1、1以旅游开发为主导的文化产业发展策略初探【摘要】近年来，我国各地掀起了一股文化产业发展热潮，以旅游开发为主导的文化产业已经成为了发展文化产业的一种重要形式，但各地在发展过程中出现了发展形式雷同、开发产品单一等问题。针对以上问题，本文提出了“主题化”打造手法及“游乐化”设计两个发展策略，为各地旅游开发为主导的文化产业发展提供借鉴。 【关键词】旅游开发、文化产业、发展策略 中图分类号：F590.8 文献标识码：A 文章编号： 1、旅游开发为主导的文化产业 旅游开发为主导的文化产业是指凭借旅游资源，通过旅游区的开发建设，为游客提供游览会展服务、休闲娱乐服务、旅游宣传服务、旅游购物服务，以此来发展文化
2、休闲娱乐、文化艺术服务、文化产品的生产和销售等文化产业，并带动其它相关产业发展的形式。 11 旅游开发为主导的文化产业发展现状 近年来，由于中国政府对于文化产业的重视程度不断提升，各地纷纷掀起了一股文化产业发展热潮，各类文化产业园区、创意产业园区层出不穷。而随着现代人生活水平的不断提升，旅游业的发展也越来越迅速，各地旅游都越来越注重文化内涵的挖掘与文化氛围的营造。以旅游开发为主导的文化产业由于与旅游业紧密结合，因此也迅速发展起来，我国以旅游开发为主导的文化产业发展的典型案例有：湖南凤凰、广西2桂林、云南丽江等地，这些城市依托当地的特色旅游资源，以旅游开发作为发展文化产业的主要形式，大大促进当地
3、的文化产业发展，带来了可观的经济、社会效益。 12 旅游开发为主导的文化产业发展存在的问题 在国家政策支持及市场需求推动下，各地争相发展以旅游开发为主导的文化产业，但不少旅游目的地对旅游资源的开发往往照搬其它成功地区的发展模式，没有从当地实际情况出发，寻找具有市场竞争力以及持久开发潜力的特色旅游资源。同时，部分旅游区忽视了旅游者的实际需求，旅游的开发手段和提供的旅游产品也非常单调，旅游者很难从中获得高品位的旅游体验。 由此造成了众多旅游目的地旅游资源开发形式雷同、同质化竞争等问题，如何找到适合不同地区、城市的旅游开发模式，促进当地文化产业发展健康发展，值得我们思考。 2、旅游开发为主导的文化产
4、业发展策略 其实，不同的旅游目的地，在旅游资源、旅游客源市场、旅游产品、旅游发展条件等方面的还是存在较大差异的，关键是如何深入挖掘提炼出适合本地区开发的旅游主题，提供个性化的旅游活动与产品，以此在客源市场上建立起独树一帜的旅游主题形象，并在激烈的竞争中建立起自己的优势。本文将从旅游区“主题化”打造手法、 “游乐化”设计两个方面入手，探讨旅游区的开发与设计，为旅游开发为主导的文化产业发展提供思路。 21 旅游区“主题化”打造手法 3主题化打造是指在对旅游景区深度研究的基础上，确定其具有最大开发潜力的核心主题元素，并对主题进行包装，以此来统领、整合景区的旅游资源，并合理配置旅游要素，形成主题鲜明、
5、活动丰富的主题旅游景区。 一、挖掘文化内涵，塑造景区主题形象 每个景区之所以成为旅游目的地，是因为拥有一个吸引消费者的吸引核，这个吸引核唤起的是旅游者的消费欲望。我国的传统观光型景区不论是自然景区还是人文景区都有着深厚的历史文化底蕴，应深度挖掘其本土文化，凝练景区潜力大、吸引力强的主题要素，围绕这个主题进行打造，形成吸引核。 二、主题展现手法 景区主题化升级的成功，除了准确的主题定位外，还依赖于有效的主题展现方式。通过实例总结，可以由以下方式展现主题： （1）编撰故事 世界各地的湖泊多不胜数，只有英国尼斯湖和新疆喀纳斯湖轰动一时，这主要得益于湖怪的故事。为了吸引更多游客，新疆喀纳斯又把当地图瓦
6、人的神秘信仰编进故事中，以此进一步提升湖区吸引力，这说明景区有无文化内涵是牵引市场的焦点。 （2）情境体验 特定时期文化情境的再现，对渲染景区文化氛围，突出景区主题，激发旅游者情感想象和参与活动的意愿具有重要作用。情境体现不是单纯新建古建筑、营造环境氛围等物质空间场所，更为重要的是文化意境4的营造，以及让游客、原住民参与到活动中。如西安大唐芙蓉园、开封清明上河园采用的就是情境体验的方法来突显景区的主题。 （3）节事活动 节事活动是放大当地文化的窗口，通过节事活动可以达到突出文化主题、提升品牌的目的。旅游景区利用节事进行主题营销和扩大品牌形象，一般有四种形式：文艺性节事，如丽江的印象丽江 ，黄果
