1、1创新求变 转型制胜长期关注 IT 市场的读者朋友们，对 AMD 这家公司一定都耳熟能详。面对增长乏力却竞争激烈的 PC 市场，AMD 于 2012 年开启了决定公司未来发展的重大战略转型。历时两年之后，事实证明这一转型战略收到了极佳的成效。在“为客户及合作伙伴创造差异化价值”的价值观指引下，AMD 在保持传统 PC 业务强劲优势的同时，产品线涵盖了台式机、笔记本电脑、游戏主机、数据中心、消费与专业显示卡、云计算、嵌入式等各个领域，并且在半定制化、嵌入式、高密度服务器等领域均取得了令不少同行羡慕嫉妒恨的高速增长。 在这样的背景之下，AMD APU14 BEIJING 技术创新大会也就成为了AM
2、D 向合作伙伴与业界人士展示其转型与创新成果的最佳舞台。尤为值得一提的是，这也是该项世界级的技术峰会首次在中国举办。 亮点频出的技术创新大会 2014 年 5 月 15 日，以“成就今日 启迪未来”为主题的 AMD APU14 BEIJING 技术创新大会在北京隆重举行。在本次大会上，来自 AMD 全球各地的权威技术专家、AMD 众多合作伙伴、媒体记者包括 AMD 粉丝齐聚一堂；而现场最新前沿科技与先进产品的精彩演讲和展示，更是让不少与会者流连忘返。 从台式机处理器，到全平台 APU；从游戏主机半定制芯片，到图像引擎；从消费级显示卡，到专业级图形卡；从嵌入式芯片，到全球首款 642位 ARM
3、架构芯片本届 AMD APU14 BEIJING 技术创新大会可谓亮点频出，令人目不暇接。 APU14 大会要点概述 即使是在 AMD 空前丰富的产品线中，APU 也依然是重中之重，这也让代号“Kaveri”的新一代桌面 APU 加速处理器成为了本届大会上令人瞩目的焦点。毋庸置疑的是，具备 HSA（Heterogeneous System Architecture，异构系统架构）特性以及一系列前沿科技的“Kaveri”APU，不仅将成为玩家和发烧友的挚爱，而且也将扛起今后 AMD 在处理器市场的攻坚重任。 面向笔记本电脑、平板电脑、2 合 1 产品等移动智能设备市场，AMD也推出了代号“Bee
4、ma”和“Mullins”的新一代低功耗移动 APU。除了功耗控制更加出色之外，其在数据安全、手势识别、脸部登录技术等方面，也能为家庭和商务用户带来更好的应用体验。 至于玩家最为关注的游戏显示卡领域，AMD 推出了基于全新 GCN 架构打造的 Radeon R9/R7 系列显示卡，以及目前全球最快的双芯显示卡王者AMD Radeon R9 295X2。包括在专业图形卡领域，AMD 也推出了高性能的 FirePro W9100 专业图形卡。譬如苹果公司好评如潮的 Mac Pro工作站，就搭载了 AMD FirePro 家族的专业图形卡。 在嵌入式市场，AMD 的转型战略也帮助其面向诸多高增长的细
5、分市场，推出了一系列具有领先优势的系统解决方案。 在服务器领域，AMD 不仅在 x86 市场有 Opteron 皓龙系列服务器处理器，而且还推出了服务器级 APU 以及代号“Seattle” （西雅图）的 64 位 3ARM 解决方案。 AMD 在 x86 与 ARM 两大阵营的左右逢源，显然要得益于自身与 ARM 的授权合作。这使得 AMD 成为了全球唯一的一家能够同时提供 x86 架构与64 位 ARM 高性能双架构计算的芯片厂商。这也意味着 AMD 能够为客户带来独特的双架构计算解决方案，以帮助客户以更高效和强大的方式去改变计算世界。 Demo 展示区感受精彩体验 如果说 AMD APU
6、14 BEIJING 技术创新大会上的新技术与新产品讲解，让人激动不已和心潮澎湃，那么在 Demo 展示区的实际体验，则更是让不少观众如同置身未来世界。 在 Demo 展示区，我们可以看到 AMD 合作伙伴推出的台式机、笔记本电脑、服务器、嵌入式解决方案、Nano PC、主板、高端显示卡、游戏主机等极其丰富的产品。其中为 4K 超高清游戏而生的高端显示卡 Demo 展示以及虚拟现实技术解决方案 Oculus Rift 头戴式显示器，尤为让人印象深刻。 我们知道，AMD R9 系列 GPU 是为 4K 超高清游戏而设计的。而通过 3台三星 4K UHD 超高清显示器的宽域（Eyefinity）拼
