1、本科毕业论文（设计）论文题目温州鞋业国际竞争力研究所在学院专业班级国际经济与贸易学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日毕业论文独创性声明本人郑重声明所提交的毕业论文是本人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料，论文中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承担一切责任。学生签名_日期_I摘要温州鞋业是温州经济的支柱产业之一，为温州的经济发展做出了巨大贡献。在温州20多年的努力下，温州鞋业拥有了庞大的生产规模和专业分工、配套成龙的体系，在国内市场中占据着大片江山。同时温州鞋业还利用自身价
2、美物廉的优势打出世界市场，获得外资。但是随着世界市场的不断变化，温州鞋业的出口优势逐渐丧失，各种问题暴露无疑，获得利润减少，出口竞争力不足，始终无法打入世界高端鞋业市场，因此，分析探讨其国际竞争力，找出问题所在是必不可少的。本文首先详细阐述温州鞋业出口竞争现状以及其面临的问题，再对温州鞋业国际竞争力进行评价分析，进而建立起温州鞋业国际竞争力的指标体系，同时采用层次分析法AHP对其竞争力进行探讨。最后结合温州鞋业国际竞争的各种问题，从政府和企业两个方面提出发展温州鞋业、提升其国际竞争力的对策。关键词温州鞋业；国际竞争力；指标体系；对策ABSTRACTWENZHOUFOOTWEARINDUSTRY
3、ISONEOFPILLARINDUSTRIESOFWENZHOUECONOMYTHEFOOTWEARINDUSTRYINWENZHOUHASALARGEPRODUCTIONSCALEANDPROFESSIONALDIVISIONOFLABORINTHEDOMESTICMARKETOCCUPIEDLARGEAREASOFLANDATTHESAMETIME,WENZHOUFOOTWEARINDUSTRYHASALSOUSEDITSPRODUCTSINLOWPRICEANDFINETHEADVANTAGESOFMAKINGTHEWORLDMARKET,ACCESSTOFOREIGNCAPITALBU
4、TASTHEWORLDMARKETISCONSTANTLYCHANGING,WENZHOUFOOTWEEAREXPORTADVANTAGEISLOSTGRADULLY,THEEXPORTCOMPETITIONABILITYISINSUFFICIENT,ANDWENZHOUFOOTWEARINDUSTRYSTILLCANNOTENTERTHEWORLDHIGHENDFOOTWEARMARKET,THEREFORE,ANALYSISOFITSINTERNATIONALCOMPETITIONABILITYISNECESSARY,ANDFINDINGOUTTHEPROBLEMISESSENTIALTH
5、ISARTICLEFISTELABORATEDTHEINTERNATIONALCOMPETITIONOFWENZHOUFOOTWEARINDUSTRYANDITSPROBLEMS,COMBINEDWITHTHEDIAMONDPATTERNONINTERNATIONALCOMPETITIVENESSEVALUATIONANDANALYSIS,THENWEESTABLISHTHEINTERNATIONALCOMPETITIVENESSINDEXSYSTEMOFWENZHOUFOOTWEARINDUSTRY,ANDUSESTHEANALYTICHIERARCHYPROCESSAHPTODISCUSS
6、ITSITSCOMPETITIONONABILITYFINALLY,INTERNATIONALCOMPETITIONOFWENZHOUFOOTWEARINDUSTRYISONAVARIETYOFISSUES,THISARTICLEENHANCESITSINTERNATIONALCOMPETITIVENESSCOUNTERMEASURESFROMTWOSIDESOFGOVERNMENTANDENTERPRISE,KEYWORDSWENZHOUFOOTWEARINDUSTRY；INTERNATIONALCOMPETITIVENESS；INDEXSYSTEM；COUNTERMEASURE目录1温州鞋
