1、新闻传播学量化研究方法 第四讲 问卷设计2办法 1：用 KISH表找到合适的人这个家庭中符合条件的人口数为 6，问卷编号是 115号（尾数为 5）那么应该抽取两相交汇的数字（ 5），即，访问年龄排第 5的人（李莫愁）问卷编号尾数1 2 3 4 5 6 7 8 9 0序号 姓名 年龄 性别 选择1 张大头 71 男 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12 王阿婆 70 女 2 1 2 1 2 1 2 1 2 13 张国荣 48 男 1 3 2 2 3 1 3 1 1 24 张学友 47 男 2 2 4 1 3 4 1 3 3 25 李莫愁 45 女 是 2 5 3 3 4 4 1 1 5 36
2、 张柏芝 20 女 3 1 4 1 5 2 6 2 3 6抽到具体家庭之后怎么办？3抽到具体家庭之后怎么办？办法 2：最近生日法想一想：这种调查方法可能出现什么样的偏差？调查的日期 11月 8日 12月 8日 序号 姓名 年龄 性别 生日1 张大头 71 男2 王阿婆 70 女 3月 14日3 张国荣 48 男 4月 1日4 张学友 47 男 5月 16日5 李莫愁 45 女 10月 26日6 张柏芝 20 女 11月 11日 是谁的生日离 11月 8日最近？ 4同学报告老师点评 结合你的研究选题如果你要进行问卷调查打算怎么做？（时间、地点、抽样框、抽样方法 ）可能会遇到什么困难？如何解决？5
3、传播学研究的各种方法传播问卷调查实验法内容分析量化观察法个案研究深度访谈焦点小组质化其中，大部分定量方法都会涉及到问卷设计6我们所采用的各种定量或定性的研究方法都是为了测量（ measure）变量在测量的时候，我们必须注意信度与效度的完美结合信度 reliability： 使用相同研究技术重复测量同一个对象时得到相同研究结果的可能性我有多重？如果让你们目测，则一个人说 60KG，一个人说 70KG，信度不高如果使用体重称，则早上 62KG，晚上 63KG，信度很高但是，如果为了自欺欺人，我把体重秤往下调了 5KG信度还可以很高，但效度就不高了，出现了 5KG的偏误（ bias）7确保信度的方法
4、1.前测 后测法： 重复测量，看看结果是否有差异2. 对分法： 如果有 10个问题可以分成 2组看看两组结果是否相近3.采用已有的经过检验的方法4.检验并提高工作人员（访谈员、编码员）的信度满意度时间周一 二 三 四 五 六 日8效度的定义和类型效度 validity：实证测量在多大程度上反映了概念的真实含义1.表面效度 face validity：测量结果与我们头脑中的印象的吻合程度我们可以通过上网时间来测量媒介接触但显然不可以通过上厕所时间来测量媒介接触2.校标效度 criterion-related validity/预测效度 predictive validity根据一次测量的分数 , 对以后在某种校标 (criterion)所测量的成绩的预测例如 ,智力测验结果对学习成绩这一校标的预测9效度的定义和类型3.建构 效度 construct validity：变量之间的逻辑关系比如婚姻满意度与婚姻忠诚度两者之间显然存在关联如果我们所使用的量表测出出轨的夫妇的婚姻满意度比忠诚的夫妇要高则显然没有建构限度4.内容效度 content validity:测量在多大程度上包含了概念的所有内涵比如数学能力测试，不能只限于加法，还应包括减法、乘法、除法 10综合案例以 “广告效果 ”这个概念为例你们打算采用哪些方法来测量它这些方面是否具有表面效度、预测效度、建构效度、内容效度？
