1、1论方言类节目的利与弊摘 要本文以哈尔滨电视台娱乐开讲为例看方言类节目的利与弊。 本文从方言类节目能够获取较高收视率的角度揣测受众心理，研究其原因。众所周知，方言作为一种古老的地域文化，必然与特定地域内的受众有天然的心理上的接近感，也就比普通话更能引起本地受众的共鸣。同时，通过方言播报这种一般意义上比较严肃的信息，使方言的地位通过媒体得以承认并巩固下来，从而使持这种方言的普通受众感觉到自己的社会地位得以承认，得到一种对其身份尊重的满足感，因此，该类受众就比较容易产生对这一媒体的认同感，从而更乐意收看这类节目。方言播报的节目有其独特的魅力和优势。但如果想继续发展，保持旺盛的生命力，还必须要面对许
2、多问题，突破限制自身发展的瓶颈。 关键词方言；新闻播报形式；主持风格 1 方言及方言类电视节目的介绍 1.1 方言的定义 所谓方言，就是人们常说的“地方话” ，是民族语言在长期的历史发展中分化出来的地域性变体。汉语方言自然是相对于普通话来说的。普通话通行于全国，是国家通用语言；方言是局部地方的通用语言。它们之间的亲缘关系是兄弟姊妹的关系，都是同一古老语言历史发展和分化的结果。 1.2 方言的播报 2方言播报，指的是当地媒体主播利用地方话进行播报的一种节目类型，方言播报节目最早出现在沿海城市，而今又作为一种原生态文化和新的电视节目形式由沿海扩散到内地，在全国范围内迅速推广和蔓延。四川、湖南、浙江
3、、上海、陕西等省市的方言播报节目也如雨后春笋，纷纷亮相。这种播报形式，一方面可以给主持人以更大的个性发挥空间，另一方面让观众感觉耳目一新。 1.3 方言播报的内容 方言播报节目的形式和种类多样，内容更是复杂不一，但是不管节目形式如何时尚或个性化，如果缺少实实在在的内容，那最多只能是金玉其外，观众依然不会买账。因此即使是方言播报也不能流于形式，要有过硬的内容作为支撑。 1.4 方言节目的发展 如今信息时代的一个重要特征就是媒介激烈竞争引起的媒介资源的相对过剩，而这种相对过剩现象的根本原因在于媒体内容的日益趋同。如今在新闻这方面媒体的竞争很难做到信息源的独家垄断，而在一些新闻节目中所谓“独家新闻”
4、也只有在报道方式上追求个性以寻找出路。 2 以哈尔滨电视台娱乐开讲为例，看方言类节目的表现形式 2.1娱乐开讲以轻松愉快的节目氛围吸引观众 以“ 挖掘最新最辣的星闻动态，带给你不一样的视听感受”为宣传语的娱乐开讲具有浓郁幽默喜剧色彩，力求让受众通过电视屏幕获得快乐，放松身心。轻松幽默、活泼亲切，个性鲜明，形式丰富，内容贴近大众，更富时代感与趣味性的娱乐开讲使观众释放焦虑、重拾3欢笑。引领哈埠娱乐先锋的“娱乐开讲” ，为受众提供中外最新娱乐资讯，并加以犀利评论。它的多彩性和丰富性成为哈尔滨电视台一道靓丽的风景线。 2.2娱乐开讲的版块设置 娱乐开讲是哈尔滨乃至黑龙江省内唯一一个日播的自制娱乐资讯
5、加评论节目，创办于 2004 年 7 月。栏目立足本土，第一时间报道本土娱乐资讯，兼顾整合外埠娱乐消息。其中独具特色的娱乐评论，每天两个话题，聚集娱乐圈最热门的娱乐事件，由专职评论员以最快的速度做出评论，评论的观点独到犀利，语言睿智幽默。 2.3娱乐开讲在内容上力争丰富 就其内容上而言，方言新闻的节目也不能太过满足就节目形式上的创新而言，方言播报新闻的确是一种突破，但这是远远不够的。媒介的主要作用在于沟通民意，上情下达，更要下情上达，真正做到替普通民众鼓与呼，维护民众的权益。 3 方言类新闻节目的优缺点 3.1 方言播报的优点 方言播报为什么能在短时间内得到观众的喜爱？使用方言播报的主持人也经
6、常成为老百姓心目中明星级的人物，我认为方言播报的成功并非偶然，必有它本身的特点。 主持人风格平民化、播报形式方言化作为一种主持人观念已经形成。贴近生活、贴近民众的主持方式既是电视节目发展的要求，也是主持人自身发展的要求。因此，方言播报的亲和力是其成功的“制胜法宝” 。 43.2 方言节目发展的瓶颈 尽管我们可以看到方言新闻节目有着很多传统新闻节目无可比拟的优势，也有自己的比较忠诚的受众，但从目前看，用方言播报新闻的节目形式在其发展前景上，也有很多必须突破的瓶颈和障碍，不是那么一帆风顺的。 3.2.1 方言新闻节目的受众局限性 作为特定区域内使用的语言，其使用范围已经被其先天的特性给界定了。也就
7、是说，方言作为一个特定区域内的特定文化种类的表现形式，只能在可以了解该语言和该文化的范围内使用，一旦超出这个范围，就容易让人误解，得出截然不同甚至完全相反的结论。因此，只能在一些能够达到文化自足的城市内推出。 3.2.2 方言类新闻节目的受众结构不合理性 方言类的新闻节目还必须注意到，尽管现在这些类型的节目大都有着较高的收视率，但仔细研究其受众构成后会发现，这些人大都为该地区对此类方言怀有深厚感情的中老年人，也就是说，这类节目的发展前景到底如何，还是很难预料的。如何增强对青年人的吸引力，培养青年人的观赏习惯，是该类节目为延长其生命力所必须面对的问题。 3.2.3 方言类新闻节目容易导致外地人对
8、该城市的排斥感 在中国已经是推行市场经济的现实条件下，城市人口的流动性越来越大，各地区的人融汇交流，也同样带来了文化上和语言上的交流。当大家都使用同一种语言的时候，信息的交流是畅通无阻的。可是在方言播报新闻的情况下，尽管表面上所有人都享有信息共享的权利，可实际5上，那些不懂方言的人获得重要信息的纽带已经被切断了，他们享有信息的权利也已经被人为地剥夺了。 4 结论 方言播报并不低档。方言播报符合当地受众的语言习惯，针对地方电视台客观受众性，利大于弊。方言类新闻节目的存在是利大于弊还是弊大于利是不同的人站在不同的角度见解也各不相同。一类节目的生存和发展是随着社会形势的演变而推进的，社会形势的演变又是影响受众心理的重要因素之一。所以在历史的长河中，方言类新闻节目的发展前景是由电视人和观众共同决定的。 参考文献： 1王鸳珍.当代传播.广东广州出版社. 2005（6）. 2邵培仁.语言是桥也是墙 期刊论文 -杭州师范学院学报 2004（05）. 3池昌海.常识与责任：传媒使用方言现 象的语言学评价 2005（01）. 4期刊论文. 方言新闻现状与发展 - 科 技创新导报 - 2009（3）. （编辑/穆杨）
