1、1发展新媒体经济的思路与探索摘 要随着科技的进步与经济的发展，各行各业的竞争越来越激烈，有的暗中较劲，有的大张旗鼓摆擂台，每天都有实力弱小者被淘汰或者被吞并。而在媒体领域这种情况已成家常便饭，为了生存大家都是八仙过海，各显神通，而最近的“限娱令”更是掀起了一波不小的波澜，论文以“限娱令”为例，简要分析发展新媒体经济的思路。 关键词新媒体经济；思路；分析 一、概念 新媒体，顾名思义，就是新兴的媒体形态，是相对于传统意义上的媒体而提出的新词汇。传统的媒体包括报刊、户外、广播、电视四个大部分，而超出这四大部分的媒体形态我们都可以称之为新媒体。 二、传统媒体特点分析 每种事物的产生都有其根源，传统媒体
2、也不例外，下面简要分析传统媒体的特点。 随着经济的发展，各个公司需要让大众知道自己的产品和服务，于是广告应运而生。有人说是广告业促使以报纸为主的传统媒体业的发展。确实，我们看到，各种“晨报” ， “晚报”上有大规模的版面被广告占据，大有与新闻瓜分天下之势，有的人抱怨买了报纸看了大篇幅的广告，并没有获取太多的新闻。不但如此，报纸的缺点还有信息传达不及时，由于要印制，所以最快也要第二天才能把新闻送到读者手中，而且报纸中2的新闻分散，并不集中，另外印制也是高成本的。但是我们不能忽略报纸的优点，报纸的流动性强，而且随着各种专业性报纸的印制，可以满足不同需求的读者阅读，报纸的文章大多有评论，而这些评论是
3、专业的，被大家认可的，可以免去读者自己总结内容的麻烦，在较短的时间里就能掌握大量有用的消息。而且报纸易储存，可以留待读者日后翻阅出来仔细品读。 广播是一种传播性很广的媒体形态，在电视不普及的时候，可以说广播是绝大多数人收取新闻的主要工具，人们只是听就可以掌握新闻，可以随时随地听，很方便。但是广播也有它的缺点。单纯地听不能给人以直观的感受，听广播时需要认真，仔细，一不留神就会漏掉关键内容却不能补回。而且广播信号也受外界影响，往往有收听不清楚的情况发生。另外大量广告的植入也使广播的质量下降。 户外媒体离我们比较近，走在路上，可以随时看到路边的广告牌。户外广告每天可以吸引大量行人的目光，但缺点是主动
4、权不在自己手上，行人可以选择性地回避这些广告。 电视是传统媒体里离我们最贴近的一种形式。现在几乎家家户户每天都收看电视节目，可以看到好多中年人每天 7 点准时收看新闻联播 ，年轻人都会定期关注某个电视台，收看特定的节目，而春晚也是大多数人除夕夜必看的节目。所以电视是我们目前最好的接受信息的传统方式。它的优点很多：第一，它比广播加入了画面，所以更容易展现新闻，声情并茂的表现方式也更能吸引人。第二，当电视分出了很多专业化的频道后，许多人就能有目的的收看节目来获取自己需要的信息。第三，新3闻产生的速度快，由于众多电视记者在户外收集新闻，大到国家大事，小到家长里短，都可以在新闻发生的很短时间内呈现在大
5、家面前，而加入的短评又起到了报纸的作用。但电视也有一定的缺点，观众只能被动接受频道里播出的节目，不能起到互动的作用。 三、新媒体优缺点分析 和传统媒体相比，新媒体有很多传统媒体不具备的优点。第一，随意性，在网络上，人们的操作是自由的，人们可以自由浏览自己需要的新闻，强大的搜索工具可以帮助人们最快地了解想知道的新闻。第二，快捷性，自从网络出现后，新闻就会第一时间出现在网上，各种移动设备与网络的良好接通可以使记者们第一时间把新闻发到网上，所以要掌握第一手的新闻非网络莫属。第三，互动性。在网络上，人们不光可以被动地接受新闻，也可以把自己的观点发表出来与大家分享，这是传统媒体所不具备的。 但是网络媒体
