1、第三章 效用理论消费理论的中心议题 研究在消费者收入既定的条件下，如何实现效用的最大化。 两种理论： 基数效用论与序数效用论两种方法： 边际效用分析法无差异曲线分析法1教学目的与要求：了解基数效用 论 和序数效用 论 的主要内容、区 别 ；理解 边际 效用 递 减 规 律的内容；掌握从序数效用 论 出 发 ，运用无差异曲线 的分析方法研究消 费 者的行 为 ；掌握在 预算 约 束条件下，消 费 者如何分配收入达到消费 者均衡。2教学重点 : 1、效用含义及特点；总效用、边际效用的关系 2、边际效用递减规律的内容 3、无差异曲线和预算线含义 4、消费者均衡的条件 教学难点 :1、消费者均衡的分析
2、3第一节 基数效用论 一、欲望一、欲望 欲望欲望 是一种缺乏的感觉与求得满足的是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。它是不足之感与求足之愿的统一。愿望。它是不足之感与求足之愿的统一。人的欲望是一种心理感觉，其特点是人的欲望是一种心理感觉，其特点是 无限无限性性 和和 层次性层次性 。 马斯洛的需求层次理论马斯洛的需求层次理论 （ P55） 消费者消费者 是在经济活动中都会做出消费是在经济活动中都会做出消费决策，那么，消费的决策，那么，消费的 目的目的 是什么是什么 ?4 二、效用 U（ Utility）完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。使幸福增加的有效方法是
3、：u（ 1）欲望不变而提高效用；u（ 2）清心寡欲 1、定义： 消费者从商品消费中得到的满足程度。效用n萨缪尔森提出：幸福 = 欲望5对效用的理解 最好吃的东西 n 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说， “世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。 ”n 猫不同意，说， “世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！ ”n 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。n 猴子听了，不由得大笑起来： “瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。 ”n 免子
4、和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？n说明效用完全是个人的心理感觉。n不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。6对效用的理解 傻子地主 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大
5、水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。n说明效用因时因地而异。7对效用的理解 钻石和木碗 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！ ”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的 “珍贵礼物 ”，不由得愣住了！n说明物以稀为贵。82、效用的特点：（ 1) 主观性 是一种心理感觉，完全取决消费者本人的感觉。例如，辣椒具有刺激胃口的客观效用，对爱吃辣椒的人来说，不怕辣甚至怕不辣，具有很高的主观效用，但对怕吃辣椒的人来说，主观效用却是负数，越辣越难受。 9（ 2) 相对性 （因人、因时、因地而异）10
