1、1关于旅游产业融合的一些思考【摘要】产业融合是全球经济发展的趋势，是产业结构优化的重要表现。旅游业作为经济的重要产业部门，具有系统开放性和关联带动性，决定了其产业融合的特性。旅游产业融合是旅游业创新型产业发展模式，对于旅游业及相关产业的发展具有重要意义。本文通过对旅游产业融合基本理论问题进行梳理，在一些问题上提出了笔者的一些思考，同时以定制旅游为例进行了产业融合分析。 【关键词】旅游业 产业融合 旅游产业融合 一、引言 2009 年，国家 41 号文件提出要把旅游业建设成为“战略性支柱产业和人民群众满意的现代服务业” ，同时还提出“大力推进旅游与文化、体育、农业、工业、林业、商业、水利、地质、
2、海洋、环保、气象等相关产业和行业的融合发展” 。2011 年，国家旅游局在全年全国旅游工作会议上提出要通过加强旅游业与第一、第二、第三产业融合发展来培育战略性支柱产业。2011 年，旅游学刊以“产业融合与旅游”为主题展开了讨论，本文通过阅读相关文献，以此为基础，对旅游产业融合基本理论进行梳理，并对一些问题进行了思考。 分工理论指导下，国民经济被分为不同的产业部门，各产业之间具有明显的界限，释放出大量的生产力。但是随着信息技术的进步、消费者需求的多样化发展，产业边界成为经济发展的限制。突破产业边界，2延伸产业链，不同产业之间竞合关系的出现，成为经济发展的必然。这种“为了适应产业增长而发生的产业边
3、界的收缩和消失”被称为产业融合。产业融合现象最早出现于同一技术向不同行业的扩散，Rosenberg（1963）把这一现象定义为“技术融合” ，后来随着经济的发展有出现了“产品融合” “市场融合”等。旅游产业作为世界经济的重要产业部门，在产业融合的大浪潮下，也不断在旅游产业内部或与其他产业之间相互交叉、渗透、重组，最终出现新的产业属性和新的业态。而这一动态过程被称为“旅游产业融合” 。 国内关于旅游产业融合的研究成果主要集中在近几年，在中国知网高级搜索中输入主题词“产业融合”及“旅游” ，得到文献总量为 994 篇，主要分布在 2010、2011、2012、2013 年，跟国务院关于加快旅游业发
4、展的意见中的政策指导有重要关系。其中 2012、2013 年最多，2000 年以前几乎没有相关研究。这些研究成果内容主要集中在旅游业与某一具体的产业之间的融合问题，或是旅游产业融合理论的某一个问题，对于旅游产业融合系统性的研究较少。综合来讲，这些文献共同组成了旅游产业融合理论体系：概念，动因，过程，产品，模式，机制，路径，效应以及与具体产业融合的机遇、障碍和对策。 二、理论梳理 （一）概念。 对于旅游产业融合尚没有统一的定义，但是各位研究者的定义相差不大，总的来讲，旅游产业融合是指由于技术进步、放松规制、旅游需求日益多样化和个性化等原因，旅游业与其它产业或旅游业内部各行业3之间相互交叉、渗透和
5、重组，最后形成新产业属性和新业态的动态过程。旅游产业被认为是开放的系统，且具有关联带动性，从“食、住、行、游、购、娱”六要素看，旅游产业与其它产业必然存在各种联系，旅游不可能独立于其它产业而存在。旅游产业融合实质上是旅游产业系统外延的进一步延伸，以及内涵的不断丰富过程。旅游产业与其它产业融合的过程也是旅游产业分化为不同种类的过程。 （二）动因。 旅游产业融合的动因分析也没有同一的标准，主要分为以下两个方面： 一种将旅游产业融合的动因分为技术创新、放松规制和消费者需求（陆晓清，2009） 。技术创新是旅游产业融合的物质技术条件，放松规制是旅游产业融合的制度保障，消费者需求是旅游产业融合的重要导向
6、。另一种认为旅游产业融合的动因主要取决于旅游业自身的特性以及旅游产业融合具有重要意义。 （三）过程 旅游产业融合的过程以张海燕，王忠云（2010）提出的旅游产业的业务流程为基础，结合其它研究者的观点将其分为：资源融合，需求融合，技术融合，产品融合，业务融合和市场融合。 （图 2） 旅游经济活动是以旅游者需求为导向，将旅游资源进行技术开发，转化为旅游产品，然后通过旅游企业和组织进入旅游市场，传递给旅游者，获取经济效益的过程。 4旅游产业融合必须以旅游者需求为导向，随着经济的发展、人们生活水平的提高，旅游者需求日益多样化、个性化，对于旅游的需求融合了更多其他的元素，主要表现为旅游的功能更多样，如旅
7、游加休闲，旅游加养生，旅游加修学等。 旅游资源边界模糊，随着人们旅游需求的变化，旅游资源也突破了原先自然景观、人文景观的界限，更加多元化，旅游资源融合体现在旅游活动与其他产业资源的结合，如农业资源加旅游形成的农业旅游，工业资源加旅游的工业旅游等。 技术创新是产业融合的技术基础，旅游产业与其他产业或行业的技术融合主要表现为旅游资源的研究开发技术与相关产业产品的生产制造技术基于同一平台，二者结合构成产业融合发展的基础。 产品融合主要表现为其他产业的资源加上旅游元素或旅游资源加上其他产业的元素，经过技术开发产生新型的具有多产业属性的产品，这是旅游产业与其他产业融合的重要标志。 业务和组织融合，由于两