6、的缺点也显而易见。第一，每天的新闻良莠不齐，但是网络上会报道出好多，这样就会迷惑大家，使大家接受了好多垃圾新闻。第二，网络编辑的素质不高，在数量多速度快的基础上却没有有见解的观点，而报道中的错字也能反映出编辑时的不认真。第三，网友在看完新闻后会发表言论，但是言论的导向与质量不同，一些不负责任的谩骂，谴责会严重污染网络环境而没人监管。 四、由“限娱令”反映出的问题 在 2011 年 10 月，光电总局下发了关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见 ，再加上 2011 年 7 月下发的“限娱令” ，其最终目4的就是减少上星电视台播放的娱乐节目的数量。这一系列举措能反映出一些问题。 第一，一线电
7、视台和二线电视台的利益增减不一。像湖南卫视，江苏卫视等一线电视台的收益必将受损。以湖南卫视为例，湖南卫视是当前除了央视之外办的最成功的卫视了，在年轻人中的地位应该可以超过了央视，湖南卫视的节目导向甚至可以影响年轻人中的潮流，好多电视剧的播出都是年轻人每日谈论的热点。而湖南卫视引以为傲的当属其下的娱乐节目快乐大本营 、 天天向上等节目是其主打节目，在黄金时段播出，拥有无数观众。何炅，谢娜，汪涵等金牌主持更是提高了收视率。但广电总局采取措施以后，湖南卫视的娱乐节目必将受到削减，在快乐大本营 、 天天向上等几个金牌节目保留外，其余的必将要被减掉。再想起以前广电总局针对湖南卫视发出的“一年内不准举办选
8、秀类活动”的要求，不禁让人扼腕叹息。一年内不准搞“快男” 、 “快女”等成功的选秀类节目，又大幅削减娱乐类等吸引人眼球的节目，湖南卫视的损失之大可想而知。同理，其他几个娱乐节目成功的一线卫视也会面临此种境地。但是二线卫视却渔翁得利，他们并没有特色的娱乐节目，有的话也很大程度与一线卫视的节目冲突而没有收视率，但由于娱乐节目播放的次数减少，二线卫视就可以找到空当播放自己的节目。会有效缓解竞争中的不利局面。 第二，当广电总局采取措施后，娱乐节目会减少，新闻类等节目会增多，由此广告的插入就会减少，而广告的收入是电视台最主要的收入来源，当广告减少后，其损失可想而知。这对各个电视台来说都无疑是5晴天霹雳，
9、如何用新节目抓住人们的眼球应该是各个卫视亟待考虑的问题。 第三，广电总局采取的措施并不是空穴来风。目前，由于缺乏新意，各个卫视之间的抄袭，同质化现象严重。各个相似的选秀类，情感类，婚恋交友类等节目泛滥成灾。为了收视率过度抄袭已成了二线卫视的无奈之举，而这样的后果便是降低了人们的品位，也会使人们产生审美疲劳，不利于人们的身心健康。这样的举措应该是利于广大群众的。 五、应对措施中找出新媒体经济发展思路 面对这种情况，各个卫视除了对自身节目编排的整改外，也把触角伸向了其他方向，比如新媒体。在当前这种网络发展迅速的时代，网络媒体几乎成为了新媒体的代名词。其实早在之前，各个传统媒体便在新媒体的领域抢占高
10、地。在 2009 年底，央视国家网络电视台便成功上线，网络电视台不再局限于播放新闻节目，新闻的录播，轮播，点播也使网友有选择地收看想看或错过的新闻，而播客台的开通也使广大网友把可以自己的作品放到网上与大家分享，实现了网友与电视台，网友与网友间的良好互动。而国家主席胡锦涛在人民网上与广大网友互动更是让人们感受到了网络的便捷与前所未有的良好互动性。而芒果台的上线可以说是湖南卫视有一次成功的运作，把湖南卫视的影响力又扩展到了网上，很好地弥补了传统媒体上的亏损。 虽然新媒体有许多传统媒体所不具备的优点，但是传统媒体不会马上被取代，传统媒体与新媒体的结合才是我们希望看到的，像央视和湖南卫视一样把电视媒体与网络媒体联系在一起，在两个领域拓展影响力6应该是各个媒体应该学习的例子。 参考文献： 1单树贤.传统媒体广告与网络媒体广告 的定位比较J.徐海文汇.2007.（5）. 2汤宇时.传统媒体如何应对新媒体时代 的转型J.中国传媒科技.2010.（8）. 3黄传武. 我国新媒体产业分析J. 通信 企业管理.2009.（3）. （编辑/李舶）