7、接组合，AMD 在Demo 展示区实现了高达 115202160 （4K3）的总分辨率！并且在一块 AMD Radeon R9 295X2 显示卡上流畅运行了 Xaviant 公司的 Pre-Alpha游戏Lichdom： Battlemage 。该游戏可以对 AMD 宽域技术、AMD TrueAudio 技术以及 AMD TressFX 技术提供很好的支持。 更高的画面分辨率、更出色的 API 以及更逼真的游戏体验，一直都4是游戏厂商和玩家不断追逐的目标。而在打造逼真游戏体验方面，虚拟现实技术（Virtual Reality，简称 VR）无疑是业界公认的的下一个重大转折点。作为目前最流行的
8、VR 解决方案之一，基于高端 AMD 显卡的系统支持，头戴式显示器 Oculus Rift 被不少业界人士看好。CHIP 记者也在Demo 展示区亲身体验了将 VR 技术和 AMD TrueAudio 技术融为一体的Oculus Rift，其身临其境的效果真是非常震撼！ 为客户提供差异化价值 AMD 大中华区的制胜之道 在 AMD 的全球战略中，大中华区扮演的角色正在变得越来越重要，其在 AMD 全球 PC 营收上已经占到了三成以上的份额，这也导致 AMD 将台式机总部搬到了中国。包括 APU14 BEIJING 技术创新大会首次在北京举办，也是源于 AMD 总部对中国市场的重视。 谈到 AM
9、D 在大中华区的未来发展，AMD 全球副总裁、AMD 大中华区董事总经理潘晓明指出：“关于 AMD 大中华区的制胜之道，将主要体现在三大方面。第一，我们将锁定高增长市场，发力 64 位 ARM 服务器，获得更多半定制化机会，拓展专业显卡的使用；第二，我们将挺进商用市场，在商用台式机和笔记本领域执行积极策略，赢得嵌入式解决方案目标市场。第三，我们将坚守消费者市场，专注游戏策略，保持在渠道台式处理器和显卡市场的领导地位，提升消费类台式机与笔记本的销售。未来，我们将基于 64 位 ARM 与 x86 双架构计算的策略，为客户提供具有差异化价值的计算解决方案。 ” AMD 的转型之旅 潘晓明表示，20
10、04 年，AMD 的 64 位技术曾经给整个 IT 产业带来了5很大变革。后来 AMD 又收购了图形芯片公司 ATI。当时在 x86 架构芯片领域有两家公司，图形芯片也有两家公司，AMD 变成了业界唯一的一家既做x86 又做图形芯片的公司。然而那时候还没有用户完全明白 APU 是什么意思，也就是把 CPU 和 GPU 放在一起，能给用户带来什么样的价值。 2012 年，AMD 开始了转型之旅。这时候 APU 已经潜移默化地引领市场做出了一些变化。不管是 x86 还是 ARM 阵营的厂商，做的处理器基本上都已经是 CPU+GPU 的概念，只是性能上有所差距。另外 AMD 也在寻找新的蓝海市场，包
11、括拿到 ARM 架构授权许可。这使得 AMD 既是业界唯一的既做 CPU 又做 GPU 的芯片厂商，又是唯一做 x86 和 ARM 双架构计算的厂商。 除此以外，AMD 还充分利用 IP 和专业技能去做半定制化，包括大家非常熟悉的游戏主机市场，也纷纷采用了 AMD 的解决方案。 鱼与熊掌可兼得 在台式机、笔记本电脑、DIY 领域，AMD 仍然有着自己的传统优势；然而在游戏主机、服务器、嵌入式等众多新兴领域，AMD 也推出了极其丰富的产品，并且在半定制化、云计算、64 位 ARM 等新的蓝海市场也是动作频频。中国有一句古话叫做“鱼与熊掌不可兼得” ，如此诸多的老业务和新业务齐头并进，AMD 又是
12、如何兼顾它们的呢？ “传统的 PC 市场，包括 DIY 与显示卡市场仍然有着刚性需求，因此AMD 仍然要继续保卫这块非常重要的市场。现在 AMD 将台式机业务总部搬到了北京，其业务在大中华区的执行效率有了很大提升，可以说事半功倍。 ”潘晓明表示， “另外 AMD 公司的业务结构也做了巨大变化，以前每6一块业务都有专门的 IP，现在我们把所有的 IP 都整合和丰富起来了，笔记本、台式机、服务器都是用同样的 IP，不仅对各个领域的业务都能提供很好的支持，而且效率也得以大大提高。因此不会出现不可兼得的情况。 ” 潘晓明进一步解释道：“举例来说，今天大会上说到的 AMD 推出的64 位 ARM 芯片和
