1、1视觉传达设计的发展趋势【摘 要】现阶段，无论是视觉传达设计行业还是视觉传达设计教育都处于一个懵懂又困惑的时期，要想走出困惑，该行业必须去寻求其新的发展趋势，以期适应当前社会的发展，满足人们日益增长的信息需求。 【关键词】新媒体；视觉传达设计；发展趋势 一、视觉传达设计 视觉传达设计一词最早出现于 1960 年日本东京举行的世界设计大会，原意为“给人看的设计，告知的设计” 。然而随着社会的发展，科学的进步，新能源的开发，以及新材料的发明应用，视觉传达设计已逐渐形成一个与其他媒介相关联并相互作用的设计新领域，体现着设计的时代特征和丰富内涵，并渗透进社会的各行各业，影响着我们的生活质量。其内容包括
2、：广告招贴设计、包装设计、书籍装帧设计、网页设计等，它依托媒体的发展而发展。 二、新媒体的出现 新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。首先，新媒体强调的是影音文字信息的整2合。随着科技的发展，我们将获得更多选择的权力，并获得视、听、触、嗅、动等多方位的体验与享受。 三、新媒体影响下视觉传达设计的发展趋势 （1）二维空间向三维四维方向的发展。传统的视觉传达设计领域为
3、海报招贴设计，包装设计，书籍装帧设计以及企业形象设计。在国内曾一度被称为平面设计，其主要原因是传统视觉传达设计主要是在二维空间内进行文字、图形、色彩的编排，从而达到传递信息的目的。然而随着新媒体的发展，视觉传达设计需要更新颖的设计形式吸引受众，并提高信息传递的效率。近期，也已经有一些国内外奔走在设计前沿的视觉传达设计师已然开始了二维向三维空间发展的探索。如日本艺术家松枝悠希近期作品逃跑系列 ，成功的将二维平面图案转化表达为三维模式，旨在突破传统的二维印刷产品。比之传统的平面作品，更能吸引受众的注意，有效传递相应的信息。当然，随着对新媒体新媒介的认识与了解，视觉传达设计不仅可以从二维表达华丽转身
4、为三维形态，还可以考虑进入四维时空，即在我们设计作品中融入时间的概念，深化设计理念的表达，增强受众对设计作品的印象，从而更好的传递信息。如 2009 年 12月哥本哈根气候变化大会期间，坐落于市中心的“正在融化的北极熊”雕塑，随着时间的推移，北极熊冰雕慢慢融化，露出骨格，意在警示人们关注我们的气候变化，给观者留下了深刻的印象，高效的完成了信息的传达。 （2）静态设计向动态设计转变。当人们疲于大量静态视觉信息的时候，动态视觉信息为受众视觉注入了新的活力。随着数字化媒体技术的发展，视觉传达设计走向动态设计的发展已经不再有任何技术障碍，3而成为一个发展的必然趋势。动态视觉信息较之静态视觉信息更能吸引
5、受众的眼球，传递的信息量也更多。有效传递信息的同时，还可提高有限视觉空间的利用率。数字媒体广告，网页设计等领域都为视觉传达设计的动态化发展提供了广阔的天空。当然，视觉传达的其它领域也可以尝试动态化的设计，如标志设计，包装设计，书籍装帧等，有待视觉传达设计师们继续探索。 （3）超越视觉，走向多感官信息传递。感官是人类感觉外界刺激的器官，主要有眼、耳、鼻、舌、身五官，即人的视觉，听觉，嗅觉，味觉和触觉；视觉，是人感知外界物体的大小、明暗、颜色、动静，获得对机体生存具有重要意义的各种信息，至少有 80%以上的外界信息经视觉获得，视觉是人最重要的感觉。因此人类社会的信息传达方式一直把重点放在视觉传递上
6、。然而，随着信息化社会的发展，信息传递速度的加快，人的眼睛每天被大量的视觉信息所充斥，因此，单纯的视觉信息传递已很难在进入受众的眼睛的同时进入受众的大脑，达到有效传递。因此说，超越视觉，走向多感官传达是视觉传达设计的又一发展趋势。 当然传达信息的主要手段视觉传递方式依然在视觉传达设计中占主导地位，只是在视觉传递的模式中适当加入其它感官信息来辅助完成信息的传递，从而提高信息传递效率。例如，曾经有家美国食品公司，在薯片的包装袋中加入了薯片的味道，让消费者在接受视觉信息的同时，也能接受到嗅觉的刺激，从而更好的激发消费者的购买欲望。最后，视觉传达设计中的触觉感官传递的辅助信息传递更是操作简便，如凹凸文字的设计，不同视觉信息载体的触觉肌理，都可以辅助视觉信息达到信4息的有效传递。 参 考 文 献 1许艺丹.从点、线、面看二维与三维设计的表现形式J.衡阳师范学院学报.2011，32（5）：174176 2徐莉莉.新媒体环境下的广告主题表达J.现代广告.2011（12 上）：5354 3刘燕.网络会展与视觉传达设计J.美与时代（上）.2011（9）
