1、中国移动吉林公司集团彩铃“ 招财彩铃 ” 业务介绍长春恒太信息科技有限公司目 录“ 招财彩铃 ” 业务推广规划招财彩铃的相关分析招财彩铃的业务建设规划平台建设合作体系营销计划招财彩铃的相关分析市场分析及传媒的可能性招财彩铃业务的价值链招财彩铃业务的目标客户招财彩铃业务的推广障碍招财彩铃业务的业务分类 第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 第五部分目 录无线广告及招财彩铃的市场分析2005 2010年中国无线广告市场规模2006年不同形式无线广告收入细分市场规模备注：招财彩铃在 2006年未形成规模收入用户使用招财彩铃的意愿2007年江苏彩铃用户的情况备注：每月彩铃用户增加为 10 16万43
2、5万1990万J 无线广告市场潜力巨大，招财彩铃市场刚刚启动 ；J 江苏省彩铃用户数量巨大，活跃度低J 2006年欣网视讯在扬州移动试点招财彩铃J2007年 联通 CDMA试点黄金 7秒广告炫铃J招财彩铃从某种意义上讲可以提升彩铃活跃度和 AURP值无线广告及招财彩铃的市场分析广告覆盖率广告投放效果商户对的企盼是强烈的！他们需要消化投放需求！商户 中国市场投放费可口可乐约 60亿哈药 约 10亿宝洁 3.8亿微软 115亿Yahoo 13亿强生 1亿0.16元 /人45万人约 15万人50000元 /天默认铃音1.613元 /人2000人约 3333人3226元 /天地铁月台广告板 2.8元
3、/人3万人约 20万人84000元 /天19:30-24:007.6元 /人5000人约 15万人38000元 /天7:00-9:0011.3元 /人3000人约 12万人34000元 /天1/41/3 版广告 彩铃彩铃户外户外电视电视广播广播报纸报纸 有效单价有效单价有效人数有效人数覆盖人数覆盖人数费用费用项目项目 J 人均月电话量为 90次；J 人均月受众为 90人；J 每人定价 15元 /月；J人均到达成本 0.16元300元 /条默认铃音2200元 /个站台灯箱3-10万元 /部电视广告制作1000-3000元 /7:00-9:00800元 /版1/41/3 版广告 彩铃彩铃户外户外电
4、视电视广播广播报纸报纸制作费用制作费用项目项目 数据参考与来源 :江苏省电视台南京报业集团梅迪派勒广告公司J 招财彩铃收入广告主收费推广费用用户返还费用J 招财彩铃收入用户数 业务差价业务定义彩铃用户彩铃用户 签约业务 ：签约彩铃广告业务 享受业务 ：娱乐 +实用 得到返还 ：让渡彩铃权利，获取奖励广告主广告主 投放广告 ：选择特定地区、特定时段、特定用户群播放彩铃广告 支付媒体使用费用 ：向运营商支付媒体使用费用反向收费反向收费 ：由广告投放者（广告客户）向运营商交纳广告媒体的使用费用用户获利用户获利 ：定制 “彩铃广告 ”业务，不再承担彩铃的任何费用，并获取相应的奖励用户感受用户感受 ：
5、用户可使用多彩的内容作为回铃音，并可获得实用广告信息用户获利用户获利 ：用户获得运营商对传播广告内容的奖励企业获利企业获利 ：企业 /集团品牌传播、市场推广彩铃点播为一款使用定制彩铃形式，受客户委托制作彩铃，提供给彩铃用户使用，由广告客户向移动交纳广告媒体费用，彩铃用户获得收益的产品 提高彩铃活跃度的产品彩铃点播业务的原理通过铃音免费、礼品回馈吸引用户，通过用户彩铃播放实现点对点的广告内容传播，平台承接广告载体与广告主的结合并提供最有效的数据。接听数据研究 经营分析系统BOSS、客服等系统广告商户招财彩铃营销平台广告下载彩铃的广告用户转化为简捷的广告铃音上传到平台营销内容播打用户 铃客招财彩铃
6、的价值链112233 3广告主移动合作运营伙伴 运营商 最终个人受众1、广告主支付给个人受众的报酬2、广告主支付给移动运营商的报酬3、业务流向 资金流向合作运营伙伴广告主 运营商资金流向 业务流向业务流向： 广告主面向移动合作运营伙伴进行业务洽谈，移动合作伙伴再将广告主介绍给移动运营商，由移动运营商向最终用户推出业务，发布招财彩铃 J 要保障招财彩铃业务的顺利开展广告主、运营商、合作伙伴、用户缺一不可；招财彩铃的目标客户群分析用户用户属性集团用户非集团用户资费属性50元上下低端100-200元200-400元400-800元800元 +中端高端顶端品牌属性全球通神州行动感地带神州行用户个人用户 企业用户 高端用户动感地带用户 中低端全球通用户 高端全球通1 2用户分析用户区隔J 从实施的初期， 我们计划：初期从品牌区隔开始 ；J 用户必须是自主加入，不能强制；