7、业现状及问题111温州鞋业发展现状112温州鞋类出口现状113温州鞋类出口面临的问题32温州鞋业国际竞争力指标体系的构建621温州鞋业国际竞争力指标体系构建的理论依据6211国际竞争力的概念6212温州鞋业国际竞争力的指标体系622温州鞋业国际竞争力分析9221产业竞争力9222创新竞争力10223环境竞争力113全球价值链中温州鞋业国际竞争力比较1331技术方面1332品牌方面144提高温州鞋业国际竞争力的对策1541企业方面15411加大创新投入，提高创新能力15412加大鞋业人才培养，提升员工整体专业水平15413提高温州鞋业应对贸易壁垒的能力16414塑造世界知名品牌16415加强温州
8、鞋业信息化建设1642政府方面17421大力发展生产性服务业，加强政府对企业的服务17422加强政府的宏观调控手段，做好对温州鞋业的引导17423营造温州区域创新环境，打造鞋业创新氛围18结论19参考文献20致谢2111温州鞋业现状及问题11温州鞋业发展现状温州鞋业经过了20多年的努力，拥有了全国最大的皮革基地，成为了国内最大的鞋类销售商，在全国首屈一指，年产量20亿，年销售量有200亿，占据了国内的半壁江山。2011年，根据有关鞋业人士统计，在温州鹿城开发区、温州经济开发区、瓯海开发区以及鞋都工业区等地区，聚集了4500多家鞋类生产销售企业，拥有4万多人从事与鞋业有关的工作。温州鞋类虽然价格
9、低廉，获得单位利润有限，但市场潜力不小，鞋类生产总值几乎每年都保持着10的递增速度，在2011年的时候，温州鞋业生产总值就到达了780亿元，其中温州鞋业男鞋生产规模增长最快，同时，女鞋、童鞋、胶鞋也得到很好的发展。此外，温州近年来还不断涌现出了许多知名品牌如奥康、红蜻蜓、统邦以及日泰等，在国内影响显著。12温州鞋类出口现状一直以来，温州鞋类出口价格大多低廉，而且鞋类整体的产品档次不如国外鞋类，从表1可以看出，温州鞋业在2005年到2009年的出口总值与出口总数是持续上升的，这些数据说明温州鞋业的生产力提高了，生产规模和数量扩大了。在2008年的时候，温州鞋类出口仅仅有528亿双，与2007年相
10、比下降了14，而2008年出口总值却比2007年多，这说明了所获得利润上升了144，但也从另一方面说明温州鞋类的低价出口竞争优势在逐渐丧失，加上国家的诸多政策例如鞋类出口退税税率的调整，还有人民币的升值和新的劳动合同法的实施等原因，使得其低成本竞争优势减弱，国际竞争力削弱。同时温州鞋业还遭受外部的贸易壁垒，如欧盟对温州鞋业征收反倾销税，再次削弱了温州鞋业的竞争优势。在这种内外压力下，温州鞋类出口困难重重。表1温州鞋类出口状况年份温州鞋类出口总数（亿双）温州鞋类出口总值（亿美元）20054158200648201200753524262续表2008528267820095522754资料来源温州
11、统计年鉴在金融危机后，随着世界经济的复苏乏力，鞋类的出口市场萎缩，出口合同量跌价涨，我国温州鞋类产品的出口主要伙伴是美国、欧盟、中国香港以及日本（表2）。日本的鞋类消费主要依靠进口，在2011年1月至7月间，由于3月1日日本经历了地震海啸，日本的鞋类进口受到极大影响，合同数为401080万双，同比增长了145，合同金额为199亿美元，下降了1385。温州鞋业对日的出口不断下滑，除了6月比较大的反弹但7月后依旧下滑。第四大消费地区为香港，其签署的合同金额为382亿美元，下降了354，其合同数量为492899亿双，下降了3801。美国作为中国最大的鞋类消费国，美国鞋类市场上的95以上的鞋类都是靠进
12、口，而从中国进口的鞋类大约占了美国总进口鞋的80，而且美国人均消费鞋类约有80是中国制造的，但是由于世界经济环境的变化，温州鞋类进口总数在2009年的时候下降到了2007年的水平，其进口量在今年三个月以来一直是持续下降，估计全年将一直呈下降趋势。而在国内，温州鞋业虽然因为充分发挥其产业集群竞争优势，获得了中国鞋都的称号，但是在鞋类出口商一直没有话语权，产品整体档次不高，其制鞋技术和产品研发依旧不如其他制鞋国家，在美国，温州鞋类的单价只有10到30美元，甚至有的低于10美元，产品附加值不高，无法打入世界高端市场，缺乏技术专业人员，引进的先进技术得不到利用。目前温州鞋类出口受到阻碍，各种贸易壁垒和
