1、1试论网络新闻环境中微博传播路径与问题摘要信息化时代的到来使得网络新闻呈现爆炸性增长的趋势，而网络新闻的传播途径也变得多元化，互动性强、理念新潮的微博自 2010年来在中国得到了迅速的发展。微博作为新生的网络媒介，其较低的进入限制为全民提供了一个自由而开放的新闻信息交流平台，并极大地推动了市民社会舆论的发展和网络信息传播的发展。但在海量增长的微博用户背后，是微博的自由化过度和规范欠缺等问题，在社会亟需净化网络新闻传播环境的呼声越来越高的今天，这些问题值得我们去关注和研究。 关键词网络新闻；微博传播；舆论导引 现代社会互联网技术的网络新闻传播开辟了广阔的空间， “微博”这一新兴势力的出现正验证了
2、新闻信息传播理念和路径正发生着深刻的变革。微博作为 blog 的小型化，成为了网络新闻媒介中大众青睐的交流和发布、接收信息工具。微博用户急剧增加，公民在汇集社会意见、进行舆论导引方面的作用越来越明显。从平民百姓到社会精英，从底层群体到高层官员，各行业各阶层的人都广泛参与进来，成为时下网络新闻传播的一个标杆。 微博的风靡已经成为了一个重要的网络新闻传播事件，根据中国互联网络信息中心发布的第 33 次中国互联网络发展状况调查统计报告显示，截止至 2013 年，微博用户已达到 2.8 亿，其中活跃用户达 60002多万，成为网络社会中一股不可忽视的力量。而从网络技术上来讲，微博是以 Web3.0 为
3、平台基础而发展起来的，它与传统博客的区别在于文本篇幅的限制（字符数一般不超过 140） 、内容的多样性（图文音等） 、功能上的个性化以及非常明显的社交性（评论、私信） 。微博世界是一个人人可以发出声音，并受到关注的世界，意见表达的便捷和沟通渠道的便利使得微博已远远不只是一个简单的信息发布工具，他成为了构建新的传播生态和影响社会舆论的一个重要角色。 一、网络新媒体环境中微博传播的特点和现状 微博的出现是网络技术革新的成果，也是网络新闻传播中的一个大事件，作为网络新媒体衍生的新事物，微博的传播具有传播速度快、渠道多元、信息汇集能力强和独到的信息交流体验等优点。而从另一方面看，突破传统媒体的监管体制
4、、无限的开放性和私密性、突发事件中的价值观偏离也是基于其特点的表现。 网络信息媒体的发展造就了微博，微博也建立了一个前所未有的高度自由化的、开放式的庞大社交平台。如今很明显的是，微博的社交属性逐渐成为它的本质属性，其社交功能在网络新闻传播中作用明显。而从微观来说，时下的微博正逐渐呈现出一些特点：由精英阶层向大众阶层普及，浓厚的全民热议、 “强势围观”的微博文化和传播氛围形成；越来越娱乐化的内容和段子式的文体也成为一股潮流；对社会问题的普遍关注和参与群体广泛化；碎片式、情绪化的表达和原创性不足。微博的这些特点一方面说明了其强大的潜在动力，而另一方面也显露出一些不良影响。 3二、网络新闻微博传播的
5、路径与机制 微博作为新生代社交媒介，其进行网络新闻传播的路径也是多元化的，它是基于 Web3.0 而产生的事物，创作门槛低，信息来源与发布途径多元化，并且在微博信息内容上也有所限制。这是与现阶段互联网媒体发展的水平相适应的，一方面是为了精简文本、加快信息的传播速度，另一方面也在无形中使使用者将庞大的信息量进行浓缩，并对语言进行加工组织然后进行微博平台发布，利于交流沟通。 通过对微博信息的整合加工，利用微博评论、发布、私信等多种方式，就形成了微博信息多元化传输的局面。这种使网络新闻信息以高速率的方式编辑加工、传播接收然后再循环传播的方法极大地改变了传统新闻媒体的传播方式，使得网络新闻信息的交流沟
