1、1宁波服装释放转型新活力10 月 27 日，由中国纺织工业联合会、中国服装协会和宁波市政府主办的第 17 届宁波国际服装节、服博会圆满落下帷幕。本届服装节以“创意宁波、霓裳东方”为主题，组织举办了展览展示、趋势发布、经贸洽谈三大板块，包括 12 项重要专业活动，40 余项大小活动，涉及纺织服装的生产、设计、研发、销售、人才、渠道建设等全产业链元素。 彰显特色，结构调整有效推进 据组委会初步统计，本届服装节共吸引了来自英国、美国、意大利、法国、西班牙、加拿大等全球 30 多个国家和地区，全国 20 多个省（市） 、自治区一万多名境内外专业客商和 100 余个重要贸易团组到会采购洽谈，国内参展商数
2、量、高端客商的比例上升，参观人数达 5 万余人次，到会客商同比增加 5%左右，创历年新高。 记者注意到，在今年的服博会现场，雅戈尔一改以往多品牌集中展示的方式，以大气简洁的形式向消费者传递“绿色、环保、时尚、休闲”的品牌文化理念；杉杉集中展示了其成熟运作的多品牌国际化形象。据悉，其在近 3 年内自主启动运作的时尚品牌 S2，今年销售额已经过亿元；在成功推出乐町等快时尚品牌之后，太平鸟在今年单独推出了童装品牌Mini Peace，展现产业新价值。据该企业负责人表示，Mini Peace 已成功入驻武汉、宜昌、宁波、杭州、南昌、沈阳等地区。 借助服装节，和丰创意广场等平台和创意产业基地，以及全球化
3、背2景下的国际创意设计交流与合作，宁波服装业时尚化程度在不断推进，涌现了 ER、Mildtree、T&W、果壳、INTREX、ONE MORE、魔法风尚、GOLDEN 等一批时尚品牌。 值得一提的是，在雅戈尔、杉杉、罗蒙、培罗成等知名男装品牌充满活力，斐戈、太平鸟、旦可韵、花时美、爱伊美、SV 等女装品牌涌现之后，一休、春芽子、MINIPEACE、巴比乐乐、辛巴呐呐等宁波童装品牌的集体绽放成了本届服装节的一道亮丽风景线。 从本届服装节看，宁波的产业结构调整进展明显。曾经的男装之都，特色依然突出，功力不断增强；同时，女装、童装、休闲装鹊起齐飞，趋向均衡，档次普遍居高。 在由中国纺织工业联合会发布
4、的 20122013 年度全国纺织服装企业竞争力 500 强榜单上，雅戈尔、申洲、杉杉、博洋家纺等 17 家宁波纺织服装企业榜上有名，比去年增加了 1 家，上榜企业数量位居全国城市前列。 “这说明，宁波服装企业的品牌发展战略和信息化应用的实施步伐在加快，核心竞争力在不断增强。 ”宁波市经信委副主任周学明自豪地说。 筑巢引凤，国际品牌来掘金 与两年前不同，今年，组团参展较为常见。英国萨维尔街的皇家全手工定制服装品牌“亨利百利”邀约了英国 LUXURY 高档面料公司、荷兰MMSL BV 高档衬衫量身定制公司等多家企业，组成团组参展，打造的“纯手工裁缝工艺”展厅人头攒动。 据了解，本次服装节该展团收
5、获颇丰， “亨利百利”在开展第一天就订出 9 套服装，4 天里共订出了 20 余套，每一套服装价格在 3 万元左右，3还有 18 家公司来采购。英国王储查尔斯王子的御用裁缝师 Phillpa 等“亨利百利”的裁剪师们几乎没有空闲的时间；有 30 家客商要求加盟代理英国 LUXURY 高档面料公司产品，有 9 个客户定制荷兰 MMSL BV 高档衬衫量身定制公司产品，5 家单位下单。 “亨利百利”中国地区宣传推广负责人王标介绍，目前“亨利百利”在中国还未设立分公司，而宁波最有可能成为他们的选择。 同样在本届服博会“国际交流馆”的美国高端男装品牌 Nikky，第一次参加服装节的目的很明确，就是以服
6、装节作为“桥头堡”进军中国市场。据该品牌中国区负责人周辉明介绍，Nikky 拟在上海和北京开店，这次来宁波参展，是探索开店城市的周边市场。 “来参加服装节的客商要求代理和加盟意向的较多，这说明 Nikky 的品牌形象备受关注。 ”周辉明说。此外，连续多年参展的韩国参展商团，今年不仅带来一批服装品牌参展，同时还有 5 位韩国服装名设计师在服装节期间进行动态发布和静态展示。 宁波市经信委副主任周学明表示，近年来服博会提升国际化水平的努力今年初现成效。 “一批批国际服装品牌和设计师，不断地与本土的服装品牌和设计师同台竞技，这有助于加快宁波服装企业转型升级的步伐，提高宁波服装品牌的国际化和时尚化水平。
7、 ”已是第二年参加宁波服装节的意大利设计师保罗?歌博莱拉表示，今年服装节的国际化水平相比去年又有新的提升。 创意大释放，时尚发布创历年之最 4今年服装节期间，从 10 月 23 日晚上的雅戈尔时尚品牌趋势发布GY 之夜起至服装节落幕，5 天的时间里和丰创意广场（珍珠贝）和宁波国际会展中心得到了极高的关注。 据组委会统计，5 天时间，共有 28 场时尚趋势发布，发布品牌包括雅戈尔、杉杉、太平鸟、白领、朗姿、依文、舒朗、卡宾INTREX、MAXWIN、Anjaylia、AYO、SMD 等中外知名服装品牌，无论是发布场次，还是品牌的知名度，皆创下了历届服装节时尚发布之最。 值得一提的是，2013 年
