1、1吉林省人口老龄化对消费结构的影响研究摘要：人口老龄化是指总人口中因年轻人口数量减少、年长人口数量增加而导致的老年人口比例相应增长的动态。国际上通常把 60 岁以上的人口占总人口比例达到 10%，或 65 岁以上人口占总人口的比重达到 7%作为国家或地区进入老龄化社会的标准。吉林省人口老龄化具有老龄化速度快，全国相对较低，未富先老、未备先老等特点，深入研究了吉林省人口老龄化对吉林省消费结构的影响，并通过运用灰色关联计量分析方法，分析得出了人口老龄化与医疗保健、交通通信、衣着和食品等方面的关联度非常高的结论，继而提出了应对吉林省人口老龄化的营销对策。 关键词：吉林省 人口老龄化 消费结构 影响
2、一、人口老龄化和消费结构概念 1.人口老龄化的概念 人口老龄化是指总人口中因年轻人口数量减少、年长人口数量增加而导致的老年人口比例相应增长的动态。国际上通常把 60 岁以上的人口占总人口比例达到 10%，或 65 岁以上人口占总人口的比重达到 7%作为国家或地区进入老龄化社会的标准。 2.消费结构概念 消费在社会生产中的作用举足轻重，它决定了市场规模和发展方向，是指导社会具体生产的目的和归宿。消费结构指的是在市场经济条件下2人们在购买过程中对不同种类的商品之间的购买数量的比例关系，也可叫做消费构成。 人是消费的永恒主体，所以一个社会的人口的总量和人口结构就会在一定程度上对消费结构有影响。人口总
3、量对消费结构有间接作用。 二、吉林省人口老龄化概况和特点 1.吉林省人口老龄化概况 人口年龄结构是人口结构的重要内容之一，反映人口的基本构成，对消费有较大的影响。 全省常住人口中，0-14 岁的人口为 3292657 人，占 11.99%；15-64岁的人口为 21867007 人，占 79.63%；65 岁及以上的人口为 2302633 人，占 8.38%。同 2000 年第五次全国人口普查相比，0-14 岁人口的比重下降了 6.97 个百分点，15-64 岁人口的比重上升了 4.44 个百分点，65 岁及以上人口的比重上升了 2.53 个百分点。与 2000 年人口普查相比，65 岁及以上
4、人口的比重上升了 2.53 个百分点。可以看出吉林省已经进入到了老龄化社会。而吉林省的人口老龄化也有以下两个重要特点。 2.吉林省人口老龄化的特点 （1）吉林省是“未富先老” ， “未备先老” 的老龄化，跟吉林省的经济发展水平不匹配 吉林省进入人口老龄化主要跟计划生育有关，而不是经济发展的自然结果。吉林省经济发展水平与人口老龄化的发展水平不相适应。 （2）人口老龄化速度变快，老龄化形势不容乐观 从 2003 年开始，吉林省人口老龄化发展进入了快速上升的轨道。根3据吉林省统计局资料显示，2010 年全省 60 岁及以上老年人口达到 364.8万人，老年人口比重达到 13.13%；2020 年老年
5、人口将达 593.8 万人，老年人口比重达 21.35%。 三、吉林省居民消费结构现状和变化趋势 随着吉林省经济得到相对高速的发展，居民的收入也得到提高，使得居民的生活水平得到了明显的改善，因此居民的消费观念和消费结构也因此而发生了较大的变化。 1.吉林省居民消费结构现状 随着吉林省经济的快速发展，城乡居民收入快速增长，城乡居民消费水平大幅提高。2011 年吉林省全省居民人均消费水平为 10811 元，同比增加 1770 元，增长 17%。2011 年城镇居民人均消费水平为 14804 元，同比增加 1772 元，增长 13.1%；农村居民消费水平为 6239 元，同比增加1576 元，增长
