产业已居浙江省第二，全国第23，作为新兴的文创发展城市，宁波将会走的更快。622需求要素条件分析在产品需求这最为重要的一点上，随着收入提高，消费者的消费趋向普遍是从物质需求为主导到物质需求和精神需求并重再到精神消费为主导的一个渐次转型过程。目前人们的消费需求已处于物质需求和精神需求并重并将逐步向以精神消费为主导的过渡阶段，群众对精神消费的需求愈趋旺盛，所以文化创意产业所提供的文化产品市场需求非常广阔，并且将会持续下去。浙江的人均
21、收入以及消费水平已经步入此阶段，创意产业发展前景值得看好。浙江整个省的制造业十分发达，是著名的制造业大省，大部分市区也都以制造业为主，宁波市是其中较为突出的一个。但与此同时，宁波的产品与国内制造业产品的普遍问题一样，原创性差、附加值低的特点也非常明显。经历了多次国内外同质化竞争后的制造商们对工业设计类文化创意产业的需求变得非常强烈，如此在传统产业改造方面，文化创意产业同样大有可为。所以宁波发展文化创意产业的需求优势以及市场优势十分有利。23相关与支持性产业条件分析创意产业的发展，特别是一些具有国际竞争力的创意产业某些行业，其配套效应是十分显著和重要的。创意资本集中、创意技术集中、创意人才集中和
22、创意客户集中的城市，具有相当明显的先发优势。浙江虽然已经很多创意产业集聚区，但尚未形成系统的配套设施和配套效应，规模经济尚不明显；相同的是，宁波的文化创意产业已经开展建设并取得一定成果，但是由于发展时间短暂，经验不足，集聚不够完善等原因，在创意产业以及其支持产业的结构暴露了不少问题。24企业战略、组织结构和竞争条件分析浙江省各个城市的文化产品各有不同，但是企业间战略却异曲同工，都选择了采取产业集聚的方式，地域间的企业集聚形成了省内各具特色的文化创意产业带以杭州、宁波、嘉兴等为核心区域的文化产业带；以金华义乌、台州、温州等为核心区域的商业贸易文化产业带；以丽水、衢州等地区为核心的民族区域文化产业
23、带；（4）以绍兴、桐乡、金华等地为核心的人文特色文化产业带。企业采取这种战略进行发展，主要是产业集聚中可以获得群聚效应、产业链效应、扩散效应和技术溢出效应，可以达到提升效率，减少成本并且达到各种资7源的更佳利用的效果。产业群聚可使产业间组织结构藉由内在动力进行自我发展、构建与弹性调整，从而大幅提升整体产业竞争力。在几个文化产业集聚区，企业间通过相互合作，相互关联打造产业链，产生规模、互动、累积、示范、分担等，即产业链效应。浙江创意产业集聚区的建设和发展通过产业链的构建，初步彰显产业链接带来的纵向成本优势和横向竞争优势。如杭州市主要集聚了一批动漫艺术相关企业，其产业涉及动漫艺术的前期创作、中期制
24、作、后期发表等，各个企业应为产业的产业链接作用而产生休戚与共的命运体系。集聚中的地理位置的靠近和集中，使得集聚区内的企业之间联系和合作的频率及程度大大增加，这些联系加大了企业之间的信息交流和知识的转移，同时许多隐含知识也会通过集群内企业间的频繁接触而迅速传播，产生技术溢出效益。这些既提高各企业的生存能力，同时也提高了整体产业的竞争力。25政府和机遇根本上看，影响文化产业发展的核心因素有两个一是市场，二是政府。市场是产业集聚建立发展的内因，是实现其一体化协调发展的客观基础和动力；政府则是在这一过程中进行帮助和引导，政府支持是其实现一体化的有力保障。市场机遇方面，浙江的文化创意产业一直没有令人失望