13、反倾销措施频繁发生，温州鞋类出口难度加大，有人认为这也和温州鞋出口市场单一化、技术质量等方面的投入不够有关，这就需要我们加大推进出口市场的多元化战略，扩展新的鞋类市场，提升鞋类加工制造技术，提升产品附加值。表2温州鞋业主要出口市场与份额出口市场出口份额（）美国418欧盟156日本69香港60俄罗斯49其他248资料来源浙江统计年鉴32010年许多温州民营制鞋企业的销售额下降，获得的利润也大幅度下降，获得的毛利润在中小型企业看来只有1到3。与前两年由于金融危机而造成的大量中小型温州传统鞋类企业倒闭不同，2010年温州鞋业经营的压力主要是成本上升，原材料价格上涨，其成本竞争优势丧失，出口竞争优势下
14、降，对于本身就多投入，多生产，少得利的温州鞋业来说是一个致命打击，许多中小型温州鞋企在无法及时转型的情况下只好逃避，被吊销了营业执照。13温州鞋类出口面临的问题（1）专业技术人才严重缺乏，劳动力不足目前，温州中小型鞋企包括一些大的企业面临的最大困难是专业技术人才的缺乏，技术人员数量少表3。而且企业人才的流动性比较大包括部分营销、策划等人才，人才的缺失直接导致了引进先进技术的浪费，无法更好地掌握其要领，再加上引进人才的费用增多和企业经验主义影响，人才缺乏更加严重，储备不足。同时，温州鞋业还要面临“用工荒”，温州一家鞋革企业的负责人说，因为找不到工人，一个车间原有的14条生产线到现在只剩下10条，
15、原有的工人工资是1200元每月，现在是1500到1800元每月，虽然工资上涨了，但招工依旧难。据统计，温州鞋业用工缺口超过三万，2010年温州市劳动保障局职业介绍指挥中心登记的企业需要工人总数就达到12647人，其缺乏将近达到50。造成这种用工荒的现象有一部分也要归咎于人口红利的削弱以及中西部的崛起，吸引了许多劳动力，再加上农民思想意识的变化，求职意愿改变，进而导致了鞋业用工缺口达7516人。表32009年温州鞋企技术人员情况鞋厂名称年生产量（万双）工人数量技术人员数量技术人员比例温州市巨日鞋业有限公司1000300090003奥康集团公司18001500010000067温州东艺鞋业8003
16、50025000174续表温州市飞禽鞋业有限公司60016001200075温州市大事利鞋业5001800600033资料来源温州鞋业协会（2）缺乏世界知名品牌，品牌内涵和独特性不足温州鞋业缺乏企业文化，很多温州鞋业老总都没有重视企业品牌文化的重要性，往往都没有自己独特的核心文化。虽然经过多年努力，温州鞋类品牌已经出现了4个中国名牌，9个中国驰名商标，如奥康、红蜻蜓、康奈等鞋业品牌，在国内享誉盛名，但是其影响力仅仅是在国内。还有很多企业利用自身加工能力，使用国外品牌来赚取少量的加工费，根本就没有形成品牌意识。而且温州鞋业生产出的鞋子过于古板，趋于“同质化”，无法满足国际市场多样化的需求，消费者
17、无法认清是哪种品牌，没有形成独特的内涵来吸引消费者，鞋业档次低，极大的削弱了鞋业的国际竞争力，进而导致温州鞋业自主品牌大多只能打进世界低端鞋业市场，无法进入高端市场。（3）自主研发能力不足，制鞋加工技术模仿复制严重，产品附加值低国外都知道中国模仿复制的能力强，温州20年以来，模仿了许多国外鞋业产品，再以低价出售来获取利润，很少企业是通过自主研发设计产品，然后推向国际市场的。温州企业大多受到的外国订单都是来样加工或者来样模仿的单子，部分有实力的企业受到的单子也就最多是根据对方的要求进行改进而不是自主创新，这样下去，温州鞋业的加工模仿技术是强了，但是本身的自主研发能力却越加薄弱，缺乏了对鞋业核心技
18、术领域的投入，以廉价劳动力，一般质量和落后的制鞋技术来获利（沈永跃，2010。在国外温州鞋业基本是地摊货、超市货，产品附加值低，仅仅以低于发达国家三分之二的价格占领国际市场。（4）贸易保护主义的影响由于温州鞋业本身的低价、低附加值、低档次的特性，很容易受到国外的各种经济贸易壁垒，出口时经常受到国际上区域经济保护体的阻碍，遭受技术和关税等壁垒频繁。单单一个美国对中国提起的反倾销产品就将近80多种，其中温州鞋业产品就是其中之一，同时欧盟在2006年的时候就对中国皮鞋实行2年的反倾销政策，在2008年的时候又进行对鞋业进行“日落复审”，将对中国5温州等地的鞋业反倾销从2年延长了12到15个月，同年1
19、2月6日法国工业和消费事务负责人夏戴尔宣布禁止从中国进口含有二甲基甲酰胺的鞋类和椅子，这种禁令对温州鞋业造成影响是深远的，不仅影响了温州对法国的鞋类出口，严重损坏了“中国制造”的品牌形象，给温州鞋业带上了“毒帽子”，而且法国的这种措施很快被其他国家效仿，导致温州鞋业出口环境恶化。此外，在2008年8月14日，美国颁布的消费品安全改进法案至此生效，该法案加强了对进入美国市场的童鞋的硬性要求，同时欧盟也对我国鞋业的出口进行限制，要求对鞋业用皮材料进行PCP残留量检测，而且温州制造的劳保鞋还要取得欧盟CE安全认证标志，诸多技术壁垒使得温州鞋业出口困难。从这些迹象表明，许多发达国家运用本身的经济和技术
