1、1运用影视文化扩大赣州旅游宣传的策略初探【摘要】随着信息技术革新，大众传媒的发展，影视媒体以其覆盖面的广度、受欢迎的程度高的优势，越来越受到重视，影视以声、画艺术的方式，形象地表达意象，抒发感情，是现代社会进行城市文化、旅游品牌推广的重要手段。本文通过分析赣州影视文化和赣州旅游宣传现状，探寻通过发展影视文化、扩大赣州旅游宣传的策略。 【关键词】影视 旅游 宣传 策略一、赣州影视文化发展现状 （一）影视文化的内涵。 影视文化是指以电影和电视为载体的多媒体综合性文化，包括电影文化和电视文化，是人类的物质文明和精神文明发展到一定高度以后，超越传统的文字，文化而产生的一种图像文化，它不仅以文字语言作为
2、创作和传播工具，更以生动形象的图像和声音以及传播某种价值观念等多种要素为己任，具有信息量大、传播速度快、受众面广、可视性强等特点，日益成为传播媒体中最重要的形式，并影响到人类社会的政治，经济，科学等诸多领域。本文探讨的影视文化，包括电影、微电影、宣传片等在内的文化，是一个较为广义的范围。 （二）赣州影视文化的发展现状。 赣南作为中华苏维埃共和国的诞生地、二万五千里长征的出发地、伟大“苏区精神“的发祥地；是客家居民中原南迁的中转站、集散地。赣南以其独特的影视资源，成为央视长征 、 红星闪耀等全国具有影2响力的电影、电视剧的取景场地，同时赣州本土电影如赣南之恋也不断涌现，2012 年赣州先后有多部
3、微电影创作并出品，同时一批影视公司也孕育而生赣州影视文化已初现端倪。但与发达地区相比，赣州影视文化还存在许多差距，主要体现在： 1、影视作品影响范围小 当前赣州的影视作品，主要有两部分，一是外来的影视公司在赣州拍摄以中央苏区或者客家为主题的影片，这部分作品相对数量较少，而且赣州作为拍摄地至少作为其拍摄的一个场景，对当地标志性的地方很难集中镜头拍摄，很难形成较大的影响；二是赣州本土拍摄的相关影片，这是赣南主动出击，集中展示赣州风貌的作品，近年来赣州借助脐橙节、世客会等大型活动，借鉴北京奥运会、上海世博会等重大活动赛会的经验，都将影视文化作为重要形式来抓，制作了一个个令人印象深刻的赣州宣传片，但是
4、由于宣传方式等方面的原因，没有发挥其在扩大城市宣传，提高社会声誉的重要作用。 2、本土影视作品稀少，国内知名度低 随着经济社会的大发展，带来文化大繁荣，但由于赣州地处老区，改革开放的深度和广度没有沿海城市那么深入，展示赣州地区优美风光、深厚文化的影视作品很少。近年来，随着人们生活水平提高，电视开始日渐普及，作为相对电影更便捷快速的传播媒体，电视对人们的生活影响日益增大，赣州电视剧作品并没有像现在这般遍地生花，一部电视连续剧可以播出很长时间，甚至是重播好几次，这带给观众的印象及影响便是隽永深刻，但是当前赣州还没有拍摄一部较为成熟的电视剧，在国3内产生应有的影响。 3、影视产业没有形成规模，影视人
5、才有待聚集 当前赣州影视发展有了一点的起色，赣州影视公司也孕育而生，2012 年诞生了如爱情微电影传奇等一批微电影，目前已经形成了官方电视台、影视院校、影视公司、影视工作室齐头并进、共同发展的局面，影视产业的发展也见露端倪，但我们也清楚地看到，作为传统文化部门创新的步子不大，没有发挥其引领作用，作为市场化的影视公司发展也良莠不齐，赣州影视没有形成规模。从影视人才来看，随着赣州网络等新兴媒体的发展，一批影视工作者正在成长和进步，但是当前赣州的影视人才相对分散。 二、赣州旅游宣传的现状 （一）赣州旅游资源丰富。 赣州市是中国优秀旅游城市、国家历史文化名城；有着“宋城博物馆“之称的文化旅游胜地；是森