25、，始终保持着迅速切稳定的发展和产值增长，2005年至2008年，其增幅都远超GDP增幅，浙江文化产业也总量规模持续较快增长。而在2008年国际金融危机引发全球经济衰退的严峻形势下，浙江文化产业逆市而上，持续走高，对经济增长贡献更大；2009年浙江文化产业实现增加值80796亿元，占GDP的比重为35；2010年浙江文化产业继续保持较快增长的势头，增加值估计能接近1000亿。在政府浙江省的推动文化产业发展是建设文化大省措施中重要一项，其发展将极大的促进浙江省建设文化大省目标的实现，提升浙江省的文化软实力。而早2008年7月出台的浙江省推动文化大发展大繁荣纲要中明确提出重点发展文化产业，要支持杭州
26、打造成为全国文化创意产业中心之一，充分表明了政府意识到了文化创意产业在文化大省建设中的巨大推动作用和支持发展文化创意产业决心。3宁波文化创意产业存在的问题宁波文化创意产业经过多年发展获得了长足进步,同时取得了一定成绩且8呈迅速发展之势。但是相比2010年杭州市围绕打造全国文化创意产业的中心战略目标而成立了每152亿元的文化创意产业专项资金，宁波的相关投入略显不足。总的来说，宁波文化创意产业在国民经济中的比重仍然较低,文化资源优势尚未有效转化为产业优势,与经济和社会发展不相协调,与人民群众日益增长的精神文化需求有较大差距,与文化创意产业国际化程度较高的地区,如北京、上海的差距仍然较大。在生产要素
27、方面，虽然宁波省具有一系列地域特色和发展优势，但是，在文化创意产品上多缺乏创意。即缺乏原创产品和创新思维,创意不够的问题比较明显。图3文化创意产业等级在文化创意产业中,产出价值的基础就是具有原创性的产品或服务。根据统计显示,整个浙江九大文化创意产业类型2中近年来发展处于前三位的是软件网络、动漫及广告服务。从2005年至今,对创意要求较高的文化艺术类产业发展滞后于其他类型产业,占产业资产总额的比重也不高。相反,没有掌握核心技术和缺乏自身创意的计算机服务产业却占较高的比重，高级创意人才缺乏。虽然你宁波云集了多所文化艺术类的名牌高校和大量专家名师,但因为受到传统文化的深刻影响以及产业发展的起步晚,对
28、于文化创意人才的培养挖掘和对文化创意产业的研究也就相应滞后，制约了原创这个环节的发展。在需求方面上，人们的需求与认知和最终的创意产品之间的关系应该是必须符合市场需求的,创意和需求之间需要一个互动的机制，这个机制发挥作用的成功与否，关系着创意产品的市场空间的大小。市场上许多顾客对创意产品有着潜在的需求，而苦于找不到合适的精神消费形式或者文化创意产品，这种矛盾的直接后果就是创意产业资源的大量浪费和人们的消费需求得不到满足，这也是一个比较明显的问题之一。在创意产业以及其支持产业的结构上，主要有这些问题1）文化创意产业立法滞后,对版权保护欠缺,盗版猖獗,自主知识产权匮乏2创意产业分类文化艺术，新闻出版
29、，广播、电视、电影，设计，旅游，广告，会展，计算机、网络服务产业以及其他周边相关产业核心产业（原创产品）支持与配套产业衍生产业9和保护不足。在我国,文化创意产业属于第三产业中的一类。我国现行法律体系在法律的革新形成方面较迟缓,面对迅速发展的第三产业改革立法显得较为滞后,时常造成产业发展无法可依、纠纷难解的局面。这必然制约了文化创意产业的进一步发展。全国普遍如此，宁波也不例外，立法滞后造成了一系列问题，如知识版权得不到保护，盗版猖獗，市场混乱，商标遭抢注在国外等（张昌兵，2011）。2）产业链不完整、链化程度不高。产业集聚图4文化创意产业价值链就文化创意产业链而言,创意、研究、技术、营销、经营管