13、 x86 芯片，它们的接口都是相互兼容的，可以插在同一个 SoC 里，这就省下了很多的设计工作，因为是同一组人来设计。从这个角度来说，AMD 会合理搭配好自己的资源，在提高效率的同时，还不会出现顾此失彼的情况。再说许多商用级和消费级的产品其实并没有本质上的区别，很多东西和资源都是可以通用的，只有新兴市场算是一个例外。不过 AMD 也面向新兴市场专门成立了半定制化部门，并配备了大量的研发工程师，因此也不会出现资源不够的问题。 ” 全面出击的 AMD 在令人眼花缭乱的产品线中，AMD 在显示卡、HSA、嵌入式、服务器、ARM 等领域的创新技术与产品，无疑是值得我们重点关注和大书特书的部分。 显示卡
14、 在游戏显卡领域，AMD 推出了基于全新 GCN 架构打造的 Radeon R9/R7 系列独显，以及目前全球最快双芯显示卡 AMD Radeon R9 295X2。依托于 AMD GCN 架构，无论是单芯旗舰 R9 系列独显还是双芯王者 R9 295X2，都可以为消费者带来诸如 Mantle API、DX11.2、TrueAudio、4K游戏支持以及 Eyefinity 宽域多屏连接等多项 AMD 独家的优势技术体验。7在专业显示卡领域，AMD 也新推出了高性能的 FirePro W9100。苹果 Mac Pro 工作站也搭载了 AMD FirePro 家族的专业显卡。 HSA 异构系统架构
15、 在大会上，HSA 异构系统架构的概念被 AMD 高管们多次强调。通过HSA 异构系统架构，处理器可以更轻松地利用 APU 整体运算能力来驱动更快、更节能的设备，包括 PC、笔记本电脑、智能手机、平板电脑和云服务器等。 代号“Kaveri” 、具备 HSA 异构系统架构特性的新一代桌面 APU，其内部融合了全新压路机架构的运算处理核心与 AMD 独家的 GCN 架构 R7 独显核心，计算核心总数高达 12 个。凭借 HSA 异构系统架构，Kaveri APU实现了内置 CPU 与 GPU 的统一内存寻址，极大地加速了 APU 的异构计算能力。此外，Kaveri APU 还为消费者提供了 Man
16、tle API、True Audio 技术、AMD 双显示卡技术等高精尖的前沿科技和特性，以保证 AMD 发烧友始终可以享受到领先业界的应用体验。 嵌入式产品 在嵌入式市场，AMD 一直致力于研发并推出创新性的嵌入式平台，实现具有领先优势的系统解决方案。据 AMD 技术专家介绍，AMD 未来在嵌入式领域将锁定游戏机、数字标牌、医疗成像、工业控制和自动化、瘦客户机、通信基础设施等 6 大高增长市场，其中在数字标牌和医疗成像领域，AMD 更是具有无与伦比的技术领先性。 AMD 嵌入式解决方案部门总监 Kamal Khouri 表示，AMD 会在客户端和传统服务器等核心市场上持续投资，此外还会投资一
17、些成长性的市场，8包括嵌入式市场。AMD 的使命是将自身在处理器、显示卡领域的先进技术结合起来，利用这些强大技术和自身在产业和行业里的领导力，更好地向客户提供强健、可靠的应用。5 月 20 日，AMD 在澳门 G2E 大会上推出第二代 R 系列产品“Bald Eagle”（秃鹰） ，这也是嵌入式市场第一款利用 HSA 异构系统架构的产品。 服务器业务 在本届大会上，AMD 大中华区市场营销部高级产品市场经理梁宏伟为来宾们详细介绍了 AMD 服务器业务。 除了在 x86 市场有着很高声誉的 Opteron 皓龙系列服务器处理器之外， AMD 还拥有新型服务器级 APU 以及一款新发布的超重量级的
18、明星产品，那就是代号“Seattle” （西雅图） 、基于 64 位 ARM 架构的服务器处理器解决方案。从 ARM 阵营近年来在服务器市场不断攻城拔寨的势头来看，不难预见未来 AMD 在服务器领域还将大有可为。 AMD 携手 ARM AMD APU14 BEIJING 大会上有一个非常重要的环节，那就是 AMD 全球副总裁、AMD 大中华区董事总经理潘晓明与 ARM 服务器系统和生态系统总监 Lakshmi Mandyam 发布 64 位 ARM 架构授权。之所以这个环节如此重要，是因为这意味着 AMD 将通过与 ARM 的携手合作，成为全球唯一的一家能够同时提供 x86 和 64 位 AR
