1、1所有通道为文化产业打开用“多年的媳妇熬成婆”来形容如今的文化产业再恰当不过。2012年，文化产业作为国民经济支柱性产业被正式列入十八大报告，这一软实力经济体终于可以和其他产业一样登堂入室，成为资本追逐的对象。 当所有的通道为文化产业打开，我们更应该回顾过去一年文化产业为我们带来的那些“喜怒哀乐” 。认知、反省乃至于钻研之后，呈现在我们面前的，将是整个文化行业的庞大产业蓝图。 电影：二三线城市突出重围，成为票房主要动力 2012 年，给你印象最深的电影是什么？是让你捧腹大笑却捂得人生真谛的泰? ，还是感天动地的爱情经典 3D版泰坦尼克号 ，亦或是帅气的汤姆?克鲁斯演绎的碟中谍 4？ 如果让你选
2、择有点难度，就让我们一起先看看这几部电影的票房，用“钱”说明问题，再简单不过。 由徐铮自导自演的电影泰?自 2012年 12月 12日上映以来，连续破了多个华语片纪录，成为有史以来最卖座的华语电影，最终累积票房 12.6亿元。 2012 年 4月 10日， 泰坦尼克号借着泰坦尼克号沉船 100周年的名头以 3D形式重新来到中国，第一个 24小时之内的票房就达到 7300万元，最终以 9.47亿票房收官。连卡梅隆都兴奋地说：“在中国我们两天就赚了两千多万美元。 ” 22012 年初，帅哥汤姆?克鲁斯的强势回归，为碟中谍 4增加了不少砝码，以致于这部电影仅中国的票房就达到了 6.74亿元。 仅从这
3、三组数字就可以看出，2012 年的电影市场形势喜人。据统计，全国电影 2012年票房收入达到 170.73亿元，同比增长 30.18%。2012 年全国电影市场放映将近 2000万场，激增 65%以上；另一方面，全年观影总人次为 4.6亿人次，涨幅只有 24%。电影放映越来越多，观影人次并未等速增长，简单说就是影院的平均上座率下降，2011 年场均人次约为32，但 2012年场均人次已降至 23。 （见图 1） 2012 年共有 227部国产片进入影院放映。其中，包括 3部票房超过7亿元的影片在内，共有 21部影片票房过亿，它们仅占国产片放映总量的 10.1%，但产出票房却达到了 55.7亿，
4、占国产片总票房的 69.6%。 （见图 2） 从区域分布来看，东部地区省份的票房高于中西部地区，其中广东省的票房远高于其他省份。2012 年票房前十名的地区中，广东、北京、江苏、浙江、上海五省市收入均超过 13亿元，分别为：23.71 亿元、16.12亿元、15.63 亿元、13.75 亿元、13.49 亿元，合计达到 80.70亿元，占全国票房的 48.46%。 （见图 3） 虽然发达省份和城市拥有较大的市场容量，但发展日趋成熟，增速渐趋平缓。而二三线城市却突出重围，成为票房增长的主要动力。根据博纳研究院的统计，青海、河北、安徽、江西、山西、宁夏、内蒙古、湖南、河南、甘肃、山东等二三线省市的
5、观影人数和票房增长速度要高于全国平均水平。而上海、北京、天津和广东等经济强省市的数据要低3于全国平均水平。 2012 年 2月，一份中美电影备忘录惊动了中国和好莱坞。按照备忘录，在原来每年引进美国电影配额约 20部的基础上，增加 14部 3D或IMAX电影。此举在过去的一年给国产电影带来了巨大的灾难，国产电影票房 82.73亿元，占比首次失守 50%的警戒线。而进口票房达到 88亿元，占全国票房收入的 51.54%。进口片中 3D泰坦尼克号以 9.47亿元位列冠军。 （见图 4） 广播电视： 新业态迅速发展，电视产业蓬勃向上 虽然老一辈人每晚八点守在电视机前等着看电视的传统逐渐被电脑和手机替代
6、，却依然改变不了电视产业蓬勃发展的态势。2012 年，全国共计生产完成并获得国产电视剧发行许可证的剧目共计 506部 17703集。题材比例为：现实题材剧目共计 284部 9274集，分别占总比例的56.13%和 52.39%；历史题材剧目共计 216部 8189集，分别占总比例的42.69%和 46.26%；重大题材共计 6部 240集，分别占总比例的 1.19%和1.36%。 2012 年，高清电视、高清互动电视、3D 电视等新业态迅速发展，全国已开播 16个高清频道，首个 3D电视试验频道已于 2012年春节正式上线。网络电视、移动电视、IP 电视、手机电视、智能电视等新业务不断涌现。目