6、林覆盖率达 76%的生态养生绿色宝地；是探寻风水文化奥秘的堪舆圣地；形成了“红色故都、客家摇篮、江南宋城、生态家园、世界橙乡、堪舆圣地“六大旅游品牌。 （二）赣州重视旅游品牌的宣传推广。 近年来，赣州十分重视旅游品牌的树立和推广，先后在央视投放了“江西风景独好“红色故都、江南宋城、客家赣州“等旅游宣传主题广告。在北京至深圳 3 趟列车开展“赣州号“旅游品牌专列。在中国网络电视台、乐途旅游网设置了“爱旅游、爱赣州“的网页，在全国范围内开展了百万巨奖征集赣州旅游形象标识及摄影文学作品活动。 4（三）赣州旅游宣传中存在的问题。 赣州旅游宣传虽然取得了一定的成绩，在全国形成了一定范围的影响，但就目前的
7、措施和效果而言，离厦门、黄山等旅游城市还有较大差距，主要体现在宣传的力度不够、旅游品牌树立不够、旅游市场化机制发挥不够、旅游形象相对不够鲜明等。 三、运用影视手段扩大赣州旅游的影响力的具体策略 影视文化具有传播快、受众广、成本低的特点，运用影视文化的媒介宣传和推广赣州旅游文化，对于提升赣州旅游文化的宣传力度，扩大赣州旅游在全国的影响力具有重要作用。横店集团董事局主席徐文荣曾旅游与影视相结合所作的最简洁明了的总结，即“发展的事业是影视城，利润却是来自旅游业，这也从侧面说明了影视剧本身就是旅游资源“将旅游文化宣传与影视文化发展相结合，可以促进赣州创意文化发展，对于提高城市文化具有很好的示范作用。
8、（一）紧紧抓住发展机遇，加大影视宣传力度。 2012 年 6 月，国务院颁布了关于支持赣南等中央苏区振兴发展的若干意见提出将赣南等原中央苏区红色旅游列入国家旅游发展战略，为赣州市旅游产业的发展带来了前所未有的发展机遇。赣州可以，以此为契机，把赣州建设成为区域性旅游中心、著名的红色生态旅游目的地和粤闽、港澳台地区后花园。 （二）打造旅游影视品牌，重视影视作品的拍摄。 充分利用影视，做好旅游品牌的宣传推广，必须要有足够多的摄制队伍在本土进行拍摄，这是先决条件，因而各级政府必须明确在赣州地5区拍摄影视作品的重要性和积极意义，对来本地的摄制队伍应给予各个方面的优惠和照顾，积极创造交通便利，服务周到，环
9、境宽松的影视拍摄条件，还要开阔思路，敢于和善于依靠自身力量，培养自己的各类影视创作队伍，做大做强赣州影视文化产业，影视产业和旅游业的合作必须实行“走出去、请进来“战略，积极主动与在这个方面取得成绩的企业集团开展合作，利用影视传媒强大的传播效应，实现影视与旅游产业的互动，做大做强赣州旅游产业。 （三）借力影视，发展旅游市场。 赣州民俗文化十分丰富，客家文化、苏区文化、宋城文化已经具有一定的影响力，民俗文化资源是人文资源中的精髓，也是旅游发展的重要依托，民俗文化资源深厚的地方往往会成为游客聚集之地，传统旅游目的地的民俗文化资源相对较为丰富，但是由于经过长期的发展，它不可避免的出现产品老化，项目滞后
10、，需要进一步的优化整合才能在竞争中占据不败之地，尤其现今是信息化，网络化社会，影视作品的影响力不容小觑，赣州旅游应该发挥市场的优势，让影视与旅游进入良性发展。（四）加强影视产业发展，培养本土影视人才。 影视作品的直观性为构筑旅游地形象提供了有效的途径，但 是旅游形象的建立并不能仅仅依靠影视作品的表象，而是需要社会机制的全方位的互动，否则就会缺少稳定根基的支待，作为一种新兴的产业发展，要加强专业人才的培养，不仅要对影视业相关工作进行谋划和细化，加强影视旅游专门人才的培养和引进，提升配套服务能力，如可成立赣州6旅游专门研究与协调机构，围绕影视对旅游的推动作用进行全面调研，制定赣州旅游促销战略和具体实施措施，协调赣州旅游产品的对外宣传促销工作，使影视效益在赣州旅游业得到最大发挥，注重影视人才的培养，即演员、导演、监制等本土影视演职人员的培养，要从培训体系、资金扶助等各个方面给予大力支持、全力打造延边影视品牌形象，以此带动和促进延边地区旅游业的全面发展。 参考文献： 1邓观利旅游概论M.天津：天津人民出版社，1983 2王丽中国影视旅游现状及发展战略研究J1 财经界（中旬 刊） ，2007， （12）：158-1591 3赣州市旅游网：风正扬帆，赣州旅游业快速远航