8、中国新锐设计师走进宁波系列活动扩大了规模和发布内容。来宁波进行作品发布的青年名设计师由去年的 10 位扩大到 18 位，既有往届表现绝佳、重返宁波发布作品的王米佳、黄海兵、蔡宇等设计师，又有何佳妮、王子夜、贾亚楠等进军宁波的“新”设计师。此外，中外创意设计交流与合作系列活动也是精彩纷呈。 “传奇INTREX 中英大学生原创设计发布会”于 10 月 25 日晚在和丰创意广场（珍珠贝）举行，发布会展现的是浙江纺织服装职业技术学院联合英国曼彻斯特大学、北安普顿大学、索尔福特大学等，开展的依托“INTREX”品牌的中英两国大学生的近 80 件原创设计服装作品。 INTREX 品牌董事长朱书川透露，这些
9、作品是中英两国大学生按照 INTREX市场定位和品牌风格，在半年内完成的 2014 春夏系列。 “我们通过院企间、中外间的人才交流与碰撞，一方面挖掘设计人才，另一方面也使INTREX 保持最优秀的创新能力，始终走在国际化的时尚前沿。 ”朱书川说。5本届服装节期间， “中韩服装大赏”活动有来自中国的张国萍、曾丽萍、王逸、方彬、蔡泽恩等国内设计师和来自韩国的吴镇郁、刘惠玉、洪恩珠、张亨泰、闵帧等设计师参与。现场，这些设计师以动态、静态展演和时尚沙龙的形式进行深入交流，激发了中韩设计师的思想碰撞。其中，在时尚沙龙活动中，除中韩设计师外，参加的还有雅戈尔、博洋、斐戈、爱法贝、麦中林、伊思君凯、INTR
10、EX 等品牌的代表。沙龙加强了中韩设计师与设计师、品牌与品牌、品牌与设计师之间的对接和合作。 首次参加宁波服装节的英国著名设计师克里斯蒂娜对记者感慨：宁波服装节氛围很好，参展企业众多，各项活动组织有序，她所在的展位收获很多订单。同时她表示，明年将在宁波服装节展示她的设计作品，与中国设计师进行切磋，寻求与宁波企业的合作。 宁波市服装协会秘书长张晓峰对记者坦言， “通过一些企业负责人亲自到场参观时尚发布、参加与设计师的对接交流，我们感觉到，在转型升级的关键时期，宁波企业对设计师人才的强烈渴求，同时也显现出设计师在品牌风格的塑造中的角色日益突出，设计师的重要性也日益明显。” 贸易合作踊跃，对接会极具
11、含金量 据了解，今年组委会邀请了 8500 名专业观众，根据客商类型，邀请了约 120 家服装经销商，在展馆现场进行集中采购订货；2013 国际买家集中跨国采购订货会连续两天，邀请了 170 家境外纺织服装类专业采购商和 70 家境外驻华纺织服装类专业采购商；服装行业电商负责人、代运营商、平台商，也在这里举行了集中采购。 6一些参展企业对记者表示，他们发现服装电商已不知不觉地成为他们接待的客商主体之一。 据悉，阿里巴巴、京东商城、1 号店、eBey、苏宁易购、唯品会等国内知名电商平台的招商总监、副总乃至总经理、董事长，亲自到会场并与品牌商进行了对接洽谈。中国服装电商集中采购订货会上，宁波帅马服
12、饰、一鼎集团等 80 多名服装企业、电商平台、服务商、运营商代表参会对接。 在全国经销商集中采购订货会上，万达北京总部、王府井集团、大商集团、太平洋百货、大洋百货、中商集团等 114 名商场代表和 38 位省级代理商到会对接采购，雅戈尔、斐戈、F4、小虎帕蒂、新偶像、INTREX、雪狼户外等七家品牌负责人与会推介洽谈，58 位百货商场主动提出到斐戈女装公司总部和其在新世界的专卖店实地考察。 10 月 2425 日举办的国际买家集中跨国采购订货会可谓本届服装节期间的“硬货”环节。据统计，该场活动共有 167 家境外采购商代表与参展企业进行了 785 场次的“一对一”洽谈，这些跨国专业采购商主要来
13、自美国、英国、法国、意大利、西班牙、加拿大、印度、南非、瑞典等国家和地区，采购产品涵盖男装、女装、童装、面料和服装机械。 活动现场，百川纺织、艾特、新大昌、健安达纺织、戈力科技等企业受到了外商的热捧。其中，坦桑尼亚外商现场向步达预订了 1000 件运动休闲服；西班牙 GALPI SAC 企业负责人 ROSANA 在现场详谈后直接赴巴比乐乐工厂参观。 初步统计，现场有 50 多名客商向全合女装表达了合作意向；杉杉有720 个客商达成加盟意向，固曼则有 30 家客户直接订货；飞虹在现场不仅成交了 4000 件的衬衫订单，还一举拿下了澳大利亚客商的 35000 套睡衣订单和上海某贸易公司的 3500 套校服订单。 辛巴呐呐童装负责人表示，公司接到 19 个加盟意向，主要来自新光百货、宁波二百、深圳万象城、万达北京总部、新华联杭州总部等商场。斐戈有 12 个客户意向加盟，预计总金额将超过 2000 万元。一休童装接到加盟意向 100 多个，瑞麟接到十几个外商现场的合作意向，其负责人向记者表示，明年的服装节该公司计划扩大规模，以女装特装展位的形象参展。