8、大产业的技术、产品等方面融合，各产业的公司出现竞争合作关系，组织结构不断创新，出现一体化等现象，公司的业务内容也更加多样化，不同产业的业务内容出现在同一平台上，出现新型的组织业态和业务流程。 市场融合，主要体现在产业的市场运作、市场营销的创新、品牌整合与培育、资本运营等方面。产业间技术融合、业务和组织融合，必然会导致市场的融合，市场融合是产业融合的巨大推动力。 （四）模式。 5根据程锦等人对于旅游产业融合研究的综述，他们认为旅游产业融合模式多种多样，主要是指旅游业跟不同产业融合时所呈现的模式。研究者们对旅游产业融合模式并没有进行系统性分析，主要是基于具体的案例分析旅游业与某一具体产业的融合模式
9、。 （五）效应。 旅游产业融合的效应主要分为以下几个方面： 1.关联带动效应。旅游业与其它产业融合不仅可以促进产业间的互动发展，还可以带动相关产业的发展，促进区域经济的系统性发展。旅游产业融合可以实现 1+1=12 的协整效应，即产业通过融合形成一个新的业态或新产业属性，而新形成的融合产业要拥有比原产业效益之和更好的效益。 2.优化产业结构。旅游产业融合可以提升传统产业的发展，促进传统产业的升级。旅游产业融合形成的新业态成为经济发展新的增长点，是产业结构调整，经济增长方式转变的重要途径。 3.促进市场结构的调整。旅游产业融合促进企业的集团化发展，企业在产业融合时会延伸企业价值链，向其他产业发展
10、，通常表现为一体化经营。产业结构改变了企业的组织结构，改变了产业集中度和产品差异化等，从而促进了市场结构的调整。 4.满足旅游者需求。旅游产业融合产生不同的旅游产品、更高效的旅游运营模式等都能满足旅游者日益多样化、个性化和便捷化的需求。 三、案例分析 以定制旅游为例分析其中的产业融合过程。 1.创新观念的整合。当实物产品过剩，人们对于同质化、标准化产6品不再满足，消费者需求日益多样化、个性化时，实物产品出现了更多的定制化生产，以顾客需求为导向，生产个性化、一对一的产品。相同的创新观念可以用于旅游产业的发展。现阶段旅游者的需求日益多样化、个性化，旅游产品也出现了定制化生产。 定制旅游是一种国外非
11、常流行的旅游方式，是根据旅游者的需求，以旅游者为主导进行旅游行动流程的设计。定制旅游实现了旅游者与生产者的融合。 2.产品的整合。国内定制旅游还处在初级阶段，而国外定制旅游已经非常流行。定制旅游满足的是消费者个性化需求，因此其产品设计也必须个性化，现阶段的定制旅游产品多是旅游与其他产业融合的产品，如加拿大狩猎定制旅游，将海钓、狩猎、培训、产品加工以及旅游结合在一起满足旅游者个性化需求。 3.业务的融合。定制旅游催生了一批为旅游者提供定制旅游产品的公司，如森海行旅游网、太行旅行等，另外，传统旅行社也开始关注定制旅游，设计了一套定制旅游的业务流程，这些旅游业务同时融合了其他产业的特色化业务，如药王
12、谷医疗定制旅游，经营旅游业务的同时还融合了医疗、产品销售等业务。 4.市场的整合。定制旅游是在旅游者的参与下完成的，旅游者对于定制旅游的融合产品所具有的不同功能都有需求，两种产业融合下产生的产品在市场运作、市场营销、 、品牌整合与培育、资本运营等方面都可以同步进行，二者相互依存、相互促进，提升产品竞争力。 四、总结 旅游产业融合是旅游业发展的重要创新模式，对于旅游业及相关产7业的发展具有重要意义。现阶段旅游产业融合的系统性研究比较缺乏，无法为旅游产业融合的发展提供理论基础。本文对旅游产业融合理论进行了简单的梳理，由于个人知识的局限，有些问题分析不够透彻，需要继续研究。 参考文献： 1张海燕，王
13、忠云. 旅游产业与文化产业融合发展研究.资源开发与市场，2010.26（4）. 2张辉，黄雪莹.旅游产业融合的几个基本论断J.旅游学刊， 2011，4. 3张凌云.旅游产业融合的基础和前提J.旅游学刊，2011，4. 4宋子千.旅游业应增强产业融合的主动性J.旅游学刊， 2011，4. 5何建民.我国旅游产业融合发展的形式、动因、路径、障碍及机制J.旅游学刊，2011.4. 6杨阿莉.从产业融合视角认识乡村旅游的优化升级J.旅游学刊，2011.4. 7徐文雄. 旅游发展与产业融合“四化”J.旅游学刊，2011.4. 8程锦，陆林. 朱付彪. 旅游产业融合研究进展及启示J.旅游学刊，2011.4.