7、前，我国已建成世界上覆盖人口最多，中央与地方、国内与国外相结合，有线、无线、卫星等多种手段并用的广播电视网。 2012 年，全国广播电视行业总收入首次突破 3000亿元，比 2011年4增长 15.38%。2012 年有线电视网络收入 656亿元，占总收入的 21%，比2011年增加了 92亿元，增长 16.31%。 （见图 5） 动画片：高速发展，却难以匹敌进口动画 如家你家有小孩你就会发现，家里的电视始终会在动画片之间徘徊，偶尔去看看电影，选择的也都是冰河世纪 、 爱丽斯漫游仙境之类的动画电影，孩子可谓是动画产业最大的贡献者。 2012 年，我国经备案公示的国产动画片为 580部，4707
8、51 分钟。从所占比重来看，备案公司的国产动画片题材依次为：童话题材、教育题材、其他题材、历史题材、现实题材、科幻题材、神话题材。国产动画片创作生产数量位居前十位的城市分别是：苏州、广州、东莞、福州、合肥、无锡、深圳、宁波、北京。 （见图 6） 2012 年，中国国产电视动画制作量出现较大幅度的增长，预计将达到 475330分钟，制作题材也更加丰富。动画电影市场继续保持高速增长，但是能够匹敌进口动画电影的国产动画影片，仍属罕见。 新媒体：强势上位，新媒体江湖风起云涌 “微信到底要不要收费？” 这是 2013年年初，新媒体行业最火热的一个话题。由于新媒体的迅速发展，传统运营商也想从其中分到一杯羹
9、。今年 4月 23日，工信部新闻发言人在介绍第一季度工业通信业发展情况时被问及微信是否收费问题。新闻发言人张峰称，工信部鼓励和支持包括微信在内的互联网和移动互联网的创新发展。微信从 2011年推出以来，该业务是否收费或者怎么收费都是由其经营者依据市场情况自主决定的，政府部门没有干预，5未来我们也将坚持这一原则。 工信部的这一表态加之腾讯老大马化腾早就信誓旦旦的保证不收费，让运营商的收费问题也暂时淡出公众的视线。 由此可以看出，近两年的新媒体江湖可谓风起云涌。2012 年仅网络广告市场规模就达到 753.1亿元，同比增长 46.8%。电商平台和独立视频网站依然保持着较快增长，市场份额进一步提升。
10、其中电商平台占比上升 5.8个百分点至 23.3%，这主要源于淘宝广告的大力推动。 （见图 7） 2012 年，我国在线视频行业市场规模达到 92.5亿元，同比增长47.6%。在具体收入份额方面，广告收入处于核心地位，并且相比往年，份额有了一定比例的增加。 （见图 8） 视频增值服务由于付费用户基数低，且主要集中在几大行业规模企业中，因此份额占比较小。其他业务主要指游戏联运等，收入份额减少为 11.7%。 2012 年，我国搜索引擎行业市场规模达到 280.7亿元，同比增长48.6%。百度营收占搜索市场年度总营收的 79.5%，继续占据行业领先地位，谷歌中国以 15%的份额位居第二，搜狗占比
11、3%，搜搜占比 1.5%。奇虎 360进入搜索市场后，短时间内迅速获取近 10%的流量份额。受其影响，百度、谷歌中国及搜搜的流量份额有所下降。 （见图 9） 2012 年，我国移动互联网市场规模达到 549.7亿元，同比增长 96.4%。随着智能手机和网民规模的快速增长，为移动互联网市场发展提供了用户基础。 （见图 10） 2012 年，移动增值为移动互联网第一大细分行业，份额占比 53%，6移动购物占比 23.7%，互联网支付业务交易规模达到 36589亿元，同比增长 66%。 （见图 11） 新闻出版：印刷媒体业务锐减，数字出版迅猛发展 它 80岁高龄，名头响亮，跻身美国三大老牌时政周刊杂
12、志行列；它的广告收入曾首屈一指，超过时代周刊；它的观点以自由兼具严谨著称，它就是新闻周刊 。在走过了 80年传承的油墨飘香之后，这本老牌刊物在 2012年年底做出了一个重要决定：告别油墨时代，停发印刷版刊物，全部转为数字版。 近年来，印刷媒体行业广告业务锐减成为不争的事实，且日益影响到整体的商业操作。即使 2012年全国出版、印刷和发行服务实现营业收入 1.65万亿元，增长 13.6%，增加值 4451.4亿元，增长 10.7%，也无法阻止数字化时代到来的步伐。 2010 年、2011 年，数字出版发展迅猛，不仅增速快（2010 年达到39.5%，2011 年 19.1%） ，而且在 2011
13、年在利润总额上已经超过了新闻出版业的传统冠军图书。随着数字出版时代的到来，2013 年我国新闻出版业的发展将更加丰富。 （见图 12） 演出市场：上升到国家战略显要位置 4 月 26日晚，在上海静安 800秀，现代戏剧谷 2013壹戏剧大赏揭晓，孟京辉执导、黄渤、袁泉主演的话剧活着囊括“年度大戏” 、 “年度最佳导演” 、 “年度最佳男主角”三大重磅奖项。现代谷的“壹戏剧大赏”是国内首个商业戏剧奖项，在两岸三地华语戏剧圈形成了一定的社会影响力。 7前些年，不少话剧演员从话剧舞台走向电影、电视荧屏，而随着演出市场的火爆，不仅越来越多的话剧演员回归话剧舞台，影视歌界的名人也竞相步入演出市场。201