7、树瀑布的瀑布节；民俗活动，如湘西的苗族歌会；景区游乐活动，如西安华清池贵妃古装春游等；节庆活动，如中国的传统节日。 22 旅游区“游乐化”设计 游乐化设计是指在旅游景区确定了核心主题元素的基础上，通过增加游乐性、参与体验性和互动性项目，对景区主题进行进一步演绎，形成主题鲜明，集观光、游乐、体验、互动于一体的旅游景区的设计手法。一、建筑游乐化 建筑游乐化是将旅游区中的部分建筑融入游乐化的趣味，使得建筑在满足自身的功能需求同时具备更强的游乐趣味性。如在某草原项目设计中的 “鼹鼠之家” ， “鼹鼠之家”设计从草原上的鼹鼠身上获得灵感，形成了全覆土的生态建筑，在一望无际的草原上，建筑构造如同鼹鼠的窝，
8、内部像一个迷宫，成为一个旅游吸引物。 二、交通方式游乐化 交通方式的游乐化，是指规划设计具备景区特色的、有一定趣味性和参与性的特色型交通方式，或者对常规型交通方式进行包装，使其成5为一种可体验的特色游憩方式，为旅游者增添参与性和游乐性。 如在大明宫遗址公园中设计的“黄盖出行” 、 “步辇体验”即为特色性交通产品，既符合大明宫特色，又具备趣味性，成为特色消费的交通产品。 三、文化展现游乐化 （1）风情环境再现 风情环境再现是通过营造一种文化环境和文化氛围，再现文化风情，使旅游者在参与中产生属于自己的、值得回忆的感受，达到身临其境，感同身受的效果。 如在常州春秋淹城旅游区项目中，设计的一系列春秋文
9、化体验产品就是对春秋文化环境的再现。以春秋时期的中华版图作为淹城文化广场的铺面，用“动感立体街画”的手法，标出主要诸侯国、城池，以及著名的战争发生地；依托春秋广场举办各种活动等。 （2）虚拟时空再现 改变传统的陈列式展示形式，利用现代高科技，建立虚拟体验系统，增加互动性、娱乐性和动感化体验项目。 如在西安大明宫国家遗址公园项目中，设计了遗址的虚拟体验系统，依据大明宫含元殿、麟德殿、宣政殿、延英殿、紫宸殿五大主要宫殿的建筑规模、形制、故事，设计出 3D 动画，结合立体显示器、操纵杆、头盔显示器、立体投影设备、虚拟行走系统，让游客虚拟体验“含元外朝” 、“宣政常朝” 、 “紫宸内朝” 、 “延英问
10、政” 、 “麟德御宴”五大场景，游客通过操纵杆可以以多种方式（步行、车行、飞行等） ，化身为虚拟的人物6形象在虚拟场景中活动，大大提高了真实体验性。 四、旅游商品游乐化 随着体验旅游时代的到来，相对于传统的纪念品，游客更希望买下的是“体验过程” 、 “记忆”作为纪念。因此，纪念品的开发不再是单纯的小商品售卖过程，而应该是饱含历史文化内涵的一种能够承载游客“体验过程”的东西。 根据游客要求，可以购买扮演角色的服饰道具，或将体验过程拍摄成 DVD 作为旅游纪念品，这种形式的旅游纪念品，对游客来说比照片更具有价值和吸引了，对经营者来说，商业价值也是显而易见的。 3结语 在各地发展以旅游开发为主导的文
11、化产业时，如何挖掘当地特色资源，找到适合当地发展的模式与手段，已引起广泛关注。本文通过实例总结，提出“主题化”打造手法及“游乐化”设计两大发展策略，以期为不同地区发展以旅游开发为主导的文化产业提供借鉴。 参考文献 1 杨娇.旅游产业与文化创意产业融合发展研究M.浙江工商大学,旅游管理,2008. 2 徐楠,宋保平.浅议历史遗址类旅游资源及其开发与保护J.承德民族职业学院学 报, 2003 . 3 孙淑英.体验旅游的特征及开发策略J.商业研究,2007,(10). 74 李春林.唐大明宫遗址的历史底蕴和保护的若干问题J.文史纵横,2009,(12). 5 魏小安.旅游区发展实证研究.中国旅游出版社,2002:1-2. 作者简介：李畅，男，中南大学建筑与艺术学院，城市规划设计专业硕士
