1、1西部旅游产业转型升级初探【摘要】在西部有着广袤的土地资源，旅游有着得天独厚的优势，在实施西部大开发十多年以来，西部在资金和技术方面有了一定的积累，此时是西部旅游业发展的绝佳时期，这一时期实现西部旅游产业的转型和升级是非常必要的。它符合我国旅游产业快速发展的趋势，也是西部地区提升自身旅游产业竞争力的必然选择，受到旅游业界和学术界的高度重视。 【关键词】西部地区，旅游产业，转型升级 一、西部地区旅游产业存在的问题分 （一）景区基础设施建设相对落后。最近几年，旅游业已经成为了经济比较突出的增长点，各地相继把旅游业列为支柱产业，加大对旅游项目开发力度，在对完善景区景点建设的同时，却对景区的水电路通讯
2、等基础设施建设没有与之相应的投入，这就造成了整个景区的基础设施建设明显滞后。这就会导致诸如交通堵塞、住宿供应不到位、吃饭拥挤等问题。 （二）旅游市场秩序混乱。当前由于人们的生活水平的提高收入增加的同时，旅游已然成为了广大人民群众的重要组成部分，然而在个别的景区，经常出现如下例的不良现象：占道经营，堵塞交通习以为常，影响旅游环境，游售兜售，强拉强买，质次价高，短斤少两，欺诈游客屡有发生，损害游客利益，黑车野导，摩托跟车屡禁不止，干扰旅游市2场秩序。同时在当地的景区内还需进一步完善旅游咨询，旅游信息查询旅游紧急救援等方面的建设。 （三）资金投入不足。受制于当地经济发展以及体制观念等方面的原因，西部
3、地区在旅游业的招商引资上，存在着限制导致了融资渠道窄，致使旅游业的发展乏力。 （四）旅游宣传乏力。在我国西部地区拥有着一批在国内享有盛誉的旅游景观，然而却未把西部的旅游景点整体进行宣传，同时在宣传手段上，也没能充分发挥广播电视，报刊杂志互联网等现代传媒的作用 二、西部旅游产业转型升级的基本条件 通过上面的分析，进一步说明的对西部地区实施产业升级的必要性，提高旅游服务水平与旅游市场，进一步做到让游客满意，同时实现带动经济转型升级，实现经济社会文化生态效益得到全面提升。在国家实施西部大开发战略以来，作为西部地区新兴的支柱产业，西部旅游产业规模也在不断扩大，目前，西部地区已经拥有世界遗产 12 处，
4、5A 和 4A 级景区分别达 21 和 193 个，并拥有 280 个工农业旅游示范点。据统计，到2008 年处，西部地区旅游业收入所占的比重已经达到了该地区总收入比重 10%，这个数字再次彰显出旅游业在西部地区经济发展中的重要地位。旅游产业的发展还带动了旅游服务业的发展，西部地区已经成为拥有全国 28%旅游企业的地区。西部地区的旅游优势正在加快的转换成经济优势，这也基本选稿西部旅游业已经具备了转型和升级的成熟条件。 三、西部旅游产业转型升级面临的几大机遇 （一）国家对旅游业转型升级的重视。在 2008 年全国旅游工作会议3上，产业省级的概念被进一步提出，旅游局局长邵琪伟表示要想实现旅游产业的
5、可持续发展，必须要实现几大转变，即转变粗放的发展方式，转变落后的发展模式，转变传统的发展形态，从而实现旅游业的集约型发展，要从过去只注重规模扩张的旅游业发展的思路中解放出来，要从过分关注旅游产业经济功能的思路中解放出来，要坚持规模扩大和效益提升并重，要坚持发挥旅游产业的综合功能。这说明国家和政府已经开始关注旅游产业的转型和省级，这就为西部地区旅游产业的转型和升级提供了良好的政策环境。 （二）西部有着丰富旅游资源及发展前景。我国西部地区拥有着全国三分之一的旅游资源，西部地区拥有着悠久的人文历史，多彩的民族风情，宏伟的高原雪山，幽静的江河湖泊，狭长的峡谷，奇异的溶洞，美丽的温泉，一望无际的草原和沙
6、漠戈壁。这些旅游资源集聚让西部地区成为了旅游胜地。此外，在西部地区广袤的土地上还有许多未开发的旅游资源，这些未开发的旅游资源是西部地区的一笔宝贵财富。如果西部地区能够抓准其与东部地区在旅游资源上的差异性，能够持续的对该地旅游资源进行开发，必将实现旅游产业的多层次发展，能满足更多游客对旅游文化的多层次需求。这是西部地区旅游资源转型和升级得天独厚的优势条件。 （三）信息科技的支撑。信息技术的应用将为西部地区旅游产业的转型和升级提供积极的技术支撑。特别是西部一些地理位置的偏远地区，通过信息技术的发展，使得这些地区进一步展现在世人面前，这为西部地区旅游业转型升级提供了技术支持，同时，信息技术的飞快发展
7、，还4能够积极的传播西部地区的旅游信息，实现西部地区旅游业和全国旅游业之间的资源和信息共享，能够促进该地区旅游服务水平的提升。 四、西部旅游产业转型升级的具体举措 （一）以西部城市建设为抓手，促旅游产业链的完善。旅游业和城市关系密切，后者是前者的依托和支撑。城市作为物质文明与精神文明的中心，承载着西部旅游业发展的重任。在西部旅游产业发展中，城市作为重要的旅游客源地、游客中转站，在西部地区旅游业发展中扮演者重要的角色。主要表现在城市能够满足游客的食住行，能够提供购物娱乐等功能，这是旅游业发展中的几大重要要素。因此，西部地区必须要注重城市建设，要通过城市建设的影响力和水平来促进旅游业发展的升级。
8、（二）通过信息化建设，促进旅游服务水平提高。信息化建设是旅游产业转型和升级的重要砝码，特别是随着电子商务全球化发展时代的到来，电子商务带来的在线销售额在旅游业销售总额中的比重将不断增加。未来几年内，网络旅游营销将成为主流趋势，人们将越来越多的通过互联网进行旅游产品的订购。信息化建设必将进一步影响旅游企业的经营方式，给旅游业服务水平带来一次新的变革，这将为其升级提供更强大的技术支撑。 总之，西部旅游产业的转型和升级是旅游产业发展的必然趋势，也是西部地区发展的必然选择，其能够提升区域旅游业的竞争力，还能够进一步促进西部大开发战略的实施。 参考文献： 51周楚芳我国西部欠发达地区旅游经济的发展与影响J2008（2）45 2胡兆量中国区域发展导论M. 北京：北京大学出版社1999：198-231