30、理这几个领域的人必不可少。但是宁波文化创意产业还没有形成人才体系,占据产业链条前端和末端的创意和经营人是链条上最为薄弱的两个环节。而且企业间在开发、生产和营销等环节上缺乏密切的协同和合作,企业自身的产品和服务难以融入到客户企业的价值链运行当中,产品的有效差异性小,提高产业链的整体竞争能力差,难以获得较高的利润回报和竞争位势（李宝值，2009）。（3）文化创意产业结构不平衡,产业集中度低且集聚区发展程度不足。如同创意产业排名所示，传统意义的文化创意产业依然占了一定优势,高端产业和特色产业发展相对滞后,与迅速增长的经济水平或者说GDP不相符合；集聚区的设立无疑是有利于产业发展的,然而集聚区的发展完
31、善不可能在短时间内实现,目前文化创意产业集中度偏低主要表现在市场集中度偏低,与高质量、高效率、高创新度、高技术和高附加值的标准差距较大。在组织机构上，体制改革滞后和政策障碍是宁波文化创意产业问题的根本原因。文化创意产业作为一项新兴产业适应了时代潮流，发展迅猛。但是固有的文化体制和政策改革没能及时跟上产业发展的步脚步，导致阻碍了产业的进一步发展。主要表现有很多，例如部门和行业分割严重，市场准入受限，市场所配置资源的作用未得到充分发挥，不少国有文化经营单位未能成为真正的市场主体，文化政策和法规体系不完善,产业发展缺乏依据和保障。会展业与中创意阶层研发设计产业制造产业销售产业市场经营价值10央有关部
32、门和浙江的通信、航空、旅游、交通等服务部门还未建立相应的联动机制；在浙江文化创意产业中的文化艺术、新闻出版、广播影视等领域，仍然存在市场化程度过低问题,出版单位缺乏市场敏感性和活力，效益长期低下（奚建华，2009）。政府的帮助可以对产业发展起到促进作用。但是，在政府的介入中，不可避免的对产业造成了一些影响，其中很重要的一个就是概念的混淆政府对于文化创意产业的认识多源于理论和应用研究，但是国内的系统研究对于产业本身的定位存在一些不够确切的地方，这就导致产业规划和发展的混乱，不仅是本省在我国其他各省市的发展规划中也存在着文化产业、创意产业、文化创意产业三种称谓，个中差别直接影响到了政府制定规划的方
33、式，资源乃至结果；另外就是这政府对于企业本身的干涉，一些企业要服从政府的调配，按照政府所指定方针进行经营和发展，对企业战略的制定和执行产生了很多影响。4宁波文化创意产业分析与杭州的创意产业发展规模大、温州的产业种类多相比，宁波文化创意产业发展速度较快，而且增加值也从2005的9081亿元上升到2009年133亿元。大力发展文化创意产业，是加快推进宁波城市实现“自主创新、建设创新型城市”的内在要求。2006年开始至今，宁波的文化创意产业园区建设也已初具规模，宁波工业设计与创意街区、创E慧谷、128创新园、1842外滩创意产业基地、134创意谷、财富创意港、“天工之城”DIY街区、新芝8号创意园等
34、一批文化创意产业园区崭露头角，部分园区已形成了一定规模的集聚效应。新的以创意产业为主题的产业园区也正源源不断的涌现。这些产业园区将各自依托人才、区位以及资源优势，在竞争的同时带动宁波市创意产业发展迈入春天。41宁波文化创意产业发展优势宁波是历史文化名城，长三角南部经济中心之一，地理位置优越，文化底蕴深厚。市委市政府一直以来高度重视文化产业的发展，自2001年就确定了将宁波市建设为“文化大市”的战略目标。这十年来，通过全市各方的不断努力，文化创意产业规模不断扩大，取得了很多成绩。作为文化创意产业的中心城市之一，宁波具有浙江省的区位优势之外，自身也具有很强的竞争力，其优势有1文化资源丰富，历史源远
35、流长。宁波拥有丰富的人文资源，集合了史前文化、藏书文化、儒商文化、佛教文化、青瓷文化等多种资源，为发展文化创11意产业提供了资源基础和竞争优势。针对这些资源进行深入挖掘、科学开发并创造性利用及融入现代元素的话，将会形成带有“宁波标签”的文化创意产品。这是无可替代的巨大竞争优势。2经济发展迅速，文化市场需求大。2005年，宁波人均GDP只有38709元；到2008年，人均GDP达到69997元（约10079美元），首次超过10000美元；之后，2009年为73998（约10833美元）；2010年为68162元（约10068美元）这些数据都充分体现出宁波经济的高速发展。据世界银行调查显示人均GD
