1、宝儿郎市场推广策略儿童感冒用药的市场总体概况市场空间从感冒药的分类来看，成人感冒药是绝对的零售主体，儿童及婴儿感冒药尚处于发展阶段96% 的消费者认为服用感冒药区分大人和儿童非常必要以上说明在感冒药市场中，儿童感冒药还具有很大的空间和商机。数据来源： IMS-URC2005年感冒药零售数据监测2005年成人与儿童感冒药类别销售金额比例 ：消费者对区别成人和儿童服用不同感冒药的必要性的认知：2005年儿童西药、中药、中西结合药等感冒药市场分额构成：消费者心理倾向购买的儿童感冒药的份额构成：市场格局从市场份额上看，西药仍是市场上的主导，中药类抗感冒药还难以同西药类平分秋色 从消费者心理倾向上看，中
2、西结合成为消费者的首选两者的反差可以看出中西结合药市场发展潜力大，前景比较乐观数据来源：中国医药网儿童感冒药市场竞争呈现以下几种特点：国产儿童感冒药已经具有竞争力，以上前四是合资品牌，其他六个均为国产品牌品牌占有率不高，但品牌梯级已经形成市场发展特点数据来源：中国医药网小结： 成年感冒药仍是市场最大需求，儿童市场存在着巨大的市场需求空间 中西药竞争激烈，仍以西药为主导，但中西结合药被市场看好，市场发展潜力巨大 儿童感冒药市场竞争激烈，国产品牌在竞争中已具有相当的竞争力，品牌梯队基本的形成儿童感冒药市场的品类之争就目前而言，感冒药分为三大类： 感冒类、消炎类、清热消炎类 。感冒类 ：用于治理因病
3、毒感染引起的各种感冒症状，如 解除鼻塞流涕 、退热和缓解头痛等症状 消炎药： 因感冒而引起并发炎症，或因细菌感染而引起的感冒时，需要使用消炎药或抗生素清热消炎类： 中医病理的风热感冒和暑湿感冒中多需要清热解毒，由于中成药性温和，因此其中个别也常被消费者用来做预防感冒常备用药感冒用药的种类种类之间的竞争关系竞争激烈替代竞争清热消炎消炎 /抗生素感冒类替代竞争据调查统计，有 63的消费者不清楚感冒时是否需要服用消炎药，因此， 消炎药作为感冒用药成为以上两种药的替代竞争者。严迪 通用名：罗红霉素分散片 主要成分：大环内酯类（ 罗红霉素 ） 功能主治：本品适用于化脓性链球菌引起的咽炎及扁桃体炎，敏感菌所致的鼻窦炎、中耳炎、急性支气管炎、慢性支气管炎急性发作，肺炎支原体或肺炎衣原体所致的肺炎；沙眼衣原体引起的尿道炎和宫颈炎；敏感细菌引起的皮肤软组织感染。 替代竞争的案例一