20、优势，打着保护环境和人身安全的口号，从卫生、环保以及技术等方面对温州鞋业出口进行严格要求，严重阻碍了温州鞋业出口，许多鞋商表明欧洲和美国订单变少了，获得金额也减少了。近年来的温州鞋业出口总量虽然还在上升，但受到贸易保护主义的负面影响，企业利润空间被压缩，其增长速度减缓，据有关部门统计2008年温州检验检疫局出口鞋类数量同比下降了120。同时在2009年的时候，由于欧盟延长对中国和越南进口鞋征收反倾销税的时间以及其他国家针对温州鞋业反倾销调查，使得2009年温州鞋业出口呈现下降趋势，虽然其出口总量是上升得，但其增长速度相较于2008年却减少了03个百分点，加强温州鞋业对国际贸易保护主义的应对能力
21、刻不容缓。62温州鞋业国际竞争力指标体系的构建21温州鞋业国际竞争力指标体系构建的理论依据211国际竞争力的概念国际竞争力是指一个国家在世界经济的大环境下，通过双方或者多方相互比较竞争力，其创造增加值和国民财富的综合能力的角逐。作为一个相对指标，它是以经济理论作为基础，运用科学的统计指标体系来分析一国的经济运行和发展，进而做出该国的综合素质的全面反映和评价的，一国的竞争力既可以体现在国家或者组织个人参加国际经济竞争活动所表现的差异性，也可体现在满足消费者需求的能力上。不同层次上的竞争力有不同的含义。按竞争主体的不同，可分为国家竞争力、企业竞争力、产品竞争力和产业竞争力。本文主要阐述的是温州鞋产
22、业的国际竞争力，所谓产业竞争力就是指一个地区或者国家的某种产业相对于其他地区或者国家在占领市场、满足市场、获得利润等所体现的竞争能力。影响产业竞争力的因素主要是产品、产业、企业满足市场需求能力，因此分析一个国家或者地区的产业竞争力应该突出影响所在地经济发展的各种因素，比如区位环境、创新能力、产业技术、专业人才等方面。212温州鞋业国际竞争力的指标体系在产业国际竞争力研究中，目前运用最多的就是钻石模型，但由于波特的钻石模型是在发达国家经济学分析为基础下对静态的要素进行分析的，考虑到发达国家和发展中国家各种经济制度的不同和温州鞋业本身的多样性和动态特性，无法用单一的、静态的指标对其国际竞争力大小进
23、行研究，因此本文通过统计数据，以出口评价法为依据，建立温州鞋业国际竞争力指标体系（表4），从产业竞争力、创新竞争力和环境竞争力三个方面来对温州鞋业出口竞争进行分析，阐述温州鞋业专业人才的变化情况，以及科技研发的投入和中、高级职称人员的发展状况，根据所得数据分析研究制鞋技术水平、专业人才、创新与区域经济环境以及信息化进程与温州鞋业发展的关联性，进而得到这些因素是如何影响温州鞋业竞争力的，再结合温州鞋业的出口竞争现状，抓住温州鞋业国际竞争力不足的问题关键，提出解决温州鞋业问题的方案，改善温州鞋业国7际竞争力。表4评价基于温州鞋业的国际竞争力的指标体系基于温州鞋业的国际竞争力一级指标二级指标产业竞争
24、力国际市场占有率贸易竞争力指数显性比较优势指数创新竞争力人才竞争力信息竞争力科技竞争力环境竞争力社会环境竞争力自然环境竞争力1产业竞争力研究温州鞋业的产业竞争力，本文主要从国际市场占有率、贸易竞争力指数和显性比较优势指数三个方面来分析阐述。第一，国际市场占有率（WMS）国际市场占有率即出口市场占有率，国际市场占有率是指一国产品的出口总额占该类产品的世界出口总额的比例。它可以反映一个国家某个产业或者产品的国际竞争力和竞争地位的改变情况。产品国际市场占有率是和产品的国际竞争力成正相关的。它囊括了两种比重，即在开放的国际市场上，某种国产品销售额占世界该类产品总销售额的比重和某种国产品出口额占世界该类
25、产品总出额的比重。一个国家某种产业的国际竞争力大小与该产业产品的国际市场占有率是密切相关的，而且在拥有自由良好的市场条件下，同时本国市场和国际市场都对各国开放的前提下，该产品所处产业的国际竞争力强弱可以通过该产品的国际市场占有率来体现。其计算方法为出口市场占有率一国出口总额/世界出口总额，计算公式MSIRXIR/XWR100XIR是I国（地区）R产品的出口额，XWR是整个世界R产品的出口总额，MSIR为I国家（地区）R产品的出口市场占有率。某国产品的国际市场占有率越大，则说明该国该产品所在产业的国际竞争力越强，反之则越弱。第二，贸易竞争力指数NTB贸易竞争力指数，也称贸易竞争优势指数，是产品的
