1、1浅谈数字化背景下的视觉传达设计【摘要】 数字化时代的来临使得媒介形式发生了巨大的变化，由此也使得与媒介关系联系密切的视觉传达设计在数字化背景下也发生了新的变化。本文首先介绍了数字化视觉传达设计出现的背景以及对视觉传达设计产生的影响，然后分析了数字化时代未来视觉传达设计的发展趋势。 【关键词】 数字化时代；视觉传达设计；特征；趋势 一、数字化时代的视觉传达设计概述 （一）数字化视觉传达设计的背景介绍 视觉传达设计是一种以视觉语言向人们传达各种信息具体的设计活动，其发展与各种信息的传播方式和传播媒介联系紧密，信息传播方式的改变，不断的给视觉传达设计的未来发展带来新的挑战。 截止到目前，人类社会的
2、信息传播方式已经经历了四次意义重大的创新和发展，从最初的手势语言、形体语言到后来的书面文字形式的传播形式，然后随着印刷术的诞生产生了以报纸、书籍为主的大规模的印刷品传播形式，最近一次信息传播方式的创新就是上个世纪 40 年代以来产生的电子信息传播方式的诞生，使得诸如电视、电影、无线电广播等形式的电子传播技术与媒介得到了空前发展，大大提高了信息传播的速度、范围以及内容的广度和深度，人类自此进入了信息大爆炸时代，也2标志着数字化时代的来临。 （二）数字化时代的来临对视觉传达设计产生的影响 数字化时代的来临使得人类的信息传播媒介产生了翻天覆地的变化，尤其是上个世纪 90 年代以来，计算机及网络技术的
3、发展，使得传统的信息传播媒介如语言、文字、声音和图像等等都可以由数字化技术进行相互转化，这种新的信息传播媒介给视觉传达设计的未来发展也带来了巨大的影响。 1、数字化新媒介的产生促进了视觉传达设计的发展 视觉传达设计本身就是对文字、图像等视觉信息载体进行的设计，从而达到传达信息的目的，其与信息传播媒介的关系密切，每一次信息传播媒介的发展都对视觉传达设计的发展产生了重要的影响，数字化时代的来临使得计算机和网络也成为信息传播的媒介，数字化新媒介的产生，使得视觉传达设计的工作模式和视觉形式都随之产生巨大的变化，数字化时代背景下的视觉传达设计不再局限于各种单一的媒介传播形式，可以更大程度的整合各种信息传
4、播功能，起到更好的信息传达效果。数字化时代新媒介的发展不断的给视觉传达设计带来新的挑战，同时也不断的促进视觉传达设计的发展进步。 2、数字化新媒介给视觉传达设计带来新的机遇和挑战 一方面，数字化新媒介的产生正在对人类社会产生深刻的影响，数字媒体逐步成为新的信息载体，相对于传统的传播媒体，数字传播媒介具有传播范围更广、传播速度更快、信息也更加丰富、互动性更强等多种优势，而且数字化新媒介仍然在不断的发展过程中，其发展的速度也3更快，这些发展都在不断的给视觉传达设计提出新的要求、带来新的挑战，设计师们不仅仅要掌握新的视觉形式语言之外，还要同时掌握各种新的设计软件和硬件技术，才能更好的进行设计和创作。
5、另一方面，新的传播媒介的产生也给视觉传达设计带来了新的设计内容，数字化新媒介如网络界面、软件界面等等不仅是新的设计展示平台，也成为了新的设计内容，各种新媒介的设计成为了新的设计对象，正在逐步走热，受到设计师们的追捧，数字化新媒介与视觉传达设计形成了一种相互促进、相互依赖的共同良性发展的状态。此外，数字化新媒介的产生使得各种信息传播软件和设计软件不断的推陈出新，视觉传达设计过程更加便捷、表现形式更加丰富，这同时也给设计师的设计工作带来了难度，设计师们要不停的学习和掌握各种新的设计软件和设计思维才能够更好的应对数字化新媒介产生对视觉传达设计带来的新挑战。 二、数字化时代视觉传达设计未来的发展趋势
6、数字化时代的来临不仅彻底改变了人类的交流沟通的渠道，也对人们的生活和工作方式都产生着深远的影响，未来的视觉传达设计将会深受数字化传播媒介的不断发展而产生巨大的深刻的变化。 （一）数字化设计将成为主流趋势 数字化时代的来临使得人们的思维方式和生活方式都产生了巨大的变化，这也使得未来视觉传达设计必将进入数字化设计时代，新的设计思路和设计理念将会伴随着新的科技水平的进步而不断发展。数字化设计将会对传统设计模式带来冲击，通过重组整合传统的设计理念和设计方式，不断改进设计的过程和对象。未来数字化设计将成为视觉传达设4计的主流，并逐渐向多元化多维化的方向发展，通过各种数字化的处理技术，对各种文字、图像、图
