1、1义乌印刷业转型发展的 SWOT 分析摘 要：印刷复制业是文化产业的重要组成部分，但传统印刷业因传播介质的改变、数字化印刷和绿色印刷的兴起而面临着重大挑战。分析义乌印刷业的外部环境和内部环境，从 SWOT 角度总结其优势、劣势，面临的挑战和机遇，从而提出未来义乌印刷业的发展战略。 关键词：印刷业；义乌；SWOT 分析；发展战略 中图分类号：F270 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）13-0049-03 印刷复制业是 2009 年 9 月国务院发布的文化产业振兴规划中所确定重点发展的九大文化产业之一，在国民经济和社会发展中具有非常重要的战略地位。由传统印刷向数字印刷、绿色
2、印刷转型是未来印刷业发展的必然趋势。未来的印刷业将以数字化内容为核心，以绿色环保为标准，从印前处理技术到最终的印刷本身的整个流程都将因此而发生根本性的改变，在行业结构、企业结构和产品结构随之改变的同时产生新型产业链。 义乌印刷业是义乌文化产业的重要组成部分，在全国都有一定的地位和影响力，目前也正面临着转型发展的挑战。运用 SWOT 分析义乌印刷业，寻找和制定适合义乌印刷业未来发展的战略，具有一定的现实意义。一、义乌印刷业外部环境分析 2（一）政策环境 自从党的十七届六中全会确定将文化产业发展成为支柱性产业以来，有关文化产业的扶持政策纷纷出台，文化产业成为各路资本追逐的宠儿，成为各级政府经济结构
3、优化升级的重要组成部分，其重要性越来越受到人们的关注。印刷业是义乌经济的支柱产业之一。2006 年 11 月，义乌被中国包装联合会命名为全国唯一的“中国商品包装印刷产业基地” 。浙江省新闻出版局在“浙江省新闻出版产业十二五规划”中也将义乌与杭州、宁波、温州一起列为浙江省重点培育发展的四大印刷产业区块之一。 （二）行业环境 印刷业是工业中的传统行业，在国民经济中占有重要的位置。因为传播介质的改变，人们的阅读方式不断改变，传统纸制印刷品需求不断减少，出版、报纸、商业等方面的印刷市场下滑趋势明显，包装印刷市场竞争日趋激烈，利润空间不断被挤压。另一方面，以按需印刷、无版印刷为特征的数字印刷正在兴起。一
4、些欧盟国家，数字印刷已经占有25%39%的印刷产值份额。20082013 年全球数字印刷复合年增长率为16.8%，据有关资料显示，20132018 年全球数字印刷复合年增长率将达到 24.4%。在数字时代，传统胶印所占的市场份额将萎缩成之前的 39%或40%。再有，随着人们对环保的要求，绿色印刷因其环保和安全性成为国家、社会和行业共同关注的焦点。企业碳排放问题、原材料的环保问题、纸张去油墨化问题等越来越受世界各国的关注。 （三）经营环境 义乌拥有全球最大的小商品集贸市场，为印刷企业提供了源源不断3的业务来源。义乌国际商贸城现有固定经营商位 7 万余个，经营面积 400余万平方米，销售商品 46
5、 万余种，被誉为全球最大的小商品集散中心。另外，义乌还有其他各类市场及专业街几十家，经营单位逾万家。据不完全统计，上述这些经营商家的产品大约三分之一是义乌本地制造的，也就是说，这些商品的包装印刷大部分都是由本地印刷企业印刷完成的。因此，义乌众多市场为本地印刷企业提供了较为充足的业务来源。义乌市印刷协会还与国内印刷机械设备经销商合作，在义乌文博会、义乌小商品博览会等国家级展会中举办“印刷机械设备展” ，为义乌印刷企业引进先进印刷设备技术提供了极大的便利。 （四）资本环境 义乌有较为充裕的民间资本，为印刷业不断壮大提高了强劲的资金支持。早在 2003 年，义乌市民人均存款就已经超过 5.5 万元。
6、2008 年 8月，义乌金融机构存款达到 1 005.1 亿元，历史上首次突破 1 000 亿元大关，人均储蓄额达 70 880 元，均居全国县（市区）之首。最近六年来，义乌市本外币各项存款余额一直保持 20%以上的年增长率，已成为浙江省乃至全国金融业务增长最快的县市之一，民间资本活跃程度在国内首屈一指。义乌还不断推进金融创新，通过各种贷款业务、短期融资券、信托理财以及市场商铺使用权质押贷款等，使急需资金支持的中小企业获得更多金融支持。 （五）人才环境 义乌有较好的人才培养、印刷会展等环境，为印刷企业转型发展提供了良好的人才、技术支撑。义乌市相继推出了义乌市关于引进人才4申购成本价住房的实施办
7、法 、 关于大力实施人才强市战略构筑义乌人才高地的若干意见（试行） 和“义乌英才”计划等一系列人才激励政策，实施错位化（区域、产业）和差别化的引才策略。同时还坚持做到培养和引进相结合，高端创业创新人才的引进和基础一线人才的技能提升相结合，以政策引导为驱动，发挥各企业引才用才的主动性积极性。为了加大对印刷人才的培养，市印刷协会还与义乌工商学院联合创办了印刷技术专业班，建立了印刷实训中心。浙江省教育考试院校在义乌工商学院也设立了印刷专业（专科）自学考试点，形成了集教学、生产、科研于一体的印刷技术人才培养体系。 二、义乌印刷业内部环境分析 （一）行业规模和水平 据义乌印刷协会提供的数据，目前义乌印刷
8、企业已发展到 838 家，其中出版物印刷 34 家，包转印刷 456 家，其他印刷 102 家，打字复印226 家，制版排版 20 家，从业人员约 5 万余人，固定资产 20 亿元以上，年创生产总值达到 100 亿元以上。义乌印刷业以商品包装印刷为主要产业特色，目前已基本形成印前、印刷、印后以及印刷耗材设备服务等相对完善的产业体系，在市场营销、质量管理、产品开发、人才培养等方面取得了长足的进步，并在此基础上完善了整个产业链，带动了文化用品、画业、年画挂历、印刷材料和设备等相关行业的繁荣发展。 行业整体上仍以中低档规模为主。虽然义乌印刷产业有百思得、宾王等一些骨干企业，也培育了印刷行业的一些驰名、著名商标，但整体而言，义乌 800 余家印刷企业大型企业、龙头企业比例过少，年度纳税5超千万元的印刷企业几乎没有。印刷行业虽然在 2006 年就被国家授予“中国商品包装印刷产业基地” ，但至今还还有建立一个具有一定规模的印刷产业园区。