26、净出口同总进出口之间的比例，也可以认为是一国出口贸易的差额占进出口贸易总额的比重。它是分析行业结构国际竞争力的有效工具，能准确反映出一国生产的8产品与在世界市场上由其他国家提供的同种产品的竞争时的竞争优势和大小。计算方法为TC指数（出口额进口额）/（出口额进口额），其公式为TCIXIMI/XIMIXI代表I国（地区）某产品的出口额，MI表示I国（地区）某种产品的进口额。当TC0表示该类产品为产业内贸易，其竞争力与国际水平一样；当TC0表示该产品具有较强的出口竞争优势，而且指标越接近1，则表明国际竞争力越强；当TC0则表明该类产品处于竞争劣势，竞争力较弱。第三，显性比较优势指数（RCA）显性比较
27、优势指数（REVEALEDCOMPARATIVEADVANTAGE,RCA）又称出口效绩指数，它可以反映一个国家或者地区的某一个产业的比较优势。计算方法是（一个国家某种商品的出口值）/（该国所有出口商品的总值）与世界该类商品的出口值/世界所有商品出口总值之间的比率。其公式为RCAIAXIA/XIT/XWA/XWTXWA是产品A的世界出口总额，XWT是T时期的世界出口总额，XIA是国家I在产品A上的出口额，XIT是国家I在T时期的总出口。当RCA25，该国A产品具有极强的国际竞争力；当125RCA25时，则具有较强的国际竞争力；当08RCA125时，表明该产品具有中等竞争力；当RCA08时，则该
28、国A产品竞争力较弱。显性比较优势指数侧重一国的出口绩效，囊括了不同国家和不同产品在国际市场上的份额，而且它还排除了国家和世界总量波动的影响，能更好地反映了该产品的比较优势。（2）创新竞争力创新竞争力指标主要用来衡量温州鞋业创新体系的发展程度和其发挥的作用的指标。创新与温州鞋业国际竞争力的提升是密切相关的，对于缺乏新技术新工艺的温州鞋业来说，只有创新才能获得更好的发展空间，才能摆脱现状（程慧芳，潘信路，2010）。本文主要通过人才竞争力、科技竞争力和信息竞争力三个方面来阐述。第一，人才竞争力，创新的主体是人，核心是创新思维，都离不开人的主导，它可以通过某行业的专业人才数与研发人才的相对数和绝对数
29、体现出来。第二，信息竞争力，一个经济组织信息化水平的高低直接影响着该经济组织的经营决策和竞争方式，对企业的生产、投入以及经营的整个过程都有巨大的影响。9第三，科技竞争力，科技竞争力是在通过人才来实现的，它主要从以下几点来反映科研项目数、专利数量新产品开发项目数量以及研发的经费支出数量和研发经费占总消费的比重等。（3）环境竞争力环境竞争力是指某种产业受到的来自其赖以生存和发展的自然环境和社会环境的影响力，它可以通过自然环境竞争力和社会环境竞争力两个方面来体现。第一，社会环境竞争力，即社会经济结构、市场体制、政府行政机制等第二，自然环境竞争力，即周边的自然环境和一些基础设施条件。其自然环境的好坏对
30、产业的竞争力也有一定影响。22温州鞋业国际竞争力分析221产业竞争力（1）从国际市场占有率来讲，根据出口市场占有率一国出口总额/世界出口总额，可以得到从2006年到2009年间的温州鞋业国际市场占有率表5，从所得数据中我们可以看出温州鞋业出口额占世界市场的份额在022到018之间变化，其波动的幅度不算大，最高国际市场占有率与最低国际市场占有率相差只有004，说明温州鞋业国际竞争力提升不显著，同时也说明温州鞋业的国际销售市场扩展有限，发展空间不足。（2）从贸易竞争力指数看，根据TC指数（出口额进口额）/（出口额进口额），可以得到温州鞋业贸易竞争力指数大于0并且接近1，这说明温州鞋业在国际市场上的
31、竞争形势还是可以的，温州鞋业出口额远远大于其进口额，处于顺差，表明温州鞋业在国内鞋业市场上占据着有力地位。（3）从显性比较优势指数看，运用公式RCAIAXIA/XIT/XWA/XWT可得到各个年显性比较优势指数，从数据中可以明显看出温州鞋业的显性比较优势远远大于25，这就说明温州鞋业的国际竞争力比较强，但是却在逐年下滑，说明温州鞋业的国际竞争力在减弱，温州鞋业国际出口现状越来越不乐观，急需找到问题所在并且运用科学方法加以解决。表5温州鞋业国际竞争力指标年份温州鞋业出口总额亿美元）温州商品出口总额（亿美元）世界鞋业出口总额（亿美元）世界商品出口总额（亿美元）温州鞋进口总额（亿美元TCMS（）RC