14、0 年全国演出总票房首超百亿，达到 108亿元人民币；2011 年演出总收入达到了 233亿元人民币，其中票房收入为120亿； 2012年全国演出票房收入达到 135亿元。但值得注意的是，当下演出行业的统计方法有待商榷，缺乏专业的统计机构发布科学、及时而持续的数据供市场参考，由于统计方法、样本选择、统计手段等问题，演出市场数据整体偏高，包含政府对演出业的巨大财政投入。 （见图 13） 2012 年文化部发布“十二五”时期文化产业倍增计划 ，明确提出了“十二五”期间的 11个重点行业和发展目标，其中首个便是演艺业。倍增计划中提出，将建设 10家左右覆盖全国主要城市的全国性跨区域的文艺演出院线，形
15、成 1到 2个国际知名的演艺产业集聚区，为实现从演艺大国到演艺强国的跨越奠定基础。至此，文化演艺已经上升到国家战略的显要位置。 据道略文化传媒产业研究中心发布的统计显示：2012 年全国演出机构年营业收入前十名的都在 1亿元以上。其中，第一名杭州宋城旅游和第二名北京保利剧院的营业收入均超 5亿元，国家大剧院则以 4.2亿元的年营收位居第三。中国演艺走向产业化已经具备了充分资本。 艺术品经营：颓废只是暂时，回归理性是大势所趋 低迷，是所有艺术品相关行业人士对 2012年总结的关键词。 2012 保利秋拍古书画夜场，封面拍品是八大山人的荷花水禽 ，2000万元起拍，喊到 2400万元便无人加价。拍
16、卖师着急了：“不应该啊，8这么好的八大，怎么能比齐白石还便宜？钱都到哪里去了？”现场一片无奈的笑声，作品最终流拍。这是 2012年艺术品拍卖市场低迷的真实写照。 短短两年时间，中国艺术品市场经历了过山车：2011 年，中国一跃成为全球最大的艺术品交易市场，占全球份额 40%；到了 2012年，市场一路探底，很多知名艺术家的拍品几乎缩水一半。 2013 年 3月 14日出版的2013 年 TEFAF全球艺术品市场报告显示：2012 年全球艺术品与古董市场萎缩了 7%，共成交 430亿欧元。而销售下降的主要原因是中国市场的收缩，2012 年中国市场艺术品成交额下降了 24%。该报告认为，经济增长减
17、速和持续的流动性紧缩是造成中国市场收缩的主要原因。 这是中国艺术品市场在近 3年来的第一次减速。在中国拍卖市场，高端拍品虽然更是纯艺术品拍卖市场的中流砥柱，但在 2012年，中国纯艺术作品市场千万美金以上的成交大幅下降。根据雅昌艺术市场监测中心统计：2012 年，1000 万美金以上的作品仅为 7件，相比 2011年减少15件。此外，西方市场中 80%左右的成交作品价格低于 5000美元。 2012 年，艺术品拍卖总成交额为 279.28亿元，比 2011年下滑51.53%，其中，超过百万元级别的拍品共成交约 4500余件，比 2011年缩水一半以上。 面对寒流，拍卖界也并不都是悲观的声音，有
18、业内人士分析：“2012年秋拍市场，虽然比 2011年秋拍和 2012年春拍，在成交及高价作品方面均清晰地呈现出缩减的趋势，但这一趋势并不是艺术市场颓废9的表现，而是回归到正常交易和理性价格的体现。 ”（见图 14） 广告：消费习惯转型，数字化是发展方向 与遭遇全球经济危机侵袭的 2008年、2009 年相比，2012 年的广告业虽不至遭遇寒流侵袭，却也不容乐观。 数据显示，2012 年我国广告营业额已突破 4000亿元，占 GDP比例为0.9%，比上年增长 0.24%，全国已有 20个广告产业园区挂牌开展工作。然而，传统媒体的广告投放步履蹒跚，报纸首当其冲，广播甚至电视媒体都未能躲过一劫。新
19、媒体虽逆势而上，也难以改变整个广告市场的低迷。除了央视的广告营收基本保持稳定状态，省级卫视和地面频道的广告刊例收入都有不同程度的下滑。 （见图 15） 2012-2016 全球娱乐业及媒体行业展望指出，中国已成为世界第三大媒体娱乐市场，广告业将随之快速发展。就类型而言，广告将朝数字化方向发展。随着消费习惯的转型，2012 年互联网广告花费增幅达到 55%。 会展：综合性、国际化是办展之本 从统计数据来看，国内会展产业集中在长三角、广东、海南等综合性、国际化程度较高的地区，京津唐也占据一定比重，2012 年为 22%，较上年有所增长。国内会展产业以广告设计、文化旅游、教育培训、体育休闲娱乐等相关会展为主，有数个会展产业的比重超过 10%。2012 年，体育休闲娱乐相关会展突破了 20%，占据了主导地位。综合类会展产业也有所增长，在一定程度上体现了会展产业的跨行业性以及各行业之间的交融与合作的增强。 （见图 16）