6、通更加迅速和频繁，微博世界的形成使得网络新闻信息点彼此相连，起到“一石激起千层浪”的效果。而更重要的是，微博的传播路径是以接收者的“转发” 、 “分享”等再传播方式为主，革命性地改变了传统 SNS 网站依赖稳定的社交关系而进行传播的模式，在传播速率上形成了双向甚至发散式的效应，这种几何式的传播效果大大超过了传统媒体的二元空间传播方式。 与此同时大量的信息群被打散非别杂糅在不同的观点中，使得意见的表达呈现破碎化的特征。鱼龙混杂的信息使得人们必须经过仔细的甄别和判断，人们对客观真实的新闻信息的追求也逐渐成为一种习惯。在微博互动群体中，按活跃度区分为从低到高的各个领域，能反映到现实生活中人们所关注的
7、热点问题。比如在“第一微博”新浪微博的排行榜中，排在首位的是留学生天地板块，在这个群体中，由于共同的身份和4处境，更能产生新闻主题和焦点，各种信息的交流也能产生新的新闻流，这种群体效应很好滴将观点和结论进行了梳理，使得新闻信息的发布者、编辑者和接收者角色融合到一起，每个人或媒体都成为这个环节中不可或缺的一部分。 当下我国网络环境的发展十分有利于微博这一社群媒体的健康成长，并在可预见的时期内对舆论乃至改革进程发挥反应社情民意、进行监督导引的重大的作用。曾经谈到的“微博改变中国”将会一步步成为现实，每个中国人都在以微博代表的互联网社教传媒帮助下走向凝聚，网络新闻信息的交换和意见的表达和沟通将会更加
8、方便。微博在新闻信息传播中的地位是如此重要，几乎成为当今社交传媒中的一股主要力量，比如每年微博遴选出的“十大事件” ，涵盖了当年社会关注的最热点和发生的最重要的新闻事件。微博帮助我们进入了“第二媒介时代” ，传统的语言交流模式得到彻底的改造，人们重新再舆论中掌握了自己的话语权，社会传媒的自身定位重新回归公开平等。 三、微博新闻信息传播存在的问题与解决办法 微博在互联网新闻信息传播中的地位如此重要，它的热点反映能力使得许多人的习惯逐由通过专门的新闻网站了解而转向通过微博去抓住重要的新闻信息。这种改变人们获取新闻新的方式的成就是微博的卓越的优点，但同许多新兴的互联网媒体一样，微博同样也不是一个无可
9、挑剔的东西，它在新闻信息传播中也出现了一些不可忽视的问题。 一个很明显的现象就是信息筛选的难度大大增加，不良信息和垃圾微博泛滥。由于微博对于信息发布的门槛较低，所以大量的信息通过时5往往会出现许多审核不过关，控制力不强的情况，这是微博简便快捷的操作所带来的负面效应，也是目前互联网新闻媒介的一个普遍头疼的地方。如何进行微博信息的辨认和筛选，净化网络环境？除了需要媒体和个人的努力，笔者认为随着网络监管体制的逐渐完善，微博不良信息泛滥的情况会得到一定的遏制。 而从根本上说，要解决这个在信息流速不断加快，信息来源多元化的今天逐渐严重的问题，需要国家、社会媒体及网民的多方共同努力。至 2013 年，我国
10、网民群体已达到 5.91 亿，而移动互联终端用户占绝大部分。如此庞大的一个社群，各自的分辨能力和文化素质也难以一致，言论自由和和谐网络环境的平衡点难以把握。一方面，对于个人而言，培养理性思维，增强自己的辨别是非的能力，在庞杂的信息铺面而来时能冷静识别而尽量减少情绪化的表达，这是作为一个网络公民应有的素质。而另一方面，媒体需要在自身的审核和控制上保持注意力，引导网络舆论向健康的方向发展，保持网络空间的有序化。国家则在信息监管上下功夫，净化网络环境，遏制不良信息和虚假信息的滋生和蔓延，并合理平衡公民言论自由和网络空间秩序的关系才是当务之急。 微博作为在网络环境中的一股重要力量，在不同社群意见的表达和网络新闻信息传播上有重要的存在意义。而当前所面对的问题也是任重而道远，如何消灭彼此间的隔阂，培育健康的网络文化，在价值观上逐渐统一，仍是一各需要媒体、国家和个人共同致力的问题。 参考文献： 1兰月新.突发事件微博舆情扩散规律模型研究J.情报科学.62013（03） 2何洋.新媒体语境下微博传播机制及问题研究J.新西部（下旬.理论版）.2011（03） 3曹林.微博传播的十大特点及对言论生态的影响J.新闻记者.2011（09） 4张浩，吴志海.微博对新闻信息传播的影响探析J.才智.2011（10）