32、A10续表20062016187256211783001609802242200724268081348136190018099018302008267810141433157168018099019282009275410936128712178002009902123资料来源浙江统计年鉴（20062009），浙江对外贸易统计数据库，世界贸易组织数据库。222创新竞争力（1）人才竞争力从表6可以看出，总体上来讲温州鞋业的行业技术人才是上升的，这说明温州鞋业对专业人才的培养抓紧了，但是与全市的人才增加数量相比较时就显得不够了，说明了温州鞋业专业科研人员以及中、高职称人员的匮乏，这对鞋类技术研发
33、的有一定的阻碍，不利于国际竞争力的提升。表6温州鞋业专业科技人员人数与温州鞋业中、高职称人员人数年份温州鞋业行业专业科技人员（人）占温州全市专业科技人员比重（）温州鞋业中、高级职称人员占温州全市中、高级职称人员比重20061035256357089200713672352390732008123419838107020091504238204051资料来源温州统计年鉴（20062009）（2）科技竞争力如表7所示，温州鞋业对科技研究加强了重视，参加科技活动企业数量逐年增加，加大了对自主研发的投入，但增加的幅度不大，依旧在2万、3万左右徘徊，同时温州鞋业对企业技术改造的经费投入却在逐年减少，反映
34、了温州鞋业的科技竞争意识还不够。表7温州技术改造与自主研发经费情况年份温州科技活动鞋企数量（个）温州鞋业技术改造经费（万元）温州鞋业自主研发经费（万元）200665524672623811续表20077651980235812008103417913475520092033524539870资料来源浙江统计年鉴（20062009）（3）信息竞争力随着温州鞋业的信息化建设进程加速，集群内部信息传播快，所得信息完整详细，特别是温州鞋业的龙头企业，关键的信息技术已经达到国际化标准水平，CAD/CAM等技术也在广泛的运用起来，但是据调查，温州鞋业的信息化投入结构不合理，其中进行软件以及信息系统开发投入
35、的鞋企只占所有温州鞋企的1965，而硬件投入只占比例的8035，造成了温州鞋业重视信息硬件投入而忽略软件投入的误区，不利于温州鞋业的信息维护、更新与开发。而且据了解，温州鞋企拥有的IT高级人才数量较少，IT人员只占总人数的1141，IT博士占119，IT高级工程师只有59。这就导致了温州鞋业没有形成“咨询、监理、评价体系”的信息机制，信息安全意识薄弱，在一定程度上阻碍了温州鞋业国际竞争力的发展。223环境竞争力（1）社会环境竞争力。首先，政府进行了一系列的政府行政改革，加强了对本地经济社会事务的统筹协调，合理的分配了政企、政资和政事，严厉打击假冒伪劣产品，策划建立“中国鞋都”策略，更是组建了温
36、州鞋业协会，加强了对温州鞋业的资金支持。此外，针对温州鞋业多次遭到其他国家的贸易壁垒现象，政府特意建立贸易壁垒预警机制，在温州15个外向型企业设立服务点。政府还积极规范民间金融次序，成立地方金融监管中心，稳定了温州金融市场。在2011年7月1日，政府还启动“检企通”，建立鞋都企业基础信息库，解决了较高风险产品出口识别问题，便利了温州鞋业主动拦截监管工作，大力帮组温州鞋业，为温州鞋业发展提供了良好的社会环境；其次，温州鞋业在经过多年努力下，拥有了完善的鞋工业体系，形成了一个庞大的产业集聚环境，为温州鞋业的发展提供了良好的信息技术交流平台，促使温州鞋企业共同应对外围环境与技术变革，加强了温州鞋企业
37、的合作与交流（杜庆华，2010）。同时，在温州鞋业集群环境下，企业通过分工和合作形成了一个良好稠密的网络状企业创新氛围，刺激了企业在生产、经营、管理、技术与制度的创新，提高了鞋业的生产效率，提升了温州鞋业的国际竞争力（周洲，唐运程，2009）。12（2）自然环境竞争力。它主要表现在第一，政府积极投资完善经济基础设施以及环卫设施的建设，推进城市道路的建设和各种交通卡口的修复，提升货物运输速度；第二，温州国际园林城市创建的全面启动，加强了城市绿地建设，宣传了环保安全理念，第三建立生态补偿机制，贯彻落实浙江人民政府关于进一步完善生态补偿机制的若干意见，建立起具有温州特色、社会化、市场化、专业化的监督