7、形进行设计包装，给人们带来更加丰富的视觉体验。 （二）对视觉传达设计创新要求更高 数字化时代信息传播媒介发展速度越来越快，同时对视觉传达设计的要求也越来越高，视觉传达设计要想跟得上时代的步伐，必须要加快创新的速度和深度，才能不断满足社会的需求。创新要求设计师们不仅要掌握各种新的设计语言和设计工具，还要具备创新意识和创新思维，真正打破原有的习惯性设计思维方式， 同时也要高度重视将视觉传达设计和创新相结合起来，从设计理念、设计环节、视觉语言、技术表现等多方面入手，进行不断地创新，从而才能真正做到传达信息的正确和充分。设计创新有赖于生活，是设计者对社会和人类自身的了解与剖析，是一种去洞悉社会形态、文
8、化背景、人文情怀、价值观念、消费习惯等生活方式，并从中找出一种亲和的、容易被大众认同的方式，从而做到进一步创新。 （三）视觉传达设计更加面向大众化 设计的本质是向人们传达信息，因此设计出来的作品必须要更加贴近人们的生活，要面向大众化，才能更好的起到传达信息的效果。随着数字时代的到来和发展，视觉传达设计的应用的领域也更加广泛，这也使设计的表现形式和变现效果也比以往都更为丰富和复杂，更具有商业化的性质。视觉传达设计以广大群众为对象，它往往借助于社会主体、流行艺术等形式，采用简单、直白甚至娱乐的方式，表现出一种亲和力，5视觉传达设计往往通过广告、互联网和各种媒体服务大众，使受众在不知不觉中参与进来。
9、视觉传达设计的商业化，使得人们对世界有了进一步的认知和了解，对技术的掌握和应用夜更加熟练，艺术也不再那么神秘莫测和难以接近。 （四）视觉传达设计的方法更加多样化 数字化时代的到来使得各种新材料、新技术应用到视觉传达设计过程中成为了可能，各种多样化的设计方法和设计思维使得信息传达具备了多种多样的形态，随着数字化设计的不断发展及创新意识的不断涌现，越来越多的设计师在现代平面风格的基础上将文字、图片、影像等进行打破、解构、拼贴、重组，生动地运用空间，设计出更加多元化的方法，使设计更具视觉冲击力，内容更为丰富。结合电脑技术能够灵巧、灵活地拼合形象，达到摄影无法表现的超现实效果，是当今设计领域最具有代表
10、性的设计方法。电脑技术中的各种艺术手法，使视觉传达设计不再是一个单一的构成关系，而是构成了多视点、矛盾性空间层次的立体化，二维与三维空间的结合，产生出前所未有的艺术形式，强烈地刺激观者的视觉和心理感受，进而不断地激发设计师的创作灵感，拓展思路，开辟视觉传达设计的新领域。 （五）视觉传达设计互动性更强 设计最终是为满足人们的各种需求为主，因此，未来的视觉传达设计在进行设计的过程中将更注重于与人们之间的互动性，交互设计便是其中一个很好的体现，这种设计方法在设计界中脱颖而出，证明其是真正与大众群体做到互动的设计。从用户角度说，交互设计是一种如何让产品易用，有效而让人愉悦的设计。交互设计技术，致力于了
11、解目标用6户和他们的期望，了解用户在同产品交互时彼此的行为，了解“人”本身的心理和行为特点，同时，还包括了解各种有效的交互方式，并对它们进行增强和扩充。交互设计运用有限的媒介推广和投放，使设计传播更迅速、更准确、更有效，通过设计前的对群众所需的调查了解，到设计中的技术与设计的融合，到设计后的成品与人们的互动，都是体现了数字时代设计的人性化，真正做到了为人民服务。 参考文献： 1陈绘.数字时代视觉传达设计的新观念J.东南大学学报（哲学社会科学版） ，2010（2） 2陈绘.数字时代背景下视觉传达设计的多元化发展J.南京艺术学院学报（美术与设计版） ，2010（3） 3宋方圆.多媒体设计中的多维设计思路研究J.南京艺术学院学报，2009 4谭旭红.当新媒体艺术邂逅视觉传达设计J.文艺评论，2010 5任斌.现代数字媒介的视觉传达形式及特征D.西安美学学院硕士论文，2010 作者简介： 王莉（1982-） ，女，河南郑州人，汉族，河南财政税务高等专科学校，讲师。