36、P为1600美元时，恩格尔系数是33，人均GDP越高，恩格尔系数越小，人们对文化的需求越高。依据这个规律，宁波的恩格尔系数是较低的，市场蕴含着文化需求较大，这为宁波发展文化创意产业奠定良好的市场基础，而宁波经济的飞速发展又是这一良好市场基础的经济基础，两者相辅相成，共同壮大了宁波的竞争力（刘婷张真柱，2011）。3宁波市委市政府高度关注文化创意产业的发展，出台了许多政策加以扶持和引导，确定了产业发展专项资金，举办了多届甬港文化创意产业发展论坛，近几年更是举办了中国宁波世界创新工业设计展和宁波市工业设计创意产业香港推介会等活动，为发展文化创意产业提供了良好的宏观环境和政策保证。42宁波文化创意发
37、展产业问题如同前面所分析的浙江省文化创意产业的问题一样，宁波本地的创意产业发展也存在一些不足。宁波本地的文化创意产业发展在遇到这些问题之外，还面对着一些其他问题，具体有（1）民营企业投资文化创意产业程度不够。文化创意产业的快速健康发展离不开创意人才的培养，同时也离不开文化产业资金的支撑。文化产业资金仅仅靠政府的投入是不够的，还需要社会其他力量的参与支持。宁波民营经济发达，民营企业创造的GDP约占全市总量的80。从理论上说，有广大民营企业做后盾，文化产业资金应该很充足，因为民营企业家会被具有高风险、高回报、高附加值特点的文化创意产业所吸引。但事实正好相反，民营企业对投资文化创意业的欲望并不强烈。
38、据资料显示，截至2009年10月，35万家文化产经营单位中，1067家文化经营单位获得民营资本投资，所占比例只有35，究其原因是文化创意产业回报周期长，见效慢，使得中小企业望而却步。（2）文化创意产业发展体制不够规范，负责和管理机构不统一。国内如上海、杭州、长沙等一些城市都有专门的创意产业指导扶持机构和数额较大的文化产业发展基金。但宁波至今尚未形成统一有效的指导扶持机构，每年文化产12业发展基金不足两千万而且这些基金是由市宣传系统下的文化体制改革办公室管理，它没有明确发展文化创意产业的职能，只承担文化体制改革职能；而作为职能部门的“文广局”却不具有配置发展基金的权利，这使得“文广局”开展实际工
39、作缺少了实质性的扶持手段，使其发挥引导、扶持文化创意产业发展的能力十分有限。此外，一部分涉及工业产品设计的创意产业由经委管理。这种多头负责、分散管理的体制在很大程度上制约了宁波创意产业的发展。5提升宁波文化创意产业的国际竞争力的对策在宁波市众多不足之中，问题主要集中在经济基础，产业结构以及企业自身和政府统筹这几个方面。产业结构以及经济问题的发展，终归是要落实到企业层面上，而剩下的问题则要让政府在这之中扮演应有的角色。51政府层面针对提升宁波文化创意产业竞争力这一问题，宁波政府要做到两手都要抓，在对产业发展和结构完善进行支持和帮助的同时，同时也要适当改变政府自身对于产业的领导和干涉方式以及对监管
40、模式进行优化。宁波文化创意产业需要政府的参与，产业中发展至今，还存在许多诸如作为产业链源头的创意人才缺乏，文化创意产业相关法律体系不完善，法律法规保护力度不够造成知识产权保护不到位，产业融资困难，企业品牌意识不足等等问题，这些问题都需要政府参与文化创意产业发展，主要在于弥补市场失灵和制度失效。在完全、充分的市场运行条件下，市场会通过价值规律等资源配置方式自动调节产业系统的结构、资源流动等。但是纯粹的市场经济是不存在的，我国市场经济发展时间比较短，市场经济处于培育发展阶段，不可能形成完善的竞争机制，便产生了许多问题。此时必然需要政府的介入，政府介入主要通过提供公共服务，提供政策引导，或进行资源支