6、28.9%。收入的快速增长，推动了城乡居民消费水平的提高和消费结构的升级换代。经济的快速发展也使居民受益，居民的消费结构中八大类食品、衣着、家庭设备、医疗保健、交通通信、文化教育娱乐、住房等都发生了变化。 2.吉林省消费结构变化的趋势 （1）从单纯的物质追求的满足到更高的精神享受的满足转变 在经济发展的同时，人民不断增收，生活水平也提高，较大的影响着消费结构的变化。在物质上的追求，诸如食品类，衣着类等得到满足的同时，居民对于精神享受的需求也越来越多。居民仅仅局限于物质享受的满足是不够的，对于诸如娱、教育、交通通信等方面的支出在不断4提高。 （2）消费观念不断更新，消费结构升级换代较慢 随着居民
7、收入水平的逐步增长，消费结构也应该逐步由“生存型”的物质消费向“发展型”的精神、服务、文化消费转变。吉林省“发展型”的消费占总消费支出的平均比率为 31.46%，远低于“生存型”的物质消费占总消费支出的比率，说明消费结构升级换代相对缓慢。 人口老龄化对于消费结构的影响是多方面，多层次的。在八大类消费中，人口老龄化对其的影响程度也是不尽相同的。下文将详细分析和研究吉林省人口老龄化对消费结构的影响。 三、吉林省人口老龄化对消费结构影响的实证研究 灰色关联分析（Grey Relational Analysis， GRA）是系统地对历年来有关统计数据几何关系的比较。根据序列曲线几何形状的相似程度来判断
8、其联系是否紧密。曲线越接近，相应序列之间的关联度就越大；反之就越小。序列曲线集合形状相似程度显示成数值的形式为关联度矩阵。 为研究不同年龄结构，尤其是人口老龄化对居民消费结构的影响，本文将年龄结构与居民消费结构进行灰色关联度分析。 建立灰色关联矩阵首先要定义母序列和子序列，可以将吉林省的人口年龄结构时间序列定义为母序列：Y10 到 17 岁人口占总人口数的比重，Y218 岁到 59 岁的人口占中人口的比重，Y360 岁及以上人口所占比重。子序列定义为各种消费品在总消费的比重。 将吉林省 2004 年-2011 年人口的年龄比例结构 y1、 y2和 y35作为母序列，分别代表 0-17 岁、18
9、-59 岁和 60 岁及以上 3 个年龄段的人口占总人口的比例构成；将吉林省 2004-2011 年居民各项消费比例构成 x1、 x2、 x3、 x4、 x5、 x6、 x7和 x8作为子序列，分别代表食品、衣着、家庭设备用品及服务、医疗保健、交通通信、教育文化娱乐服务、居住、杂项商品与服务 8 类消费品支出占人均生活消费支出的比例。 根据灰色关联分析算法，将各项数据输入软件Matlab7.0 分析后，在数据分析之前均对数据进行了标准化的处理。得出关联系数 r 的矩阵结果： 通过灰色关联方法的计算分析，经过整理后的矩阵结果来看，可以看出来吉林省在 20042011 年里 60 岁及以上年龄段的
10、老年人口对于八大类消费品需求程度的大小顺序分别是 r4=0.6765（医疗保健）r5（交通和通信）r8（杂项）r2（衣着类）r7（居住类）r3（家庭设备和服务）r1（食品类）r6（教育文化娱乐服务） 。 因此可以看出来，老年人口与居民消费品支出构成之间的关联度中，人口老龄化对消费结构的影响因素排名第一的是医疗保健，其次是交通和通信。当然，人口老龄化对老龄人口衣食住用行等消费方面都带来了不同程度的影响。 四、研究结论 从统计分析结果可见，人口老龄化对消费和消费结构的影响必然对产业结构和社会服务提出新要求。 1.人口老龄化对消费结构的影响因素排名第一的是医疗保健 随着年龄的增大，老年人的对医疗保健
11、的需求在日益增长，医疗保6健制度在不断完善，老年人花在医疗保健的费用占比例必然相对较高。同时，随着老百姓养老保健意识的提高，老年健身器材和保健品的支出也在不断攀升。 2.人口老龄化对消费结构的影响因素排名第二的是交通和通信 老年人退休以后的空闲时间非常多，可以参加旅游等户外活动，这加大了交通出行方面的费用。而且随着通讯技术和手段的不断发展，很多老年人已经选择通过电话、手机、QQ、微信等新型的网络通讯工具进行与子女或朋友之间的交流，这就提高了老年人与通信类相关产品和服务的花销。 3.人口老龄化促进老年人衣着消费市场兴盛 老年人服装市场是非常巨大的消费市场，但是现在的服装市场还没有单独针对老年人服
