1、策划组在策划前期对呼和浩特 6所高校 1500名在校生走访调查，得到了如下结论：中国移动手机报： 75%的学生认为手机报资费较高，不适合在校学生；且由于学生获取信息的多元化，如图书馆、网络、电视等均是学生获取信息的首选。通过对在校生、机关公务员、企业白领调查，结果 69%的受访者认为手机报更适合全球通客户。无限音乐俱乐部：在音乐超市下载歌曲的占 25%、无线音乐首发的占38%，申请会员享有特权的占 24%。由于当前学生课余生活单调、需要丰富多彩的课余生活，参加无线音乐俱乐部无疑是大学生的首选。 飞信：飞信业务内的上网免费发信息的人占 35%、连接电脑和手机语聊的人占 33%、感性选择的人占 5
2、%。因为在校学生大量话费花费在同学以及和父母的通讯上，飞信业务经济政策比较适合在校学生。2006年 5月，中国移动校园联盟彩铃唱作大赛在呼市如火如荼的进行。本次大赛历时 3个月，共涉及呼和浩特市 6所高校，报名学生规模超过 1万人，参与投票的学生也达到 7000人左右。这在呼和浩特乃至内蒙古自治区范围内尚属首次，一方面该活动具有强烈的示范意义和指导作用，另一方面又具有强烈的时尚气息，把中国移动彩铃业务与学生的课余活动紧密结合到了一起，不但提高了彩铃的普及率、换曲率、更是挣足了人气，打造出一片铃声天地，让中国移动的品牌形象深入人心。“彩铃 ”大赛虽然结束了，但彩铃唱作大赛一时间在呼市风靡一时，使
3、用彩玲、唱作彩铃成为呼市又一时尚流行事物。彩铃也在更多用户的手机中安家落户，已经成为最受欢迎的移动增值业务。在整个活动结束后，我们对活动的效果进行了走访调查，调查表明 75%的高校学生很期待来年的校园联盟彩铃唱作大赛， 35%的学生认为彩铃唱作大赛应该更加多元化，更加时尚化和更加具体化。同时还有不少中学生也表示这种大赛可以延伸到中学，他们也很想原创一把。鉴于此，策划组特意推出了专门针对彩铃业务的彩铃唱做大赛及无限音乐俱乐部策划方案，旨在通过一系列的时尚音乐活动，整合移动优势资源，提高无线音乐业务的使用率，从而使中国移动品牌形象深入人心校园联盟彩铃唱作大赛部分（学生会协办）动感地带品牌店，店内设
4、置彩铃唱作英雄榜对选手彩铃唱作专业包装，同时进入彩铃坊同期录音彩铃上传短信、彩铃下载投票开始在营业厅建立拉票大本营，明星会支持彩铃选手拉票，详细方案请见无限音乐俱乐部板块通过彩铃的下载率，短信投票，评委的评定在七所学校进行，每所学校选出三名选手出现网络专栏跟进（学生会协办）校园布放展板 英雄榜进 5晋级赛6.13明星会拉票阶段6.136.30决选 PK海选期5.296.10预热 报名 . 5.28校园海报张贴宣传单校园发放校园网站、12530网站链接大赛报名网站营业厅张贴海报、发放传单短信群发校园布放展板无线音乐俱乐部2006年的彩铃唱作大赛让彩铃风靡一时，也让更多的人认识和了解了彩铃及彩铃的
5、魅力。彩铃作为无线音乐俱乐部的主要组成部分，因此，此次的彩铃唱作大赛当仁不让的成为了无线音乐俱乐部活动的先头兵。无线音乐俱乐部特点：1、会员特权，高级会员可享受下载彩铃打折优惠，还可享受预存半年的会员费便可获得明星演唱会门票的超值优惠；2、音乐超市，可以有无限量的各种彩铃供你下载，让你目不暇接，爱不释手。策划组针对无线音乐俱乐部的特点，整合各种优势资源，专门策划了一系列的活动，以提高无线音乐俱乐部的品牌知名度和其业务的使用率。具体策划方案如下：通过会员积分反馈活动入场券根据普通或高级会员的级别抽取不同档次的奖品给沉默用户发部分会员杂志，吸引客户加入电台媒体的合作协商，每日播报 “无线音乐俱乐部
6、 ”近期活动及部分活动现场录音剪辑与各大高校、中学广播站合作，打造校园中的无线音乐频道“我听我的 ”明星会活动无线音乐后舍秀活动无线音乐俱乐部节日嘉年华活动建设 “妙客部落 ”体验专区，打造实体宣传渠道 每次活动现场放置彩铃坊、彩铃试听机等音乐体验设备，提供体验。活动一 “我听我的 ”明星会活动主题今天哪个明星来做客，一切由你说了算活动口号无线音乐俱乐部，我的明星会客厅活动时间2007年 5月 2008 年 1月举办明星会，明星的含义有两个层面其一，是彩铃大赛选举出的彩铃选手；其二，是由用户通过短信的方式推选出的明星。在明星会的现场选手与明星彩铃零距离，明星与会员互动零距离。1、明星会：由会员
7、或潜在用户根据一定的范围选出他们希望听到的歌声，增强用户的主动性，鼓动用户不断参加到一次次的明星会活动中，只要加入无线音乐俱乐部，有可能下一次就有喜欢的明星，增强用户业务使用率。2、铃迷会：选择小型场地或动感地带专区举办现场有 “铃迷 ”与最受喜爱的校园彩铃唱作者见面环节，同时增强互动，不仅让 “彩迷 ”听，更让用户参加到唱做当中，激发用户的彩铃换取率活动受众18至 28岁之间，思想前卫，紧跟潮流 中国移动已开通及未开通彩铃业务的人群活动宣传方法1.在中国移动营业厅、校园内张贴活动海报2.在目标人群集中地做宣传展板（例如周末在校园广场设立宣传展台，设立 X展架，以赠送小礼物的方法鼓励人们加入无线音乐俱乐部普通会员鼓励其开通高级会员业务）3.利用有效媒体资源，如 广播电台、校园电台进行宣传， 重点提出 “想要看明星，会员自己作主 ”