41、持。在加强企业结构组织联系方面，政府通过市场环境的优化促进企业之间、企业与其他机构的互动发展，为企业、公共部门和非政府组织创造良好的发展环境平台。政府对于产业的相关法律法规完善建设也要进行行动，以对创意产品成果进行管理和保护。关于政府本身，从文化创意产业的发展模式看，我国文化创意产业发展应需要政府的积极引导与市场调节相结合的发展模式，我国目前不具备成熟的文化创意产业发展的市场，政府的如果全程干涉，制定硬性规定，必然损害文化创意产业发展的长远利益，比如政府在产业发展过程中，对园区建设中包办过13多，过多扶持大型企业，忽视小企业，在文化创意产业运行机制上过度依赖计划配置资源，既管理文化创意产业的发
42、展又参与创意企业的投资等情况。在文化创意产业发展过程中，政府必须将文化创意产业发展的权力交还市场，通过引导规范促进文化创意产业的发展，起到决策者、服务者、管理者、监督者的角色。政府可以不直接参与企业与市场运作，但是采用混合发展的模式下，政府在文化创意产业发展系统中仍然起着非常重要的作用。政府职能的界定，政府制度的完善，政府行为的合法与恰当性都在一定程度上制约或推动文化创意产业的发展。基于宁波市的产业条件与环境，文化创意产业的发展应采用这样的混合模式，通过政府的规划与引导，促进文化创意产业的发展，提升产业竞争力。52行业协会层面浙江省发展文化创意产业的过程中，相关企业和单位通过自发组织以及政府牵
43、头，各自组成了产业协会。在这方面，宁波走在了全省各城市前列，早在2007年就成立了文化创意产业协会。然后，2008年，温州市文化创意产业协会成立；2010年，杭州市成立文化创意产业协会文化创意产业作为新型产业，在市场经济体制中发展时遇到各种问题，成立行业协会进行统筹协商或与政府进行交流十分必要。行业协会主要联系各个企业以及负责产业中创意产品管理以及提供相关法律支持，也是文化产业管理专业之间交流的平台。协会也时常举办的各项会展活动，以提高文化产业管理专业的整体水平，也将为创意工作者的个人发展提供广泛的渠道和发展平台。当今是信息时代，信息和情报至关重要，在未来发展中，行业协会不仅要做到成为各个企业
44、以及单位之间的联系的纽带，更要大力关注国内外相关产业信息，以及将政府针对于产业发布的信息以及政策法规，及时通知到产业各部分的企业当中去。最后，对与新入行的企业，行业协会要提供信息和发展上的引导和帮助，使其作为产业内一份子健康发展，为整个产业发展提供力量。要完善企业间联系，促进合作，增强文化创意产业的整体竞争力，行业协会的成立和发展必不可少，未来将起到的作用也将越来越大。53企业层面浙江的几个文化产业区都快速发展，在市场环境下优胜劣汰，逐渐产生了14一些个较为具有实力的企业。近年来，这些文化创意产业的龙头企业不断发展壮大，引领了浙江省文化创意产业发展。阿里巴巴、宋城集团、中南卡通、西泠印社、贝发
45、文具、海伦钢琴等龙头企业对各地区和行业的产业发展引领作用明显，打响了浙江省文化创意产业品牌。其中几个大型企业就落户在宁波，起到了很好的带头以及榜样作用中国国际动漫节固定落户杭州，经过几年的培育，已成为目前国内规格最高、规模最大、参与最广、人气最旺、在海内外享有广泛知名度和影响力的动漫节，成为中国动漫产业交流、展示的重要平台。义乌文博会国际影响力越来越大，今年吸引到上百个国家和地区的四千多名境外客商参加展会，成交额不断提升，产品档次也迅速提高。相比之下，宁波的文化创意产业以中小型企业为主，各个展销会虽然规模不大，但是胜在举办次数较频繁，参与企业众多，信息交流及时广泛，具有独特的优势作为产业当中最