38、、管理生态补偿机制，制定有效环境保护措施，提升外贸出口商品生产的环保性与安全性；第四，加强落实企业的清洁生产审核制度和公开监督制度，监督温州制造业的无污染生产，采用外部监督与企业内部管理相结合的方法，扭转企业的技术水平低、污染严重的情况，提升产品的卫生指标。这些措施促进了温州鞋业的经济增长方式的转变，提升了温州鞋业产品生产安全性、环保性，在一定程度上带动了温州鞋业的国际竞争力。133全球价值链中温州鞋业国际竞争力比较所谓全球价值链，联合国工业发展组织做出了代表性的定义全球价值链是指为了实现服务或者商品的价值而进行连续生产、销售、收购处理等过程的国际性企业网络组织。其内容涵盖广，涉及到了最终消费
39、和回收处理、成品和半成品的生产销售以及原料的采购和运输等过程，它是企业生产制造、产品设计开发、销售、运输以及售后服务等各种增值活动的综合。一个国家或者地区某个产业的全球价值链等级受该国家或者地区的经济、政治、文化综合实力影响，从这个价值链等级中，可以看出这个产业的竞争力能力的强弱。很明显，进行产品设计开发环节、品牌经营销售等环节的企业处于价值链的高端，所获得利润高，竞争力强，而进行产品加工制造的企业处于价值链低端，所获得利润低，竞争力低。一个国家产业的竞争优势，就是指该产业在价值链中某些特定战略性价值环节上的优势，从表8可以看出，意大利、世界知名品牌商和一些大型鞋业零售商主导了全球的鞋业贸易，
40、他们在全球鞋业价值链中扮演着进行鞋样设计、鞋业标准制定、全球品牌管理和营销渠道管理的角色，占据了价值链中的高附加值的战略性环节。而作为温州鞋业则处于全球鞋业价值链中低附加值的生产制造环节，缺乏专业核心制鞋技术，自主研发意识不足，虽然生产力强，但是鞋类附加值低，赚取的利润相较于意大利等制鞋发达国家来说差距很大（顾丽春，李燕宁，2010）。再加上温州缺乏专业人员，科技研发落后，产品开发设计人员不足，导致温州在鞋业技术开发方面严重不如国外。同时，从温州鞋业品牌上看，虽然温州本地也有一些在国内影响力较高的鞋业品牌，如奥康、红蜻蜓等，但是在国外的影响力依旧低，长期处于全球鞋业低端市场，在全球鞋业价值链中
41、品牌竞争无法和世界知名鞋业品牌相比较。31技术方面温州鞋业本身的技术含量不高，而且技术创新能力不强。温州鞋业大多数为中小型民营企业，作为以低成本发家致富的温州鞋业来说，其最初是以家庭经营的方式进行管理的，其制作加工技术比较粗略，抄袭模仿国外鞋类的现象严重，缺乏自主新技术，只能靠低廉的成本价和鞋类数量优势来争取外国订单加工型订单，获得利润。这种单方面只靠低成本的优势而不发展新技术的方式尤为不保险，当成本优势彻底丧失时，那将是温州鞋业的巨大危机。而这对于14意大利鞋类和世界知名品牌商来说，他们擅长的就是鞋类的技术开发和设计，在价值链中占领了研发环节，他们投入的自主研发经费大约占所有投入的70，而温
42、州鞋业只投入占不到20的经费，同时意大利等制鞋国家企业的专业人才数量多，大约占了整体员工的60，而温州鞋业大约只有10，从专业人才的所占比重就可以看出温州鞋业的技术创新能力的不足。32品牌方面根据有关人士统计，温州有20多家鞋企业获得国内真皮标志商标，奥康、森达、百丽、达芙妮以及意尔康等品牌颇受国内外消费者喜爱，但是其影响力有限，在国外看来只属于中低档鞋类，而意大利鞋业和鞋机、世界知名品牌则能影响到国际鞋业市场，迪亚多纳、耐克、阿迪达斯、彪马等已经成了世界知名鞋类品牌的代名词，并且他们还牢牢的掌握了世界高端鞋业市场的营销渠道和品牌运作，鞋类的附加值高，单位商品的价格也比较高，在世界商场上比较受
43、欢迎；而中国处在价值链中的鞋类生产制造环节，鞋类的附加值低，在世界商场上相当于地摊货、超市货，缺乏进入世界鞋类高端市场的渠道，无法与意大利等国相比，在品牌竞争上，温州鞋业落后了。表8全球价值链下温州鞋业国际竞争力比较鞋业制造商价值活动所占全球鞋类价值链环节鞋类附加值意大利鞋业和鞋机、世界知名品牌商、台湾鞋机皮革加工技术、鞋机开发，鞋业标准制定等研发环节高西班牙VALENCIA和CARNANCHA鞋样设计、高档鞋制造等研发环节较高中国温州、晋江、东莞；巴西鞋谷；墨西哥；OEM/生产制造、ODM/OBM鞋料生产制造环节低世界知名品牌经营商、知名品牌制造商、大型零售商等全球营销渠道管理、品牌运作国内
44、外市场营销与品牌管理环节高资料来源浙江统计年鉴154提高温州鞋业国际竞争力的对策41企业方面要提升温州鞋业国际竞争力就要从两方面着手，即创新和制度两方面。当前温州鞋业之所以国际竞争力薄弱的重要原因就是其技术的落后，自主研发设计能力差，缺乏制鞋高级人才，研发投入少，这就导致产品的档次低、附加值低，同时温州鞋业还存在着模仿他国的鞋业设计，很少有企业是通过自主设计出口的，这种现状绝非合理。此外，温州鞋业的经营制度不够完善，采用的代理商外加直销店的经营模式虽然在一定程度上促进了鞋业的销售，但也有有极大的缺陷，由于代理商过多、战线过长，造成了温州鞋业品牌的分散，其整体竞争力量被分解，对占领国外市场不利。