19、M 高性能双架构计算的芯片厂商。 对于早已计划好了双架构计算路线图、准备在 x86 与 ARM 两大阵营大展身手的 AMD 来说，获得 64 位 ARM 架构授权的意义显然非比寻常。而AMD 与 ARM 的双“A”合作，也将给整个处理器市场带来巨大的影响。 新一代 APU 为 PC 注入活力 9AMD 在新兴领域的突飞猛进，相信大家已经有目共睹。那么在台式机、笔记本电脑等传统 PC 领域，AMD 的表现又如何呢？通过 AMD 近期发布的桌面级和移动 APU 产品，我们不难从中找出答案。而在 AMD APU14 BEIJING 技术创新大会的展示区，CHIP 记者也看到不少合作伙伴展出了基于 A
20、MD APU 处理器的台式机、一体电脑、笔记本电脑等产品。 A 系列 APU：HSA 带来革命性体验 AMD 旗下核心代号“Kaveri”的 A 系列加速处理器（APU） ，被誉为迄今为止 AMD 推出的最先进且最适合开发人员使用的 APU。该产品采用备受赞誉的次世代图形架构（GCN） ，并集成了支持 DirectX 11.2 的 AMD Radeon R7 图形核心，拥有 4 个 CPU 和 8 个 GPU 共计 12 个计算核心。HSA异构系统架构可以将任务无缝分配给最合适的处理单元，实现 CPU 和 GPU的协同工作，为消费者和开发人员带来更高的性能和效率。 在影音娱乐方面，AMD Ma
21、ntle 是为程序员和开发人员简化游戏优化的 API，可以显著提升游戏性能；通过 32 声道环绕音频，AMD TrueAudio技术可以为用户带来绝佳的逼真音响体验与临境感；针对新兴的 4K 超清游戏，APU 可以支持 4K 超高清游戏分辨率和全新视频后期处理增强技术；而 FM2 +插槽兼容与 APU 和 CPU 相配的统一架构，也体贴地为合作伙伴和消费者节省了平台升级的成本和开支。 “凭借 2014 AMD A 系列 APU， 我们保持了技术领先地位。2014 AMD A 系列 APU 是革命性的新一代 APU，它开启了一个计算新时代。通过将顶级显卡和计算技术融合在单芯片上，AMD A 系列
22、 APU 为我们的客户提供了高效能的解决方案，带来业界领先的计算体验。 ”AMD 全球副总裁兼客户10端业务部总经理 Bernd Lienhard 表示。 新一代移动 APU：更多、更强、更安全 有着移动计算需求的用户，对于笔记本电脑、平板电脑、可拆分与变形本 2 合 1 产品以及小屏幕等各种形状和尺寸的家庭及商业移动设备想必都非常关注。而 AMD 也专门针对这一市场推出了功耗更低、特性更多、性能更强、更安全的处理器产品，那就是代号分别为“Beema”和“Mullins”的主流和低功耗移动 APU。 新一代移动 APU 在一颗低功耗 SoC 系统级芯片上集成了 4 颗 x86 架构的“Puma
23、+”CPU 核心和基于次世代图形架构（GCN）的 AMD Radeon R系列显卡核心，并创新地将 AMD 研发基于 ARM Cortex-A5 的硬件级数据安全解决方案融入了专为家庭及商业客户设备设计的处理器。该处理器可通过 ARM TrustZone 技术确保敏感数据和包括在线支付、数字版权管理、企业级服务和网络服务等受信任应用的存储和处理安全，这也是 x86处理器首次独家集成 ARM 核心来用于数据安全 除此以外，新一代移动 APU 独特的软件性能，包括 AMD 手势控制技术、脸部登录技术、快速流技术、视频防抖技术、针对 AMD 优化过的Premium BlueStacks 等特性，也能为家庭和商业用户提供更好的使用体验。目前联想、戴尔、三星等 PC 厂商已经宣布推出基于 AMD 新一代移动APU 的产品。 AMD 公司副总裁兼客户产品部总经理 Bernd Lienhard 表示：“在设计 2014 主流和低功耗 APU 时，我们就下定决心要再次为无风扇处理器类产品树立显卡和整体计算性能的标杆，这也正是我们所做的。这些处理
