1、1网络时代的媒体整合发展研究摘要：随着科学技术的不断发展，网络的利用率也在不断增加，逐渐渗入到人们生活的各个领域之中。在科技飞速发展背景下，媒体发展逐渐呈现相互融合的趋势。媒体的整合是电视、广播以及报刊等传统媒体之间呈现出多功能一体化的一种互动关系，而网络则作为整个媒体整合的实现载体。本文就网络时代背景下媒体的整合现状以及发展进行了分析研究。 关键词：媒体整合；传统媒体；多媒体化；媒介形态 网络因其自身具有的多媒体性、超强互动性等特点，作为新的媒介载体，实现媒体之间的整合，使得各媒体之间可以在广度、深度以及高度进行更大的整合，并且可以通过多种不同形态的接收终端传播，形成与传统媒体不同的一种崭新
2、的媒介形态。 1 媒体整合发展趋势 以我国媒体发展现状为背景进行分析，媒体整合的趋势主要可以分为两个大的方面，一方面是针对传统媒体来说，通过对高新传播技术以及传播方式的充分运用，通过采取主动或被动的方式来谋求多媒体的经营，以此来实现以网络为载体的媒体自身与各类新媒体之间的有效整合。另一方面是针对新兴媒体来说，新兴媒体主要是指网络新闻充分发挥自身在传播渠道中所占的优势，以便于谋求获得对新闻的采访报道权。新兴媒体的存在要充分发挥自身具有的强互动性以及多媒体性等优势，更2好的在内容渠道上获得突破，可以给更有效的摆脱传统媒体的束缚。 通过一种或者多种媒体的整合形成全新的媒介形式，充分的利用了多媒体的优
3、势，利用了虚拟世界媒体化社会的特点，完善了传统媒体形式为人体器官功能延伸所具有的缺陷，使整个媒介更具有参与性和互动性。网络平台成为媒体的主要载体和发展平台，并且可以通过更多的媒体终端呈现在人们面前。这些终端可以是 MP3、手机、电脑以及 IPad 等等。媒体整合已经成为发展的主流趋势，是区别于以往所有媒介形式的一种全新媒介。 2 网络时代媒体整合发展优势 2.1 信息全球化 网络最大的特点就是没有局限性，在媒体上的应用更是将信息的范围逐渐扩大了全球范围内，并且传播的速度更快。例如，新浪网对美国“棱镜门”的报道。传统的媒体在网络背景下，逐渐利用网络来进行信息的传播，极大程度的提高了信息的时效性以
4、及全球性。在信息化背景下，人们的思想不再禁锢一隅，可以接触到空间中更多的信息，传统的信息传播不再具有垄断性，人们可以借助多种终端设备来进行了解，真正实现了文字、图片、声音以及图像符号传播与手段的有机结合。网络背景下的媒体整合时信息更具时效性与权威性，把全球范围内的信息可以更快速的送到人们手中。例如中国水利报刊通过网络的应用，比以前单独运转，可以将时效提前 72 小时，而且可以实现国际上信息的传送。 2.2 新闻信息与新闻落点重新定位 传统媒体中新闻第一落点是报纸，然后是刊物，随着在网络背景报、3刊、网媒体的整合，网逐渐成为新闻的第一落点。以计算机技术为支持的网络是最快速的，因其所具有全新的传播
5、理念以及特征，在现代更容易被大众所接受，毋庸置疑的成为了新时代公众信息消费的主要供应者。现在社会上大到国家政事，下小到市井生活在网上都可以找到。其所具有的的一对一、一对多、多对一以及多对多的信息传播以及交流方式，使得更多的消息可以成为网民的谈资。因此，网络成为最新的新闻信息第一落点。而报纸可以就信息的根源以及结论上着手，正所谓“以深制快” ，在大众及时了解事件后，保证其可以了解事件的本源。最后刊物可以进行学术方面的研究，在理论建树上面展现出自身所具有的的优势，做到“以理制快” “以理制深” ，因为网民利用网络了解信息后一般很少对问题进行深层次的研究。这样在网络背景下，媒体的整合显示出了更旺盛的
6、生命力。 2.3 内容相互融合 随着计算机技术的不断发展，越来越多的网络媒体出现，其主要是采取对传统媒体新闻进行转载的方式，但是同样的是现在越来越多的报刊也在采取网络上的新闻信息。例如在欧洲足球锦标赛期间， 中国青年报就另辟了一个专栏，主要就是在新浪和网易等各大新闻网站上众多网友们的评论，针对不同的球赛进程以及结果进行精彩热议，这种例子数不胜数，传统的专业专栏已经改变，大众也可以参与进来，更贴近受众的生活，更易被大众接受。通过媒体的整合，多个媒体之间逐渐形成你中有我，我中有你的发展模式，实现了你缺我补，我缺你有的信息要求，互不干扰，相互补充，真正实现了共赢的目的。 42.4 吸引更多助力 任何