12、装消费的。即便是仅有的一些老年服装市场都是比较落伍，没有档次的衣服，根本满足不了当代老年人对于时尚、潮流、品牌和品质的追求。 4.人口老龄化带动了老年住宅开发及服务的发展 住宅是满足老年人生活需求的重要条件，是解决广大老年人养老问题的基础和关键。伴随着老年人收入和储蓄的提高，老年人对养老住宅的需求将日益显现，并且将带动老年地产的发展。 5.人口老龄化对家庭设备和服务消费提出更高要求 随着消费观念的转变，老年人开始注重购买各种宜家宜居耐用的家用电器和设备，以在满足生活的需求。并且很多老年人也开始尝试对于诸如电脑，便携式移动终端，按摩椅等设备的使用和购买，享受新鲜事7物带来的刺激和便利。 6.人口
13、老龄化减少了对食品类消费的支出 随着老年人生理结构的变化，老年人对食物的品质和搭配有更高的要求，对于食物的摄入量不断减少。正是因为老年人摄入食物种类的减少和总量的下降，老年人对于食品消费的支出也相应的减少了。 7.人口老龄化利于老年教育娱乐文化行业发展 老年人在精神文化服务的需求是越来越强烈，这跟老年人的社会心理变化有关系。文化站、老年活动中心、老年学校、健身舞、唱歌、下棋等形式都在各地得到了老年人的热捧。 五、应对吉林省人口老龄化的对策 在老龄社会中，老年产业的兴起是必然结果。为了更好地应对老龄化，积极发展老年产业是必然选择。发展老年产业要做好以下三点： 1.优化 4P 营销组合策略促进老龄
14、产业发展 由于老年人的思维模式、行为方式、生活节奏和消费习惯都跟中青年人有很大的不同，因此，要细分老年市场，做好 4P 营销组合，提供丰富的产品和服务，根据老年人的不同消费水平进行合理的定价，满足老年人不同的需求。同时，拓展与老年服务业有密切关系的上下游产业，促进消费结构调整和升级。 2.物质需要满足的基础上更应该重视老年人精神层面的需要 美国心理学家马斯洛认为，人的基本需要可以归纳为五大类，依次是生理、安全、社交、尊重和自我实现的需要。 现在大多数老年人的温饱问题都已基本解决，但精神生活、文化娱8乐还有心理健康教育等层面的需要还远远没有得到满足。这需要重视老年人精神需要的满足，开发更多如老年
15、心理咨询，老年文化娱乐节目，老年教育培训等项目，真正的满足老年人精神层面的需要，实现老有所学、老有所乐。 3.善用老年消费决策过程模型，赢得老年市场 老年人的购买动机与行为算是成熟型。老年人具有丰富的购物经验，在购买决策过程中善于通过比较来找到最适合自己的产品和服务。通过研究发现，老年消费者的学习、感知、经历等内部刺激形成原始动机对购买和消费活动有关键的作用，因此企业应从老年人情感出发，研究情感营销策略。多为养老产品和服务提供附加值，想老年人之所想，做老年人其所做，做好基层渠道情感营销。最终通过营销，树立企业品牌，通过良好的口碑效应，赢得老年市场。 参考文献： 1杨中新.中国人口老龄化与区域产业结构调整研究M.北京：社会科学文献出版社，2005. 2田雪原，王金营，周广庆.老龄化：从“人口盈利”到“人口亏损”M.北京：中国经济出版社，2006. 3曾毅，林毅夫.21 世纪中国人口与经济发展M.社会科学文献出版社，2006. 4彭希哲.人口与人口学M.上海人民出版社，2009. 5马伯均.消费结构优化是衡量产业结构优化的标准J. 消费经济，2003， （6）. 96菲利普?科特勒，凯文?莱恩?凯勒.营销管理M.清华大学出版社，2009. 7William H. Greene.计量经济学分析M.中国社会科学出版社，2005.
