1、1出版社网站的功能与定位信息网络技术的迅猛发展，为传统出版业带来了前所未有的发展机遇，打开了一个更加广阔的市场空间。网站作为一种数字化传播的方式，在出版社经营管理中占据着越来越重要的地位。笔者认为，出版社作为精神文化内容的传播者，其网站应有更高的发展要求、更深层次的目标定位，应有独立的、适合网络媒体发展规律的运营模式，而不只是传统出版资源的数字化、网络化。 一、出版社网站应该是一种新型出版物载体 随着互联网技术的普及，读者的阅读习惯从单一纸质阅读变成了网络、手机、平板等多元化阅读。出版社作为精神文化产品的生产者，随着读者阅读习惯的变化，其生产运营方式也必定要产生相应的变化，以适应读者需求。出版
2、社网站，不仅要成为形象介绍、产品宣传、与读者互动的窗口，更应该是一种新型出版物的承载介质，成为互联网出版的运行载体，成为传统出版社适应新的发展模式、新的阅读需求的一种新的运营模式，成为一种出版新业态。 如果说纸张是印刷型出版物的载体，那么，网站平台就是互联网出版物的载体，出版社网站则是一种新型出版物互联网出版物的载体。二、出版社网站的运营是一种新型出版活动 目前，很多出版社网站所谓的互联网出版、电子书出版只是将传统2纸质图书电子稿原样复制在互联网上，提供在线翻阅服务，除了载体之外跟传统纸质出版无其他不同之处。 出版社网站，是出版社在互联网上开展新型出版业务，从而在信息时代、网络社会中立足的根本
3、，是出版社为了适应新的发展趋势、新的阅读需求而在互联网上开辟的新的业务活动，是一种新型的出版活动，是一种新业态。 出版社网站，既是一种出版活动，就应包含出版三要素，即编辑、复制、发行，应打破目前的翻版模式，开辟独立的、适合互联网出版的新的运营模式。 出版社网站从事的是互联网出版业务，互联网出版是一种出版活动，是用信息网络技术手段从事的出版活动，不仅仅是出版物，也不只是新介质，而是数字化、网络化的出版活动。就应包括出版流程的数字网络化、内容加工的数字网络化、出版介质的数字网络化、出版物发行的数字网络化。 三、出版社网站应该有专业定位和出版特色 每个出版社都有自己的专业定位和出版特色，网站也一样，
4、要根据本出版社业务性质和出版优势，形成专业网站特色。如人民教育出版社网站，人教网刊、人教网学、同步资源、教材培训、教材研究、课程教材、学科直达等特色栏目既体现了出版社的专业定位，也形成了网站特有的风格；高等教育出版社，根据业务性质分设学术出版网、立体化教学网，将专业特色体现得更加细致，网站定位明确、目标清晰、特色明显。 3内蒙古教育出版社网站，2005 年建立，至今已是第三个版本。于2012 年使用多文种、全媒体、跨平台的蒙古文信息处理技术对蒙汉文网站进行改版，实现了蒙古文的全媒体、跨平台显示及查询、复制、粘贴。网站能够在个人计算机、平板电脑、手机等设备上正常运行，支持Windows 平台的
5、IE、Chrome、Safari 等浏览器，Mac OS 平台的Safari、Chrome 等浏览器，Linux 平台的各浏览器；支持iPad、Android、Windows 平板上的浏览；支持 iPhone、Android 手机上的浏览。 出版社建设网站，不仅仅是在互联网上做一张企业名片，更是做一个自己积聚人气的网络平台，要形成专业特色，要“专业为魂，服务致胜” 。 四、出版社网站应以打造第二条产业链为目标 2012 年 7 月 19 日，中国互联网络信息中心发布第 30 次“中国互联网络发展状况统计报告” 。报告显示， “截至 2012 年 6 月底，中国网民数量达到 5.38 亿，互联网
6、普及率为 39.9%。互联网的发展打破了传统出版业垄断的优势。读者的阅读习惯和阅读终端发生改变，互联网阅读、手机阅读及各种手持阅读设备用户越来越多。从其年龄结构上看，大部分为年轻的读者，是出版社以后的重要读者群。而这些读者，目前基本为门户网站、内容集成商及各类原创文学网站所拥有。原创文学网站打破了传统的出版模式，带来了全民采编、开放获取的新的阅读模式。互联网时代，对传统出版人的素质要求和出版工作模式要求已表现出明显的区别。 4为了适应新的变化，满足新的需求，传统出版社必须要改变原有的运营模式，打造数字出版、互联网出版的新的产业链条。出版社网站，作为出版社新型出版活动的载体，应以打造第二条产业链为目标，准确定位，独立运营，打造新的出版服务方式，以满足更多互联网读者的需求，与传统出版产业链相辅相承，使传统出版社更好地适应互联网时代的发展。 （作者单位系内蒙古教育出版社）