46、为基础且最为重要的部分，企业发展程度提高了，实力上去了，产业总体发展程度以及产业竞争力自然也会同时提升。企业既要注重自身实力的发展，也要着眼于周围环境，更要有长远的发展计划和准备。文化创意产业不同于传统产业，发展的重点在于创意。浙江的文化创意产业自产生起发展迅速，各种创意产品层出不穷。企业在发展产品上，要基于“本土化”以及“差异化”原则，增加产品竞争力；而大企业在几个环节中发展已较为完善，在保持现有的基础上，要积极开拓新市场，增强开拓新的市场，新的区域，新的消费群体的紧迫感，通过新兴市场的增长来弥补已成熟市场销售量的下降，借助市场多元化来增强自身实力，提高抵抗市场风险能力。企业间如果在开发、生
47、产和营销等环节上缺乏密切的协同和合作,企业自身的产品和服务难以融入到客户企业的价值链运行当中,产品的有效差异性小,提高产业链的整体竞争能力差,难以获得较高的利润回报和竞争位势。产业集聚有利于解决这些个问题，企业在发展到一定程度后，对于产业集聚地选择必须重视，这不仅便于企业自身发展，同样可以与周边相关企业进行协同合作，形成良性循环，产生集聚效应，最终一同收益。最后，文化创意产业的发展需要根植在一定的政策环境中，企业在发展中一定要保持关注，灵活应变。尤其当处于发展初期，政府政策的跟进显得尤为重要，而且政府的资源分配对于许多企业也有很大帮助。15结论文化创意产业是一个国家或地区经济、社会发展到一定水
48、平的产物,与经济发展水平、科技创新能力、文化教育事业进程、国民消费水平等密切相关。浙江是我国经济最发达、最具活力的地区之一，又是名副其实的民营经济大省，市场发达、民间资本充足、经济活力较强，为浙江文化创意产业发展提供了良好的经济基础。同时浙江又是文化大省，具有浓厚的文化底蕴和优秀的文化传统，尤其自2003年被列为全国文化体制改革综合试点省份以来，文化软实力提升明显，浙江发展文化创意产业具有良好的文化基础。宁波的文化创意产业经过多年发展取得了一定成绩，但从整体看还处于初级阶段，存在较多问题。具体的有文化体制改革相对滞后,体制和政策阻碍较为严重，文化创意产业立法滞后,对版权保护欠缺,盗版猖獗,自主
49、知识产权匮乏和保护不足，文化创意产业缺乏创意即缺乏原创产品和创新思维,创意不够，集聚区发展程度低,产业集中度低，文化创意产业结构也需进一步优化,产业链不完整、链化程度不高等问题。这是创意产业在我国社会主义初级阶段的市场经济环境下发展中一定会遇到的问题。宁波对外开放较早，作为浙江省经济发展以及对外贸易较发达的城市，文化创意产业发展具有很大的优势，以杭州、宁波、温州等中心城市为主的文化创意产业集聚地是浙江文化创意发展的主力城市。但是在浙江省乃至全国大环境的影响下，以上的产业问题依旧存在。要提升宁波乃至浙江省的文化创意产业国际竞争力，要先依据产业竞争力钻石模型中的理论对本产业竞争力有影响力的关键几个部分即生产和需求要素、产业相关条件、企业组织战略、政府等进行分析，找出这些问题的原因，并且针对性地进行改进。做到产业结构完善，政府大力支持引导，企业间密切协同合作，行业协会从中协调指导，最终提高整个文化创意产业的国际竞争力。16参考文献1MIEHAELARINSTRONGANDALLGELABARONPERFORMANCEMANAGEMENTJ,LONDONTHECROMWELLPRESS，19982EDWARDMONTGOMERYKATHRYNSHAWMARYELLENBEN2EDICT“PENSIONSANDWAGESANHEDONICP
