1、1论网络娱乐节目的媒体传播特点摘 要在网络发达的今天，电视节目在网络上的传播也来越广泛。作为电视节目的重要部分电视娱乐节目，在网络媒体的传播中具有独特的特点。我们通过对网络传播自身的特点和娱乐节目自身特点的综合分析，以此来更好地了解和运用这些规律从而为娱乐节目网络传播进行更好地把握。 关键词网络传播；娱乐节目；传播特点 电视娱乐节目在我们的日常生活中发挥着巨大的作用，它时时调剂着我们的生活。在网络高度发展的今天，网络的传播优势日渐明显。电视娱乐节目在网络媒体的传播已经成为当下人们关注的话题。 一、娱乐节目及网络传播的特点 1.娱乐节目的自身特点。首先，从大众的审美心理出发，符合现代社会的大众品
2、味。大众品味主要体现在关注民生问题，重视节目娱乐性，希望体验到新鲜感和刺激感。人们看电视的主要目的是放松娱乐，不会过度在意信息的真实性或是艺术水准高低。娱乐节目对观众来说既可以抚平大众创伤、释放心理压力，又能满足大众自我实现的心理需求和大众的好奇心。其次，电视娱乐节目是视觉的狂欢。视觉狂欢指的是一种把传统的戏剧元素和创造性摄像与制作技巧结合的全新感受，具有视觉上的冲击力。 2.网络传播的特点。首先，网络传播的本质特点在于它有无可比拟2的时效性和全时性。其次，网络传播具有海量性和开放性，网络人们带入到一个信息爆炸的时代，巨大的信息量让人们更好地了解社会和交流。最后，网络传播具有双向性和交互性，网
3、络中的互动和交流平台让人与人、人与平台之间有个交流议论的机会。 二、电视娱乐节目在网络传播中的特点 1.多渠道，多形式立体传播。首先，打破电视媒体的单一传播渠道，实现电视节目的线上直播。目前一些新兴的网络电视大量出现，其中有独立的网络电视还有电视台自己承办的网络电视频道。这使广大的受众群体在网络上观看电视节目成为了现实。一些曾经不便于观看电视的群体可以通过网络这个媒介来看电视节目。其次，打破电视媒体的时间传播局限，实现视频的海量存储和随时点播；在电视上观看节目还具有一定的时间局限性，电视节目是定时播放，有些电视节目甚至没有重播。这使得一些观众常常因为错过了想看的电视节目感到遗憾。在网络电视出现
4、之后，这个现象得到了解决。这些视频网站可以把这些电视节目保存起来，供受众随时上网观看。再次，传播内容根据互联网特点不断调整，满足受众多方位需求。通过了解观众的点播次数就可以了解他们的口味和需求，这样可以更好的调整视频素材的提供。 2.娱乐节目网络受众的规模日益扩大。2011 年中国互联网络信息中心发布的第 27 次中国互联网发展统计报告显示，截至 2010 年 12 月，国内网络视频用户规模 2.84 亿人。而该机构发布的数据显示，截止到 2013年 6 月底，中国网民总数达 5.91 亿。几年时间，中国的网民数量增长飞快，越来越多的人通过互联网来观看视频，尤其是娱乐节目在网络观看3点击率极高
5、。 3.网络互动日益深入。互动性是互联网区别于传统媒体的一个显著的特征。互联网兴盛之前，电视节目整体上呈现单向传播的特征。互联网的互动特性为观众表达意见提供了极大便利，观众在观看视频的同时，可以直接进行点评，还可以到相关论坛、QQ 群、微博等发表意见，这些反馈声音在和其他受众产生交流之后，形成一定的舆论，从而影响到相关节目制播人员的决策和行为。对于电视娱乐节目，这个影响更为明显。娱乐节目越来越强调普通大众的参与，以此来争取更多的观众。央视星光大道 、江苏卫视非诚勿扰 、浙江卫视的中国好声音等真人秀节目通过互联网提供网络报名、网络投票等功能，更是直接将互联网上与观众的互动变成节目的一部分。 4.
6、网络平台将各娱乐节目集中展示。首先，网络平台将各娱乐节目聚合在一个页面，受众点播更加方便。电视上观看节目需要选择不同的频道进行搜索，既要计算好时间又要记得频道位置。而网络传播则没有这些困扰，网站已经为受众分好类型并集合在一个页面上供大家选择观看。比如想要观看综艺节目，只需要到视频网站上点击“综艺节目” ，然后点击你所想看的节目名，你就可以选择你想看的那一期节目。在搜索过程中更加人性化，你可以按时间、按节目名甚至是按关键字标签搜索，这样的方式既方便又快捷。其次，电视娱乐节目之间的竞争更加激烈。各电视节目聚合在网络平台上，给受众带来方便的同时，也加剧了娱乐节目之间的竞争。网络平台具有开放性，受众在
7、点播某个节目的时候，随时可以关掉播放页面而转向选择其他的娱乐节目。而在电视机前，受4众对某个节目产生厌倦时，不像互联网那样具有如此众多的选择性。如果说之前的电视娱乐节目在和其他娱乐节目进行竞争中，还可以选择在播出时段上进行巧妙设置以避开对手的锋芒，那么在互联网上则失去了这样的保护。节目只有华山一条路。所以，娱乐节目只有靠提高节目质量，才能牢牢吸引住日益挑剔的观众，保证节目的收视率。 5.电视和网络的内容合作日趋紧密。电视媒体和视频网站合作日趋紧密；对于互联网快速发展的变化，这个互联网络视频从单一到多元化，从传统画面到高清画面，从服务贫乏到互动和回馈的完善。面对这样的发展态势，各级电视台都开始重
8、视互联网这一新媒体阵地，纷纷建立电视台网站或者网络电视台，利用互联网传播自身丰富的视频资源。同时，很多电视台和视频网站及网络电视进行紧密合作，将视频提供给相关合作方发布，更加扩大了受众的观看渠道，为节目总受众数和影响力的提升起到了积极作用。显而易见，电视媒体内容通过互联网传播之后得到价值增值；通过视频网站和网络电视，受众可自主点播观看自己喜欢的节目。在电视节目成规模放到网上之前，那些已经播放过的电视节目录都堆放在电视台的库房中成为历史资料，观众很难再次接触到，节目内容犹如昙花一现，经过按照预计的首播和重播之后就束之高阁。而将往期节目通过互联网面向受众开放之后，这些节目视频又焕发了青春，使新老受
9、众从观看节目中得到满足，其节目价值得以增值。 综上所述，对于娱乐节目在网络中传播的发生发展有其本身特点和网络传播特点的支持和必然性。由于它的广泛、快捷、生动、为传统电视节目增值的优势，我们可以让其作为传统电视传播的升级和完善。对5于当今的信息社会有着不可忽视的影响。了解了它的这些特征可以帮助我们进行电视节目的创作。对于受众的口味和需要进行针对性的综合调查使观众与网络电视之间相互作用。 参考文献： 1蒋海斐. 网络传播特点刍议 ， 新闻 知识 ，2002. 2严卫宏.电视娱乐节目的网络传播特 点分析 ， 今传媒 ，2011 年第八期. 3朱良志.浅析网络传播的特点与利 弊 ， 网络新媒 ，2010. 4张殊凡.重塑话语权：电视媒体在网 络时代的生存和发展 ， 科教文汇 ， 2008. （编辑/刘佳）
