1、1视觉设计个性化探微【摘 要】21 世纪初，随着信息技术的突破性革命，使得后工业时代开始向信息时代演变，世界正以前所未有的速度发生着天翻地覆的变化。与此同时，信息时代也带动了世界民族文化的复兴，各国开始注重对本民族文化的发掘和研究，进而传统文化渗透到了设计的每一个领域。在我国，传统文化在视觉传达设计中也走上了回归的道路，它没有随着现代化和全球化的汹涌浪潮而消失，相反却得到了重新认同和进一步的肯定。 【关键词】传统文化；民族文化；视觉传达设计 一、现代视觉传达设计对传统文化的需求 平面设计为人们打造了一个贴身的视觉环境，它的宗旨是为人服务。因此，平面设计的内容与形式都体现着时下人们的生活方式和精
2、神状态。如今，人们在现代化的城市生活中被高楼大厦包围，紧张的节奏、生活的压力、生存的竞争、多样的个人娱乐方式，使人与人之间的情感变得越来越冷漠。与此同时，西方的思想观念与生活方式对我国的影响，更让人们对自己的文化归属感到迷茫。在繁华落尽之后，回顾过去，人们发现我国五千年的文明源远流长，祖辈的文化与艺术的成就拥有许多可取之处。于是，人们的内心便渐渐萌生了一种回归传统的心境。随着唐装成为一种潮流，端午、中秋等节日节味的浓厚，庙会灯会的复兴，非物质性世界文化遗产的申请，传统文化不仅渗透到社会的各个角落，而2且也深入到了人们心中。因此，平面设计者也开始重新审视自己，曾经在平面设计中惯用的“国际化风格”
3、已经不能适应和满足现今社会的需求，而亲切、自然、淳朴、贴近我国生活与思想的传统文化的加入成了众望所归。 二、现代视觉设计中传统文化回归 现代的平面设计是工业革命即社会革命在发展过程中出现的一种相应而生的产物。在西方，从 1760 年左右工业革命开始，平面设计便逐渐走入人们的生活，但直到上世纪 70 年代末，这种与第二次世界大战后的发达国家和现代工业相适应的设计才走进我国的国门。而随着我国改革开放力度的加大，经济的迅速发展以及日益频繁的国际交流，促动了我国平面设计的发展。中国的现代设计几乎完全来自于西方体系，强势的西方话语，丰富、迅速的设计信息令中国设计师无意识地生活在一种他者话语的阴影下。在这
4、种情况下，当我们向西方发达国家学习，并以其设计作为范本来衡量我国的设计，加之中国设计对于本土传统艺术的陌生与无力驾驭，外来的设计与文化必然使我国的传统文化在设计中淡出。中国要走有自身特色的平面设计发展之路，应当在吸收西方相关基础学科研究成果的基础上，让承载中国传统文化与生活观念以及现代生活形式的视觉形式得到更为灿烂的发挥。传统文化和国际风格只是两个临界点而不是两个极端。在意识到这些之后，设计者便开始日趋深入地对中国传统文化中所包含的设计思想与设计经验进行总结。于是，中国传统文化在 21 世纪呈现了抬头之势，开始走向了回归的道路。中国今天的艺术设计比 20 年前要成熟得多，对西方设计理论的认识也
5、基本克服了盲从3的现象而逐渐进入了创新的时期。平面设计中的传统文化不仅仅只是一些符号，其中包含着深厚的文化底蕴。当然，要把传统文化真正融入到平面设计当中，并不是短期所能解决的问题。因此，我们用包含中国化的处理和改造方式以实现与世界的接轨，而传统文化在现代视觉传达的新过程中吐故纳新。 三、重构现代视觉设计中传统文化的元素 传统总的来说是指一个国家或民族由历史沿传而来的思想、道德、人伦、风俗、艺术、制度等，概括起来主要是表现在文化方面。文化是经济，它的产业值媒体、设计、建筑、音乐、电影、电子、广告、文学、体育、观光早就是先进国家的经济大宗项目。文化是外交、是国防，尤其对于弱势国家，文化是柔能克刚的
6、军队和文明渗透的武器。文化更是一个国家的心灵和大脑，它的理性有多强、想象力有多猛、创意有多奔放、自我挑战和自我超越的企图心有多旺盛，都决定一个国家的未来。因此，传统文化是一个很大的范围。传统文化元素并不意味着凝固不变的传统，更不是优秀传统文化的历史的、表面的累赘叠加，而应是多元化的，而且能满足大众心理和现代审美的需求。重组视觉设计中传统文化的元素，以设计来反映时代并认识与把握设计创作的源泉传统文化，能够让平面设计体系在时代的演进中焕发出生机。所以，挖掘、继承、运用传统文化于现代平面设计中，显示出高度成熟的民族自信，使我国的平面设计能够以中国方式传达出有效的信息，这是当代设计师甚至是几代设计师所要完成的。 传统文化是一把双刃剑。在以全球化为背景的大趋势下，我们要既4超越狭隘的民族主义局限，同时又不受制于全球化的作用。在不丧失自己传统文化独特性的情况下，在现代西方设计理念的基础上，兼收并蓄、融会贯通，找到传统艺术与现代视觉设计的契合点，才能打造出属于我们本民族的同时又是国际化的当代平面设计艺术。 参 考 文 献 1诸葛铠.设计艺术学十讲M.山东画报出版社，2011 2雷德侯.张总，钟晓青，陈芳，韦正，赵洲译.万物：中国艺术中的模件化和规模化生产M.生活?读书?新知三联书店.2011