7、媒体如果想要更壮大的发展，依靠自身力量明显是不切合实际的，一个媒体可以吸引更多的注意力资源，就代表这个媒体关注点众多，具有良好发展的基础与潜力，进而就能吸引更多的广告投资客户，吸引更多的资金投入。但是如果这个信息注意力资源的过程中是单独一种媒体的话就会显得势单力薄，例如报刊消息的时效性，而通过媒体的整合，与网络媒体之间有效的联系，建立报刊专网可以有效的改善自身所存在的缺点，能够更有效的吸引系统内外广大读者的关注，保证报刊与网络媒体的兼容性与整合性，更有力的吸引广大受众的注意力，增强了媒体的公众里，实现在原有基础上更强大的发展。 3 网络背景下几种媒体发展形式 3.1 电子报刊 电子报纸与电子杂
8、志的出现是媒体整合后的产物，是一种依托于网络平台的一种新型媒介。报刊媒介主要是一种平面媒体，主要是人体视觉感官的一种延伸，本身在具有很强单向性的同时还具有极弱的互动性。因此，传统报刊在发展上具有很大的挑战，而电子报刊则成为媒体整合一个新的发展趋向。 电子报纸与电子杂志是一种以多媒体为载体，具有极强的互动性的媒介形式，具备完善统一的发行渠道，在信息的传递上不仅可以通过网络来完成，而且可以利用多种终端设备来实现。随着网络技术的不断更新，目前电子报纸和电子杂志还不是很完善，但是不能否定的是其在媒体整合中所具备的的诸多优点，使报刊媒体更具备独立性，已经发展成5为媒介融合中的一种新型的雏形，相信随着时间
9、的推荐，会得到更大的发展。 3.2 电视媒体 在媒体整合背景下，电视媒体这种传统主流媒体形式更要把握好发展方向，保持住自身所具有的优势。在电视媒体发展中要注意关注未来电视的关键，不在把电视单独的当做电视来看。在电视媒体产生到现在，媒体整合是一个具有革命性意义的改变，主要以广播技术、数字技术以及信息技术作为高新技术发展的主流趋势，为广播电视带来了巨大的变化。在网络背景下，网络电视、手机电视、IP 电视以及卫星移动电视等新媒体逐渐增多，使整个电视媒体呈现出丰富的整合特征。 以网络电视、手机电视、IPTV 以及卫星移动电视为代表的多种具有整合特征的新兴媒体，与传统电视媒体相较具有更强的互动性，可以更
10、完美的实现多终端与小众化传播，逐渐成为一种媒体整合的新媒体。在网络平台的支持下，可以更快、更好、更远的发展下去，被大众所接受。3.3 链接新闻 网络媒体的兴起对传统纸质媒体形成了强烈的冲击，而网络媒体所具有的一大特点就是文本的链接功能。在信息中每一个关键的人名、时间、地名以及一个词语或者是一个句子都可以用链接的方式与相关具体的资料进行关联，以便于获得更丰富、更详细的资料。另外，区别于纸质媒体的网络媒体因为不受版面所限制，可以及其详尽的发表相关资料以及深度报道。通过媒体之间的整合，纸质媒体可以通过借鉴网络媒体的特点来充分发挥自身的优势和长处。纸质媒体可以借鉴网络的链接功6能将有关背景、人物、事件
11、进行链接，寻找事件的关联点，以昨天发生的新闻事件来作为今天事件的背景，以便于更好的了解事实。经过链接新闻的应用可以将怎样扩展到原来、现在以及未来怎样，使主体新闻在深度、宽度以及厚度上都得到了更广阔的发展。 4 结语 媒体的整合主要就是对传统媒体与新媒体进行融合展示出更多的特色以及优势，能够充分利用网络所具有的时效性、整体性、统一性等特点，以整个网络平台为信息的载体，使整个媒体具备更强的互动性和参与性。媒体整合是时代发展的主流趋势，随着科学技术的不断发展，人们的需求逐渐呈现出多样化，而人们的需求不但是媒体的消费者，更是供养着，不管是传统媒体还是新兴媒体都要在这种“需求”的系统中，共同合作、相互协调、生死与共，实现真正的共赢。 参考文献 1 建民.广播跨区域整合发展渐成趋势2008 全国广播媒体整合发展与崛起方略研讨会纪要J.中国广播电视学刊.2008（07）. 2 建民.国内广播跨区域整合发展渐成趋势全国广播媒体区域整合发展与崛起方略研讨会在杭召开J.新闻实践.2008（06）. 3 建民.广播跨区域整合发展渐成趋势2008 全国广播媒体整合发展与崛起方略研讨会纪要J.中国广播电视学刊.2008（07）. 4 张淑华.网络编辑多重整合功能之分析以新浪网的报道为例J.编辑之友.2008（02）.