45、而且温州鞋业缺乏对代理商的经营素质考核，无法对代理商进行有效的管理，忽略了鞋业长期利益和市场的占有率。温州还存在家族管理体制，这种体制也不利于企业的人才竞争和发展。411加大创新投入，提高创新能力温州鞋业应该加大对创新科技研发的投入比重，进行技术创新、体制创新、管理创新。第一提高对科研资金的投入，加强专业人才的培养，积极进行鞋业科研活动，提高自主创新意识，改变模仿抄袭他国鞋业设计的情况，达到自主研发、自主创新的效果，提升创新技术的能力；第二改变企业粗放型经营体制，建立现代企业观念，改革以往的管理模式，借鉴国外的先进管理方法，引入概念营销、绿色营销等先进营销理念，把原有的经营体制与先进的管理方法
46、相结合，创造出一种适合温州鞋业自身特点的新型的科学发展模式（程慧芳，潘信路，2010）；第三通过自主创新改善温州鞋业在全球价值链的位置，增加产品的档次和附加值，注意鞋业的外观、舒适度、安全性和功能，由世界鞋业中低端市场向中高端市场前进。412加大鞋业人才培养，提升员工整体专业水平第一在企业内部做好专业知识培养，制定科学的人才培养计划，加强企业经营管理者的管理和专业素质，提升主要企业从业人员的政策法则、市场营销与财务管理等的知识，制定良好的员工奖励制度，提升奖励份额；第二对16外则大量招揽有用人才，不要认人唯亲，而要唯才是用，利用员工参股等方式留住人才，派送有潜力的员工去海外学习先进鞋业技术，加
47、强人才对企业的归属感，充分吸收国外人才培养计划的精华，不断改进、总结、整理，最终达到“引才、用才、育才、聚才”的效果。413提高温州鞋业应对贸易壁垒的能力温州鞋业受国际贸易壁垒影响比较严重，必须要提高其应对贸易壁垒的能力。第一需要加强对国际鞋业产品标准体系的了解，收集各种有关贸易壁垒资料，以便积累经验，改进生产；第二需要加强环保安全意识，增强对产品环保安全质量检查，以应对国外不断拔高的质量安全认证；第三提升技术研发能力，加强创新，温州鞋业需要减少贸易壁垒必须加强对技术研发的投入，运用高新技术来提升产品的附加值，制造出高科技含量、高安全、环保的产品；第四要善于运用规则规避壁垒，当遇到一些非法的、
48、不公平的、不合理的贸易壁垒，温州鞋业绝对不能放过，应当运用WTO基本原则来规避这些非法的贸易壁垒；第五参照国际标准，建立一个完善的鞋业标准，在鞋业生产、销售、检测以及认证中特别加强对产品的安全、环保、卫生方面的落实，强化对有害化学物质的检测与管理。414塑造世界知名品牌温州鞋业缺乏世界知名品牌，极大的不利于国际竞争，因此应该加强企业品牌建造的意识，加强对企业品牌的塑造，明确品牌地位和市场位置，设计出与众不同的品牌，进行自主品牌创新。这需要从每一环节、每个细节着手，把品牌意识贯彻到产品生产、产品设计、产品销售、售后服务以及宣传广告上，全面打造新的品牌内涵，把品牌形象融入消费者的生活中，强化其影响
49、力，为以后温州鞋业通过自主品牌打入国际中高端市场做好准备。415加强温州鞋业信息化建设要提升温州鞋业的国际竞争力，企业的信息化建设必不可少。信息的流通能有效的减少企业的经济风险，同时鞋业的生产销售管理都离不开各种鞋业信息，必须要加强温州鞋业的信息备份和遇险应对措施管理，尽量平衡信息硬件和软件的投入，同时还要培养和吸收更多的IT专业人才，建立全面完善的信息17吸收、整理、利用、反馈安全机制，加强企业的信息化进程，改善部分温州中小型企业的信息管理的不足的现状，帮助信息落后企业建立起全面完善的市场信息反馈机制，进而带动温州鞋业整体经济的发展。42政府方面421大力发展生产性服务业，加强政府对企业的服务作为与制造业直接相关的配套服务业，与制造企业人力资本和知识资本的投入有着密切联系，制造业的经营与发展离不开生产性服务业的支持。随着温州鞋业的发展，专业化分工和专业服务越来越细致，这时前期的设计策划和技术开发、中期的资金管理和后期的投资趋向设计在国际竞争激烈的状况下就显得尤为重要了，然而温州的生产性服务业所提供的服务量不足支持温州鞋业的发展，因此政府应该加强对温州生产服务业的扶持，对一些鞋业技术研发机构、咨询中心提供便利，建立温州鞋业技术开发、鞋业设计集群区，同时也可以引进国外专业鞋业设计、销售或者经营中心，把日益专业化的人力资源和知识资
